대용량 데이터 시대에 디지털 마케팅을 재구성

이것은 큰 데이터 마케팅의 시대입니다.

앞으로이 개념을 넣어 먼저 맥킨 지, 세계의 베스트 셀러 "사회 소비 네트워크 마케팅" 저자 래리 웨버 소위 큰 데이터 엔터프라이즈 정보 사용자 트랜잭션 데이터, 소셜 미디어 사용자 행동 데이터 및 관계형 데이터와 무선 인터넷 위치 데이터를 포함 해야 합니다. 대규모 개인된 마케팅 핵심 경쟁력 있을 것입니다. 그것은 황금 시대에서 데이터를 수집 하는 시간 지금 키 작업을 미래에 될 이러한 데이터를 통합 하는 방법.

연구 데이터의 궁극적인 목표는 자신, 사람들을 공부 하지만 데이터는 회사의 추적 및 인간 행동의 이해 더 처럼, 데이터는 다차원 주의 사람들에 게, 통찰력 수 있습니다.

그리고 기업 원한다 면 날 사용 하는 데이터, 데이터의 다차원 분석 이어야 한다. 소위 "사회 마케팅" 개념, 사람, 연구자, 이해, 사람과이 추적 하는 데이터를 사용 하 여 뒤에 데이터 연구의 방법의 더 나은 이해를 필요 합니다. 이 문제의 "빅 데이터 시대" 마케팅 주제 광고주를 영감을 수 있기를 바랍니다.

"빅 데이터 시대" 마케팅의 국경 분석

정밀 공격 3155 레이어

인터넷 업계 "왕조 계승" 모든 5을 받을 것 또는 6 년 2005 검색 마케팅 웹 포털을 완전히 덮여 있다, 검색 마케팅 되고있다 가장 주류 인터넷 마케팅 모델, 2011 년 사회 마케팅 검색 마케팅, 넘어 먼 길을 갈 것 같았다 그리고 전형적인 대표 했다 페이 스 북, 페이스 북은 또한이 단계에서 광고 수익에 의존 하는 구글과 머리 일하고 있다. 페이스 북의 총 수익 공식적으로 미국 845 백만 달 활성 사용자가 전세계에서 가장 큰 온라인 광고주 야후와 구글을 능가 하는 2011 년에 $3.711 십억을 도달 했다.

자, 사회 마케팅 전통적인 검색 엔진 보다는 더 적은 새로운 온라인 마케팅 시장 설립은 그리고 사회 마케팅의 ROI는 전통적인 검색 엔진 보다 훨씬 높다. 비록 외국에서 페이 스 북 소셜 마케팅 바람이 아니라 국내, 사회 마케팅에 초점 그냥 시작 했다, 뿐만 아니라 낮은 정도의 보호, 뿐만 아니라 산업 체인 합의 표준 및 방법론 지원의 부족.

글로벌 베스트 셀러도 서 "사회 소비 네트워크 마케팅," 빅 데이터 시대 왔다, 빅 데이터 시대에 어떻게 핵심 가치는 다음을 반영 하기 위해 마케팅의 핵심 포인트의 개발에서 단계 2012 Tencent 지혜 정상회의에서 래리 웨버를 작성할.

디지털 마케팅의 사회적 재건

1 월 31 일, 세계에서 가장 큰 광고주, 프록터와 갬블 발표 1600 광고 마케터의 폐지는 페이스 북의 정확한 배송 더 효율적이 고 덜 전통적인 언론 매체 보다 비용이 많이 드는 그것의 신념 때문에. 일단 페이스 북에는 P & G의 남자 향수 올드 스파이스 광고 기록 1.8 십억 번 강타 했다. 프록터와 갬블의 마케팅에서 변화, 큰 광고주의 증가 향후 몇 년 동안 페이스 북의 광고 수익에서 지속적인된 성장으로 이어질 것입니다 페이스 북을 돌고 있다.

"특히 페이 스 북, 트위터와 사회 파의 다른 대표자, 전통적인 온라인에서 뿐만 아니라 글로벌 인터넷 시장에서 디지털 마케팅 구조 조정의 노사 정 역할의 산업 체인." 인터넷 마케팅 전문가 Tangchingtong 말했다.

