시 나 통합 관객: 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션 시스템 오류

관객의 시 나 인수

Sina 및 미디어 그룹 발표 오늘 양측은 합의 도달, 시 나 디지털 옥외 광고 사업을 합병 할 것 이다. 계약에 따르면 시 나 건물 tv, 프레임 광고 미디어의 초점의 분포를 구입 하 고 광고 및 기타 사업 관련 자산 저장 일반 주식의 47 백만 발행할 것 이다. 미디어는 상호 광고 사업, 극장 광고 사업 및 전통적인 옥외 광고 판 사업을 유지할 것 이다.

"이이 합병의 목적은 우리의 고객을 위한 더 효과적인 통합된 마케팅 서비스를 제공 하는 중국에서 두 개의 가장 강력한 미디어 광고 플랫폼을 통합 하 는" 카오는 말했다. 우리는 우리가 되 게 하는 중국 광고 시장 불가결 새로운 미디어 플랫폼 우리의 언론 보도 영향,이 거래는 크게 향상 것을 믿습니다.

"지난 몇 년 동안 우리가 만든 중국에서 가장 큰 그리고 가장 영향력 있는 옥외 디지털 광고 네트워크를 다루는 150 백만 주요 도시 소비자 매일," 선탠 Zhi는 말했다. 오늘, 우리의 합병 시 나 우리가 더 나은 우리의 광고주를 봉사 하 고 중국 시장에에서 마케팅 하는 뉴 미디어에서 우리의 경쟁력을 강화 하기 위하여 우리의 각각 장점을 발휘 하 수 있게 된다. "

관객의 시 나 통합: 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션 존재 오류

공공 건물 TV의 초점으로 나눈 프레임 광고와 매장 광고 및 기타 광고 사업자 인생 트랙 유형의 통신 미디어에 속한다, 인생 트랙 통신 미디어의 형식이 중요 한 기능은 정보, 소위 정보 소비자에 게 메시지를, 농도 및 정보 보급의 깊이 브랜드 설득을 달성할 수 없다. 때문에 미디어와 청중의 접촉만 "시간 파편" 또는 "공간 파편" 연락처, 그래서이 "회의" 브랜드의 통합된 마케팅 통신 시스템에 대 한 정보를 연락처의 형식이 달성 관심, 더 수요가 있다면, 그것은 단지 관심을 자극.

시 나 웹 사이트는 포털 사이트, 포털의 깊이, 속도, 폭 정보 보급의 비트와 다른 측면 장점이 있다, 처음으로 깊이 하 고 포괄적인 정보;와 3 개의 포털 사이트 중 하나로 사용자에 게 제공 될 수 있습니다, 시 나 상대적으로 고정 관객 그룹 거 대 한 있다. 하지만 차오는 "통합 제공 합니다 더 효과적인 통합된 마케팅 서비스와 함께 고객." "나는 회의적 이다입니다.

네트워크 시대에는 전통적인 통합 마케팅 통신 네트워크의 통합 마케팅 커뮤니케이션 단계에 개발 (카오 Fanghua: "왕에 대 한 네트워크: 네트워크 시대 브랜드 구축 전략"), 통합 마케팅 커뮤니케이션 네트워크: 브랜드 전략 지향, 핵심, 모든 브랜드 및 관객의 통합 연락처 포인트, 통보 하 고, 브랜드에 대 한 접점을 통해 창조적인 Aisas 소비자에 따라 관객의 관심을 불러 (주의 주의-관심-search interest-action 작업-share 공유 검색) 행동 패턴 실현 된 관객의 네트워크 집계, 브랜드를 통해 네트워크 플랫폼 집계 보급 효과 마케팅 브랜드 아이디어와 브랜드 정보 깊이 보급 실현.

