대 군주: "잃어버린된 땅을 되 찾는" 전쟁 마케팅에 의존 "차별화" 문제 쉽게

2012 년 7 월 27 일, 홍콩-나와 군주 그룹 이익 경고 발표, 올해의 결과의 첫 번째 절반을 발행 손실이 될 것 예상 된다.

이것은 처음으로 깡패 한 초기 경고 발행, 그것의 2011 수입에 따라 889 백만 원, 2010 년 1.475 십억 위안 40%;의 급락과 비교의 전체 년 수익 총 마진 61.8%에서 2010 년에 38.3%, IPO 이후 최악의 성능 좁혀.

이러한 뉴스의 영향 아래 군주 지분 10.1%, 홍콩 달러 0.445, "불멸의 재고" 평가 했다 홍콩 미디어의 낮은 기록 설정 떨어졌다.

군주 그룹 CEO Wan Yuhua는 그렇게 생각 하지 않습니다 하지만 그녀 퉁 명 스럽게: "대 군주는 가장 어려운 2 년을 통해 간 하지만 난 말을 자랑 스럽게, 대 군주 살아!" "

"Dioxane" 히트

"사실, 내가 말하는 깡패 매우 압력!" 성 룡, 누가 왔다 군주 샴푸에 대 한 대변인은, 승인 한다. 그는 말했다: "다이옥신 폭풍의 발발 이후 많은 사람들이 또한 부탁, 당신은 정확 하 게 제품을 지지?" 나는 당신이 자신에 그것을 시도 했다! "

군주 그룹 임원 말했다는 중국 경제 주간, 폭풍, 전에 "발암 성 다이옥신" 대 군주 샴푸의 일부 지역 수 및 유사 제품, 중국 남부 시장 점유율 등 도박 1:1. 6에 대 한. 안티-스트립 샴푸의 분야에서 대 군주 판매 국가 혼자, 300 백만 위안, 태양 성 룡, 페이 웡, 김 희 초대, 견 및 다른 큰 별 지지, 무제한 경치의 시간에 도달 하는 연례 광고 투자입니다.

2010 년 7 월 14 일 홍콩 언론 "한 주간" 발암 물질 2 대 군주 샴푸에 포함 되어 있다고 보도 했다. Dioxane 유기 화합물의 일종 이다, 마이크로-독 소의 종류, 미국에서 발암 물질 중 하나로 나열, 매일 금지 공급에 속한다.

2 일 후, 식품 및 의약품 안전 청 원형 알리는 대 군주의 제품 테스트 되었습니다와 두 번째 알칸 콘텐츠 최소화 되었고 건강을 위태롭게 하지 것 이라고 발표 했다.

첫 번째 작업 일에서 "무고 한", 인증 되 고 후 대 군주 그는 "한 주간" 고소 하 고 싶 었 고 그의 명망을 복구 하는 법을 사용 해야 합니다 성명을 발표 했다.

대 군주 후속 응답의 일련에서 반복적으로 강조는, 중국의 기존 하는 법률, 규정 및 생산, 표준화 하는 데 필요한 표준에 따라 엄격 하 게 모든 제품 그리고 대 군주 제품 거의 아무도 책장 되었습니다 그 dioxins 부산물, 인체 무해, 콘텐츠 하지만 자본 시장 및 판매 시장 반응, 북쪽, 남쪽에서의 생산 과정에 대 한 지적.

"소비자는 인터넷에 그 당시는 대 군주를 이해 하지 않으면, 때문에 검색은 모든 부정적인 뉴스, 우리는 정말 큰 손실." Wan Yuhua 말했다 중국 경제 주간. 그녀는 지난 2 년 동안에서 고통 되었습니다 "다이옥신" 폭풍우의 그들의 자신의 잊을 수 없는 충격에서에서 인정. "이것은 매우 잘못 한 느낌 대 군주, 사실은 그런." 이 2 년 우리 사용 하고있다 작업 증명 그 미래에 내가 투명 한 공장을 만들 대 군주를 싸울 것입니다. "Wan Yuhua 말했다.

후 폭풍, 대 군주의 시장 실적 급락, 2010 년의 후반에서 서만 대 군주 성능을 16%의 첫 번째 절반의 대 군주 샴푸 판매 63.2% 떨어진 1.475 십억 년에서.

스타 제품 맞았다 한 한편으로, 다른 한편으로는, 새로운 판매는 천천히 증가, 대 군주는 시장 후에 가장 큰 위기 직면.

기자, 고소 "한 주간" 소송 "다이옥신 사건" 대 군주, Wan Yuhua 아니 긍정적인 응답의 손실 및 보상 금액에 대 한 질문, 2013 년 1 월에에서 개최 되는 대 군주 wan Yuhua 말했다 "대 군주는 보고서에서 올해 발표 된다 8 월, 매우 명확 하 게 작성 하는 세부 금액의 끝에."

"잃어버린된 땅을 되 찾을" 마케팅 전쟁

1 년 이상 침묵의, 후 대 군주 마침내 다시 강제로 시작 했다.

8 월 19 일 대 군주 그룹 산업 단지의 중국 의학의 325 mu의 지역을 커버 하는 800 백만 위안 투자 생산을 시작 했다 발표 했다. 그 날에, 대 군주 공식적으로 그것의 첫번째 여성 탈모, 머리 문제 및 연구와 새로운 제품-미스 대 군주 시리즈의 개발을 발표 했다.

