스포츠 소셜 미디어에서 마케팅의 몇 가지 원칙

2012 런던 올림픽 기간 동안 웹에 대 한 브랜드 연설의 느낌은 주위 사람들에 게, 많은 사람들이 그 나이키의 "라이브 당신의 위대함" 대답 수 있습니다. Liu의 부상, 태양, 그리고 시적 논쟁 모두 나이키 목소리, 특히 "라이브 당신의 위대함" "그냥 할 그것은"에 의해 확장에 대 한 기억 되었습니다.

"몸매" 되었습니다 너무 많은 중국 실수로 나이키를 생각 하는 소셜 미디어에서 성공이 독점적인 id의 실제 소유자는 수백만의 수만 모르고 런던 올림픽의 스포츠 용품 파트너는 파운드의 아디다스. 상위 스폰서, 파트너, 스폰서, 공급 업체 및 서비스 제공 업체, "큰" 이유는 측면에서 느끼고, 무 겁 게 투자 하는 EMKT.com.cn 하지만 나이키에서 올림픽 마케팅에 대 한 이러한 큰 브랜드.

이 사건은 전통적인 스포츠 이벤트 크게, 변경 하 고 소셜 미디어는 새로운 값 우울증 되고있다 우리를 떠올리게 합니다. 사회 마케팅 마케팅 스포츠 이벤트 사회 마케팅을 할 수 있도록 8 개의 원리의 브랜드를 표현 하는 HDMR.

가장 빠른 되도록 최선을

2012 년 런던 올림픽 게임 동안 미니 중국의 공식 microblog에 "미니 초기 흥분" 섹션을 시작 하 고 창조적인 직원 보고 게임 매일 눴 다음 아침 발표에 따르면 게임의 뜨거운 이벤트 참가자의 성능 포스터, 관객이 공유 하 고 교환 미니와 함께 깨어 있도록 쌍방향 남아 있다.

10 일 이상 "흥분" 올림픽 게임 도중, 후 미니 Weibo 이상 26000 팬 들 추가 하 고 수십억 달러에 노출 되었습니다.

오늘 정보 폭발에서 종종 모든 것의 처음을 기억 하는 사람들, 두 번째 기억 하기 어렵습니다. 따라서, 새로운 이벤트에서 가장 관심을 이기려면, 먼저 그것을 폭파 하는 데 필요한입니다. 속도가 중요 한, 때로는 분에 도입니다. 브랜드는 빠른 응답을 할 수 없습니다, 경우 최대 깨어 하나님 된다 케이크에 장식 다른 사람을 위해.

귀하의 청중을 취소 하 고 그들의 언어를 구사

마지막 이탈리아 슈퍼볼 2012 년에 베이징, 중국, 새의 둥지 경기장에서 개최 되었다. 유벤투스는 베이징에 올 것 이다 하 고 유벤투스 스폰서는 지프.

그래서, "팬" 나타났다. 그 일 혼자, 그래서 그 Weibo를 게시 하 여 일의 리듬에 따라 때문에 팬에 게 경의 30 세리에 A 챔피언 유벤투스에서 30 포스터, 주장 했다. 사실, 그 뒤에 창조적인 팀, 지속적인 창조적인 조정 및 포스터 제작에 대 한 마이크로 블로그 피드백에 따라 이다.

모든 포스터 유벤투스의 흑인과 백인에 있고 지프와 유벤투스, 지프 브랜드 노출 많이 얻을 수 있도록 사이 연결을 강조 하는 선수의 앞에 지프 브랜드 로고를 표시.

이벤트는 이상의 50 백만 네티즌, Sina Weibo 네티즌 자발적인 언급 "지프", 2,598에 대 한 "유벤투스의" microblog 커버.

"어떤 사람에 게 무슨 단어", 사전에 정확 하 게 통신의 개체 선택, 커뮤니케이션 전략의 수립을 위한 기초 이다. 스포츠 이벤트 마케팅, 당신은 일반적으로 다음과 같은 분야에서 통신 개체 선택:

팬/팬-그들은 있다 깊은 이해에 대해 얘기 하는 우상의 가장 원하는 추구.

일반 스포츠 매니아-일반적으로 다양 한 스포츠, 아니지만 스타 문자 또는 팀의 정신 처럼.

이벤트 관련 사람들/이벤트 추종자-사람들이 이벤트 나, 그들 단지 좋은 것 들의 일부에 참여.

모든 평범한 사람들-일반 대 중, 그리고 때로는 브랜드의 의도에 광범위 한 영향을 미칠 필요의 선택.

위의 포스터에서 일부 팬 들은 내용과 표현, 정체성의 강한 감각을가지고 그들을 유치의 형태로 이해할 수 있다.

모든 단어는 태도 있어야 합니다.

