지멘스 홈 기기 새로운 미디어 마케팅 "투어"를 통해

Weibo, 행복 한 인터넷 블로그 등 새로운 미디어의 영향 인식 되는 때, http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36119.html "> 뉴 미디어 마케팅 호황, 점점 더 많은 기업 군대를 휘 두 르다을 새로운 미디어 마케팅 죽 일 시작." 마케팅 사람으로 서 "나 양주에서 고속 열차를 타고" 시 나 Weibo 경험 마케팅, 그리고 일부 경우에는, 깊은 느낌의 보급의 새로운 미디어에 지멘스 냉장고를 보았다.





지멘스 가전 년 새로운 미디어 마케팅에 점점 더 영향을 보다 더 전통적인 외국 브랜드, 하지만 최근 수 라고 말할 수 있습니다. 지난 1 년, 지멘스 냉장고는 새로운 미디어 뜨거운 명성의 도움으로 "신선한 생명" 개념을, 성공적으로 만들었습니다. 이 어, "진공 오두막" 냉장고, "신선한 캐치" 항목 마케팅 계획에 대 한 지멘스 냉장고. 2 개의 성공적인 뉴 미디어 마케팅의 경우 지멘스 새로운 마케팅에서 여행을 통해가을 수 있다.






통해 새로운 미디어에 전통적인 미디어




전통적인 가전 사업, 마케팅으로 지멘스 텔레비전, 신문 및 잡지와 다른 전통적인 미디어 마케팅을 기반으로 되어 있다. 많은 광고의 홍수 사용자의 비전 때 전통적인 미디어 마케팅 효과 또한 크게 감소. 텔레비전 매체에서 많은 사람들이 참조 광고 채널 변경 즉시 것 이다, 전통적인 미디어 보급 제한 되었습니다.




게다가
, 지멘스 가전 제품의 소비자 그룹은 20-40 세 사이,이 그룹은 지금 충성 네티즌. 커뮤니케이션의 효과 뿐 아니라 잠금 관객의 대상에서 뉴 미디어는 기본 캠프 마케팅 전통적인 기업 이다. 이 고려를 바탕으로, 지멘스 지난해 냉장고 제품 라인에 대 한 새로운 미디어 시도 마케팅을 시작 했다는 Douban에 "냉장고 스티커 하나님 말의 좋아하는" 활동, "신선한 생명" 개념 밖으로 확산 하는 지멘스.





이벤트 디자인, 홈 지멘스 가전 제품 사용 "건조 냉장고 스티커"와 "냉장고 설정" 두 개의 작은 활동, 첫째, 강한 시각적 효과, 참여 임계값은 낮은, 그리고 가장 밀접 하 게 결합 물냉이 문화, "냉장고 붙여넣기 건조" 활동 시작, 다양 한 관심사, 및 더 냉장고 활동을 밀접 하 게와 지멘스 냉장고 기능을 트리거링 고정된 팬 그룹을 형성 하는 사용자 상호 작용을 심화. 하나 하나 밖에, 한 얕은 깊은 내부 점차 네티즌 앞 지멘스 냉장고의 내포 됩니다: 지멘스 냉장고 신선한 생활을 만드는 사용자에 대 한 높은-기술, 준수.





동시에, 일부 인기 포럼 및 SNS 사이트에서 활동 하는 지멘스의 "냉장고에 느끼고" 실행 합니다. 2 개의 활동, "냉장고 게시"와 "냉장고 넘겨"의 도움으로, 지멘스 성공적으로 새로운 미디어 마케팅의 판도라의 상자를 열어 하 고 전통적인 미디어 뉴 미디어 마케팅을 마케팅에서 깨달았다.






를 통해 새로운 미디어 마케팅 "품질"



첫 번째 성공적인 시도 후
, 지멘스 새로운 미디어 마케팅에 집중 하기 시작 했다. 가전 제품에 좀 더 추상적인 기술이 될 것입니다, 때문에 일반 사용자는 이해 하기 어렵다. 새로운 미디어의 유연한 형상의 도움으로, 지멘스 가전 추상 기술 민간인의 관점에서 사용자에 게 전송 수 있습니다.





가 5 월, 지멘스 진공 0 저장 냉장고 도입, 그것의 밝은 반점은 "진공"에 따라 "0"을 통해 진공 제로 보존 기술의 사용, 효과적으로, 식품의 보관 수명을 연장 하 저압 산소 환경에서 박테리아의 번 식 억제를 두 번 업그레이드의 속도에 새로운 방법. 이 추상적인 기술 사용자에 게 전송 하는 방법입니다 의심할 여 지 없이 어려움 지멘스 새로운 미디어 마케팅도.




시멘스 순서로
진공 제로 저장 냉장고 "진공 0 저장 기술" 민간인, 지멘스 두 방법으로 수행 됩니다: 첫째, 감정를 사용 하 여 사용자가 이해이 유행 신선한 유지 기술; 두 번째, "물고기"를 통해 소비자와 거리를 좁히는 원인이 우려, "신선한" 밀접 하 게 주위 모든 디자인을이 예제에서는 요소 이 테마.





디자인 활동에 "제로 보존 기술 진공" 위해 더 이해할 수 있는 만화에 의해 레즈 뚱뚱한 토끼 죽 만화 "생선 신선한 여행", 생생하게 표시 기술의 추상화. 만화, 뿐만 아니라 시멘스는 또한 "하늘 비행 물고기" 바이러스 비디오 촬영. 만화, 포럼 주제, 비디오 및 통신의 다른 방법의 도움으로, 지멘스는 관객 들에 게 진공 오두막 냉장고의 추상적인 기술 표시 됩니다, 그리고 새로운 마케팅 수준에 지멘스를 통해 "품질"을 달성 했다. 그리고 물 냉 커뮤니티 지멘스 냉장고 뉴 미디어 마케팅 장기 위치 되고있다.





400 백만 네티즌, 900 백만 모바일 사용자, 인터넷 및 모바일 인터넷 블로그, SNS 및 microblogs 나타내는 새로운 미디어에 강한 영향이 있다. TV로 광고 후 전통적인 기업에 의해 새로운 미디어 마케팅 전통적인 기업에 대 한 필수 코스를 모색 했다. 2 년 미만에 지멘스는 변형 뉴 미디어 마케팅에 평 신도에서 전문 새로운 미디어 마케팅, 아마도 "교차점"에 의해서만.