현장 수요: 마케팅 "현장 변경"을 필요로

중국의 모바일 인터넷 시장 2014 년까지 104.1% %의 2 분기에 44.49 십억 위안 도달 컨설팅 데이터 올해에. 모바일 인터넷 마케팅, 모바일 인터넷 시대에 광고의 경로 대 한 우리의 생활 변화 및 전통적인 인터넷 시대 다른 되었습니다. "항상 에" (항상 온라인) 기능, 모바일 "일대일" 고유 정보 전송 및 모바일 인터넷 사용자의 성장 폭발의 끝... 이러한 모바일 인터넷을 위한 중요 한 레이블 되 고 또한 모바일 마케팅의 혁신에 대 한 더 많은 바인딩 포인트를 제공. 그래서 어떻게 해야 광고주를 따라갈 좀 더 효율적인 모바일 마케팅의 속도?

현장 수요: 마케팅 "현장 변경"을 필요로

인터넷의 사용자가 서로 다른 관심 분화, 동일한 사용자의 인터넷 현장 또한 끊임없이 변화, 모바일 인터넷의 발전은 특히 악화 현장에서 인터넷에 대 한 사용자의 액세스 사무실, 가정에서, 학교에서 야외에서 그리고 액세스할 수 있도록 인터넷에 언제 든 지, 이것 또한 만드는 모바일 마케팅에서 변화의 현장 의미가 더 주어 왔다. 확인 하는 방법 중요 한 마케팅 주제가 되고있다 더 사용자의 현장에 맞게 광고주에 대 한 적절 한 마케팅.

올해의 Tencent 지혜 정상, Tencent 네트워크 미디어 비즈니스 그룹 계획 배달 조 제너럴 매니저 Onssija 마케팅 방법론, 특히 그 "장면"를 지적 하는 MIND4.0의 업그레이드에 대해 이야기 할 때 모바일 시대 마케팅의 중요 한 요소를 할 수 있을 것 이다. Tencent 플랫폼의 사용자 데이터 표시에 따르면 현장 설정 사용자의 생활 양식을, 라인에 더 많은 브랜드 광고 효과가 낫다. 사용자 시나리오의 값을 마스터 하 고 다른 소비자와 소통 하는 기회를 파악 합니다.

11 월에서 Tencent 일련의 혁신적인 모바일 광고 제품에는 "현장 변경"은 대상 소비자 모바일 시나리오도 이동한 시작 시작 됩니다. 사용자 파운드 지리적 위치에 따라, 사용 시간 및 역사적 행동 및 기타 데이터를 분석할 수 있고 사용자의 현장 판단, 다른 산업 고객 가장 유리한 마케팅 현장 선택할 수만 광고주 사용 현장 변경 Tencent "이동" 더 많은 타겟된 현장 마케팅 하지를 얻을 수 있습니다. 같은 브랜드 광고의 콘텐츠를 전달, 생명의 다른 형태에서 소비자의 날에 "줄", 콘텐츠 마케팅의 관련성을 향상 효과 명 중 하는 사용자와 다양 한 시나리오에서 변경할 수 있습니다. 미래 "모바일 변화 현장" 어떻게 마이크로-편지, O2O 할 더 나은 조합으로 많은 공간을 파고 있다.

정밀 방향 요구 사항: 가장 필요한 모바일 대상 그룹 잠금

모바일 인터넷 시대에 광고주 모바일 마케팅, 모바일 사용자가 특정 영역에 이동 하 고 싶은 출퇴근 시간에 또는 심지어 사용자가 대형 스크린 터미널을 사용 하 여 이동의 정확도에 더 높은 요구를 만들었습니다. 즉, 그들은 모바일 마케팅의 정확한 배치에 더 나은 지침을 주는 더 조각화를 모바일 끝에 대상 그룹을 합니다. 이러한 요구에 Tencent "폭격기", "위성", "큰 스크린 지평선", 시간, 지역, 터미널, 군중 특성, 정밀 마케팅의 모바일 끝을 달성 하기 위해 다차원 방향 등을 통해 모바일 광고 제품의 "팬 타 발사" 시리즈를 개발 했습니다.