2014 년에서 소 치 동계 올림픽, 동안 요구르트 브랜드 Chobani 제공 5000 상자 요구르트, 클리어런스 문서에 근거 하 여 러시아 입국을 거부 했다의 미국 팀. 응답으로, 게이 평등의 상징 및 "자연스럽 게 전원 모두"는 텍스트의와 6 색 무지개의 다양성으로 겹쳐 요구르트 컵의 번호는 광고의 사진을 게시 하는 트위터에 너무 Chobani 소프트 밴드 "러시아의 게이 법"을 말했다 "아니오" 문제의 정치화 방지 하 고 그들의 위치를 확고 하 게 표현 하.

Chobani의 입장, 인기 있는 인식의 많은 그들의 연대를 표현 하는 네트워크에 많은 사람들이 받고 있다. YouGov 네트워크 연구소 자료에 따르면 Chobani 브랜드 명성과 소비자 구매 의도 크게 시 소 치 동계 올림픽 증가, 상위 스폰서의 미국 팀.

"좋은 사람" 또는 "잔디 벽" 동안, 낚시 할 수 있습니다 하지만 소셜 미디어의 핵심 가치는 모든 사람들과 지속적인 상호 작용 과정에서 브랜드 영향력을 만드는 것입니다. 브랜드 위치에 깨진 있다 태도, 자신, 단단히 서 서 사람들에 게 그렇지 않으면 손실 됩니다 그들의 개성과 매력, 흐름의 중간에. 따라서, 텍스트, 그림 또는 비디오 및 다른 형태의 사회 콘텐츠에 관계 없이 브랜드의 태도 해야 합니다 명확 하 게 표현 합니다.

이벤트 대부분의 진정한 감정을 파악 하 고 그것을 끌어들여합니다

2014, 리 나는 호주 오픈 테니스 선수권 대회 인터넷 뜨거운 논쟁의 초점이 되 고 원. 승리의 순간에도 나는 두려워 대부분 팬 2013 년 호주 오픈 결승, 2도 부상 입력에 리 나의 두 번째 시간 필드 왼쪽 고 게임으로 돌아갑니다, 전사와 함께 두 번째 시간 전달 경험을 잊지 않을 것입니다.

2013 호주 오픈 결승, 나이키 표현 지원 및 소원 리 나, 하 고 샹, 챔피언 후 팬 들과 함께 마이크로 블로그에 전에 리 나의 찬양 "만 수 없습니다 진정 결정" 마무리 터치의 사기, 에코 팬 후회와는 분위기의 기대 격려 팬 들 리 구나.를 지원 하기 위해 계속 기대를 하면서

2014, 3 번째 리 나 호주 오픈에서 마지막, 그리고 마지막으로 피어을 입력 하 고 나이키 마지막으로 모두와 함께이 하드 원 명예를 축 하 할 수 있다.

그것은 쉽게는 챔피언과 우승의 자존심과 긍지를 느낄 하지만 몇 스포츠 행사에서 연단에 설 수 있다. 더 많은 각도에서 대부분의 사람들이 함께 울려 기회 발견 하면 브랜드 정체성의 더 전체적이 고 깊은 감각입니다. 따라서, 용기, 노력, 낙관과 좌절, 과정 그것 눈물 포인트, 포인트, 웃 고 고통 포인트, 홈 포인트를 만들 수 있다는 브랜드에 대 한 더 많은 가치 사회 발견 된다.

경쟁 2 월 2013 년에 개최 경기장 갑자기 파워 손실 수퍼 보 울에서 관객 갑자기 무기력 대기로, 게임 중단 시간 33 분. 그러나, 단지 몇 분 후 정전, 오레오 오레오 비스킷, 밖으로 "파워"와 함께 어두운 패턴을 빛을 Twitter에 포스터. 아무 문제 "(밖으로 힘?) 쉽게 텍스트, 푸시" 어둠 속에서 먹을 수 있는 또한 거품 "유머에 긍정적인 에너지. 이 짹 짹짹 전달, 15000 이상의 있으며 이상 26000 "칭찬".

저녁 광고 비용으로 770000 원 초당, 오레오 광고에 있도록이 짹짹의 관객 청중 더 많은 관심을 이기려면 캠페인 콘솔 제품 이미지를 소셜 미디어에서 광고주의 하나 이기도의 TV 방송.

스포츠 대회는 다양 한 잡기 이벤트 어떻게 이러한 이벤트가 자신의 브랜드와 제품의 주제, 그들의 지지의 확산에 연결 될 수 있도록 전략적 사고, 뿐만 아니라 예술 작품에 대 한 필요는. 특히, 사건 브랜드에 직접 관련 되지 않은 하 고 간접 찾을 제품 더 어려운 시간 링크는 브랜드 또는 제품을 직접 주의의 태도에 참여 하는 "사람" 이미지 또한 간단 하 고 효과적인 방법.