좋은 개발의 배경 및 네트워크 미디어의 대중화에서 사람들의 정보 수집에 인터넷 미디어의 비율을 증가 하 고 Aisas AIDMA에서 소비자의 행동의 변화 패턴. 네트워크 배경 소비자 행동 패턴의 변화에 따라, 회사는 마케팅의 기본은 소비자 행동 패턴을 재건 하 고.

Aisas (관심 관심 관심 관심, 검색 검색, 작업 동작, 공유 공유) 모델 소비자 상품에 주목 하 고 관심을 생성 하는 후 네트워크 시대, 정보 수집 (검색)의 시장 특성에 따라 그리고 구매 행동 (공유), 후 두 중요 한 측면을 고려로 공유 하는 정보가 두 개의 링크 (무선 인터넷 포함) 인터넷 응용 프로그램에 소비자에서 분리 되지 않습니다.

주의 주의: 소비자 텔레비전, 신문, 잡지, 옥외, 인터넷 및 기타 미디어를 통해 또는 터미널 통신, 구두의 통신 및 연락처 제품 정보의 다른 수단을 통해. 옴니-지향성 보급을 통해 발생 잠재 소비자 주의 또한 일반 대 중 및 잠재 소비자의 전환 실현.

관심 관심 자극: 관심의 전제, 브랜드 정보에 대 한 수요의 정보 이해에 근거 하 여 흥분 하 고 따라서 브랜드 마케팅 커뮤니케이션에에서 관련 된 브랜드 정보 연락처를 "을", 마케팅 및 브랜드 진짜 잠재적인 소비자에 게 일반 대 중이 있을 것입니다.

실행 검색: 관심을 생성 하는 브랜드에 대 한 정보, 기초 그래서 더욱 더 많은 브랜드 관련 정보를 수집, 시작이 시점 웹 검색 엔진은 더 많은 브랜드 정보 이상적인 선택에 그것의 접근. 검색의 구현을 통해 관객의 네트워크 마케팅 플랫폼 집계, 브랜드에 관객을 달성 하기 위해 마케팅 커뮤니케이션 추가 참여.

액션 생성 작업: 네트워크 플랫폼을 통해 소비자 마케팅 보급 활동에 참여 하는 상호 작용, 더 포괄적인 관련 기업, 제품, 서비스 정보를 이해 하 고 관련된 정보를 십자로 비교에. 이 기준에서 소비자 전화 상담, 온라인 상담, 네트워크 거래, 전통적인 거래 및 기타 작업의 성과 수행할 수 있습니다.

확산 공유 공유: Web2.0은 전통적인 미디어를 대체할 수 없습니다---새로운 통신 아이디어 관객만 네트워크를 통해 정보를 얻을 수 있지만 또한 정보, 더 많은 소비자와 정보 공유의 대상이 될. Aisas 동작에서 각 링크 패턴, 소비자는 독특한 브랜드 경험을 생산 수 있습니다, 그리고 따라서 확산 보급을 공유 하는 브랜드 경험 실현에 링크, 네트워크 미디어, 구두의 보급을 통해 소비자를 공유.

네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션 시스템, TV, 프레임 광고와는 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션 시스템 역할은 브랜드 정보, 그것의 역할은 주로 관심을 끌기 하 고, 관심을 자극 하 고 시 나의 역할은 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션 플랫폼을 제공 하 게 광고를 건물의 공개 배포 배포

관객의 참여 브랜드 상호 작용 및 브랜드 경험 공유 및 확산을 달성 하십시오.





와 다음 aisas 5 링크 검색은 소홀히 링크 통합 통합된 마케팅 커뮤니케이션 시스템, 포커스 미디어와 청중의 관심을 자극 하 게 효과적인 정보에 불가 피한 접점의 인생 궤적의 핵심 소비자의 관심, 양지 관객을 자극 하는 경우에 하지만 그것은 긴 웹 사이트를 기록 하 고 컴퓨터와 더 자세한 정보에 대 한 검색에가 서 관객에 대 한 불가능. 따라서, 우리 또한 의존 해야 Baidu와 Google 및 기타 검색 엔진에 아무 검색 엔진 마케팅 지원 경우 관객, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 전략의 네트워크와 고객을 제공 하기 위해 시 나는 잘못, 그래서 그것의 효과 반드시 크게 할인.

