정밀 마케팅 경쟁 만능의 시대를 입력

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네트워크 광고 주요 고객: 정밀 마케팅 4 핵심 요구 사항

중국의 첫 번째 네트워크 플랫폼 정밀 마케팅에 초점을 맞춘, 좁은 토크 네트워크 사용자 통신을 많이 했어요 전에 2004 년에 발사 되었다. 그 당시 시장 중 대부분은 여전히 체인 웹 사이트 제휴 광고 텍스트의 형태 이다. 정밀 마케팅의 아이디어를 듣고, 많은 네트워크 광고주는 귀중 한 의견을 붙이고는, 수 있는 마케팅 플랫폼 네트워크 정밀에 대 한 그들의 수요가 최대 4 개의 포인트를 표현 하는 일반적으로:

1 미디어 믹스 구조화 될 필요가

전통적인 미디어 네트워크 미디어 보다는 매우 규범적인 미디어 관객 분석. 예를 들어 "가족 닥터" 가족을 더 보고 "집" 있을 수 있습니다, 그리고 "중국 젊음 신문" 신문을 읽고 같은 아이입니다. 그리고 네트워크 마케팅 플랫폼에서 많은 사이트의 조합 이다 시스템, 모두 개인 사이트, 일부 대형 사이트, 개인 사이트가 미디어 포트폴리오의 가치 시간의 대부분을 차지 하는 경우에, 전체 강조도 어렵습니다, 결국에서 관객은 누구? 내 광고를 읽을? 광고주는 아성 얻을. 따라서, 체계적인 미디어 건설 키 된다.

2, 광범위 한 획기적인 다차원 포지셔닝 실현 일치,

사이트 또는 큰 카테고리를 세분화, 등 (자동차, 아름다움) 같은 채널의 일반적인 위치는 사이트에 광고를 많이 따라만 수 많은 개인 사이트는 심지어는 잡종, 모든 있다. 사용자가 실행 하 고 싶다면만 수 "의 하위는 아마", "거의", 검색 하지 마십시오 그 키워드 검색 엔진. 의미 론 적 일치, 아니라 기간, 지역 배달, 또는 "공간 셔틀 버스"를 달성 하기 위해 뿐만 아니라 다차원 위치, 즉, 달성 하기 위해 광고 희망

3. 상호 작용 향상

광고에, 넣어 왔다 하지만 효과 가난한, 가난한 상호 작용 때문에 이유의 큰 부분 이다. 광고주는 광고가 사용자의 의견을 떠나 더 많은 트릭을 가질 수 바랍니다.

4, 적시 모니터링, 고객의 행방을 파악

네트워크 플랫폼은 분산 된 높은 경우 고급 모니터링 방법이 없다, 때문에 광고주는 "장 님"이 될 것 이다, 또한 어떻게 누가 내 광고 주문 고객 행동,? 어디로 갔 지 그들은 그들은 클릭 후? 인터넷은 실제로 가장 자격, 광고에 대 한 이러한 질문에 대답을 하지만, 초기에 그것은 너무 좋지 않았다. 광고주는 투 시력, 귀를 갖고 싶어.

좁은 충전 전방위 서비스 시스템: 정밀 마케팅의 영향을 만들

이 년, 전체 미디어 환경 작업 동안 광고 시장 중요 한 변화 또한 겪고 있다. 마케팅 세분화 추세는 분명 관객 세분, 미디어 세분, 정밀 마케팅의 지속적인 사전 (보급) 콘텐츠 세분화 추진.

