검색 키워드 웹 분석의 분석

요약: 일반적으로 검색 키워드 수 반영 관련 일부 아파트 임대 정보에 대 한 그들의 검색 대신 임대 아파트 방문자를 입력 하려면 검색 키 열에 예를 들어 사이트를 방문 하 여 사이트 방문자의 목적. 만약 당신이 귀하의 사이트 방문자의 검색 키워드에 넣어

일반적으로, 검색 키워드 반영 하실 수 있습니다 사이트에 사이트 방문자의 방문의 목적 예를 들어 "임대 아파트" 방문자 검색 키 상자에 입력 하 여 그들은 "아파트 렌탈."에 대 한 검색 하고자 하는 정보를 나타내는 경우 사이트 방문자가 검색 키워드 분류 및 분석 방문자의 "방문", "반송 률", "변환 번호" 및 다른 주요 웹 사이트 분석 지표 사이트를 최적화 하는 큰 도움이 될 것입니다.

사이트의 콘텐츠는 방문자의 기대와 일치 하지 않으면, 변화를 언급 하지 않기 위하여 사이트에 방문자에 대 한 더 쉽습니다. 따라서, 다음과 같은 결론을 얻을 수 있습니다.

(1) 때 방문자가 오랜 시간 동안 사이트에서 유지, 변환 수는 매우 높은 있음을 나타내는 일치의 목적을 입력 검색 키워드를 통해 사이트의 콘텐츠.

(2) 반대로, 사이트에 방문자의 체류 이면 너무 짧은 점프 속도 밖으로 매우 높습니다, 방문자의 요구 사항을 충족 되지 않은 나타내는. 이 경우에, 우리는 사이트를 최적화, 방문자의 요구에 맞게 일부 내용을 추가 및 변환을 향상 시키기 위해 일부 검색 키워드를 추가 해야 합니다.

키워드 분할 검색을 위한 기본 원칙:

첫 번째 단계는 분석의 목표는 상위 10 안타의 분석에 초점을 다음 상위 100에 분석 개체의 범위를 확장 하는 검색 키워드 필터링.

분석할 수 있는 경우 모든 검색 키워드는 매우 좋은, 하지만 중소 사이트 검색 키워드는 일반적으로 대규모 사이트도 100000 수백만 수천 수만 있을. 그것은 이러한 검색 키워드를 분석 하 고 그들을 분석할 수는 없습니다.

키워드 프로세스의 실제 분석에 분석의 일반적인 초점은 "상위 10 개의 키워드"와 "상위 100 개의 키워드" 이다. 또한 때때로 "상위 25 키워드"와 "상위 50 개 키워드"의 사이트의 실제 상황 분석에 대 한 정보 양에 따라 그래서 키워드의 수를 분석 하는 끝에 적절 한 필요 특정 웹 사이트의 비즈니스 및 역사적인 분석 판단을 경험에 대 한.

("상위 10 개의 키워드"의 분석 1)

먼저 상위 10 안타에 검색 키워드를 마스터 해야 합니다. 전자 상거래 (EC) 웹사이트 또는 마케팅 웹 사이트에서 "상위 10 개의 키워드" 검색을 통해 사이트에 방문의 수는 아마 30% ~ 방문 및 전환의 총 수의 50%. 따라서, 이러한 키워드의 분석은 분석의 목적은 방문자의 거의 절반, 사이트 최적화가 큰 도움이.

다음 그림은 항목 비율 및 호텔 예약 사이트에 대 한 검색 키워드의 전환 비율 (예: "좋은 다시"). 아래 그림에서 볼 수 있습니다, 변환 이상 40 %50% 이상을 차지 하는 항목의 총 수로 상위 10 핵심 단어에 위.

호텔 예약 사이트 검색 키워드를 입력 비율 및 전환 비율:

다음, 우리는 이러한 검색 키워드와 각 키워드에 대 한 관련 된 메트릭 값에서 살펴보겠습니다.

호텔 예약 사이트 "상위 10 개의 키워드" 관련된 지표:

위의 테이블에 검색 키워드와 각 지표의 특성에 따라 값이 확인할 수 있습니다 무엇 이다 "좋은 키워드", "일반 키워드입니다."

