Kangsheng Li Mingshun: 07는 "탐사 올해의 구현" 마케팅 커뮤니티

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Kangsheng (Comsenz) 부통령 Li Mingshun

아이리스: 웹 2.0 시대, 신흥 네트워크 커뮤니티 점차적으로 보여 강한 마케팅 기능, 당신은 생각 07 커뮤니티 마케팅 개발 동향의 어떤 종류를 표시 합니까?

Li Mingshun: 내 생각에는, 2007은 커뮤니티 마케팅에 대 한 구현 탐험의 년. 한 손으로 구현, 다른 한편으로 또한 필요가 탐험을 계속 하. 기업 (특히 브랜드 기업)이 올해에 인터넷 커뮤니티를 기반으로 더 많은 구현 될 것입니다 생각 하는 무엇 보다도, 마케팅, 곧 08 올림픽 게임, 우리 브랜드 공간을이 이번에 표시를 찾는 것입니다, 네트워크 커뮤니티 (게시판, 블로그)의 마케팅 잠재력 의심할 여 지 없이 넓은 놀이 공간.

둘째, 왜 제가 말하는 이유는 또한 탐험, 커뮤니티 마케팅, 비즈니스 운영 모드, 인식의 가치에 측정 방법, 시장 가격 시스템, 마케팅 담당자, 전문 추적 때문에 공간의 개발을 위한 필요, 상황은 아직 완벽 하지 않다. 그러나, 한 가지는 반드시 모두는 불완전의 몇 가지 측면 때문이 아니라 행동, "돌"로 이동 되며 커뮤니티 마케팅을 시도를 포기 하는. 이 때문에 나는 07 구현의 "년", 말 하지 탐험"년의 구현" 이유는, 첫 번째, 탐험의 구현 출시의 구현으로 동반 된다.

생각 중국에 신흥 네트워크 커뮤니티 (예: 친구, SNS, 동영상 커뮤니티), 뿐만 아니라 더 중요 하 고 보편적인 공동체 전문 포럼 (게시판), 수천의 수백의 많은 수 뿐만 아니라, 다양 한 웹 사이트의 출시를 추가 하려면 블로그 (블로그) 커뮤니티 서비스. 특히, 통계에 따르면 CNNIC, 종종 중국 네티즌의 43.2%, 10 년 이상 중국에서 포럼 BBS 포럼/게시판/토론 그룹, 인기 이메일 후 인스턴트 통신 보다 더 많은 응용 프로그램을 사용합니다.

몇 시간 전, 월스트리트 저널 보고서 지적 게시판 아직도 지배 하는 중국 인터넷 커뮤니티 응용 프로그램, 숫자는 매우 큰, 유통은 매우 분산. 이 미국 및 다른 국가 인터넷 커뮤니티의 개발에 동일 아니다. 따라서, 커뮤니티 게시판 마케팅에 기대 또한 2007 시장 더 많은 성능을 가질 것 이라고 생각 합니다.

아이리스: 지역 사회에 따라 현재 국내 마케팅 도구는 무엇입니까? 어떤 새로운 전략 마케팅 커뮤니티는 07에서 마케터를 가져올 것인가?

Li Mingshun: 내가 이해, 창의적인 인터랙티브 이벤트 마케팅, 일반 브랜드 광고를 포함 하 여 주로 네트워크 지역 사회 내에서 현재 국내 마케팅 활동까지 검색 엔진 광고 (구글 애드 센스, 바이 테마 광고, 등), 제휴 프로 모션의 효과, 마케팅 게시. 그러나, 이러한 마케팅 활동의 대부분만 일반적인 매체로 서 지역 사회를 치료, 접착 사이 마케팅 동작 및 지역 사회 특성의 많은 충분히 높지 않다. 이 지역 사회 특성의 임시 조합 낫다 유형 마케팅 이며 창의적인 인터랙티브 이벤트 게시 마케팅.