사용자와 상호 작용 과정에서 좁은 서비스 시스템의 전체 범위 다시 확인 하는 광고주의 정밀 마케팅은 다양 한 위치. 모든 링크는 필수입니다. 장 이순신 소개, 서비스 시스템 등의 전체 범위를 좁힐:

1. "가상 미디어"의 규모, 표준화 및 바다 정량화

마케팅의 기초에서 실력, 다양 한 미디어 믹스의 시스템으로 규범 이어야 합니다. 처음에 좁은 미디어 믹스의 결과 매우 규범으로, 대규모에 초점, Sina, NetEase와 다른 국제 중국 포털, 50, 보다 더 많은 국내 수직 포털 이상의 150 공식 뉴스 뿐만 아니라 국내 통합 사이트, 4000 명 이상의 대규모 네트워크 미디어 플랫폼, 총 만 일일 평균 PV 네트워크의 200 백만 이상 좁은 정밀 마케팅의 견고한 기초를 구현 하는 플랫폼을 마케팅 이다. 장 이순신 좁은 이야기 실제로 거 대 한 "가상 미디어"는-그것은 웹 사이트에는 국가에서 될 것입니다 다음 광고의 맞춤된 요구 사항에 따라 분산 된 웹 페이지 있을 것입니다 모두 같은 페이지의 타겟이 컬렉션 및 "Jay chou의" 미디어 패키지에는 웹 페이지에 관련 된으로 다시 그룹화 됩니다 발사 하는 광고주

2. 다차원 방향을 무한 서브 광고

그것은 광고주 장소에서 정말 정확한 마케팅 구현 할 수 있도록 정밀 마케팅 플랫폼의 6 다차원 방향 능력을 달성 하기 위해 먼저 될 조치의 숫자의 출시에 좁은 네트워크 사용자의 심도 있는 이해에 근거 하 여.

차원 한 관심

찾기 및 대상 사용자 키워드 그룹을 통해 광고 주제에 초점을 맞추고 있다. 예를 들어 키워드 "자동차", 또는 더 자세한 입력 하 여 단어 "SUV", "suv + 수리"는 사용자에 대 한 관심의 포인트에 초점을 찾을 수. 이 방법에서는, 마케팅 비용을 많이 절약할 뿐만 아니라 광고 및 쌍방향 속도의 명성 또한 상승할 수 있다.

차원 2 동작

사용자의 동작으로 쿠키의 분석에 의해 판단 됩니다. 예를 들어, 사용자는 어디에서 오는, 페이지 전에 클릭, 내 광고 쇼가이 사용자에 게 적합 한, 얼마나 오래 머물 광고 클릭. 이 방법에서는, 사용자의 동작에 따라 수 수 채굴 더 가치 있는 사람들에 게. 예를 들어 한 시계 10 관리 항목, 문서 사용자의 기업 금융 테마와 엔터프라이즈 정보 기사에 클릭, 그 기업의 고위 관계자, 정보 솔루션의 집합의 조달을 고려 하 고 나타낼 수 있습니다.

노력의 차원 3 용이성

통해 미디어 끈 적 거 림 사용자 분석, 각 지층이 다른 사용자의 소비 능력을 이해 한다. 예를 들어 골프 및 빌라 장식, 자연스럽 게 특이 한 사용자의 소비자 전원에 초점.

4 개 지역의 크기

IP 분석 플러스 미디어 지역 특성 분석을 통해 광고주의 발사 다음에서 "주정부 및 시 위치", 달성, 광저우 광고주 수만 외국 사용자에 게 한 푼도 지출 하지 않고 광고를 광주 지역 사용자가 직면 하 고 있습니다. 국가 제조 업체, 대상 수 있습니다 또한 수를 달성 하기 위해 다른 광고 시작 다른 지역 마케팅 차별화.

차원 5 기간

광고주는 타겟된 배달, 군중의 서로 다른 시간에 같은 바 아름 다운 마케팅 캠페인을 시작, "살쾡이" 소비자 대상 판매의 기간에 따라 할 수 있다.

6 위도 주파수

광고주는 노출 (노출 수)와의 비용 사이 균형을 달성 하기 위하여 각 광고의 주파수를 제어할 수 있습니다.