그래서 카오 Fanghua 개인적으로 누가 관객에 대 한 더 나은 대상 될 생각?

1, 검색 엔진, 바이 두와 구글, 특히 바이, 최근 바이 "입찰 순위" 불명 예 만든, 관객의 통합 수출, 바이 두와 관객의 통합의 새로운 비즈니스 모델을 수 재생할 수 있는 중국의 가장 경쟁력 있는 네트워크 통합된 마케팅 통신 서비스 공급자. 다시 Aisas 각 링크를 제공 합니다 포괄적인 마케팅 솔루션을 고객에 대 한.

2. 왜 차이나 모바일? 내가 내 친구와 함께이 말을, 내 친구가 내가 미쳤다 고 하지만 난 미친 말합니다. 139 사서함의 활발 한 프로 모션은 차이나 모바일 인터넷 도메인 중요 한 단계를 이동 하 고 비행 편지 비즈니스 중국 모바일 모바일 네트워크 및 인터넷 통합 실현 중요 한 채널 이다. 그래서 우리 중국 모바일 인터넷 비즈니스 야망을 개발할 것입니다 적극적으로 상상할 수 있는, 3 세대 연, 후에 특히 휴대 전화 될 것 이다 중요 한 네트워크 액세스 포트.

따라서, 차이나 모바일, 다음 미디어 실현, 관객에 게 브랜드를 함께 청중 관객에 따라 관객의 관심을 불러 경우 더욱 관심 브랜드 정보를 이해 하는 네트워크에 터미널, 편리한 접근의 2 차원 코드에 따라 될 수 있습니다.

3, 차이나 텔레콤은 또한 좋은, 하지만 할 수 없습니다 수 있습니다, 유니콤 CDMA의 인수, 출혈 하지만 189 사업 개시로 뿐만 아니라 내년 3 세대 사진 찍은 수 있습니다 경우 차이나 텔레콤 공동 미디어, 그것은 새로운 중국 텔레콤은 차이나 모바일의 강한 지레 싸움 될 것.

요약

통합된 마케팅 커뮤니케이션 (EIMC): 네트워크를 핵심, 브랜드 전략 지향적 이며, 브랜드 커뮤니케이션, 다차원 미디어 마케팅 웹 사이트 중 합의 마케팅 커뮤니케이션 활동 및 브랜드 의미의 깊이 있는 해석을 통해 통신 시스템의 형성 수행 연락처의 각 지점에서 고객의 조합에서 온라인으로 브랜드 핵심 값입니다.

네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션 시스템, 기존의 매스 미디어와 인생 트랙 유형 뉴 미디어 (관객 텔레비전, 스포츠 텔레비전, 옥외 광고 및 등) 보급 포트 마케팅 브랜드, 네트워크 플랫폼은 브랜드 아이디어 깊이 공제와 브랜드 운동 핵심 플랫폼에 완전히 참여 청중.

그래서 카오 Fanghua 시 나는 관객을 위한 최고의 목적지 느끼지 않는다.

재발행 카오 Fanghua에서 블로그를 지정 하십시오: http://blog.sina.com.cn/ivu1314

Cao Fanghua:

Msn:fanghuacao@hotmail.com

이메일: fanghuacao@gmail.com

푸저우 대학에서 졸업, 전공 자동차 디자인 및 제조, 샤먼 대학, 저널리즘 및 커뮤니케이션 대학, 광고 학과 대학원 학생, 2008 최고의 새로운 마케팅 전문가, 대화형 마케팅, 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션 실제 전투 연구를 위해 최선을 다하고. 이제 Anrisoth (중국)에 봉사 (주)