소셜 플랫폼 환경에는 네티즌은 더 이상 순수한 소비자 하지만 프로듀서의 역할 및 미디어 프로듀서 역할을 계속 하는 동안 UGC (사용자 생성 콘텐츠)를 통해 참가자, 주최자, 플랫폼 공급자, 참가자 및 링크, 그리고 광고, 브랜드 노출 아니다 유일한 대상 그것은 또한 상호 작용, 참여, 커뮤니케이션 및 마케팅 효과의 추구를 필요합니다.

화의 물결은 새로운 방향으로 글로벌 디지털 마케팅을 운전 하 고 있다. 미국 시장 조사 기관인 emarketer에 따르면 소셜 네트워킹 광고 지출 $7.72 십억 조 2012에 소셜 네트워킹 사이트, 소셜 게임, 앱 광고, 광고 하 고 2014 년까지 글로벌 소셜 네트워크 광고 수익 거의 12 십억 조 달러 수 있습니다.

온라인 디지털 마케팅 산업 체인의 역할 재구성 전통적인 인터넷 플랫폼 사회 화 방향으로 변환할 필요 합니다, 그리고 국내에는 현재 전통적인 검색, 포털, 또는 비디오, 마이크로 블로그, 모두 더 많은 보여줍니다 강한 사회적 상호 작용 특성. 광고주의 수요를 충족의 관점에서 기존의 인터넷 제조 업체 그들의 전통적인 비즈니스를 변환 하 개방과 사회 사회 화의 힘을 사용 의식적으로 말했다 되어야 한다.

이 왜 Google은 "저항" 페이 스 북, 버즈와 웨이브 구글 발사 실패 한 절망을 설명할 수 있다 +, 그리고 왜 바이 반복 된 패배의 사회 분야에 원동력이 되었습니다. 페이스 북의 공공 서비스 전에 광고주 그들의 마케팅 커뮤니케이션 장벽을 줄이기 위해와 더 많은 상호 작용 네트워크를 만들기 위해 소셜 네트워킹의 사용을 주 창 하는 소셜 네트워킹 주위 개혁 권고 했다.

사회 광고 이야기를 알려줍니다.

페이스 북의 보기에서 소셜 플랫폼에 광고는 더 이상 "광고", 하지만 "이야기". 정밀도의 관계, 상호 작용, 추천, 의견 및 전달, 체인에 존재 하는 다양 한 종류 사회 네티즌 행동에 의해 동반 하지 것입니다, 때문에 정밀도 효과의 전제 아래 전통적인 건조 광고 최소화 되었습니다, 그리고 마케팅 정보 이야기 무료 셔틀 정보 링크의 대화형 소셜 사용자에 대 한 필요에서 될 것입니다.

사용자 관계 체인의 통합 및 네트워크 미디어의 사회 재건 사회 마케팅 수행 광고주의 열정을 영감을 것입니다. 페이스 북의 성공이 이다 "수요 만족." 보다는 "수요를 생성 하 는" 광고주와 상호 작용 하는 사용자를 지시 하는 새로운 사용자 지정 광고 모델

가정에서 사회 마케팅 이론 지원 부족 있지만 소셜 미디어를 선도 하는 국가 시작 했다 새로운 마케팅 레이아웃으로 실험. 그것은 보고 그 Tencent는 포괄적인 사회 전략 올해 출시, 한편으로, Tencent 소셜 미디어와 소셜 네트워크의 Tencent 네트워크, Tencent 비디오, Tencent 마이크로 보, 사회 변화 및 플랫폼 통합 같은 QQ 공간 플랫폼을 달성 하기 위해 내부 통합 수행 하; 다른 한편으로, Tencent Weibo과 QQ 포괄적인 통합을 시작 했다 가장 활성화 소셜 네트워크의 네트워크를 형성, 미디어 제품도 업그레이 드의 전략적 지도.

