검색은 마케팅 도구는 중요 한 소비자

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가이드: 검색 엔진 마케팅 가치는 점차 확산, 자동차, 부동산 및 기타 분야에서 소비재. 지금, 사람들이 쉽게 커피를 찾을 수 찾 및도 서, 금융, 온라인 검색 외에 세탁 정보 고 여행. 웹 검색은 사람들이 모든 종류의 정보에 대 한 잠재 의식 이동 되었다. 소비재 산업에 대 한이 새로운 마케팅 기회를 의미 합니다. 하지만 업계의 최고의 브랜드, 존슨, 프록터 & 도박 등의 많은 검색 엔진의 파워를 과소평가 하 고 심지어 유료 검색의 인식 부족. 마비 및 업계 지도자의 느림 최대-와-활발에 대 한 기회를 만들었습니다. 그것은 예견 될 수 있다, 큰 이름 마지막으로 증가 검색 엔진과 경쟁 검색 마케팅 활동을 강화 될 것입니다 검색 엔진의 가치를 이해 하는 경우. 그리고 검색 광고 가격 경쟁으로 상승 해야 합니다.

2007 년 10 월 23 일, 컴 스 코어에 의해 강하게 출판 설문 조사-"편견" 사람들이 CPG (소비재 패키지) 제품에 대 한 우려는 반박. 이 제한 우려 포장 소비재 제품 및 포장 소비재 제품을 위 하는 사람들이 웹사이트의 온라인 설문 조사를 지원 하기 위해 충분 하지 않습니다.

연구 결과 대부분의 미국 소비자 4 월 종료 3 개월 동안에 적어도 하나의 CPG 제품 사이트를 방문. 에이 방문 수, 방문 중요 한 비율을 차지할 수 있는 검색 엔진.

음식과 베이비 케어 사이트

컴 스 코어에 따르면 식품 제품 사이트는 3 개월의 기간에 93.7 백만 방문자의 총을 끌었다. 방문자의 47%는 검색 엔진에서 온. 그리고 아기 케어 사이트에 대 한이 비율은 60%의 검색 엔진 방문자 비율에서 유일한 방문자의 총 26 백만에서 높은.

일반적으로, 이러한 관객의 수는 거 대 한, 그리고 시청자 수가 대부분 텔레비전 프로젝트 보다 큰 또는 미디어 프로젝트 대부분 소비재 제품 마케팅에 의해 인쇄. 미국 2000 년 인구 조사 20 백만 어린이 5 세 미만 계산 했다. 베이비 케어 사이트에 26 백만 방문자 있다. 2 그림 비교 일부 조부모, 예상된 어머니 또는 아기 샤워 구매자 팽창 방문 했다 결론을 그릴 수 있습니다.

아이러니 하 게도, 같은 검색 엔진, 데이터 보기 사이트, 브랜드 수 대량 시장에 도달 하는 포장 소비재 마케팅 도구. 이 도구는 미디어 1970 세그먼트의 구현 이후, 마케터 깊이 부족 했습니다.

"검색 엔진은 도착, 도착의 더 강력한 수단으로도의 수단으로 간주 될 수 있습니다" 제임스 Lamberti, 컴 스 코어의 수석 미디어 디렉터 말한다. 그것은 분명히 당신의 제품에 흥미 있는 사람들을 도달할 수 있다. "

검색 엔진 마케팅의 비용이 너무 낮습니다.

그러나,이 놀라운 흐름은 포장 소비재 마케팅 적은 온라인 마케팅에 지출 하는 사실 때문입니다. (를 포함 하 여 연구와 도박 회사) 업계에서 대부분의 회사에 대 한 매우 낮은, 한 자리 퍼센트 포인트만 측정 미디어 비용에 네트워크에 지출 이다. TNS 미디어 인텔리 전스 데이터에 따르면: 2007 년 상반기 프록터와 갬블의 온라인 비용만 1.6 십억 달러 2.1%의 비율인. 비율은은 1.4 %1 년 전 이었다.

이 데이터는 검색 엔진, 하지만 연구 회사 목성 견적 현재 검색 엔진 계정 총 온라인 미디어 지출의 20% 미만 대 한 소비재 제품에는 계산 하지 않습니다. 그럼에도 불구 하 고, 프록터와 갬블 (야 후, 검색 엔진 마케팅 전문 조직 등이 연구에서 파트너), 검색 엔진 힘의 표시로이 데이터를 보고 있다.

