종이 미디어 애플 리 케이 션 이익 모델 논쟁: "콘텐츠는 킹" 오래 된 여부

쩡 Ai 경제학 18 개월 전, 절 강 신문 미디어 (600633) 회장이 오 Haiho 갑자기 왕 사이의 도시 신문 편집장에 아직도 발견 양측 5 분 대화를 했다.　　그리고 이야기의이 분의 첫-적-나열 된 큰 신문 그룹의 다음 10 년 어떻게 결정할 충분 하다. 그 대화 후 왕 Xi 절 신문 그룹의 새로운 미디어 사업을 맡아 임명 되었다.　　왕 사이이 갑자기 변경 그이 오늘 그 순환, 광고의 양과 분포를 자극 하는 헤드 라인을 만들어 어떤 헤드 라인에 대해 걱정할 한밤중도 매일 매일의 수에 대해 생각 하기 전에, 적응 하기 어려운 회상 합니다. 그리고 지금 그는 완전히 생소 한 분야를 얼굴.　　그가 그의 사무실에 반환 그의 담배를 불, 그의 불안 갑자기 마음에와 서, 그리고 한 달 후, 그는 발견 하는 때 그의 담배 볼륨 한 겹으로 급증 했다. 왕 사이 경험 국가에 모든 종이 매체의 불안, 올해 상반기 이후 눈에 띄게 둔화 또는 감소의 징조도 전통적인 종이 미디어 광고 수익 본, 모바일 인터넷의 출현은 관심의 변화를 악화 빠르게, 더 나타내고 더 많은 사람들이 더 이상 신문과 잡지를 읽이 필요가　　하지만 평방 인치 사이 휴대 전화 화면에 보이는 것입니다.　　모바일 인터넷 시대를 포용 하기 위해 인쇄 매체는 그들의 모바일 응용 프로그램 (모바일 앱) 제품을 출시 출 격 하지만 최신 연구는 미디어의 애플 리 케이 션 제품의 대부분 성공 하지 보여줍니다.　　인쇄 미디어의 응용 프로그램 변환의 방법은 무엇입니까? 종이 미디어 애플 리 케이 션 존경 하지 않는다 사용자 습관. 얼마 전, 절 강 신문 미디어와 Zhe 지앙 대학 공동 연구에 만든 모바일 애플 리 케이 션 선정 되어 약 400 미디어 응용 프로그램 샘플 미디어에 의해 시작.　　연구에서 전통적인 미디어 애플 리 케이 션 Sina, NetEase의 애플 리 케이 션 및 다른 새로운 모바일 인터넷 독자와 경쟁에서 불리 한 총 입장에 것을 보여줍니다.　　연구의 창시자, 절 강 신문, 미디어 드림웍스 문화 연구소는 전통적인 발견 쑤 칸의 수석 연구원 미디어 애플 리 케이 션 대부분 사용자 동작에 대 한 연구 부족과 사용자 습관에 영향을 미치지 않습니다.　　기자 때문에 모바일 사용자의 읽기 봉우리 사이 10 시를 1 시에 가장 중요 한 황금 시간대, 많은 전통적인 미디어 애플 리 케이 션 이상에서 저녁-아침 콘텐츠 업데이트는 쑤 칸 전통 미디어는 시간 작업의. "사실,이 해결할 수 있습니다 기술 방식에서." 가장 큰 문제는 쑤 칸은 말합니다, 전통적인 미디어 사용자 동작에 대 한 부적 절 한 연구를 할 것입니다.　　그녀는 언급 했다, 예를 들어 전통적인 미디어 애플 리 케이 션의 2/3는 푸시 기능, 그리고 Sohu의 모바일 클라이언트 추진 4 또는 5 번 하루. 연구 또한 발견 전통적인 미디어의 응용 프로그램 성능 모드, 야간 모드, 글꼴 크기 선택, 수평 한 스크린 디스플레이 및 다른 기능 및 사용자 체험 지를 읽고 불 쌍 한.　　예를 들어 종이 미디어 클라이언트의 유일한 7을 자동으로 수신 환경 선택 기능, 총의 3.7%를 차지 하는 가장 좋은 방법은 선택 네트워크 환경을 제공 합니다. 사용자 경험 강조 하는 모바일 인터넷 시대에 가장 전통적인 미디어 기술에 의해 초래 된 변화 가치 같지 않습니다. 뉴 미디어전문가 롭 오 바디 ' 레이건 다음 5 개의 작업 표준 미디어 될 것입니다 결론: 수석 디지털 책임자, 수석 전략, 최고 성장 책임자, 최고 콘텐츠 책임자, 최고 제품 책임자. "인터넷 기업 전통적인 종이 매체 중요 한 차이 독자 관객을 호출 하는 동안 관객에 게는 사용자 호출에 익숙할 것입니다."　　