뉴 미디어 마케팅에 대 한 예리한 쇼핑몰

"마이크로-보 투 시력" 활동에 "팬-회원 큰 변환" 활동, 유럽 및 미국 쇼핑몰을 Weibo에 베이징 APM... 업계 관계자는 중국의 비즈니스는 빨리 "뉴 미디어 시대의 마케팅"를 입력 한, 고객, 맞춤형, 오픈 및 이들은 재미와 일반적으로 마케팅 법을 추구 하는 사업 및 마이크로-보, 마이크로-편지와 다른 새로운 미디어 형태 그냥 위의 요구 사항을 충족 생각 합니다.

"이전 멤버, 지금은 팬."

2012 년 10 월, 베이징 APM에 애플 아시아 최대 애플 스토어는 개회식, 30000 개 이상의 사람들이 상호 작용에 참가 하 고 왔습니다 애플의 토론에 참여 하도록 베이징 APM의 공식 마이크로 블로그 microblogging 정보 40多万次 전달 및 의견에 도달 여의.

베이징 APM 시장에서 현지 소비자의 샘플 조사, 소비자의 80% 검색 되었습니다 APM에 대 한 내용은 인터넷, 베이징에서 60%의 사람들이 베이징 APM의 공식 microblog 지켜 보다 더 많은. 현재, 베이징 APM 공식 Weibo 팬 수 거의 500, 000입니다.

2012 년 9 월 시 나 Weibo 처음 발표 브랜드 계정 몰/쇼핑 카테고리 영향 목록 Top10, 베이징 APM 3, 10 월-12 월, 위 베이징 APM 3 연속 기간 가장 영향력 있는 가운데 순위가 상위 3.

베이징 APM 쇼핑 센터 총관리인 Cai Zhiqiang, 새로운 미디어 마케팅 혁신 모델은 또한 시작 하려고, 비록 현재 효력은 좋다, 그러나 또한 필요를 지속적으로 홍보 마케팅 실시 소비자 선호에 대 한 베이징 APM 쇼핑 센터. 같은 시간에 쇼핑몰 또한 어떻게 저장소에 더 많은 소비자를 유치, 매출 향상을 모색 하 고 있습니다, 그리고 더 많은 새로운 미디어 혁신 마케팅 모델을 사용 하 여 프로젝트 브랜드 홍보를 계속할 것 이다.

가 게 공식 Weibo 대형 팬 그룹을 유치 하기 위해 베이징 APM 마이크로 블로그에 "팬-회원 큰 변환" 활동에서, 뿐만 아니라 온라인 DMS를 통해 방법 무료 회원 카드를 받을 수 있는 쇼핑 센터에 갈 수 있습니다., 회원 우대 즐기지만 또한 가맹점, 운반 협조 수 있습니다. 이러한 활동 microblogging 팬 응답의 광범위 및 지원, 회원 라인, 전통적인 종이 등록의 복잡성을 줄일 수의 급속 한 확장 개선 효율성을 받았지만 또한 받은 훌륭한 사회적 효과, "하나의 화살표 3 조각"로 기술 될 수 있다

Cai Zhiqiang 말했다 미래에 베이징 APM 것 이다 깊이 파고와 새로운 미디어 모델의 밝은 반점, 타당성 및 운용성, 마케팅 최적화 최대의 강력한 대중화 효과 발휘.

2012 년 조 양 큰 Yue 시 연속 조사를 통해 정보 저장소 활동 채널에 대 한 소비자 액세스를 이해 하 게 소비자에 게. 데이터 4 월에서 Weibo에 정보에 접근을 있던 소비자의 수는 11%, 10 월까지 29%로 7 월, 그리고 35% 가까이 상승 했다.

디지털 성장 microblogs 통해 소비자와의 커뮤니케이션의 점점 분명 한 효과를 보여 줍니다. 조 양 큰 Yue 시티 프로 모션 부서 머리 쑤 시안 말했다, 새로운 미디어와 오프 라인 상호작용 률, 전환율을 저장 하는 매우 높은, 낮은 비용, 높은 반환 선전 수단 이다.

미국과 유럽의 센터는 최근 "마이크로-보 투 시력" 활동, 몇 가지 핵심 단어를 설정 사전에 마이크로 블로그는 이러한 키워드를 언급, 유럽 및 미국 DMS 선물을 받을에 게 초대를 보낼 것 이다, 활동 피드백 속도가 매우 높은 유럽과 미국에서는, 쇼핑 센터의 머리 했다, 사람들의 높은 숫자에 종이 정보 간행물 보다는 더 많은.

더 많은 새로운 미디어 되 고 개발 하 고 마케팅에 사용

좋은 계획 일일 콘텐츠 커뮤니케이션의, 뿐만 아니라 Weibo 마케팅 팬 들과 상호 작용에 더 많은 관심을 지불 합니다. 조 양 큰 Yue 시 Weibo "Jiuqu 3 상" 팬, 그의 아내의 6 주년을 기념, 조 양 큰 Yue 시 DMS 보내기, Yue 대도시의를 사용 하 여 희망 등 대형 주도 그의 아내, 그리고 조 양 큰 Yue 도시 시장에서 LED의 사용에는 팬 들의 요청에 대 한 강한 표준, 하지만 하지만 시간이 매우 짧은 기간에 회사의 관련 프로세스, 특히 "Jiuqu 3 단계"에 대 한 생산 삽화, 및 매일 수 만명의 고객을 공유 하는 "Jiuqu 3 상" 로맨틱 결혼.

