아니 경험 마케팅

경우이 컵 커피의 약 30 위안, 판매 수 있습니다 우리는 감 미로 운 경험에 커피와 커피의 라이프 스타일에서 전환, 원 재료의 비용, 이익을 상당한, 스타벅스 하 고이 "경험." 체험 마케팅 (참조)를 보고, 듣기 (들), (사용)를 사용 하 여, 참여 (참여) 완벽 하 게 자극 하 고 소비자의 감각 (감각), 감정 (느낌), 사고 (생각), 행동 (ACT), 동원 의미 상관 (관계) 및 다른 지 각 요인과 합리적인 요소 재정의 디자인 마케팅 방법을 생각의 방법. 둘 다, 전통적인 "합리적인 소비자" 가설, 소비자 소비는 합리적이 고 지 각을 통해 생각의이 방법은 소비, 소비와 소비 경험 후 전에 소비자 구매 행동 및 브랜드 관리에 열쇠 이다.

일부 기업 수 합리적인 소비자를 좋아하지 않아, 그들은 때로는 수 손을 통해 언 쟁 하지 관대 한, 즉, 소비 행동은 멋진. 만족 기업 기쁨은 그 지 각 소비자, 그들의 소비는 충 동적인 유형, 주저, 권장, 더 많은 장 님, 다른 사람에 게 듣고 싶은 또는 심지어 수 있기 때문에 같은 브랜드, 누군가 그것을 권장. 두 가지 유형의 소비자 형태는 진짜, 소비자의 "합리적 감성"을가지고 마케팅의 경험이 복잡 하 게이 얽힌을 변경할 수 있습니다.

디지털 마케팅 시대에, 우리는 종종 Weibo, QQ 그룹, 포럼, 일부 공유, 모바일 인터넷 외관, 확대, 맛 좋은 음식 사진을 걸릴 수 있습니다 때 손의 동작을 보고는 자리에서 친구 작성 약간 기분 microblog, 공유 당신은 수 공식 microblogging @ 이 자발적인 경험 확산 만족입니다. "씨 나사", Weibo 시대의 초기 시절에 인기 있던 그래서 잘 알려졌다, 고객 감탄에 팬 들이 일일 호소 저장소의 시간의 90%를 차지 하기 때문에. 2013 년, 같은 게의 화재에에서 그것은 주요 미디어 경쟁 보고서를 볼 수 한 번에 대 한 팬 케 익 과일 판매. 팬케이크 과일이 게 수 40 백만 거래액, 팬 케 익 과일 20 위안, 패키지 내용 변경, 식사 환경 변화에서 4 위 안에 판매 될 수 있다, 맛도 변하고 있다. 그것은 한 번 베이징에서 지하철 구획 여러 종류는 묘사 했다 가장 냄새 나는 아침 식사, 먼저 팬 케 익 과일, 소위 "다시 좋은 향수는 또한 팬케이크 과일 맛을 커버", 황 Taigi 팬케이크 브랜드, 보 그, 디지털 마케팅 시대에, 그것은 인터넷을 포용, 신속 하 게 확산 하는 입의 말씀을 보자.

황 Taigi 체험 마케팅에서 학습 가치가 있다:

1, 창조 경험의 내용: 보스는 원래 4A 광고 회사의 창조적인 사람, 그래서 들어 점포 가구에서 어디에 나 "독창성", 없는 쿵푸를 볼 수 장소 세부 정보. 가구, 직접 직면 소비자, 다 이너 스 볼 재미 있는 것 들, 마이크로-보를 공유 하는 최초의 시간이 될 것입니다. 디지털 시대에 모두 원, 뉴스의 초점이 되 고 싶어,이 좋은 "재료"는 공유 하는 동기 부여, 옹호를, 소셜 미디어의 바다를 공유 하는 의무의 사업이 실수로 많은 다 이너 스가 게는 인기가 좋은 제품 이외에, 이러한 준비는 가장 중요 한.

2, 환경 경험의 창조: 팬케이크에 쇼핑, 하지만 또한 첫눈에 사람들이 믿을 수 있도록 무선 인터넷 액세스를 제공. 그들은 이렇게 하는 이유는 사람들이 신속 하 게 그들의 "식사 경험"을 신속 하 게 공유 있도록 밖으로, 그들의 친구에 게 전달 환경 및 분위기, "공유"를 만드는 것입니다. 작은 점포에는 또한 WiFi, 사방을 공유 하는 것은, 좋은 경험을 갖고 싶어 수 느낌을 밖으로 먹는 있다, 사회 환경, 있고 자신 또한 소셜 미디어 계정 준비, 마이크로 보, 마이크로-편지, 문학, 또는 작은 신선한 물냉이 그룹과 역 면 하 고, 가질 수 있습니다. 황 Taigi만 마이크로 블로그를 사용 하지 것입니다, 거기에 대 한 의견, 마이크로-편지, QQ, 미주리, 거의 모든 형태의 소셜 미디어 사용. 특히는 파운드의 조합으로 "마이크로-편지", "모 모"와 다른 인스턴트 메시징 도구, 음식 주문 및 프로 모션 정보, 아주 실용적을 사용할 수 있습니다.

