변환 없이 sem의 키워드에 대 한 단계를 테스트 하는 여러

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"간접 변환" 논평 기사에서 Hewei: "브랜드 단어 뿐만 아니라 고객 변환이 다른 단어는 변환 되지 않습니다, 그럼 어떻게?"

"핵심 단어"는 번역 되지 않은 특정 보편적인 문제, 이러한 문제, 그들의 대부분을 발생 했습니다 단계 생각 Hewei 완료 되었습니다 하지만 다른 독자에 대 한 여전히 있을 수 있습니다 의미 가능한 테스트 중 일부를 나열 하 고 싶습니다.

1, 추적 수단을 확인. 경우는 "변환" 없이 완전히 SEM 광고에서 정상적인 인식의 제거를 먼저 기술 장애 이다. 네트워크 마케팅의 효과 평가 효과적인 추적을 기반으로 합니다. 또는 쿠키를 작성 하거나 웹 사이트 로그에서 읽고 참조 JS를 통해 달성 하기 위해 프로세스 추적의 디스플레이 클릭 결과. Hewei의 경우 브랜드 이름에 있는 다른 단어 하 고 추적 배포 브랜드 단어 및 기타 키워드의 일관성이 있는지 확인 해야 합니다. 추적 메서드를 사용 하면 문제가 되지 않습니다, 경우 다음 단계로 이동 합니다.

2, 방문 페이지를 확인 합니다. 대부분의 고객 브랜드와 다른 키워드, 다른 접근 하지만 방문 페이지는 일반적인. 브랜드 단어 다른 키워드 관련된 페이지를 가리킬 수 있지만 홈 페이지를 가리키는 경향이 있다. 페이지의 로딩에 문제가 있다? 관련 페이지에서 구매 페이지에 도착 하는 과정에 문제가 있다? 실제로 나 하지 비-브랜드 키워드 방문 페이지, 문제 발생 하지만 키워드 페이지 및 다음 단계로의 문제 중 일부는 드문, 이것은 종종 사이트 구조와 URL 형식을 조정 하 여 발생 합니다. 대형 웹 사이트에서 페이지의 수천은 종종 다른 부서를 포함 하 고 조정 특정 부서 또는 기능에 파급 효과가지고 있습니다. 사이트 구조는 과학 URL 형식이 통일, 조정 오류가 발생 하 여 일부 페이지 오류 또는 하위 링크 실패 하는 경향이 있을 것 이다. 확인 방문 페이지를 찾으면 변환 페이지에서 계속.

3, 전환 페이지는 실제로 상대적으로 쉬운 잘못 된 링크입니다. 한 5 월 자체 트랜잭션을 완료할 수 없습니다 지불 링크의 변환, 변환 지불 자체는 괜찮습니다, 하지만 결제 완료 페이지 문제 로딩 JS의 결과로 효과적으로에 쓸 수 없습니다 쿠키는 또 다른 5 월. 그것도 2, 오류 모니터링만, 내부 소득 움직임에 직접 반영 될 수 있다 전 이후 실제 보고 된 소득 격차 사이 구분 하기 쉽습니다. Hewei의 질문에서 브랜드 단어가 변형 되어 하 고 다른 단어는 변환 되지 않습니다. 우리는 일반적으로 문제는 변환, 우리는 있어야 한다 모든 키워드 함께 문제--여기 전체 사이트의 전제는 통합된 변환 페이지는 생각 합니다. 그러나, 많은 사이트를 사용 합니다 다른 전환 페이지를 기록 다른 Kpi와 같은 다른 브랜드/등록/다운로드/설치/구입/반환/추천/추가, 그리고 별도 전환 페이지를 할 수 있습니다. 제 3 자 결제를 사용 하는 경우 있을 수 있습니다 점프 문제 다른 도메인 이름 사이입니다. 그래서 변환 페이지 문제가 되는지 확인 하려면 특정 상황을 봐.

4, 위의 세 제외, 즉, 기술 수준 브랜드 키워드 변환 생성 하지 않습니다 하지 않습니다 확인 되었습니다. 다음 브랜드 단어 클릭 보다 디스플레이에 비해 비 브랜드 단어를 비교 합니다. 일반적, 브랜드 단어의 변환 속도 반드시 비 브랜드 단어 보다 훨씬 더 높은 브랜드 단어 검색 고객 구매, 강한 인센티브 때문에 긴 검색 동작에 구매 퍼 널을 건너뛰는. 이 때문에 sem의 관리는 브랜드 단어와 비 브랜드 단어 분리 관리 해야, 브랜드 단어의 ROI 기준 달라 야. (단어 관리, 브랜드에 대 한 나는 논의 하기 전에, 여기를 참조 하십시오.) 그것은 아마 브랜드 단어는 100, 50 클릭, 10 변환, 전시와 100 디스플레이, 10 클릭, 변환이 아니라 브랜드 단어 가정 하는 합리적. 브랜드 단어 20% 전환율, 비 브랜드 단어 수 있습니다 5% 또는 20 번 클릭 변환 하기 전에, 심지어 낮은 전환율... 브랜드 이름이 상황의 전반적인 디스플레이 경우 임시 필요가 하지 왜 복잡 하 게 얽힌 변환 하지 않았다, 비 브랜드 단어와 클릭의 디스플레이 증가, 더 많은 데이터를 축적 하는 다양 한 수단을 통해 이어야 한다.

