RTB 광고 돈을 낭비의 전통적인 마케팅 방법

구글은 최근 중국에서 인터넷 3.0 시대에 공식적인 중국 네트워크 광고를 표시 하는 DoubleClick AD Exchange 광고 플랫폼을 시작 했다.

우리는 전통적인 디스플레이 광고 "관련된 내용"의 구입에 기반은 알고 (콘텐츠 구매 방식)는 지배로 즉, 웹 페이지에 관련 된 제품의 프로 모션에서 광고 하려고 예를 들어 배달의 정확도 향상 광고주 젊은 아름다움 지향 여성 소비자를 유치 하고자 하는 경우 대형 포털 사이트의 아름다움 패션 채널에서 광고를 구입 하도록 선택할 것 이다 하지만이 구매와 함께 두 가지 문제가 있습니다: 먼저, 뷰티 패션 채널 되지 않을 수 있습니다 100% 여성 관객, 즉 광고 메시지가 대상, 예산;의 일부 폐기물에 결과에 표시 됩니다 아름다움에 민감한 젊은 여성 소비자 사이트의 수천의 수백 검색 수, 광고의 전통적인 모드는 단순히 방법의 넓은 범위에서 효율적으로 대상에 도달 수 없습니다. 광고 교환 거래 플랫폼은 "미디어 구매"와 "구매 고객"의 핵심을 실현 하기 위해 키를 광고에 사용 되는 RTB 기술. 운영 환경, 증권 거래소 처럼 완전히 투명 베이스 시스템은 사용자 액세스 발생 하면, 거래 플랫폼 팔 리 지 광고 공간을 제공 하는 입찰을 광고, 입찰에 따라 다양 한 값을 계산 하는 사용자의 "", 정보 함으로써 입찰, 입찰 자는. 그것의 장점은 광고 구매자에 각 노출 인용 방법을 통해 수, 최고의 광고 리소스 일치, 따라서 제로 낭비 광고 배달 실현 있습니다.

진정한 의미에서 광고주를 위한 RTB 마케팅 모델은 전통적인 마케팅 방법 광고 수수료의 절반을 낭비 재발견입니다. RTB, 실제 운영에서 될 광고의 효과에 키 입찰의 성공을 확인 하는 방법. 내가 생각 하는 입찰을 정확 하 게 결정 하기 위한 기준을 결정 하기 위해 두 가지 주요 고려 사항이 있습니다.

첫째, 사용자의 품질: 사용자의 관심사를 평가 하기 위해 데이터 마이닝을 통해 사용자와 결합 하는 의도 구입 때 위치, 시간, 컴퓨터 모델, 사용자의 품질을 계산 하는 등의 사용.

둘째, 광고 공간의 품질: 광고 모양, 크기, 형식, 및 광고 공간, 그리고 과거 기록 데이터의 광고 위치, 각 미디어의 정확한 예측으로 품질을 평가 하기 위해 텍스트 및 비용 효율성의 위치 사이의 거리에서.

외국 자료에 따르면 보여줍니다 거의 절반 디스플레이 광고는 사이트에 표시 됩니다 하지만 네티즌의 눈을 입력 하지 않았습니다. 추가 입찰의 정확도 향상 시키기 위해, 광고 (낮은 대 위)의 위치를 통해 최신 외국 주 창된 "표시 전시회" (볼 수 있는 느낌) 개념 소개, 웹 페이지, 사용자 체재에 광고의 수 시간, 마우스 동적 찾아서에 비판적으로 평가 하는 광고를 무려 20 매개 변수 따라서 그 해당 비용을 계산 하 고 광고주의 예산 극대화 사용자에 게 Exchange에 각 노출의 진정한 영향.

그 관객 구매의 성공은 필요 데이터와 알고리즘을 정확 하 게 광고 공간을 광고주의 가치를 평가의 많은 수, 테스트 데이터의 우리의 첫 번째 단계는 그 거래 플랫폼 활동 25% 이상의 큰 증가 보다는 더 많은 것의 반환에 일반 광고 캠페인에 비해 광고를 위한 광고에 실시간 입찰 알고리즘의 응용 프로그램 표시 난 미래에 더 있을 것입니다 더 많은 미디어 광고주 보다 효율적인 광고, 더 투명 한, 데이터 주도 최적화 기능 결합 된 교환, 광고에 가입을 온라인 마케팅 결과의 미래에 광고주를 크게 향상 시킬 수 있을 것입니다.

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