3. 경험의 분위기 만들기: 사회 화에 거기에 충분 하지 않다 항목의 콘텐츠를 만들 및 공유 하는 환경, 적극적으로 사용자와 상호 작용, 때때로 즐기 게 대화형 텍스트 메시지를 사용자에 게 약간의 온 기를 추가 하거나 몇 가지 활동을 시작 있도록 사용자 주도권을, 참여 공식 마이크로 시작 "큰 질서"와 같은 그것에 올 때 동원, 판매 성장 하 고 새를 죽 일.

황 Taigi의 사건에서 마케팅 사업 경험을 일부 엔터티는 좋은 참고 값 일부 제품 온라인 판매를 할 경우 좋은 직장을 수행 하는 방법 경험 마케팅?

2013 년 상반기에 궈 메이 온라인 여론 및 현재 변화 하는 환경의 PM2.5와 공기 제품의 "북유럽 순 돌" 정화, 경향에서이 제품 너무 많이 유리한 위치 하지만 유사한 제품의 시장에 서 서는 소비자 들이이 제품의 장점을 알고 있도록 하는 방법? 이 확산, 콘텐츠, 어떤 종류의 군중에 방사선의 어떤 종류를 수행 하는 방법? 크리에이 티브 팀에 만들어진 문제의이 시리즈, 마지막 팀 앞으로 건강 전문가 통해 "경험 매매" 프로그램의 세트, 패션 연예인, 모성 및 아이 빨강 및 재판 경험의 짧은 기간에 제품 관심사의 그것의 팬을 트리거링 다른 의견 지도자가 10000 제품 판매의 첫 번째 단계를 있을 것입니다.

목록, Weibo 연예인 @ Akon 경험, 제품 및 공개 microblog, 뜨거운 팬 반응, 노출 1,416,658 번 제품의 시작 부분에서 온라인 19 번 궈 메이 언급의 의견, 분석을 통해 89 명의 사람들에 의해 칭찬 되었다 2,725 전달, 454의 리뷰, 66 팬 들 "살"이이 키워드 11 팬 들 요청 어디에 판매, 제품 링크, 사용자의 직접 구매 6 33 팬 들, "더 많은 웃음 임신 될 것 입니다", "글로벌 핫 리스트"와 다른 풀뿌리 유명 전달 했습니다 후 사용자 동작 구매에 직접적인 영향을.

마이크로 블로그 확산 또한 텍스트 콘텐츠 보급의 엔터테인먼트 크리에이 티브 범주와 유머, 편안 하지만 또한 관심의 좋은 학위를 받았다. 또한, 포럼 생활 클래스 판 "롭 건물 승리 수상" 활동, 44,181 번 검색의 끝의 55BBS 출시 등 선정, 3318 게시물의 대화형 응답에에서 참여.

경험 활동의 새로운 라운드 후 @ 여성 수퍼 맨 유 유 북유럽 순 돌 Weibo에 보낸 긴급 강한 응답 4000 이상 6000 전달, 연결, 잠재적인 사용자의 큰 숫자의 생성을 촉진 하는 브랜드에 대 한 브랜드 응답을 추구 하기를 추구 하는 네티즌. 궈 메이 온라인 홈 페이지의 보급이이 제품, 일용품 온라인 프로 모션 정보 및 브랜드 정보를 밖으로 마이크로 블로그 자발적인 응답에 네티즌을 홍보 하는 경험 또한 열정에 참여할 팬 들을 일으키는 다른 업계 유명 인사 있다.

마케팅은 다양 한 미디어를 통해, 통신 (한 광고), 식별, 제품, 브랜드, 환경, 웹사이트 및 소비자의 공동 설립, 소비자의 감각 및 감정을 자극, 소비자의 생각, 협회, 트리거 및 그것의 행동 및 경험, 만들고 소비자 경험을 통해 지속적으로 브랜드 또는 제품의 혜택을 전달. 황 Taigi 또는 일용품의 북유럽 순 돌,이 마케팅 과정에서 체험 한 중요 한 요소 이다.

우리 마케팅 액션을 구현 하기 전에 전략의 설립 준비를 해야, 우리가 감각, 감정, 생각, 행동, 마케팅 전략 관련 스타일 경험으로 분할 될 수 있다.

