정밀 마케팅은 고객에 게 일반 광고에 맞게

Http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6441.html에는 인터넷의 큰 가치 있다 "> 상용 응용 프로그램, 그러나 상용 응용의 핵심 콘텐츠는 인터넷 마케팅 광고, 올해, 작년에서 매우 뜨거운 2 년 시장에에서 있을 수 있습니다 정밀 마케팅의이 작품을 달성 하는 방법 모색은 모두.

정밀 마케팅의 두 가지 수준

정밀 마케팅 두 가지 수준으로 나누어져, 첫 번째 수준 이라고 생각 "개념은 매우 뜨거운, 주 시장", 두 번째 단계 라고 할 수 있을 "기술 성숙, 시도를 시작 합니다."

이제 정밀 마케팅 초기 단계에 아직도 있다입니다. 하지만 정확한 마케팅의 존재 이유는? 나는 그것이 미디어 변화, 기술적 진보 및 소비 선택도 증가, 고 생각 한다. 전에 미디어의 특성은 매우 단일 이동 통신사, 콘텐츠 또는 광고에 대 한 책임만 판매 기능을 필요가 없습니다. 하지만 기술 진행 되는 동안, 그것은 발견 될 것 이다 미디어 채널 마케팅 도구 처럼 더 많은 처럼 더는. 방식으로, 고려 하는 미디어 광고 및 사이트에 광고에서 Dell이 입증 했다, 이것은 또한 실패 하는 기술도 기술, 미디어의 기술적 진보는 또한 앞으로 넣어 아주 새로운 주제.

전에 우리는 보통 잘 평가, 좀 더 전통적인 방법으로 측정할 것 우리. 첫 번째는 브랜드, 브랜드는 군중에 대 한 사용자의 신뢰. 두 번째는 범위, 범위는 사용자가 그것에 의해 보호 됩니다. 세 번째는 노출 비율, 즉,이 미디어에서 광고 수 있습니다 얼마나 많은 시간, 얼마나 많은 주파수 사용자에 게 연락 하. 하지만 이러한 효과의 평가 지체 및 부정확. 기술의 진보와 함께 사람들이 발견 결과 효과적인 피드백 및 모니터링, 실시간, 전체 범위 수 및 마지막으로 광고 데이터의 정확한 결과 얻을 수 있습니다: 얼마나 많은 사람들이 클릭 하면, 얼마나 많은 사람들이 할, 얼마나 많은 사람들이 구입 행동에 상호 작용 한. 그래서 사람들이 그래서 정밀 태어난 광고는 정확한 기록, 생각 합니다. 하지만이 이번의 정밀도 정확 하 게 대부분의 시간에 우리 정밀에 대 한 이야기와 동일,이 정밀 또한 광고, 효과의 정확한 측정 이며 이제 더 정밀 정밀 마케팅에 대 한 이야기, 정확도 개체 광고의 2 개의 다른 개념입니다. 정밀도의 광고 효과로 물론, 더 정확 하 게 더 나은, 하지만 이것은 정밀 마케팅의 한 측면.

정밀 마케팅의 또 다른 측면은 광고의 개체의 정밀도: 어떤 종류의 사람 찾을 때 영향 및 그에 대 한 광고의 효과 발휘 하 고 있는 사람을 찾아. 왜 그것은 지금 초기 단계 라고? 기술 진행, 뉴 미디어, 변경, 캐리어의 탄생 우리가 첫 번째 단계, 즉, 더 많은 우리가 더 많은 발전의 정확도의 평가 광고의 효과 도달 하는 더 나은. 물론, 부정 행위, 일반적으로, 적어도 전 통계 샘플링, 그리고 더 정확 하 게 다른 방법 후 전통적인 미디어에 비해 있습니다.

대상 개체의 정확도 광고 효과의 정밀도에서 도착 하는 방법 이것은 우리가 지금 할. 우리가 전통적인 미디어에 대해 먼저 이야기 하지만 또한 항상 정확한 단계를 입력 하도록 하겠습니다 물론, 그 정밀도, 그 유일한 감히 분류, 언급 하거나 관객의 두 단어를 언급 하지 않기 위하여 감히.

신문, 사용 그리고 대만 공동 신문에서 TV 프로 모션을 본 기억이, 매우 인상적 이었습니다, 광고는 매우 짧은 하 고, 신문 부 딪는 집, 그리고 말했다 "이 아버지의", 금융 주간 들고,이 볼을 그의 아버지 이며 말이 어머니는 매주 인생, 이것은 여동생의 " 생활, 패션 그리고이 오픈 광산은 "어린이 세계."