3. 만능 대화형 시스템

플랫폼 건설의 시작 부분에서 풍부한 대화형 기능을 삽입 하는 광고 플랫폼을 좁은. 뿐만 아니라 텍스트 링크 클릭, 사용자에 게 연락할 수는 눈에는 광고주가 더 수 메시지, 문의 그리고 광고주 추가 통신. 좁은 미디어 플랫폼, 다양 한 네트워크 전화 콜백 함수, 같은 방법 적용도 신흥 통신에서 광고 비디오 블로그를 포함할 수 있습니다 앞으로 친구에 게.

4, 전자 광고 모니터링 및 부가 가치 서비스

광고주 수 적시 추적 광고 매체, 전자 광고와 미디어 모니터링 서비스, 광고주를 제공 하도록 좁은 고 수 광고 비용의 분포, 완벽 하 게 맞춤된 서비스에 대 한 할당을 예산. 또한, 좁은 충전 서비스 팀은 또한 다양 한 전략, 좁은 관점에서 특히 부가 서비스는 광고주 사이트의 성능, 사용자 도착 속도, 조사, 적시 배달 시간, 지역, 핵심 단어, 상호 작용 및 권장 사항을 제공 하는 다른 전략에 대 한 기록 데이터 제공. 추적 서비스의이 종류는 큰 고객에 게 유용 합니다.

엡 손, Yili 및 IBM의 좁은 고백 연습

장 이순신 인용 예제, 판매 홍보 등 엡 손 (EPSON), 뿐만 아니라 둘 사이의 Yili 우유, IBM 등 브랜드 프로 모션 유형이 포함 하 여.

엡 손 원하는 제품을 판매 하는 엡 손 상업 통합 기계, 군중을 직면 하 고는 정부, 기업 IT 임원, 이사, 따라서, 그것은, 여성, 뉴스 사이트, 수석 사무 직 여성, 화이트 칼라; OA 기술에 대 한 소비자 그룹 차원에 대 한 미디어 크기 관심 차원입니다 사무실 자동화, OA, 오피스 패션, 등. 지역 차원의 중국의 보조 이다. 이 다차원 방향을 통해 엡 손의 광고 정확도 크게 향상 되었다.

Yili가 또한 "좁은 게"의 다차원 방향 기능 사용 하 여 만든된 광고의 Yili 올림픽 발표할 때. 대상 군중은 학생, 젊은 화이트 칼라 노동자, 그러므로 그것의 미디어 차원 게임, 패션, 스포츠 유형 웹사이트, 소비자 그룹 차원은 18-24 년 오래 된, 월 평균 소득은 약 3000 위안; 관심 차원 컴퓨터 게임, 올림픽 게임, 새로운 제품, 리 우 Xiang 등등. 이 다차원 방향, 그래서 그 Yili의 브랜드 인지도 명성을 모두 상승.

광고, IBM 넣어 앞으로 잠글 IT 서버 구매자 뿐만 아니라 두의 범위를 제한 하는 사양, 즉,의 요구 또는 3 계층 도시, 그리고 세금 사람들에 초점. 서버에 키워드를 잠금 하 여 단어를 좁은 선택한 다음 지방 및 도시 거 대 한 블루의 네트워크 마케팅에 대 한이 수요에 맞게 위치 및 사용자 동작 분석, 전 능 하 신 지원 합니다.

장 이순신을 정밀 마케팅 완전히 적용 될 미래에. 광고주로 정밀 마케팅 플랫폼을 선택 하는 방법 키가 이다. 장 이순신의 충고 "벤치마킹 방법"을 사용 하는-성공 기업의 사례를 검토 하 여 결정을. 그리고이 두 가지 측면에 관심을 지불할 필요, 하나는 기업의 크기, 두 번째는 시간을 사용. 2004 년 이후 도입 범위, 서브는 IBM, 엡 손, Yili 및 다른 큰 기업 뿐만 아니라, 많은 중간 크기의 기업 지금까지 사용 되었습니다. 많은 고객 3 년 이상. 장 이순신의 보기, 정밀 마케팅 마케팅 플랫폼 및 포괄적인 힘 만능 경쟁의 시대를 입력 했습니다이 가장 중요 합니다.