어떻게 펩시 연극-의 단어-입 마케팅

모든 인기 있는 소비자 브랜드 처럼 펩시는 항상 텔레비전에 무 겁 게 투자 하 고 절묘 한 광고를 만들기 위해 발행물 인쇄 하고자 하고있다. 펩시는 최근 미국 시장에서 새로운 Tava 시작 하지만-의 단어-입 마케팅에 초점을 맞춘 비 전통적인 접근 방식으로 실험을 시작 했다.

이 혁신적인 마케팅의 핵심으로 새 미디어 사용 하려고 제품 프로 모션에 소비자 브랜드에 대 한 점진적으로 시작 보여줍니다. 우리는 대량-소비재 회사 펩시, 코카콜라, 프록터와 갬블과 유 니 레버 등의 미디어 구매에이 추세를 보았다. 회사는 웹 기반 광고와 커뮤니케이션의 다른 형태에 더 많은 지출 그리고 그들의 진행은 우리가 상상할 수 있는 것 보다 더 빨리 수 있습니다.

Tava 비 칼로리, 카페인 없는 탄산된 음료 과일 맛의 다양 한입니다. 이 새로운 제품을 홍보 하는 과정에서 펩시 텔레비전과 인쇄 매체 광고, 전혀 사용 하지 않은 하지만 주로 다음과 같은 조합을 사용:

1, 내용이 풍부한 tava.com 공식 웹사이트의 설립 그것은 무거운 판매 맛 없어 하지만 다운로드 가능한 새로운 밴드 노래, 화가, 사진 작가 만화가의 최신 작품 정보, 시카고 재즈 페스티벌 등의 최신 예술 활동의 많은 포함 발견 사이트 주위를 배회, 센트럴 파크, 뉴욕 셰익스피어 축제.

2, 몇 가지 중요 한 포털 AOL, Chow.com, 서치, dailycandy.com, discovery.com를 포함 하 여 생활-클래스 웹 사이트에 배너 광고를 구입 Evite, MSN, oprah.com, 사람과 weather.com;

3, 소매점 및 무료 프로 모션, 선댄스 영화제, 맨해튼의 패션 음식 장소, 극장 및 웅대한 축제 등 일부 사회 활동. 위의 광고는 소매 상점;에 광고 포스터

4, 애플 컴퓨터, 구글, MTV 및 다른 사무 직 노동자 등 잘 알려진 대기업 무료 평가판을 권장합니다.

이것은 전형적인-의 단어-입 마케팅 프로그램입니다. 펩시 믿고 대상 소비자와 감정적인 연결을 구축 하 고 대사의 브랜드를 개발 하도록 기대 된다, "우리의 목표 알고 시도, 하 고 대부분 확산 사람들의 작은 그룹 이다." "아니에요 큰 거래 제품 지금 생활으로 웹을 보는 젊은 세대를 겨냥 하는 경우." 하지만 Tava 성인 35 세에서 49, 사이 다소 이상한 목표로 하고있다. 펩시는 성인 웹에 약간 시간을 소요 하지만 젊은이, 달리 그들은 거의 서로 채팅 이나 게임, 퇴폐를 인스턴트 메시징 소프트웨어를 사용 하 여 작성 이메일, 여행, 음악, 음식, 시청과 뉴스 검색을 생각 한다. Tava 그들은 선호 하는 건강 하 고 상상력과 맛과 인생 경험, 어른에 게 호소 Tava 브라질 삼 바 맛, 지중해 등 음료 휴가 맛.

그러나,이 종류의 돌아서 대규모 텔레비전 상업 광고 새로운 제품 홍보 방법 비록 유행 의미 하지만 매우 모험적인 특성. 아무리 텔레비전 광고 사람들을 화나게, 업계, 공격 하는 방법 모든 후, 성숙한 방법의 브랜드 인지도의 급속 한 설립 이며 광고 삽입 광고에 보내질 수 있다 할인 쿠폰의 수백만 게 소비자 제품을 시도 하는 것이 좋습니다. 2005 펩시 북미 지역 또한 건강 콜라 펩시 하나, 거의 오늘 본을 다시 시작 하도록 텔레비전 광고를 포함 하지 않는 프로 모션 캠페인을 시작 했다. 우리는 이런이 종류의 구두 전송의 펩시 예측으로 효과가 정말 있는지 절반 년 기다릴 수 있습니다.

                                                                                                                                                          (2008-03-16 작성)