(2) 우수한 키워드의 대표: "브랜드 키워드" 분석

전형적인 우수한 키워드는 "브랜드 키워드" (회사 이름 • 사이트 이름 • 상품 이름/서비스 이름). 페이지 읽기, 평균 평균 수 시간 고 브랜드 키워드 "좋은 다시"와 "좋은 예약"의 예약 속도 (전환율) 순위에 2와 7 위의 위의 테이블에서 평균 이상입니다. 사실, 많은 웹사이트와 비슷한 상황에 있다.

위의 상황은 피할 수 없는 결과, 회사, 사이트의 제품 또는 서비스는 특정 이해 하기 전에 대부분의 사람들이 검색에 "브랜드 키워드"를 통해 검색, 때문에 거의 사이트 "무슨 내가 필요 하지" 상황의 발견 후. 많은 사람들이 분명 목적으로 사이트를 방문 하십시오.

대로 "브랜드 키워드"의 수, 전환 수 증가 합니다. 따라서, 동안 걸리는 시간과 "주요 브랜드" 단어의 인기를 확대 하는 노력, 그것 가치가 있다.

다음과 같은 조치는 일반적으로 더 위의 응답에 효과적:

(1) "브랜드 키워드"; 기억, 쉽게 이해 하기 쉬운의 사용

(2) 만드는 사람들; 감동 수 있는 상표

(3); 웹사이트의 제목에 "브랜드 키워드" 추가

(4) URL에 "브랜드 키워드"를 추가 합니다.

또한, 예산, 적절 한 경우 미디어 홍보, 하지만 효과 좋은, 하지만이 상황은 일반 사이트에 대 한 현실의 사용.

"브랜드 키워드"를 통해 연결 하 얼마나 합리적인?이 문제에는 정확한 답변, 사이트와 회사의 전략을 결정의 목적에 따라 하는 데 필요한. 저자의 경험에의 하면 "브랜드 키워드" 항목 번호 1/3의 총 수에 대 한 설명, 나타내는 경우는 "브랜드 알려져 있다 모든 사람에 게."

(3) "브랜드 키워드" 키워드 분석의 상단 보다

"브랜드 키워드" 항목 증가 시간과 돈을 소요 됩니다. 따라서, 개선 하기 위해 전체 변환 숫자, 그것은 또한 상위 키워드의 순위 비교 외부 "브랜드 키워드"를 분석 하는 데 필요한.

또한 "우수 키워드" 및 "일반 키워드" 포함 "브랜드 키워드" 이전 키워드의 순위 아닌 2. 웹사이트 분석 색인에서 전환 률 낮고, 속도 높은 검색 키워드에 밖으로 점프는 "일반 키워드". 이러한 키워드에 대 한 그들의 "일반" 이유를 분석 하 고 최적화 하는 것이 왔습니다. 위의 호텔 예약 사이트 수 있는 본된 "호텔"는, "온천", "관광"은 "일반 키워드입니다."

일부 특별 키워드 "사이트의 콘텐츠는 방문자의 목적을 일치 하지 않습니다" 때문에 "일반적인 키워드"를 간주 됩니다. 예를 들어 방문자 싶어 검색 "중국에 있는 유명한 온천 장소", 하지만 사이트 레코드만 "스파 숙박 정보", 일반적으로, 이러한 방문자 것입니다 하지 변환, 완료 또는 사이트에서 직접. 경우 사이트 "지도 중국 전체 유명한 온천 장소", 우리는 방문자의 요구를 충족할 수 있다. 방문자의 관심을 자극 하는 면이 콘텐츠는 웹사이트의 변화 직접 관련 되지 않은, 있지만 그것은 가능성이 다음 시간 방문자 숙박을 예약 하 여 변환에 도달 하는 다시 사이트를 방문 해야 합니다.

그러나, 모든 "일반 키워드" 최적화가 필요 합니다. 실제로, 전혀 최적화 될 수 없는 경우가 있습니다. 예를 들어 방문자가 싶어 "해외 여행", 그리고 회사 "국내 여행"에 대 한 방문자의 요구를 충족 하기 어렵습니다. 경우에 회사는 새로운 해외 여행에 응답을 시작, 그것은 안 될 토론 한다 여기.