"사람들은 심리적으로 생각 하는 자동차 또는 모기지 사업에 대해서만 일반적으로 검색 것" 미스터 Lamberti 말한다. 보다는 소비재 제품입니다. 사람들은 방 취 제 또는 피부에 대 한 검색 하지 않습니다 케어 제품. 실제로, 사람들은 것입니다. "

랜디 피터슨, 프록터와 갬블, 검색 혁신 관리자 말했다: "프록터와 갬블 하려고 더 한계 반환을가지고 마케팅 비용을 개선 합니다." 검색 엔진 마케팅 예산을 지출 하는 좋은 방법으로 표시 되 고 점점 됩니다. 그것은 우리에 게는 병 통치 약? 아니요. 연구의 가장 흥미로운 부분은 얼마나 사람들이 검색 엔진을 사용 하 여 정보를 찾기 위해 그들의 일상 생활에 익숙한 보여주는 그는 말한다.

검색 기술 세계에서도 서, Dvd 및 여행에 점차적으로 이동 하기 시작 했다. 지금 사람들이 찾아 그들은 심지어 커피와 세탁 온라인에 대 한 정보를 찾을 수 있습니다. 그것은 사람들이 모든 종류의 정보에 대 한 자연적인 방법으로 되고있다.

그에 게 특정 관심의 말하기, 피터슨 씨 했다 포장 소비재 제품 사이트에 온 검색 카테고리 구분 및 더 많은 (20%)를 소모 확률이 비 검색 보다. "그것은 우리에 게 알려줍니다 마케팅 예산을 지출 하는 방법," 고 말했다. "

구매 간격에 대 한 검색

그러나 연구는 또한 큰 브랜드 키워드 검색에서 큰 결함을가지고 발견. 조사에 따르면 컴 스 코어의 온라인 검색, 온라인 검색의 71%는 검색을 수행할 때 검색 결과에 주요 브랜드를 볼 기대 합니다. 예를 들어 단어 "안티 에이징" 검색어에 입력 한, 후 없습니다 상단에서 발견 하 고 지불 순위 그 최고의 브랜드 이었고 가장 큰 미디어 소비자 회사의 Olay 등 참석 했다. 하지만 존슨의 주요 경쟁자, Neutrogena, 이미 구글과 야 후에 정상 지급 순위를 구입 했습니다.

만 2% ~ 3%의 소비재에 히트 많은 큰 브랜드는 유료 검색에 대 한 중요 한 위치를 부족으로 지불 순위 포인트를 검색 합니다. 전반적으로,이 비율은 12% ~ 13% 이어야 한다.

설문 조사에서 또 다른 놀라운 사실은 그 쿠폰 및 프로 모션, CPG 사이트에 소통량을 도입 하는 과정에서 작동 하지 않습니다 사람들이 기대 하는 만큼 이다. 검색의 40%와 비 색의 47%만 그들은 프로 모션 활동을 추구 하는 브랜드 사이트에가 서 말했다. 반면, 73% 및 사람들의 58% 정보 및 도움을 사이트에 그들이 말했다.

"온, 검색 아닌 다른 방법으로 포장 소비재 제품을 방문 하는 사람들이 하는 경향이 더 높은 소득, 더 나은 교육, 더 많은 여자와 검색 광고의 상대 값을 표시할 수도, 소비자의 더 큰 카테고리를 가지고" 미스터 Lamberti 말한다. "

매트 Wilburn, 야 후, 수석 카테고리 관리자의 소비재 제품 산업 마케팅 검색에 집중 하는 경향이 표시지 않습니다. 그는 앞으로 몇 년 세 류 흐름 결국 것입니다 믿고 있다. "우리가 08에서 회의 클라이언트를 계획 했다" 고 말했다. 검색 엔진은 항상 필요 합니다. 포장 소비재 회사 군함 처럼, 그들은 느리게 설정 하는. "

참고:

CPG (소비자 포장 상품) 회사: 디자인, 생산, 의류, 청소 용품, 손 공구, 가구, 가정 용품, 스포츠 용품, 린 넨 제품 및 소비자 전자 제품 및 가전 제품 기업의 마케팅을 말합니다.