온라인 소매: 크리에이 티브 마케팅 PK 집중 경작

이 기자 Liovi 중국에서 온라인 소매는 10 년 이상 역사의 자, 다이아몬드, 책에서 온라인 쇼핑 모두 포함, 소매 채널에서 네트워크는 점점 중요 한 역할.　　Chingko 연구 센터, 중국의 온라인 소매에 따르면 2012 년에 판매는 4.91% %를 위한 사회 판매의 차지 했다. 온라인 소매의 개발 트랙에 다시 찾고, 우리는 소매 업계에 네트워크 채널의 파괴 변환 공급 체인, 상품 종류, 고객 관계와 경험에 구현 됩니다 찾을 수 있습니다:의 관점에서 공급 연쇄의, 채널 구조는 네트워크 소매에 의해 박 형. 전통적인 소매 채널은 자연스럽 게 그것은 일반 세대와 지역 에이전트 계층의 피라미드 같은 다단계 에이전트 구조를 형성할 수 있다 그래서 공간 거리를 구분. 먼저 소위 지역 "쏟아야 상품"에 대 한 네트워크 채널의 상승 가능한 제공 하. 또한, 일부 네트워크 사업자는 탄생의 시작 부분에서 "공장 후가 게 앞" 모델 형성, 모든 수준에서 중간 에이전트를 던져.　　전반적으로 네트워크 소매 채널 구조에의 변환 채널 소매 업계에서 비용을 절감 하는 것 같다. 상품의 종류에서 소수 채널 존중 네트워크에 필요 합니다. 네트워크는 엔터티 소매점을 지원 하기 위해 어려운 또는 온라인 소매 플랫폼에 맞게, 그리고 이러한 조각난 하지만 판매 및 판매 상품 보다 총을가지고 작은 소수 민족 수요의 많은 수에서 판매에 대 한 수요의 물리적 콘센트에 원래 "틈새"를 만드는 광범위 하 고 저렴 한 소매 플랫폼을 제공 합니다. 올해 중추 절 네트워크 핫 케이크의 직전에 예를 들어 (하지에 대 한 개별 소비자) 전문된 도매 시장에만 땅 채널 다이, 원래 또한 작은 수의 C2C 플랫폼 및 구매 수직 네트워크 포럼을 통해 DIY 매니아, 네트워크 상인 판매 상품 동시 시간 동반 될 것 이다 DIY 케이크 요리법과 사용자가 참조 하는 방법　　객관적으로 달 케이크 몰드 및 상황을 판매 하는 상품에 대 한 작은 수요의 승진에 대 한 적시 C2C 플랫폼 함께 성장에 대 한 다른 DIY 재료 수요에 지도 했다. 고객 관계와 경험의 관점에서 셀프 서비스 쇼핑 경험은 소비 과정을 쉽게 한다. 에 슈퍼마켓 인기가 되지 않습니다, 많은 어린이 들 간식의 패킷을 구매 하지만 다음 단계는의 직원에 의해 실제 매장에서 오늘, 점점 더 가상 대 인 모드에서 경험 열 카운터 앞 돈을 소비자에 대 한 열정적인 서비스는 보유 하 고 즐거운 경험 이어야.　　이것을 설명할 수 있는 한 측면에서 왜 일부 명품 여전히 온라인 수, 가격 요인 이외에, 셀프 서비스 쇼핑 할 수 소비자 더 조용 하 고 자신감. 온라인 소매 판매는 빠른 속도로 성장해 왔습니다, 하지만 수익성은 여전히 소매 업체에 대 한 문제 이다. 상품 패리티에 대 한 큰 편의 제공 하는 네트워크, 저가 경쟁 네트워크의 관심사를 분쇄 하 고 주로 다음 두 가지 측면을 통해 합리적인 이익을 유지: 엄격한 관리 비용의 한 손으로, 및 전통적인 소매, 집중적인 경작에. 공급 체인 상품 물류 관리의 배포, 송장 관리, 고객 관계 관리, 제조 공정, 비용을 줄이기 위해 더 과학적이 고 전문적인 지원 위한 필요의 모든 측면의 관리에도 참여 기업의 생산을 위한 상품. 예를 들어, 데이터에 따르면 관련 연구, 중국의 물류 비용 이상 10%, 일본의 4.8 보다 훨씬 더 높은 복용 물류 관리% 및 7.1%의 미국.　　네트워크 소매 유통, 때문에 물류 비용이 높을 수 있습니다, 하지만 합리적인 조달, 창 고, 것을 효과적으로 계획 하는 유통 물류 비용, 특히 전기 제품 및 기타 상품에 대 한 제어. 다른 한편으로, 인터넷 장점, 창조적인 즉석 소비에 대 한 수요를 탐험 마케팅에 의존. 낮은 거래 비용 및 커뮤니티 기능을 가진 조합, 네트워크 소매 업체 그룹의 비이 성적인 또는 중요 하지 않은 소비 행동을 자극 하는 매우 도움이 됩니다. 받아 최근 큰 뜨거운 그룹 예를 들어,이 단계 그룹 구매의 구매 수요 그룹 구매 프로세스를 만들의 초기 그룹에서 이탈은 (과거에는, 홈 개선 건축 자재 구매 그룹의 필드는 같은 프로세스). 에 구입의이 단계는 종종 우선 수요에 의해, 즉, 원래 사용자가 상품을 구매 계획 만들거나 서비스, 그룹 사는 용인에 집단 소비 행동 열정 만들기 소비자 행동. 그룹 구매 이외에 마케팅 방법의 몇 가지 개인 판매자에 Taobao는 또한 참조, 구매자, 구매자 그룹 특별 한 친밀감 제목의 커뮤니티-스타일 컬렉션의 가치와 적절 한 언어 지도 통해 구매자 필요가 가입 그룹의 우위, 기아의 방법을 채택할 마케팅 미친의 형성 찍은 "분위기",이 분위기에　　구매자의 합리 성 그들의 소비 행동을 제어 하기 어렵다. 실제 온라인 소매 작업에 집중 경작 또는 창조적인 마케팅 기업 종종 책 등 표준화 된 상품에 초점을 맞춘, 전기 제품 자주 전, 규모 효과 기업 농도 증가의이 종류를 만들 수 있습니다 선택한 후자 엔터프라이즈의 선택의 여지가 더 많은 가능성이 상황을 표시.