이것은 신문의 아주 생생한 그림 전통적인 미디어는 또한 정확한 위치를 달성 하려고, 그것을 구별 하 게 하는 고객 기반의 콘텐츠를 통해 비록 말을 하지 않습니다 정확 하 게, 하지만 그것을 분류 했다. 특히, 도시 신문의 상승 인구를 분할 하는 지리적, 클래스, 환경 설정, 나이 등에 위도에서 두꺼운 신문 동향, 더 두꺼운 신문, 접시 세밀 하 게, Weifen의 콘텐츠를 가져. 예를 들어, 미국 국가 신문 이다, 지역 신문, 워싱턴 타임스, 뉴욕 타임즈 등 주로 도시에 뿐만 아니라. 심지어는 지역 사회 신문는 스타 앞으로, 같은 미국 최고의 지역 사회 신문, 사람들의 수천의 수백을 포함 하는 커뮤니티의 문제 해결 이다. 그것은 지역 인구를 나눕니다. 예를 들어, 월스트리트 저널, 40-50 명 이상, 이상 1 백만 달러의 총 자산과 15 200000 달러의 인구는 1 년의 나이 클래스에 의해 나뉘어져 있습니다. 당신은 말이 아니다 원래 포괄적인 미디어 상대적인, 그것은 정확한 입력 시작? 그 어느 때 보다 확실히 더 정확한, 전통적인 미디어 뭐 하는입니다.

그리고 인터넷 및 과학 기술 진도의 출현, 우리가 말할 수 없다 방법과 통계적 방법의 정확한 복용량의 광고 효과 대 한 인터넷에서 전통적인 미디어 진짜 소위 정밀입니다. 진정한 정밀 해야 합니다 사용자의 읽기 행동을 떠날 수 없습니다, 때문에 그렇지 않으면 캐리어 존재 하지 않습니다, 그리고 아무 캐리어 경우에, 정확한 광고 존재 하지 않습니다. 왜 우리가 초기 단계에서 정밀 광고는 지금 말? 우리는 아주 광고 기술의 측정에 대 한 많은, 하지만 또한 매우 풍부 하 고, 그러나 사용자 회사의 붕괴에 대 한 충분 하지 않습니다, 그래서 여기에서 우리는 정밀 광고의 초기 단계에는. 하지만 우리가 말할 것 이다, 개발, 광고의 법률에서 광고 갈 것 이다 확실히 규모의 추구에서 정밀 프로세스의 추구에 관객의 추구.

하지만 정확 하 게에 관점에서이 변화를 수행 하는 방법? 나는 우리의 기술 전환 하는 전통적인 미디어를 도울 수 있다 생각 한다. 가장 합리적인 모드 또는 가장 명확한 모드는 읽기, 관객의 내용의 독자 그리고 기록 및 통계 분석, 표현 하는 그것의 독서 환경 설정의 동작을 읽고 다음의 광고 환경 설정의 얻을 광고 그 광고를 환경 설정에 따라 다음. 우리가 할 수 있는 다른 사람을 보면 같은 신문 다른 광고를 볼.

고객을 위한 맞춤형 광고

처럼 그들의 광고를 그들의 고객에 맞게 정밀 부르는 것입니다. 여기 빵 같은 몇 가지 개념을 포함: 첫째, 상세 분류는 캐리어의 경우는 캐리어의 분류 되어야 합니다 읽을 수 없는 행동의 출현. 둘째, 유도, 경우에 독서의 읽기 동작에 특정 기간 행동 유도, 오늘 내가 봐, 예를 들어 패션, Xiahong 패션 사람, 사실, 난 항상 모든 일반 옷을 구입, 난 브랜드 옷을 구입 하지 말했다. 아마도 때때로 본 패션 오늘, 하지만 난 더 많은 자동차와 금융 콘텐츠의 내용을 보고, 내 독서 환경 분석 수 있습니다 당신과 다음 광고 필요-거기에 내 가능한 정리이 기준 자동차를 찾을 수 있습니다 및 금융 광고는 나에 게 와인을 먼저 있을 수 있습니다, 내가 생각 하는 이것이 정확한 단계는 달성 될 수 있다.

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그래서 우리는 좋은 세분의 많은 전통적인 미디어의 많은 함께 작동 하도록 우리의 접근 방법이입니다. Xplus 전자 잡지를 시작 하 고, 잡지 자체는 것 들을 읽고 부티크, 잡지는 작은, 소위 작은 관객은 실제로 하위. 라는 패션 잡지 엘르, 루 일리, 등 고, 남성 패션 잡지 뿐만 아니라 다른 잡지, 있다, 그래서 아주 명확 위치 있다. 따라서, 잡지 자체는 효과적인 배포 미디어입니다.

(2007 년 8 월 15 일에서 발췌 인터뷰 내용)