(상위 100 개 키워드의 분석 4)

상위 100 개의 키워드 "검색 기존 문제", 아니라 "잠재적 키워드" 일관 되 게 사용 될 수 있는 발견에 대 한 분석 된다. "잠재적인 핵심 단어" 항목의 현재 수를 나타냅니다 변환 매우 작습니다, 하지만 전환 률은 매우 높은 검색 키워드. 높은 평균 수 읽기의 검색 키워드 "잠재적인 키워드"로 사용할 수 있습니다. 같은 키워드의 항목 증가, 전환 수를 않습니다. 우리는 전자 잡지와 관련 된 키워드를 포함 하는 마케팅 캠페인을 통해 같은 검색 키워드 (검색 엔진 최적화 전략)의 주파수를 개선 하기 위해 필요 합니다.

상위 100 개 키워드의 분석은 본질적으로 이전 10 키워드 분석 방법을 동일 합니다. 각 검색 키워드의 5 미터 값 (이 고장 시리즈의 첫 번째 정 맥에서 웹사이트의 분석을 참조), 평균 이상의 검색 키워드 필터링 됩니다. 방문자의 요구를 충족 하는 콘텐츠를 추가 하는 경우 전환 수 증가를 기대할 수 있습니다. 그러나, 상위 100, 그러나 200는 아래 그 검색 키워드를 분석할 필요가 있다. 항목의 총 수가 작은 경우에, 우리는 통계 기간을 연장 하 여 정확도 증가.

사실, 몇 가지 좋은 키워드 100는 검색 키워드에 있습니다. 이러한 키워드에 대 한 분석의 "긴 꼬리 이론" 메서드를 사용 하 여 필터링 수 있습니다 우리이 여기서 설명 하지 않습니다.

"키워드 매트릭스" 분석

마지막으로, 우리는 검색 키워드 분할 하는 분석 방법 소개: "키워드 매트릭스" 분석 방법. 키워드 매트릭스 분산형 또는 거품형 차트를 사용 하 여 구문 검색 키워드를 나타냅니다.

그림에서 보는 바와 같이: x 축을 나타내고 y 축 나타내는 "전환율"을 "반송 률". "평균 반송 률이" 교차 (세로 막대)와 "평균 전환율" (가로 선) "항목을 통해 검색 엔진", 4 사분면으로 나눈 수 우리 키워드의 문자를 필터링 하 여 최적화 방법을 사용 하는. 이 점의 각각 검색 키워드를 나타냅니다.

키워드 매트릭스 (상위 50 개 키워드):

① 우수한 키워드

① 사분면 위의 검색 키워드 "좋은 키워드" 라고 합니다. 이 부분은 키워드의 특징은 높은 변환 속도, 낮은 반송 률은 사이트의 변화에 기여 매우 큽니다. 일반적으로,이 섹션에서 설명한 "브랜드 키워드" 배포 됩니다.

동시에 우리 검색 키워드 이외의이 사분면 "주요 브랜드" 단어의 전체를 사용을 해야 합니다. SEO 전략을 사용 하 여 사이트 내에서 이러한 키워드의 수를 증가 하 고 전자 저널 및 마케팅 캠페인에 이러한 키워드를 사용 합니다.

② 유도 키워드

② 사분면 위의 검색 키 "유도 키워드" 라고 합니다. 비록 점프 속도가 매우 낮은, 하지만 거의 변화를 달성 하기 위해입니다. 우리는 대략 키워드의이 부분을 통해 방문자의 대다수는 사이트의 목적을 위해 순전히 마케팅 지향 콘텐츠는 추정할 수 있다. 그것은 짧은 시간에 변화를 달성 하기 위해 이러한 방문자에 대 한 어려운 하지만 최적화 될 수 있습니다. 등에서 전환 수를 개선 하기 위해 가이드를 통해 관련 페이지에 마지막 추가 링크의 더 인기 있는 문서 콘텐츠입니다.

그것은 또한 "유도 키워드"를 통해 입력 하는 방문자가 사이트를 탐색 계속 때문에 방문 페이지 이외의 페이지를 최적화 하는 데 필요한. 방문자의 위치에 서 서, 웹사이트에서 방문자를 어떻게 수행 한다 상상, 마이그레이션에 최적화 가이드 방문자 변환 웹사이트를 달성 수 웹사이트.