중국 경제 주간 쉔, 대 군주 그룹의 부사장 말했다: "우리는 독일에서 자동 채우는 생산 라인을 도입, 모든 장비 채택 가장 자동 병, 자동 충전, 자동 덮개, 자동 라벨, 자동 로드 상자, 자동 스프레이 코드, 자동 체크 무게 실현 수 첨단 기술 세계에서 그리고 생산 자동화 자동 포장 등 완벽 하 게. 그는 "다이옥신 사건," 대 군주, 긴급 한의 잃어버린된 땅을 회복 하는 마케팅 캠페인에 대 한 필요 했다. 대 군주 관리의 눈에 전통 중국의 술 산업 단지의 프로젝트 브랜드 활성화를 실현 하는 획기적인 이벤트 것입니다.

2010 년 초에 광 동성에 기지를 설치 하는 중국 약초의 설립부터 군주 그룹 점차적으로 2011 년 이후 업스트림 산업 체인의 그것의 통제를 강화 하고있다.

"우리는 광시 좡족 자치구에 기지를 구축 하기 시작 하 고 또한 시, 산동, 항 주, 복 건, 간쑤, 광시 및 8 개의 다른 약용 식물 인삼, 허니, 끊지 국화, 멋진 잔디 분말 및 다른 농장 개발에 있을 것입니다, 대 군주는 그들의 자신의 방법을 사용 하 여 더 나은 대 군주 브랜드 될 것입니다." "Wan Yuhua 신뢰의 가득 차 있다.

장 Junxiu, 광 동 제약 협회의 부사장 말했다는 최근 몇 년 동안에서 중국 약초에 대 한 국제 시장 수요 증가, 올해 2011의 시작 부분 5% 상승 했다 이후 중국 약초 가격의 일부에 중국 의학 원료 가격 ~ 10%, 생산 기지, 내장 소스에서 군주를 도움이 될 것입니다 다양 한 대책, 시장 확장을 함께 업그레이드 "진주 강 델타 설정 일반 샘플 제조." 될 것으로 예상 될 것입니다.

"차별화" 문제가 쉽게

"2 년 동안에서 경제 상황이 매우 좋지 않다, 한 손으로 우리가 해야 소송, 한편으로를 통해 긍정적인 명확한 자기 안심." 대 군주만 걸릴 차이로, 중국 의학 직업 깊은 plowing, 무적된 경쟁에서 할 수 있다. "Wan Yuhua 중국 경제 주간 기자에 게 말했다.

현재, 국내 일일 공급 시장에서 경쟁은 매우 치열 하다. 군주 그룹은 광저우 바이윈 구, 다양 한 기업의 이상의 600 일의 잘 알려진 브랜드를 포함 하 여에 있으며 광의 일상 사업 전체가 3000 개 이상. 대 군주가 알려져 있지만 중국 전통 의학의 가족으로 서, 주요 제품, 뿐만 아니라 얼굴 외국의 많은 워 쌈 브랜드: 일찍 2006 년으로 프록터와 갬블 회사 Pantene 시리즈 출시, 2009 년, 프록터와 갬블 부동 소프트 한 잔디 Hanfang 허브 문화 학습 하 고 점차적으로 발판을 얻기 위해 시장에 머리 샴푸를 방지 하기 위해 도입. 동시에, 프록터와 갬블과 유 니 레버는 3으로 계속 또는 4 선 도시, 더 가격 우위를 사용 하 여 침식 국내 일본 한 기업 시장. 대 군주, 상상 하기 어려운 그것에 돌파 하 고 싶어.

마케팅 전문가 리 Zhiqi 말했다 단 하나 큰, "중국 경제 주간 신문", 현재 세척 분야 외국 브랜드의 국내 브랜드 기업은 강한 가족 색깔, 그것의 재능, 관리, 비즈니스 사고와 위험을 저항 하는 능력 상대적으로 약한 브랜드에 대 한 소비자의 신뢰를 훼손 하는 불규칙 한 비즈니스 이벤트의 빈번한 발발과 함께 일부 국내 브랜드는 감소 하기 시작 했습니다.

"나는 중국의 전통 의학 분야에서 특히 우리의 장점으로 우리는 사람들에 게 잘 알려진 중국 초본 문화의 년의 수천 중국 약초 매일 업계 밖으로 설 수 믿습니다." "Wan Yuhua는 매우 확신 한다.

중국 매일 화학 협회에서 데이터에 따르면 중국은 세계에서 가장 높은 샴푸 판매 국가 되었다, 샴푸 시장 규모 30 십억 위안, 초과할 것으로 예상 된다 그리고 시장만 국가 샴푸 시장의 약 4% 복합 성장 추세를 보였다 중국의 거 대 한 머리 손실 시장 또한 많은 국제적인 일-제조 업체의 관심을 끌고있다 고 분야에 자본을 주사 하기 시작 했다.

"현재, 업계 패턴은 완전히 다른, 얼굴 비대칭 장기 경쟁, 대 군주 도보 전문화와 차별화를 국내 브랜드만 성공을 통해 끊기 위하여 매일 화학 공업 및 우승 무게에 많은 외국 브랜드 경쟁 악화 풍부한 제품 라인을 통해 시장 개발 법에 따라 라인." "Li Zhi 평가입니다.