양, 그냥 했다 몇 일 전에, 비즈니스 가치 잡지의 새 미디어 감독 자신의 경험을 설명 합니다.　　중요 한 차이 종종 기계적으로 그들의 자신의 종이 콘텐츠를 넣어 전통적인 인쇄 매체 이동 휴대 전화 애플 리 케이 션, 새로운 기술을 사용 하 여 그들의 사업을 확장 하려면 대부분의 매체 작은 생각 하는 것입니다.　　"콘텐츠 킹" 구식 인가? 절 강 신문 미디어 연구 발견 여전히 매우 응용 프로그램에 의해 만들어진 종이 스트레스 "콘텐츠는 킹", 7.04의 즉, "임의의 10 뉴스 기사의 원래 수에" 평균.　　인터넷 미디어의 애플 리 케이 션 뉴스 소스의 원래 비율이 크게 감소 했습니다, 평균 2.45만. "미디어의 값만 해서는 안 콘텐츠의 값 하지만 또한 응용 프로그램 클라이언트의 경험을 포함 한 서비스의 가치는 보다 나은 서비스 이어야 하며 미디어의 대부분도 콘텐츠 가치에 초점을 맞춘."　　"쑤 칸을 지적 한다.　　때 일반 사용자가 인터넷에 대 한 자신의 견해를 자유롭게 표현할 수 있습니다, 미디어 시대에 전통적인 미디어 담 론 권력의 크게 약화 되 고는 및 많은 미디어 "콘텐츠는 킹" 큰도 전에 직면 하 고. 모바일 인터넷 시대, 우선 아침에 눈을 Weibo 거기에 설정 하려면 자신의 휴대 전화를 사용 하는 많은 사용자가 오픈은 이미 다양 한 애플 리 케이 션의 많은 종이 매체에 의해 사용의 주파수에 비해 Weibo에 뉴스.　　매우 경쟁력 있는 애플 리 케이 션 시장에서 대부분 미디어 애플 리 케이 션 어 색 한 상황을 직면 하는 경향이 있다-즉, 사용자는 단지 열, 버스트 다운로드 하지만 그때 몇 사람이 계속 해 서 클릭, 사용자 활동은 매우 낮습니다. 애플 리 케이 션 끈 적 거 림을 개선 하는 가장 효과적인 방법은 app의 사회적 성격을 홍보 하는 것입니다.　　At이 포인트, 경험을 많이 제공 하기 위해 업계에 눈덩이 비즈니스 팡 Sanwen의 설립자의 전통적인 미디어에 의해.　　파티 III는 두 개의 미디어 플랫폼, 하나는 세로 금융 포털 "나"와 비슷한, 다른 메인 "눈덩이 네트워크"의 사회적 기능,이 두 플랫폼은 상호 의존적 이며 개발 모멘텀은 좋은. 팡 Sanwen 눈덩이, 소셜 플랫폼의 성공에서 고품질 콘텐츠를 제공 하는 미국 주식 처음 미국 재고에 대해 걱정 하 고 다음 눈덩이 소셜 플랫폼에 충성 사용자의 그룹을 수집 하기 전에 계속 되지 않았다고 말했다. 사용자에 게 눈 뭉치의 끈 적 거 림은 높은, 눈덩이에 일 당 사용자 당 25 분 동안 평균 포털 사용자 단지 7 분 평균. 눈싸움 소셜 미디어는 사용자가 거의 논의의 수직 클래스 가입 초대 코드 이며 주식 투자 관련 주제, 사용자 제작 높은-품질 UGC (사용자가 만든) 콘텐츠 수가 많은.　　이 관점에서 나는 미국에 의해 좋은 주식에 대 한 콘텐츠 눈덩이이 커뮤니티 성공 제공 되었습니다. "반드시 없는 아무 미래 콘텐츠, 미디어 품질 콘텐츠 생산을 계속할 수 있는지 여전히 룸." "3 개의 텍스트의 측면이 했다, 그냥미디어는 보다 개인화 된 방식으로 새로운 시대에 출판 될 필요가 있다.　　일부 품질의 미디어 들은 매우 충성 독자 그룹,이 사람들 같은 사람들의 동일한 특성을 수 있습니다, 그리고 어떻게 관리를 강화 하기 위해 리더 그룹의 새로운 미디어 사회, 대화형 특성을 사용 하는 미디어 문제 생각할 수 있는 종이의 많은 일반적인 주제를 찾기 쉽습니다.　　