P & G 디지털 광고 지출 계정에 대 한 25% ~ 35%의 전체 마케팅 예산

Lafley (A.G) CEO 프록터와 갬블 Lafley 목요일에 회사의 현재 디지털 광고 지출에 대 한 25% 35%의 전체 마케팅 예산 차지 하 고 미국 시장 점유율 상한, 가까이 대만 20 ~ 25%의 마케팅 예산 차지 하는 평균 회사의 디지털 광고와 비교 했다. 미국에서 가장 큰 광고주로 이동 밑줄 인쇄 매체와 같은 전통적인 미디어에 위협.

회사는 광고 비용을 증가 하 고이 회계 연도 디지털 미디어에 더 많은 관심을 지불 계획 이다. 이 마케팅 비용 증가에 소비자 관심, 한편으로에 변화 그리고 도박의 영향의 반영을 반영 합니다. 대부분의 경우, 디지털 미디어 회사의 경영진에 따라 하면서 빠른 피드백, 점점 더 빠른 속도 저렴 한 비용, 소비자를 도달 하는 프록터와 갬블 브랜드를 허용할 것 이다.

Lafley 프록터와 갬블, 목요일에 그의 복귀 이후 첫 번째 대 중 연설의 CEO로 서 5 월에. 4 분기에 대 한 수입으로 끝 냈다 6 월 30 일, 48% %의 수익을 $20.7 십억 조, 여전히 장미 1.9 십억 달러 감소 프록터와 갬블 목요일에 발표 한 실적에 따르면.

Lafley 회사 제품 혁신, 비용 절감, 핵심 브랜드 운영 및 가장 중요 한 시장에 집중할 것 이다 고 말했다. 그는 최근 몇 년 동안에서 라이벌 회사 계획 Pantene와 시장 잃은 브랜드 부활을 공유 했다.

프록터와 갬블의 비즈니스 깊은 소비자 연구와 블록 버스터 광고 판매 높은 가격된의 제품에 달려있다. 이전에, 텔레비전 주요 광고 매체, 하지만 상황 변화 되었다. 경기 침체 소비자 더 절약 했다 그리고 지금 네트워크와 모바일 기술을 통해 소비자에 영향을 미칠 수 있는 많은 방법이 있다.

평균 소비자 지출 더 많은 시간 디지털 미디어에 처음으로 TV를 보는 것 보다 올해 시장 조사 기관인 emarketer에 따르면. 성인 인터넷, 모바일 장치 또는 다른 디지털 미디어, 텔레비전 시청 대 한 하루 4 시간 31 분에 비해 평균 하루 5 시간을 보내고 추정 된다.

IRI 그럴 미디어, emarketer에서 데이터, 미국 소비재 회사 지난해 했다 $13.4 십억는 22.2%, 디지털 미디어에 쓰였다의 광고 지출 비교 19.3 %2011.

마지막 회계 연도 대 한 총 수익 $84 십억 조, 고 회계 연도 대 한 마케팅 비용 아직 발표 되지 않았습니다. 2012 년 마케팅 비용 프록터와 갬블 9.3 십억 달러, 이었고 마케팅은 가장 비싼 북미 시장에서 나온 수익의 1 / 3.

Lafley는 브랜드에 따라 다릅니다 회사의 디지털 미디어에 지출을 말한다. 특정 기업, 그는 말했다, "디지털 미디어 유효 하 게 매우 작용 하 고 우리가 더 투자할 것 이다." "바오 적당 한 기저귀, 비밀 방 취 제 및 오래 된 향미료 남성 케어 제품 있도록 프록터와 갬블이이 범주에 속한다."

디지털 광고는 텔레비전의 시장 점유율을 침식으로 광고, 그것 이전에 대 한 투자를 증가 했다, 그 텔레비전 작은 증거가 있다 하더라도 곤경에.

EMarketer는 미국에서 디지털 광고의 비용은 올해 49 십억 미국 달러, 텔레비전 광고 비용 66.4 십억 달러에 3%만 증가 것으로 예상 된다 14% 증가할 것으로 예상 했다. 미국 주의의 대부분을 모바일 장치에 이동. 평균 성인 이상 2 시간 21 분 매일, 데스크톱 및 랩톱에 소요 하는 시간 보다 점점 더 많은 모바일 장치에 대 한 시간 지난해 보다 스마트폰과 태블릿에 채팅을 보낸다.