1. 감각 마케팅 전략

감각 경험 마케팅은 시각, 청각, 터치 및 냄새를 통해 감각 경험의 창조 이다. 그것의 주요 목적은 지 각 경험의 경험을 만드는 것입니다. 감각 마케팅 회사와 제품 id 사이 구별, 소비자 구매 동기와 제품 등의 부가 가치 증가를 일으킬 수 있습니다. 예를 들어 황 Taigi 팬케이크는 앞서 언급 한 소비자를 통해 음식 감정의 공유 자극 네티즌의 관심. 예를 들어, 예를 들어, 회사의 세척 세제의 광고 "야생 하 고 신선한" 느낌 강조: 필드의 신선한 향기를가지고 새 봄 조 수. 회사를 신선한 느낌의이 종류를 만드는 일을 많이 하고있다 그리고 나중에 매우 좋은 결과 달성 했다.

2. 중독 마케팅 전략

정서적 경험 마케팅은 소비자의 내 면의 감정, 터치 마케팅 과정에서 만들 감정적 경험, 범위 수 기쁨, 긍지, 그리고 강력한 감정 등 긍정적인 분위기의 부드러운, 부드러움. 감성 마케팅 정말 자극 특정 감정을 발생할 수 있습니다 및 자연스럽 게 감염 하 고이 상황에 통합 된 소비자를 만들 수 있습니다 이해 해야 합니다. 크리스탈 사랑 젤리 광고에서 우리 여자의 얼굴에 행복의 순수 하 고, 사랑 스러운, 전체를 볼 수, 남자 친구의 어깨에 의존 하 고 그녀의 "크리스탈 사랑" 젤리 그의 선물을 맛, 심지어 구경꾼이 "감 미로 운 사랑"을 느낄 것 이다 경험. 우리 자주 마이크로-영화의 빠른 소비자 제품의 번호를 보고, 종종 될 남성과 여성의 전송 제품, 같은 감정적 경험 풀 사이 사랑의 주요 역할을 적절 한 시기에 이야기에 행복의 제품을가지고, 사용자의 모조 경험 하 게 됩니다.

3, 마케팅 전략의 생각

생각 스타일 체험 마케팅 경험을 사람들의 지능 영감과 창조적을 알고 문제를 해결 하는 소비자 수입니다. 그것은 소비자에 대 한 통합 또는 다른 아이디어를 만드는 트릭, 놀라움과 유혹을 사용 합니다. 애플 컴퓨터, 예를 들어 1998 아이맥의 성공 마케팅 생각 경험의이 종류에서 혜택 그리고 그들은 "다르게" 생각 "창조적인 천재" 다양 한 분야에서 아인슈타인, 간디와 알리의 흑백 사진을 포함 한 슬로건을 결합. 대형 광고 간판, 벽 광고 및 버스의 다양 한, 계획에서는 인쇄 광고에서 유비 쿼터 스입니다. 애플 컴퓨터의 차이 대해 생각 하는 소비자를 자극 하는 광고 때 그것은 또한 그들 자신의 차이 그들에 게 애플 컴퓨터를 사용 하 여 창조적인 천재를 만드는 방법에 대 한 생각을 묻습니다. 기술 제품, 프로 모션, 올림픽 게임 "훌륭한 라이브" 시리즈 중 나이키 이외에 생각으로 같은 사람들이 경험 하는.

4. 모바일 마케팅 전략

액션 스타일 체험 마케팅은 오피니언 리더, 배우 별, 전문가, 업계 리더, 재능과 같은 통해에 소비자를 자극 하 그들의 생활 양식, 제품 판매를 달성 하기 위하여 변경할 수 있도록. 마찬가지로 이전 Gome 온라인 케이스.

5. 관련된 마케팅 전략

관련성의 체험 마케팅 포함 감각, 감정, 생각 및 행동 또는 마케팅의 합성을 한다. 관련된 마케팅 전략은 화장품, 일용품 및 다른 분야에 특히 적합 합니다. 예를 들어 국내 밀레 휴대 전화, 쌀 국수 밀레 브랜드 매니아를 경험, 공유, 그리고 심지어 생각으로 이어질.

경험 하 게 마케팅 설득력, 느낌이 매우 강한 여부는 감각에서 또는 감정, 또는 마케팅에 대 한 경험에 대 한 조치를 경험 강력한 도움이, 힘 거짓말 자극의 다음 행동을 생산 하는 소비자, 혜택 판매 수익의 구입의 형성에 있다 그리고 두 구두의 이익의 공유. 경험, 하지만 좋은 우리 황 Taigi O2O 경험 모드, 배울 수 있는 디지털 시대에 장소에서 이해 하는 것 또한 AOL 온라인 배울 수 있는 그들의 자신의 제품와 일치 하도록 마케팅, 다른 전략 테스트 첫 번째 방법은 시간에 계획을 최적화 하기 위해 취할 수, 진정한 마케팅을 경험 하지 않습니다!

(웨이 Jiadong/원 Afocus 링 폭스 과학 기술과 디지털 마케팅 부 제너럴 매니저 마이크로 보 웨이 Jiadong 마이크로-편지 @: weijiadong2013)