마케팅 정확도, 상세한 해석 했다 도시 (Clustermap) 연구 방법의 맥킨 지 그룹에 지역 차이의 영향에 중국의 다른 도시 소득 수준, 지리적 위치, 경제 및 무역 및 다른 측면 차이 있고 차이, 유사성에 따라 분할 될 수 있다 도시 덩어리, 그리고 같은 도시 그룹에 수로 종종 발견 된다 소비자는 일반적인 소비 태도 환경, 그들의 소비 용량 및 사용자 초상화 비슷합니다. Tencent의 위성 도시 "" 더 많은 잠재적인 대상 군중을 커버 하는 광고주를 위해 합작의 "도시 덩어리"를 통해이 원칙을 기반으로 합니다.

일반적인 제품의 모바일 최종 사용자 사용 습관, 활성 피크 기간을 만들기, Tencent 제품 사용자의 황금 기간을 탈취 할 수 있다 "폭격기"의 시간 차원에 따라 사용, 집중 배달의 형태로 비디오 패치 고효율 노출의 짧은 기간을 달성 하기 위해. 대형 스크린 장비 사용자를 사용 하 여 더 높은 품질과 세련 된 고급 그룹, Tencent "큰 스크린 수평선" "큰 스크린 스마트폰 + 태블릿"의 사용에 집중할 수 있습니다 간주 됩니다 사용자 기반 광고주 관객의 더 정확 하 고 정교한 품질을 추적할 수 있도록. 라벨의 관심에 따라 마케팅 "팬 이" 역사적인 사용자를 찾을 수 브랜드를 도움이 제품 사용자 다차원 관심을 복원할 수 있습니다 광고, 잠재적인 대상 그룹의 확장에 맞게 필요 합니다.

브랜드 노출 및 인식 요구: 최대 범위를 달성 하기 위해 모바일 엔드-투-엔드 플랫폼 연계

모바일의 개발 광고 소유자의 목적 되 더 차별화 된 마케팅과 깊이 명확 하 고, 빠른 도달, 대량 노출 많은 마케팅 항소 집중 주요 광고주 되고있다. 모바일 쪽에 짧은 시간에 대상 사용자의 최대 범위를 달성 하 고 터치 노출 실현 하는 방법?

선호 마이크로 편지 플랫폼에 이르면 12 월 2013 메르세데스-벤츠 먼저 시도 사진 디스플레이 광고, 마케팅의 가장 큰 범위에 미치는 영향의 마이크로 편지 사용자의 수에 따라 아래 마이크로 편지 Tencent 뉴스 플러그인. 그 이후, 아우디, 창안 마쓰다, 마이크로소프트 X-박스와 다른 산업 브랜드 광고주, 광고의 형태를 시도 하 고 만족 스러운 마케팅 결과 달성. 또한, Tencent 또한 통합 모바일 결국에서 Tencent 뉴스, 이후 출시 캐딜락, 구찌, Tencent 비디오, 마이크로-편지, Tencent Weibo, QQ 공간, QQ 음악, 옵션 주식, 시계 게임 8 큰 애플 리 케이 션 "십억 터치 Tatsu" 제품, 광고주의 교차 제품 통합 합작, 무료 조합 수 나이키 및 모든 연령대의 다른 브랜드 광고주입니다.

광고 모바일 마케팅 동시, 타겟된 배달, 멀티 스크린 납품에서 주력 브랜드와 크로스-플랫폼 배달 됩니다 또한 수 더 감동, 앞으로 더 높은 요구 사항을 넣어 모바일 마케팅 모니터링의 효과가 있을 것 이다. 국내 모바일 마케팅 플랫폼, Tencent 초안 표준 모니터링 모바일 광고, 모바일 광고 업체 모니터링, 열고 미국 넬슨, 브랜드 광고 모니터링 광고 모바일 마케팅 효과 더 많은 선택을 제공 하지만 또한 업계 홍보 더 건강 한 개발 했다 강력한 추진 주요 산업 표준의 설립을 촉진 하는 MMA 조직을 지원 합니다. 그것은 어려운 모바일 마케팅에 대 한 수요에 대 한 통찰력의 과정에서 볼 타겟된 모바일 마케팅 솔루션을 제공, Tencent는 소비자를 연결, 연결 및 통신, 터미널, 연결 및 비즈니스 폼에 연결 하는 기업 마케팅 닫힌된 루프를 형성 다양 한 링크를 확장 하는 광고주를 돕는 전체 모바일 생태계의 건설에 집중 하고있다.