커뮤니티 마케팅 마케터는 2007 년에 가져올 수 있는 새로운 전략에 관해서는 생각 구현의 피할 수 없는 방향으로 큰 규모의 커뮤니티의 전체적인 특성을 다음 정밀 마케팅을 구현 합니다. 예를 들어 대상된 단어-의-입의 구현에서 커뮤니티 게시판에서 마케팅, 상호 작용에 종사 하는 인터넷 사용자의 특정 음색을 탈취 하는 것입니다 대화형 마케팅 직원을 시도할 수 있다.

그것은 또한 그들의 지역 사회와 더 많은 접촉을 일반적인 지역 사회에서 소비자를 이해 하려고 인터랙티브 마케팅에 대 한 중요 한입니다. 커뮤니티 마케팅 강조 참여, 그것의 구현 방법 및 전통적인 마케팅 프로 모션 "최상위-내려" 동일 하지 않습니다, 커뮤니티 마케팅 효과의 형성은 상향식, 그래서 모든 세부 사항에 인터랙티브 마케팅을 파악 해야.

에릭 네트워크: 일부 사람들은 현재 광고 수익 모델, 마케팅 커뮤니티의 핵심으로 부족 한 신뢰의 근본적인 문제를 발생할 것입니다. 당신이 사회 마케팅에 대 한 신뢰의 중요성에 어떻게 생각 하십니까?

Li Mingshun: 신뢰 마케팅 효과적인 커뮤니티를 만드는 가장 중요 한 토대 중 하나입니다. 신뢰와 사회 마케팅의 관계에 대해 이야기 하기 전에 내가 간단히 커뮤니티의 나의 정의 대해 얘기 하 고 싶습니다. 내 생각에, 지역 사회 특정 시간과 공간, 공통 관심사 또는 목표와 사람들의 그룹을 나타냅니다 하 고 특정 상대적으로 안정적인 사회 관계 형성 됩니다. 네트워크 커뮤니티에 대해서만 보여줍니다 커뮤니티의 미디어 공간, 인터넷 이며 다른 필수 사양 변경 되지 않았습니다. 그것은 게시판, 블로그 공간, 또는 새로운 종류의 SNS, 친구, 비디오 및 다른 지역 사회, 지역 사회 이라고, 어떤 사람들 특정 비교적 안정적인 지역 사회 관계를 설립가지고 그들 중 일부를 나타내야 합니다.

이 시점에서 한 가지의 사람의 심판은 더 이상 사람의 판단 하지만 그룹의 지혜의 심판. 그래서, 마케팅 커뮤니티를 시작 하려면 내가 생각 하는 기업 해야 합니다 모든 진심으 얼굴의 첫번째 공동체의 구성원, 그들의 자신의 소개, 상품 또는 서비스의 설명을 가질 수 없습니다 재료의 어떤 과장 또는 허위 설명. 그렇지 않으면, 그것은 그룹의 지혜에 노출 하기 쉽지만 또한 긴장의 분위기의 지역 사회와의 대립을 형성 하 게 쉬운. 이 시간에는 "하나, 산 불, 백 chuan 수천" 좋은 구두의 효과 얻으려면 마케팅 커뮤니티에 예상 원래 하지만 역 화 것 이다.

커뮤니티 마케팅은 긍정적인 피드백 주기 고 계획, 기업 및 마케터의 처음부터 마케팅 커뮤니티 진짜 설정 되므로 네트워크 커뮤니티 회원 (소비자와 잠재적인 소비자) 사이의 신뢰, 진심으 영혼을 유지 하 고 궁극적으로 성공적인 커뮤니티 마케팅을 달성 해야 하므로 효과, 눈덩이.

아이리스: 그것은 이해 광고의 공유의 관심은 마이 스페이스의 이익, 국내 모델 감각을 만들 수 있습니다? 며칠 전 비즈니스 주간 뉴스에 따르면: 마이 스페이스 이익과 사용자 끈 적 거 림 저지른 러시 고 곤경에. 수익성과 사용자 끈 적 거 림 사이의 모순을 다루는 국내 커뮤니티 마케팅 어떻게 생각 하십니까?