충성 팬을 동축 케이블

초기 2014 년, 미국 BCS 챔피언십 전투 플로리다 주립 분 팀에 타이거 팀에서 어 번에서. 호랑이 팬 들 집 편안 하 게, 패스트 푸드 체인, 데 니의, 트위터, 길 따라 47 상점 표시, 그들은로에서 처리 수 있습니다 팬 들에 게 귀향에 대 한 로드맵을 게시.

그러나, 비판이 겉보기 따뜻한 접근에 대 한 제기 되었습니다. 데 니는 뭘, 때문에 그는 플로리다 주립 분 팀의 큰 팬이 될 자신을 보이고 있다. 이 관점에서 트위터의 "친밀 한" 텍스트 있을 것 타이거 팬 들에 게 불쾌 한 도발 데 니의 "작은 면 패딩 재킷"에서 갑자기 동안에 "싸구려"는.

또한 공중에 되지 않습니다. 진정으로 팬 들 도움이 혜택, 팬 들의 끝 없는 에너지를 자극을 제공 하는 브랜드입니다. 그래서, 지도력 및 친교의 영적 수준에 뿐만 아니라 브랜드 수 있습니다 또한 몇 가지 소재 지원을 제공 합니다.

데 니의 배경의 경우, 이외에도 브랜드 마케팅 과정에서 충성 팬 들을 위해 생각할 수 있는 진정한 아이디어 이다, 그래서 뭔가 하 고 있도록.

스타일, 성격 분할을 방지

2013 년 1 월에에서 영국 풋볼 리그의 준결승전에서 첼시 스타 에덴 위험 쫓겨. 영국 안경 사업 배열의 캐디와 축구 사진, "해야 했습니다 사라에 Specsavers"는 이중 브랜드 슬로건과 함께 출시에 트위터에 신속 하 게 Specsavers는 "당신은 너무 나쁜, 정말 안경의 쌍과 specsavers가 야 한다", 아이러니 에덴 위험의 비행 동작입니다. 나중에, 그들은 지역 신문에 광고로 포스터를 보냈습니다.

소셜 미디어에 Specsavers 자주 사용 하 여 스포츠 이벤트 한국, 효과적인 목표, 등, 무시 하는 우크라이나 팀 유럽 컵 심판에 대한민국 국기에 실수로 2012 런던 올림픽 여자 팀을 포함 하 여 그들의 자신의 지지, 그들은 있다 되었습니다 주장 이벤트 요소에는 "진작에 Specsavers에 "이이 슬로건 형성 했다 식의 자부 하 고 해 학적인 스타일.

심지어 태양 보고 노인 실수로 다른 사람의 집으로 몰고, 복사 Specsavers만 트 라-"드라이버 갔 었어야 Specsavers에".

그것은 멩, 보물, 작은 신선한 재생 판매 여부를 심각 하거나, 브랜드 그들의 자신의 특성에 따라 그들의 사회적 이미지를 형성 하는 여부 또는 영감, 화가, 높이. 일관 된 명확한 이미지를 떠나 소비자에 게 "브랜드의 성격"을 형성 하는 그들의 자신의 스타일에 따라 개인 통신의 사회적 과정에서 되지 않을 해체.

창의적인 중앙 제어 실 만들기

2013 년 국가 결승전 호주 럭비 리그 (NRL) 전용 "미션 컨트롤 룸" (사무실의 작업)의 설립에 20 개 이상의 사람들이 작업과 함께 높은-첨단 제어 실에서 최종 경기장. 그들, 광고 회사의 전략, 창의적인 인력 뿐만 아니라 전문 해설자, 가운데 은퇴 스타, 팬 들과 다른 유명 인사.

그들은 심판의 법원에 있는 선수에 초점 일거수 일투족을 현장 의사 결정, 현장 구현 방법, 여론 데이터 필드 밖에 서 다양 한 소셜 미디어 그림의 장면 논평, 거리, 실시간의 전체 과정에서 즉시 인스턴트 크리에이 티브에 연결 된 및 공유 하 고 상호 작용 하는 팬 들.

"터치 다운!" 반대! " NRL 마지막에 소셜 미디어는, 1 십억 노출 한 이벤트만 소셜 미디어.

이벤트는 대회 기간 동안 자주 있으며 기회는 덧 없는. 브랜드 마케팅 기회 시간에 이벤트를 포착 하 고 싶다면, 신속 하 게 양식 커뮤니케이션 전략 구현 계획 해당 메커니즘을가지고 있어야 합니다, 그리고 이것이 설립 창조적인 중앙 제어 실 이유.

그래서, 계획 및 미디어 자원 준비, 뿐만 아니라 우리는 또한 의사 결정으로 최고의 아이디어, 카피 라이팅, 예술, 홍보, 미디어 연락처 및 기술자의 전체 머리를 포함 하 여 효율적이 고 응답 팀이 필요 합니다.