Weibo는 감정, 기억, 기대와 행복, 프로 모션 정보 확산을 변환 하 고 선형 마케팅 보다 더 단단한 되 고 순간에 쇼핑 몰에 대 한 인기 있는 마케팅 접근 되는 강한 그물 모양의 관계를 단일 선형 관계에서 팬 들 사이의 관계를 변형 수 있습니다.

가장 인기 있는 인스턴트 메시징 도구, 마이크로 크레딧 음성, 위치 기능, 편리한 정보 푸시 기능 전통적인 마케팅 모드 및 통신 및 통신의 마이크로 신뢰 사용자는 더 직접적인, 진짜, 더 친밀 한, 아니라 또한 쉽게 친밀 한 대 인 관계를 구축, 이러한 특성은 마이크로 크레딧 마케팅의 값의 이점이 있다. 베이징 APM 첫 베이징 및 Tencent 마이크로-편지 협력 쇼핑 센터, 2012 년 런던 올림픽 게임, "Tencent 마이크로-생활, 급 유 하는 올림픽 선수에 대 한" 일련의 활동을 개설, 130000 사람들의 마이크로 편지 회원의 현재 개발 좋은 홍보 효과 받은.

더 많은 새로운 미디어를 개발 하 고 마케팅에서 1 월 4 일 1 월 13 일에 사용, 케네디 집 마이크로 상점 활동 개최. 이벤트 기간 동안 처음 하는 5 레벨 고객 서비스 센터 6 층 마이크로-상점 설치, 무료 고객 마이크로-상점의 설치를 다운로드 하 고 5 계층 고객 서비스 센터에서 표시 설치 된 마이크로-쇼핑 소프트웨어 휴대 전화, 당신은 친구와 친척 골드, 원래 친구와 친척의 집의 일원이 될 수 있다 바인딩 휴대 전화, 휴대 전화 회원 카드로 사용할 수 있습니다.

관찰

"네티즌의 세계"

"시장, 네티즌의 세계,이 무시, 네티즌이이 시장 있기 때문에 가장 진보 된 소비자 그룹 시장, 손실 될 수 있습니다, 이제는 또한 가장 활발, 미래 소비 핫 스팟 가장 그룹." "베이징 산업 및 상업 대학 교수 물결 생각, 전통적인 마케팅 방법 생각은, 밖으로 선전 하는 것." 이것은 인터넷, 특히 microblogging에 경우, 상호 작용은 매우 강한 어디에 치중은 전문된 연구를 필요로 하는 물건, 확산 하지 않습니다. 전통적인 소매 기업 네트워크 판매에 관심을 지불 하지 않습니다 하지만 또한 기존 고객 문 문 관행에 맞게, 거기 있을 것입니다 큰 잠재적인 위기, 그리고 실제 저장소 우울증의도 소매업.

수십 년 동안, 마케팅은 회사의 완벽 한 "브랜드 개성."에 대 한 설계 Cai Zhiqiang, 제너럴 매니저는 베이징 APM 쇼핑 센터의, 말한다 훌륭한 공공 이미지를 디자인 하는 대신, 그것은 보다 더 설득력 있는, 고객에 게 열려 있어야 더 나은 그리고 지금, 간단 하 고 가장 효과적인 방법 중 하나는 공개적으로 정보를 게시 하 고, 피드백을 얻을 수 있는 microblog 구축 고객 신뢰와 고객 지원을 평등 하 고 상호 관계를 설정 합니다.

조 양 시, 설문 조사 데이터는 또한-의 단어-입을 거의 40%를 차지 하 고 정보 전송 채널의 활동에, 많은 사람들이 있다는 마이크로 블로그 @ 알고 활동 정보에 친구를 통해 보여줍니다. 따라서, 조 양 Yue 대도시 때마다 구성 이벤트 온라인 인터랙티브 참여에 특별 한 주의를 하 고가 게를 예를 들어 오프 라인 활동 연계 활동에 참여 하 고 더 많은 사람들이 참여를 가져오기 위하여, 상금을 얻을 수 있는 기회를가지고 사진을 보내는 세 친구 @ 마이크로 보 공유

마이크로-보의 단어 입 관리, 쑤 시안 담당 조 양 Yue 시티 프로 모션 부서에 대 한 이야기 그들의 자신의 일을 할 것이 중요 하다 생각 합니다. "마이크로 보 좋은 구두의 통신 플랫폼 및 오픈, 좋은 좋은, 나쁜 나쁜, 우리가 통제할 수 없는, 할 정말 자신의 할 것입니다." 당신이 얻을 더 나은, Weibo에 긍정적인 목소리 들어 천천히 있습니다. "

Cai Zhiqiang 뉴 미디어 마케팅 모델의 사용 실제로 종류의 확장 및 세부 서비스의 개념의 확장 이다. 예를 들어 가맹점 정보 및 브랜드 정보, 이제 처음으로를 통과 하기 위해서는 수 두 갈래, 온라인 마이크로-보의 사용, "수상 응답" 상호 작용의 팬 들에 참여 하는 판매자에 게 문의 하 고 온라인 동기화 마이크로 블로그 라이브 보고 합니다.

이 에디션/베이징 뉴스 기자 린 Wenrong