"중국의 가장 적극적인 소셜 네트워크를 구축, Tencent는 달성 하는 첫번째는 가장 큰 SNS 플랫폼, QQ 공간 및 마이크로 보 플랫폼 Tencent 마이크로-보 포괄적인 통합, 그리고 두 다른 사용자 관계 체인, QQ 공간 사용자 사이 강한 관계를 의미, 마이크로 보는 상대적으로 약한 관계 체인 그곳을 통해 얻을 하는 방법에 따라 더 성공적인 예가입니다. Tencent 수석 부사장, 네트워크 미디어 기업 브랜딩 대통령 말했다.

확신 하기 위해, 광고주, QQ 공간 및 마이크로 블로그 소셜 광고의 미래 기업 페이지의 상호 운용성, 상업화, 상호 운용성, 사용자 관리 배경 상호 운용성에 대 한 액세스의 구현의 기능적 측면에서의 두 개의 플랫폼을 가리킬 수 있습니다에 대 한 인터랙티브 활동, 사회적 상호 작용을 디스플레이 달성 하기 위해 광고.

이러한 맥락에서 Tencent는 관계 지도 관심의 통합을 통해 달성 콘텐츠 상호 운용성, 기관 상호 운용성, 사용자 관리 배경 상호 운용성, 통합 및 사용자 형성 끈 적 거 림을 강화 하 고 경험을 보완 리소스의 형태로 매핑됩니다.

데이터 마이닝에 뒤에 "인간" 값

이유는 페이 스 북 페이 스 북, 왜 Google 언제나 인간의 적 시장 자본 화 $65 십억의 함께 나열 되지 있다 시장 자본 화는 $80 십억 조에 도달 했습니다 때문에 라이벌? 간단한 대답은 페이 스 북 다른 인터넷 회사 보다 더 나은 사람들의 가치를 알고.

사회 마케팅 급속 한 성장, 정밀도, 마케팅 효과 불가분 이며이 데이터 기반으로 이해 하 고에 기초를 둔 사람들의 분석에 따라서, 클라우드 컴퓨팅은 자연스럽 게이 분야에 도입의 개념 인터넷의 광대 한 수에 만들어집니다. 이 큰 데이터 시대에 사용자 행동 데이터, 거 대 한 것의 시리즈의 핵심으로, 엔터프라이즈의 컴퓨팅 파워, 스토리지 용량 및 용량을 공유 하는 데이터 거 대 한 도전 이다.

"대용량 데이터 등 기업 정보화에 대 한 사용자 트랜잭션 데이터, 사용자 동작 및 소셜 미디어, 관계형 데이터와 지리 데이터 무선 인터넷에." 대규모 개인된 마케팅 핵심 경쟁력 있을 것입니다. "래리 웨버 황금 시대에서 데이터를 수집 하는 시간이 온 것 믿고 키 작업을 미래에 될 이러한 데이터를 통합 하는 방법."

"빅 데이터 시대에 네트워크 미디어 진화는 단순한 콘텐츠 공급자에서 오픈 생태 지도자, 그리고 빅 데이터 시대에 소셜 마케팅 초점을 사용자의 요구, 그리고 궁극적으로 개인된 플랫폼 마케팅 솔루션을 제공 하는 소비자, 뒤에 데이터의 방대한을 이해 하는." 기업 브랜딩 강조 했다입니다. 사회 광고 고유 하 게 지능적으로 정확한 광고 기능을 개선 하 고 투자에 높은 수익률을가지고 하는 능력에 의해 특징입니다. 이 특성은 사용자의 이해에 의존합니다.

이 뒤에 모든 특성은 분명 하기 때문에이 의심할 여 지 없이, 목표의 정확도 증가 개인에 게 직접 광고를 판매 하기 때문에: 성별, 나이, 직업, 관심 카테고리 및 기타 관련 정보. 타사의 사회 마케팅 조직으로 서 친구 대화형 군중 네트워크 회사의 인구 데이터베이스의 그룹 인구 특성 분석 라벨에 지금까지 3,155, 지역, 인구 특성, 개인 주의 구매 경향 4 큰 범주 합니다. 예를 들어, 인구 특성을 성별, 나이, 직업, 월 소득, 교육 수준에 따르면 주요 생활 무대 6 차원 더 세분화. 이러한 치수 수 수 더 세분화, 7 층까지.