5, 표시 하 고 클릭, 구매에 더 많은 돈을 지출 하기 전에 온전성 검사를 수행 해야 합니다. 즉, 비-브랜드 키워드의 출시는 적어도 합리적입니다. 고객은 QQ 통화, 하지만 핵심 단어를 판매 하는 것은 "세탁기", 또는 광고는 "빠른 ipad 복권에 참여 하는 수상에"는 분명 변화를가지고 도움이 되지 않습니다. 이것은 신화, 예제는 약간 과장 될 수 있습니다, 하지만 비슷한 상황이 현실 이다 생각 하지 않습니다. 많은 고객이 첫 번째 키워드, 첫 번째 광고는 밖으로 머리를 두 드려. 우리가 완전히 낮은 관련성 키워드에서 변환의 가능성을 배제할 수 없다 하지만 그들은 첫 번째 일괄 처리에 적합 하지 않습니다. Sem의 발사의 처음부터, 우리 핵심 키워드와 가장 관련성이 높은 광고에 집중할 필요가 있다. 이러한 키워드 및 광고, 제품 분석, 고객의 웹사이트를 통해 뿐만 아니라에서 가장 관련성이 높은 중 일부를 훔 치기 위해 경쟁 업체의 출시 될 수 있습니다. 당신이 충분 한 "미친" 키워드 또는 변환 하지 않는 비-브랜드 키워드에 광고를 본다면, 당신은 낭비를 피하기 위해 귀하의 계정에서 그들을 제거 해야 합니다. 반환에가지고 기대할만 키워드 추가적인 노력이 가치가 있다 또는 더 표시 하 고 클릭 합니다.

6, 나머지 질문은 바로 변환 비용을 받을 하는 방법 우리가 20 또는 심지어 50 클릭에 변화를 볼 경우. 그러나 당신은 아직도 그것을 볼 수 없는 경우? 우리는 종종 sem의 관리에 알 수 없는 얼굴 해야 합니다. 물론, 기존 데이터를 최적화 하는 결정을 위한 기초가 이다. 새로운 제품, 새로운 광고 단어, 새로운 키워드의 배치의 승진에 있을 수 있는, 얼마나 많은 비용 투자? 전에 모든 입력이 첫 번째 변환, 손실, 비용, 학습 지, 침 몰 비용 손실에 대 한 준비를 해야 우리, 문제는 얼마나 많은 손실. 우리 초기 데이터 축적을 얻기 위해 100 위안, 200 위안, 또는 500 원, 1000 원 비용을 투자 해야 변환은 100 위안, 가정? 불행 하 게도, 고정된 패턴 없이 학습에 투자 하려는 따라 달라 집니다 귀하의 비즈니스 의사 결정에 전적으로. 얼마나 많은 금액은, 아무리 쾌활 비용 한계를 설정 해야 합니다. 비 브랜드 단어의 학습 비용 상한선을 초과 하면 중지 소리 것입니다 그것은. 관련성이 높은 키워드를 선택 하지 변환의 가능성은 높은, 하지만 돈을 벌어의 가능성이 너무 큽니다. "라오스 장 움직이는 회사" 기사는, 논의 작은 개인 이동 회사 바이 피닉스 둥지 발사 비용 효과적인 않을 수 있습니다. 여부 그것은 브랜드 키워드 또는 비-브랜드 키워드, 여부는 변환이 나 아니, sem의 시험의 철저 한 검사를 구현 하는 계획 하지 돈을 벌기 위해, 증명으로 다음 재생 되지 않습니다.

단어, SEM 배달 하지 혜택을 생산할 수 있다면 하지 계속 해야 시작 합니다. 비즈니스 행동 자선 활동, 돈이 돈을 벌기 위해, 돈을 것 들을 해야 하지를 적립 하지 않을 수 있습니다. 왜 그것은 생산성, 이유를 식별 해야 하는이 결론에 오기 전에이 결론의 묵시적된 전제 "SEM의 구현이 올바른지" 때문에, 이것은 Hewei 문제 초점 생각.

기존 주소: Http://semwatch.org/2011/03/non-conversion-keywords