소셜 네트워크 마케팅의 ROI 평가

　　타 마 르 와인 버그 신흥 마케팅 혁명에 대 한 마케팅 가이드 의 내용의 대부분은 소셜 네트워크와 facebool, 트위터, 플리커, dilicious에 비해 몇 가지 마케팅 기본 사항에 대 한 특정 웹 사이트를 사용 하 여 Strumbleupon 고 등입니다. 결과적으로, 이러한 사이트의 대부분에는 액세스할 수 없습니다 가정에서, 그래서 사용에도 및 마케팅 능력 수만 수에 해당 하는 국가에서 그들의 자신의 유사한 역 당신이 소셜 네트워킹에 대 한 일부 사이트의 사용에 잘 알고 있다면,이 책은 크게 쓸모 없는.

전체 책의 마지막 장을 읽고, 저자는 소셜 네트워크 마케팅의 ROI 평가의 색인을 요약 한 가치가 유일한 것 이다: 도착 속도, 액세스 속도 및 트래픽, 영향, 전환율 및 트랜잭션 속도, 및 지속 가능성. 개인적으로, 5 평가 기준 적절 하지 않습니다. 우선, 영향력은 계량, 어떻게 그것이 사용 될 수를 지표로 하는 어려운 요소? 둘째, 자체 영향 반영 될 수 있습니다 하지 직접 속도 흐름, 변환 속도 트랜잭션 속도, 마지막으로, 방문의 형태를 통해 전환율 및 트랜잭션 속도 마음이 정말 방문자의 가치를 반영 하지 않을 수 있습니다.

예를 들어 5000 위안 마케팅 비용 투자를 웹 사이트에 방문자 10000는 2000 변환의 두 번째 달 왼쪽 500 하; 마케팅 비용 5000 원 넣어 B 사이트에는 1500 변환의 8000 방문자를 얻기 위해 두 번째 달 400 왼쪽 키를 누릅니다. 데이터 비교의이 세트를 통해 확인할 수 있습니다 웹사이트 마케팅 효과 B 사이트 보다 더 나은? 5000 원 더 효율적인 웹사이트?

다른 데이터를 소개 하는 경우 사용자 (ARPU) 당 평균 수입을 평가 하는 것이 쉽습니다. 사이트의 전환 고객 100 인당 평균 지출, B 사이트에 평균 고객 180을 사용 합니다. 그것은 분명 실제 B 사이트 판매 및 사용자의 소비 금액의 월별 유지 더 귀중 하다입니다.

물론, 일부 비-전자 상거래 사이트에 대 한 ARPU 값 같지 않습니다 좋은 계산 될. 그러나, 사이트의 다른 목표 할당할 수 있습니다 여전히 다른 양적 값. 예를 들어 한 등록은 5; 1 다운로드는 5; 다운로드 A는 5, 다운로드 B는 3; 3 (친구) @ 하나에 확산. 웹 사이트 목표 측정의이 방법 자주 웹 분석에 사용 됩니다.

타 마의 5 평가 요소와 결합 하 여, 개인 소셜 네트워크 마케팅의 기본 평가 인덱스 다음과 같이 될 수 있다고 생각:

1입니다. 적용 범위

적용 범위와 전체 활동에 도달 하는 관객의 수를 나타냅니다. 마케팅의 수 표시 (예: 하드 폭, 비디오 등의 이미지), 주식 수 및 공유 (예: microblogging 활동, 바이러스 성 마케팅 비디오, 등), 친구의 수 수도 있습니다 (예: 작은 게임, 온라인 활동) 참가자의 수에 될 수 있습니다. 간접 바이 색인 및 Google Trands 같은 검색 엔진의 인덱스를 통해 얻을 수 있습니다.

2. 방문자

트래픽의 양을 마케팅 캠페인의 대상 페이지를 다른 방문자의 수 또는 특정 홈페이지에 신규 방문자 수가 될 수 있습니다.

3. 전환율

전환율은 전자 상거래의 거래 될 수 있는 특정 목표를 달성 하는 모든 방문자의 비율 또는 다운로드, 등록, 설치, 참여, 공유, 그리고 등등.

4. 변환 값

전자-상거래 거래, 또는 다운로드, 당 평균 점수 및 새 설치 당 평균 점수 평균 금액을 될 수 있는 각 변환에 대 한 방문자의 평균 값입니다.

5. 지속적인

마케팅 캠페인의 영향 및 고객의 고정 비율의 지속 가능성을 포함 하는 지속 가능성 여기. 마케팅 캠페인의 끝 후에 지역 사회 면담의 주파수와 관련된 항목에 대 한 언급을 관찰 하거나 검색 엔진 색인의 감소 속도 의해 영향의 지속 가능성을 관찰할 수 있습니다. 고객의 보유 비율 특정 시간 또는 특정 시간 후 새로운 소비 기록을 있는 사용자 계정 후 특정 시간, 또는 활성 사용자 비율 후 사용자 유지 율을 될 수 있습니다.

다른 마케팅 과목 뿐만 아니라, 다른 마케팅 목표 하지 같은 지표를 측정 하기 위해 필요 하지만 기본으로 위의 5 점 평가 지표의 실현 되어야. 실제 테마 마케팅 및 마케팅 목표, 진화 하 고, 수정 하는 적절 한 지표에 대처 하기 위해 충분 해야 한다.