"제품의 교환 및 상호 작용, 인터랙티브 친구 군중 분석 모델의 그룹을 다루는 클라우드 플랫폼의 친구를 기반으로 하는 인간의 대량 동작 및 작업 뒤 복잡 한 통계적 원칙에 따라 우리의 분석 및 광고 최적화 알고리즘 국가 특허에 의해 보호 된." "제품 친구 인터랙티브 CTO 심 Xuahua 고 말했다.

플랫폼, Tencent 또한 있을 것입니다 오픈 플랫폼, 오픈 데이터 열기 도구, 특히 사용자의 동작 데이터 통찰력을 통해 분석 및 광업, 각 사용자가 "초상화", 대 한 통해 차별화 된 브랜드와 소셜 마케팅 협회 추천 관객에 레이블. 하지만 그것은 단지 초상화, 아니라 구체적인 데이터를 제공 합니다. 데이터와 정보, 회사의 보안을 보장 하기 위해 브랜드는 말했다, Tencent 제공 하지 않습니다 직접 사용자 데이터, 사용자 데이터, 원본 데이터와 기본 사용자 정보 계층된 보호 고객 상용화 하지.

"빅 데이터 시대" 마케팅의 기술

"사용자 관계 네트워크"에 대 한 완벽 한 마케팅: 액세스

"미래에 사회 마케팅의 마케팅 네트워크 마이크로 블로그, 소셜 네트워크, 지역 사회 및 다른 미디어 플랫폼, 통합된 마이크로-블로깅 작업, 창조적인 프로 모션, 홍보 활동, 전체 프로젝트 작업 방법의 온라인 통합을 다룰 것입니다 그리고 측정 지표와 다른 특성을가지고." "미디어 관련 COO: Shiwen 말했다.

관계와 관심을 강조 하는 2 차원

국제 마케팅 전문가 필립 Kotler 우리가 값 기반 마케팅의 시대의 증가 목격 하 고는. 마케팅 3.0의 그의 옹호의 핵심은 사회 마케팅 중점이 두 위도에 대 한 관계 및 협력, 문화 및 영적인 마케팅입니다.

"사회 마케팅의 핵심 사용자의 관계 체인을 액세스, 그들의 콘텐츠 토론 및 마케팅 목표를 달성 하기 위하여 창조에 참여할 것입니다." 이 위해 핵심 먼저 네트워크 그리고 적절 한 주제와 내용을 통해 인터넷 사용자, 사용자의 행동, 취미, 특성 및 기타 정보 분석의 이해, 관계의 사용자의 네트워크로, 그들 중 하나가 될 것입니다. Tencent 광고 플랫폼 제품 부서 총괄 매니저 리 우의 연의 말했다.

예를 들어 인터넷에 그들의 관계의 유지 보수에 더 많은 관심을 지불 하는 사회 나이 네티즌, 그들은 서로 게 전자 인사말 카드를 줄 것 이다 오른쪽 브랜드 소유자 네티즌의 행동에 참여 하도록 고려할 수 있습니다.

모든 큰 행사, 특히 국제 행사, 의심할 여 지 없이 브랜드 마케팅을 위한 중요 한 기회입니다. 그리고 중국 사람들이, 자신의 참여의 의미와 입의 단어의 형성의 경우 통신을 또한 점점 더 많은 관심. 브랜드는 적극적으로 소셜 네트워크와 함께 제공 되는 긍정적인 힘을 동기를 부여 해야 합니다. 따라서, 마케팅, 이벤트 항목의 조합 사회에 더 확산 효과 얻을 것 이다.

사회 마케팅의 새로운 개념의 출현은 완전히 전통적인 디지털 광고 디스플레이 모드를 subverts. 그것은 완벽 하 게 콘텐츠 및 관심 정보를 유포 하는 인터넷에 강하고 약한 관계를 활용 하 고 공유 및 콘텐츠 전송이 강하고 약한 관계를 강화 하고있다. ": Shiwen 말했다.