Li Mingshun: 구글 애드 센스 이익 공유와 비슷한 광고 모델, 많은 대형 및 중소 커뮤니티 웹사이트 구현 되었습니다. 그래서,이 패턴을 증명 여전히 있다 그것의 이유 및 가치. 하지만, 동시에 기존 관심 공유 광고 공급자의 대부분 커뮤니티의 가치를 완전히 반영 하지 수, 커뮤니티 사이트의 최고의 상업적인 이익이 될 수 없습니다.

우선, 구글 애드 센스 마케팅 서비스에 확장 자체 검색 엔진 특성으로 Google의 정체성은, 가장 일관 된 마케팅 플랫폼, 사용자 지정 된 비즈니스 모델 커뮤니티 보다는 Google의 자신의 표준화 사업 모델, 그래서 그것은 선 천 적 편견을가지고 커뮤니티의 특성 완전히 발굴 하지 않을 수 있습니다.

둘째, 다시 단계로, Google의 가장 강력한 검색 기능이 웹 검색, 커뮤니티 검색 하지 일치 하는 정도와 일치 정도의 웹 페이지, 상대적으로 약한 커뮤니티의 값을 가장 효과적으로 반영 하지 수 있도록 지역 사회에서 Google 애드 센스에에서 반영 됩니다.

위의 두 개의 뷰가 Google 애드 센스에, 사실, 다른 관심 공유 광고 업체의 Google 애드 센스 모드와 유사 하지만 매우 가혹한 수 있습니다, 그리고 광고 경기의 맥락에서 대부분 구글, 만큼 좋은 지역 사회에 게 광고에 대 한 관심의 배포 사이트에 적은 수익 합니다.

따라서, 네트워크 사회 구현 하는 더 나은 기회가 있다 광고 모델의 이익을 공유 하는 시도에서 마케팅 업계, 커뮤니티의 기존 모델 보다는 완벽 하 게 마케팅, 지역 사회의 특성을 누릅니다 그래서 마케팅 플랫폼, 커뮤니티 사이트의 가치를 반영 하기. 따라서, 이것은 또한 지역 사회 개발에 기업 광고주에 대 한 마케팅, 더 효과적인 마케팅을 주고 큰 구현 공간 제공을 반환 합니다.

당신은 보고서를 커뮤니티 웹 사이트 마이 스페이스 사용자 점성 커밋 함께 이익 프로세스를 구현 하는 Google 애드 센스 모드의 선택에서 문제로 돌진을 언급 했다. 이 왜 그냥 Google 애드 센스 모드는 Google 웹 검색에 대 한 하지만 사용자 정의 마이 스페이스 커뮤니티의 특성 말했다 이유 있을 수 있습니다.

국내 사회 마케팅 수익성과 사용자 끈 적 거 림 사이 모순을 처리 하는 방법에 대 한 적어도 다음 세 가지 포인트 강조 하는 것 같아요:

첫째, 마케팅 커뮤니티 정밀도의 극대화를 달성 해야 합니다 및 방향, 그것의 긴급 한 필요 (또는 잠재적인 요구) 상품 또는 서비스의 사용자가 권장된 상품 또는 서비스는 완전히 중복 느낌 있도록, 네티즌에 게 추천 하는 특정 값;

둘째, 마케팅 광고, 높은 정밀도 일치 기준 콘텐츠 마케팅 커뮤니티의 진흥과 같지 하지만 또한 주의 현실과 커뮤니티 네티즌 및 친선의 주의 동원 수 있도록 재미 있는 커뮤니티는 적극적으로 관련된 상품 또는 서비스, 토론 하 고 더 많은 사람들에 게 의사 소통. 그와 반대로, 커뮤니티 마케팅의 콘텐츠 수 없습니다 수 강제, 원래 독서 습관 및 공동체 회원의 통신 감정을 방해를 피하기 위해. 간단한 접근은 회원에 게 마케팅의 구현에서 몇 가지 유형의 혜택 및 경품, 종종 재생할 수 있다는 더 큰 소득;