③ 방문 페이지 키워드

③ 사분면 위의 핵심 단어 방문 페이지 키워드를 라고 합니다. 점프 속도 매우 높은, 하지만 전환율은에서 매우 높은 반면에 명확 하 게 "방문자의 요구를 충족 하기 위해 사이트의 콘텐츠입니다." 확인 될 수 있는 전체 전환율의이 부분은 매우 높습니다, 일단 방문자의 반송 률을 줄이기 위해 방문 페이지의 콘텐츠를 최적화 하 여 사이트의 변환 번호 향상 됩니다.

다음 사항을 방문 페이지를 최적화 할 때 언급 해야 합니다.

(1) 방문자의 요구에 맞게 몇 가지 콘텐츠를 추가 하려면

방문자 방문 페이지의 내용을 검색의 콘텐츠를 일치 하지 않는 경우, 대부분의 방문자가 사이트에 직접 뛰어. 귀하의 사이트의 반송 률을 낮추고 방문자의 요구를 충족 하는 더 많은 정보를 추가 하지만 추가 된 콘텐츠 도달 시간입니다.

(2) 간단 하 고 명확한 탐색 디자인

방문자의 많은 "모른다 다음 단계를 수행 하는 방법" 때문에 밖으로 뛰어 그래서 그것은 너무 나쁜, 점프를 일으키는 원인이 되기 위하여. 비록 대부분의 밖으로 뛰어 하지가지고 방문자 변환 완료, 우리 '어려운 탐색'의 문제를 무시할 수 없습니다. 우리는 랜딩 페이지 콘텐츠 및 입력 체계 문제 인지 토론 해야 합니다. 방문 페이지의 분석 방법은 나중에 자세히 설명 하겠습니다. 사이트 방문자, 방문 페이지는 사이트의 홈페이지입니다. 따라서, 방문 페이지 탐색 간단 하 고 홈페이지 탐색으로 이해 하기 쉽게 해야 합니다. 일반적으로, 문서의 하단 "를" 링크를 설정, 설정된 추적 탐색 효과의 지도 탐색 더 분명 하다.

④ 창조 키워드

④ 사분면 위의 핵심 단어 "창조적인 키워드입니다." 라고 키워드의이 유형은 높은 반송 률, 전환율이 낮은 특징 이다.

영향을 주지 않습니다 있기 때문에, 우리는 일찍 그것을 최적화 해야 합니다. 특히, "Google의 키워드 입찰 광고 (애드워즈)", "바이 홍보"와 같은 키워드를 포함 하는 다른 광고 광고, 우리는 문서 또는 해당 소스 페이지의 내용을 수정 해야 합니다. 광고, 항목의 수는 증가의 비용 하지만 변환 손실의 의미를 변경 하지 않습니다.

애드 워 즈 크리에이 티브:

위의 제목 및 다음 줄의 둘 다 수정할 필요가 있습니다.

"크리에이 티브 키워드" 관련 콘텐츠 최적화 걸립니다 돈과 시간, 허무, 그 효과 필터링 해야 모든 키워드를 최적화 하기 위해 더 분명 한 (키워드의 숫자)에 최적화 개체. 개인적인 경험에의 하면 200 아래 사분면에 검색 키워드 수 있습니다 일반적으로 삭제 됩니다.

참고:

(1)이이 기사는 "반송 률이" "전환율" 키워드 매트릭스의 y 축, x 축에 대 한 지정할 수 있습니다 또한 다른 표시기 값 이다. 작가 경험, "전환율 x 반송 률", "초기 액세스 속도 x 반송 률"에 따르면 "매우 분석 값의 조합" 전환율 X의 체류 시간.

(2) 해당 되는 경우 "페이지 뷰" 또는 "방문 수", "거품형 차트", 크기에 따라 원의 더 나은 결과 달성 하기 위해 이러한 지표를 나타내는 데 사용 하는 대신 "분산형 지도"를 사용 하지 않는 것을 추천 키워드 매트릭스를 분석 하려는.