검색 마케팅에 광고의 영향을 표시

때때로, 마케팅 작품 너무 잘 너무 비 싸 판매에 또는 보다 적게 효과적인 다른 온라인 전략을 사용 하 여 중지 하기 쉽습니다 검색. 하지만 사실, 다른 마케팅 채널을 삭제 하는 것은 검색 광고 캠페인에 대 한 나쁜 것 같다.

귀하의 마케팅 비용을 신중 하 게 보면는 디스플레이 광고는 종종 광고 전략의이 종류에 속하는, 즉, 전환 률은 매우 낮은, 하지만 하나의 구매 비용이 매우 높다 찾을 수 있습니다.

그러나, 직접 변환 때문에 속도 디스플레이 광고의 사용을 고려 하지 않습니다, 그리고 조금 짧은-시력을 보일 수 있습니다. 디스플레이 광고는 보통 그냥 "같은" 변환에 대 한 나쁜 하지만 다른 통계를 보면, 검색 변환, 잠재적인 전환율, "검색 순위를 개선", 등 당신이 보기로 전반적인 광고 및 검색 마케팅에 대 한 광고를 표시 하도록 노력 해야한다.

검색, 디스플레이 광고의 영향을 할인 하지 마십시오

디스플레이 광고 초기 소비자 의사 결정 과정에에서 중요 한 역할을 담당해 왔습니다. 그것은 제품 및 사용자가 그것을 구입을 고려 하는 것입니다 하는 확률의 가시성을 증가 시킵니다. 이것은 주로 하기 때문에 사용자 보기 및 양식을 계속 반환할 수 있습니다만 예비 메시지 변환을 제공 합니다. 이 "추가 포인트" 경향이 있다 방문 반환을 검색 마케팅, 사용자가 일반적으로 브랜드 또는 관련된 제품 이름에 대 한 보고 (유료 검색 링크를 클릭 하 고). 문제는, 디스플레이 광고를 먼저 보고 다음이 변환으로 신용 한다 누가 유료 검색 광고를 클릭 하 여 원래 페이지를 반환 합니다 경우? 이 속성 문제는 정말 많은 마케팅 사람들이 매우 두통을 느끼는 게.

많은 연구 그 드라이브 유기적 검색 및 유료 검색 광고는 검색의 수와 크기에 큰 영향으로 나타났습니다. 오늘 우리는 이러한 요소와 검색 전략에 미치는 영향의 일부에 대해 얘기 하자.

검색에서 양적 디스플레이 광고의 효과

많은 미디어 기업 광고는 검색 동작 및 검색 마케팅의 성공에 영향을 보여주는 몇 가지 조사 했을.

야 후 광고는 다양 한 형태의 연구와이 주제에 대 한 사례 연구를 실시 했다. 시간이 지남에, 회사 디스플레이 광고 및 향상 된 검색 순위 사이 강한 상호 관계가 있었다는 것을 확인 했다.

야 후 소매 업체 조사 발견 소매 디스플레이 광고 59%에 의해 그들의 전환율을 증가할 것 이다. 설문 조사, 야 후도 광고 소비자 검색 동작을 촉진 하는 방법을 보여 주는 제 연구 회사에서 데이터를 인용 한다.

"사용자의 약 31% 것입니다, 광고 클릭 하 고 사용자의 27% 검색 엔진을 통해 회사, 브랜드 또는 제품 검색" iprospect, 시장 조사 기관인 포 레스터, 검색 마케팅 회사에 의해 연구는 말하기로 인용 되었다. 즉, 디스플레이 광고는 즉시 반응 하면 때 또한 그것이 스스로 디스플레이 광고는 사용자가 클릭할 수 있기 때문에 광고에 대 한 검색 하는 기능. "

야 후는 또한 2010 년에 대 한 다른 연구 기관을, MediaMind, 인용 한다. 연구 결과, 통념과 달리, 더 많은 네트워크 전환 했다 실제로에서 오는 디스플레이 채널 (72%) 보다 검색 채널 (23%)에서. 그리고, 사실, 이러한 전환의 5%에 의해 만들어집니다: 사용자에 게 표시 디스플레이 광고 검색 광고를 보기 전에.

하지만 그것은 분명 그들은 모두 마케팅 프로그램을 검색 하 고 표시 광고 제품을 제공 하기 때문에 야 후 같은 미디어 회사는이 아이디어를 홍보에 관심을 많이. 그러나, 제 3 자 보고서 이면 결과 비슷합니다.

다른 미국 연구 회사 보고서 또한 40%로 증가 하는 브랜드를 쿼리 하는 사용자의 수와 미국 시장, 49% 증가 하는 사이트를 방문 하고자 하는 사용자의 수에서 말했다. 유럽 시장에서이 성장에에서 있을 것입니다 더 명확 "유럽 시장, 인터넷 광고는 광고주의 웹사이트를 방문 하는 것을 더 하고자 하 고 소비자의 94%... 브랜드 광고에 대 한 검색 수 있습니다 본 소비자의 72%"

스탠포드 대학에서 현장 연구에서 "광고의 영향을 보여주는: 검색 순위 및 사회적 영향, 개선" 연구진 디스플레이 광고를 보 았 었던 소비자 광고 활동으로 5% ~ 25%, 디스플레이 못 봤다 하는 사람들에 비해 관련 된 검색어의 수를 늘릴 수 있었다.

마케터에 의해 고려해 야 할 주요 요소

이제 당신이 알고 있는 디스플레이 광고 검색 마케팅에 어떤 영향을 미칠지 않습니다, 어떻게이 변경 됩니다 우리의 접근이 두 마케팅 전략? 높은 고도에 서 서, 나는 고려해 야 할 다음 사항을 확인 했다:

그들의 역할: 어떻게 다른 전술을 이해 하는 것이 중요 하다 고객 획득에 역할. 위에서 설명 했 듯이, 디스플레이 광고의 주요 역할은 브랜드 인지도 향상 하 고 채널의 역할을 보완 하 고 즉각적인 사용자 구매의 프로 모션에서 광고를 검색 및 응답은 더 나은 효과 직접. 두 전략의 다양 한 역할을 이해 다음 두 고려 사항에서 중요 한 역할을 재생 됩니다.

마케팅 믹스: 범위를 최대화 하 고 전환율을 향상, 그것은 최고의 디스플레이 광고를 계획 하 고 검색 광고 통합된 네트워크 마케팅 전략에에서 포함 됩니다. 검색 광고 보다 직접적인 전환 촉진 수 있습니다, 비록 전환 수는 하지 원하는 목표를 달성 하기에 충분 한 찾을 수 있습니다. 이 시점에서의 검색 량을 촉진 하는 투자 광고 표시에 비례 증가 고려할 수 있습니다.

성능 평가: 디스플레이 광고의 효과 평가할 때만 바로 클릭을 통해 속도 같은 전환 데이터를 피하기 위해 중요 한 이다. 디스플레이 광고 검색 광고의 효율성을 측정 하는 통계를 전적으로 측정 하지 수 수 있습니다. 일반적으로 참조 하는 통계 외에도 디스플레이 광고의 효과 측정 하기 위해 추가 주요 통계를 설정 할 수 있습니다. 어쩌면 다양 한 네트워크 마케팅 전략의 변환 속도 계산 하는 모델을 개발 하는 것이 좋습니다.

(원본: 2011 년 5 월 9 일, 컴파일: 쩡 Cui)