온라인 쇼핑 인지 또는 쇼핑몰, 사회 마케팅 표시 됩니다 사용자에 대 한 정보가 필요할 때, 마케터의 역할을 재생 하 여 소비자의 경험을 공유 하는 사용자가 하는 동안 사용자 경험, 광고의 부정적인 영향을 효과적으로 감소. : Shiwen이 아래 라인, 라인 흐름을 운전 하 고 다음 드라이브 라인 트래픽 오프 라인, 순환의 상호 작용을 만드는 것을 말한다.

이 개념은 많은 기업 및 연습에 의해 선호 되었습니다. 외국에서 아마존 사용 바 코드와 이미지 인식 기술, 그래서 웹 페이지에서 직접 그 구매자 제품 정보, 쇼핑 패리티 및 정보 공유 완료 합니다. 중국, 어디를 사용 하 여 휴대 전화 정지 신호에 "로그인"에서 모드, 메시지 "나는 손님", "어디 비디오 고객" 그리고 다른 핵심 단어 노출 크게 증가.

"빅 데이터 시대" 마케팅의 관찰

팬-관계의 시대에서 콘텐츠 만들기

우리가 말하는 소위 소셜 미디어는 일반적으로 매우 좁고, 마이크로 블로그, 또는 단지 SNS를 의미입니다. 소셜 미디어는 정말 게시판에서 시작 하는 아주 새로운 개념,이 공식 이며 다음 IM (인스턴트 메시징)의 출현은 또한 소셜 미디어. 초기 임은 소셜 미디어, 상업적 가치가 미디어 아니다. 그 결과, 임 진화 일대일 친구에서 QQ 공간 등 한 대 다 사회 그룹으로 친구 네트워크, 근처 하 고 마케팅 네트워크 사회 그룹을 형성 하기 시작 했다.

이것은 광범위 한 관계의 시대와 약한 관계, 더 크로스 하 고 다원적, 사람 사이의 관계 아마도 필요가 공통 관심사를가지고 또는 한 가지에 초점을 새로운 관계를 설정할 수,이 관계는 가상 수 현실 수도 있습니다, 그는 너무 강력 하 고 직접적인, 사람들 사이의 관계 처럼 되지 것입니다 친구, 동료, 동급 생, 비즈니스 관계, 등 등

그것은 정확 하 게 팬-사람 사이의 관계의 설립 때문에, 대 인 관계 또한 선물 다원적 추세, 사람들 그리고 사람들 수 있는 협력 관계를, 특혜 관계를 수도 있습니다, 진짜 관계 수 있습니다, 가상 관계에는 영향을 수도 있습니다. 그리고 이러한 관계는 또한 더 다양, 지난 편지에서 전화, 유지 하는 방법을 전자 메일 메신저, SNS, 마이크로 블로그를 개발.

기업이 변화의 더 긍정적인 보기, 귀중 한 정보를 만들고, 콘텐츠를 만들 의식 한다. 광고에 대 한 플랫폼으로 소셜 마케팅 플랫폼, 하지 않습니다 효과 확산 하는 것으로 예상 된다.

사회 마케팅의 시대에 기업 전통적인 단일 광고 통신 생각 포기 한다, 코어로 변환 하는 "사운드, 드라이브 관계 체인 전송, 인터페이스 사용자 대화 및 관리의 단어-입 릴리스" 4 링크 극대화를 통해 기업의 공식 음성 수 다중 노드 노출 팬-체인 네트워크에 사용자가 관심을 끌기 의견 지도자 및 활성 네티즌의 영향 드라이브를 통해 동시에 기업 브랜드의 광범위 한 보급을 실현.

사회 마케팅 플랫폼은 전통적인 광고 플랫폼 고유 값을 가져올 "광고" 방법 보다는 더를 만들려고 하지만 사용자, 통신 플랫폼, 기업 사용자의 관계 체인 및 "이야기"를 통해 사회 커뮤니케이션의 도움으로이 플랫폼에서 상호 작용을 자주.