셋째, 커뮤니티 마케팅 커뮤니티 "의견 지도자" 관계와 완벽 하 게 수행 해야 합니다. 커뮤니티 의견 지도자는 일반적으로 커뮤니티 관리자, 포럼 운영자, 포럼 별 회원, 블로거, 그리고 지역 사회 그룹 스폰서를 참조 하십시오. 일반적으로 말하자면,이 사람들 지역 사회에 강한 영향 및 다른 네티즌에 게 호소를가지고, 이러한 오피니언 리더와 커뮤니케이션을 강화, 마케팅 상품 또는 서비스 승인 및 친절에 그들을 위해 노력 하 고, 배율 효과 재생할 수 있습니다, 그리고 또한 커뮤니티 회원의 끈 적 거 림을 보장 수 있습니다.

아이리스: Kangsheng 커뮤니티 운영에서 매우 성공적인 경험을가지고, 하시기 바랍니다 지역 사회를 관리 하는 방법 일반 웹 마 스 터와도 공유 하 고 이익 패턴을 발굴 수 있습니다.

Li Mingshun: 2005 년 12 월에서에서 Comsenz (Kangsheng) 구현 discuz! 포럼 소프트웨어 오픈 소스 무료 프로그램 이후 커뮤니티 소프트웨어 및 서비스 공급자에 게 지역 사회 소프트웨어 공급 업체에서 회사의 새로운 위치. 서비스, 전통적인 기술 서비스, 서비스의 새로운 범위 측면에서 커뮤니티 웹 마 스 터를 위해 방법을 포함 하 여 관리, 수익성, 수익성과 돈을 만들기 서비스를 달성 하기 위해.

지금 2005, 광고주, 첫 번째, 두 번째 "중국 인터넷 커뮤니티 개발 현황 조사"의 구현을 통해 우리 마케팅 업계, 타사 분석 기관, 지역 사회 포럼 테스트 마케팅 활동, 마케팅 커뮤니티에도 일선 데이터와 실제적인 경험의 특정 번호를 축적 했다.

2006 년 통계 표시 커뮤니티 사이트의 수천의 수백의 커뮤니티 사이트의 27.7% 결코 어떤 형태의 마케팅, 총 샘플의 가장 높은 백분율을 가진 지역 사회를 시작 했습니다. 그리고 대부분 커뮤니티 사이트, 커뮤니티 마케팅 형식은 또한 매우, 거의 모든 단일 선택의 검색 엔진 및 효과 얼라이언스 프로 모션.

사실, 사회 마케팅에 대 한 업계에서 대부분의 사람들-의 단어-입 마케팅 마케팅 커뮤니케이션의 가장 효과적이 고 상상력이 방법 임을 알고 있습니다. 목성 연구, 시장 조사 회사, 쇼 네티즌의 77%는 제품 평가 인터넷에 다른 사람에 의해 작성 전에 그들은 온라인으로 상품을 구매 하 고 대기업의 90% 이상이 믿고 그 사용자 추천 및 인터넷 사용자의 의견을 참조 하는 설문 조사는 사용자의 구매의 결정 요인 결정에 중요 하다.

이것은 우리가 하려고 더 많은 공간을 제공, 커뮤니티 운영자의 광대 한 번호와 2007 년에 "-의 단어-입 마케팅" 등 다양 한 커뮤니티, 현금의 값의 값을 반영 하도록 서비스 모델과 새로운 마케팅 방법을 선택할 수 있을 수 있도록 노력 하겠습니다.

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Kangsheng (Comsenz)은 중국의 최대 인터넷 커뮤니티 소프트웨어 및 서비스 공급자. 비즈니스 커뮤니티 포럼 소프트웨어 discuz! 지역 사회 개인 공간 시스템 (예: 블로그) x-공간 및 커뮤니티 포털 집계 시스템 Supesite, 거의 400000 독립적인 지역 사회 웹사이트를 사용 하 여 커뮤니티 소프트웨어 및 기술을 제공 하는 Comsenz 네트워크 커뮤니티 플랫폼 구축.