인쇄 매체에 의해 만들어진 애플 리 케이 션의 내용을 두 번 개발 해야 합니다 그리고 그것은 해야 합니다 단순히 이동 하지 종이의 내용을 전화, 예, 그 애플 리 케이 션 Chanping의 모바일 속성에 맞게 다이제스트 자연의 뭔가 탐험 하려고 하는 "비즈니스 가치," 말한다 양, 새로운 미디어 사업의 머리를 말했다.　　또한, 뉴 미디어, 가장 쉽게 발생된 장애물 할 종이 미디어 기관 배리어는 원래 종이 미디어 조직의 새로운 매체의 급속 한 발전에 적응 하기 어렵다 될 것입니다. 절 강 신문 미디어 꿈 공장 회장 왕 사이 지적 했다 그가 뉴 미디어 할 임금의 아이디어에 대 한 내용 보다는 문화 컷 수 하 고 싶 었.　　따라서, 절 강에 미디어의 연습 원래 종이 미디어 시스템, 뿐만 아니라 새로운 인큐베이션 캐리어를 설정 하 고 부 화 하는 외국인 투자의 방법으로 새로운 미디어 개발입니다. 그것은 제품 수익의 다량에서 평면 미디어 애플 리 케이 션에 대 한 수 있습니까?　　업계에서 많은 다른 목소리가 있다. 전 투자 감독, 너무 많은 언론 매체에 투자 하는 대형 투자 회사 라고 app는 전통적인 미디어에 대 한 유용한 추가 하지만 그것은 자체에 돈을 벌기 어렵다. 때문에 애플 리 케이 션은 작고 콘텐츠.　　그가 제안 하는 인쇄 매체 고객 관계 관리, 대화형 도구, 오른쪽 위치를 찾을 수 있도록 새로운 플랫폼 보다는 실제 사용자의 획기적인 파악 평면 매체 애플 리 케이 션. 일부 미디어는 응용 프로그램 클라이언트 이익을 모바일 터미널에 시도 하 고 어떤 효과 달성 하려고 합니다.　　류 천, 매주 첫 번째 금융의 전자 편집기 최초의 금융 주간의 ipad 버전 110万来 구독 전자 저널 (약 20000 가입자)와 약 2 백만의 수익, 광고의 대부분은 브랜드 광고 등 수익에 3 백만 원 이상에 대해 받은 말했다. 모든 미디어의 새로운 미디어 사업, 전문 미디어 더 성공할 것 같다. 피트의 수익 지난 1 년의 디지털 사업에서 올해 50%를 넘어설 것으로 예상 되는 그것의 총 수익의 40%를 차지 하고있다. 디지털 가입자에 대 한 피트의 구독 267000 2011 년 29% %의 증가 상승 올해에.　　구독 인쇄 및 디지털 버전 추가 최대 600000, 역사에서 가장 높은 지점에 도달 합니다.　　최초의 금융 주간 처럼 대부분 미디어 애플의 응용 프로그램 스토어, 지불 환경을 더 나은에 전자 잡지의 청구 그들의 자신의 버전을 출시 하기로 결정 했다. 하지만 무시할 수 없는 한 가지 사실은 애플 리 케이 션 매출에서 성장 둔화는 또는 심지어 올해, 지연으로 안 드 로이드 장치 출하 량 급증, 미디어 애플 리 케이 션에 대 한 보고 해야 합니다 안 드 로이드를 애플의 iOS 플랫폼에서 점진적인 변화를 선도　　가 넘어 새로운 성장 포인트입니다. 이종이 매체의 대부분을 매우 혼란 하 게, 좋은 지불의 부족에 안 드 로이드, 무료 안 드 로이드에 자신의 콘텐츠를 미디어 습관, 때문에 원래 종이 미디어 순환에 크게 영향을 미칠 가능성이 높습니다.　　모바일 광고 수입에 전적으로 의존, 원본 미디어와 광대 한 수집 및 편집 팀 피드 어렵습니다.　　모바일 단말기의 주신 전통적인 미디어 변환에 대 한 몇 가지 기회 때문에 모바일 인터넷 PC 인터넷 보다 충전 쉽게 백도로 네트워크의 CEO는 말했다. 그는 강력한 브랜딩, 충분 한 충실 한 독자, 그리고 자사의 애플 리 케이 션에서 충분히 좋은 사용자 경험을 필요로 종이 미디어 애플 리 케이 션 비즈니스 미디어, 특히 높은 되 고 싶어 말합니다.　　이러한 관점에서 모든 인쇄 매체는이 기회를 맡길 수 있습니다. 인쇄 매체의 많은 년은 전환의 직전에 죽을 수도 있습니다. 그리고 성공적인 전환을 그 미디어는 뉴웨이브 그릴 기회?