축제 하나 싱글 골드 5.2 십억 위안 전기 비즈니스 전쟁 빨 아 밤 축제 마케팅 실행

에이

"싱글 쇼핑몰은 너무 지루한 사람들의 중복 구매 네트워크와 그룹의 ' 하루 단식 ' 항목의 좋아하는 함께 갈 사람이 매우 높다, 그래서 Taobao 단식 일에 프로 모션 하루를 결정 하는 날." 알리바바 그룹 홍보 이사에 따르면 2011 년 11 월 11 일 네트워크 더빙 되었다 "세기 싱글 데" 일 Taobao 쇼핑 회사의 주의 연구 기간 동안 승진 일 될 수 있다.

진실은, "단식 날" Taobao 실망 시 키 지 않았다입니다. 공식적인 Taobao 몰에 따라 최종 데이터 표시 20 백만 초과 하는 주문 회사의 수 중 "단식의 날", "Alipay" 회전율 3.36 십억 초과-은 거의 4 시간 같은 날 지난해 무역 볼륨. Taobao, Taobao 몰 "Alipay" 트랜잭션 총은 획기적인 5.2 십억이 그림은 거의 "쇼핑 천국" 홍콩 전체 소매 매출의 6 일.

"마케팅 실제로 심리적 전술 재생, 구매에 대 한 소비자의 욕망을 자극 하 고 구매 행동에 그것을 설정 하는 방법을 마케팅 관리의 중요 한 목표." ' 세기의 싱글 날 ' 전기 비즈니스 마케팅의 큰 성공에 대 한 이유는 그들은 소비자의 심리를 잘 파악 해야. 수석 인터넷 인물, Hishop 분석가 말한다.

전기 딜러 폭발 마케팅 전쟁

"지난해 단식 일의 큰 프로 모션, '고객 서비스' 1000 구매자와 거래를." 따라서,이 시간, 마케팅 부서, 기술 부서와 다른 부서에서 우리는 50 명 이상 가입 고객 서비스, 150 명 총 고객 서비스 담당자, 차례에 24 시간 근무를 그려. "Taobao 유명한 여자가 게 7 공주 카오 청 기자, 2011 세기 싱글 축제 큰 프로 모션, 300 여자 보다는 더 준비 하는 회사 붙 잡기 위하여" 계산, 싱글 일 조각의 수천 수만 판매 하는 것 보통 1 일에 따르면, 1.5 백만에 2 백만 구매자의 위 있다. "

소개에 따르면 부스는 정말 크고, 때문에 회사의 고객 서비스 센터 및 물류 센터 1000 평방 미터 체이스, 이후 한 달 전 "전쟁"를 시작 했다의 자세. 사무실 종이 팩 우유와 직원, 음료의 상자를 넣 었 어 요 하지만 회의실은 또한 포장 뿐만 아니라 새로운 매트 및 침구는 임시 기숙사로 변경 되었습니다.

"원래만 500000 조각 상품의 창 고,이 큰 프로 모션에 대 한 한 달 전 상품, 저장 하기 시작 했다 그리고 모든 상품 추가 150000, 원래 1000 더 이상 1500 선반." 싱 웨이, 물류 회사의 감독 솔직히 말했다.

사실, 위의 판매자가 판매 하는 집 중 하나 그냥 바쁜 Taobao 그리고 그들의 "준비" 드디어 힘의 수많은 "학사" 전에 컴퓨터. 11 월 월 11 일의 이른 아침에 첫 번째 8 분, Taobao 몰 100 백만 위안, 20 분 후, 돌파구에 보물의 회전율을 지불이 수 200 백만 원, 그리고 1 시간 439 백만 원에 회전율 후에 배...

지금, 10 월 말에서 전기 사업 부문에 걸쳐 거의 전체 산업은 되었습니다 침수 "단식의 날"에 마케팅의. 10 월 24 일, Tencent의 라켓 네트워크가 했다 전주곡, 5 일 판매 총 혁신의 추진에 리드 718 백만 원, 300%의 년에 년 증가. 구입 때, 바이 멋진 일, 궈 메이 (마이크로 블로그) 온라인 쇼핑몰 등 마케팅 전쟁에 합류 하기 쉬운 11 월, 징 동, suning으로

궈 메이 온라인에 따르면 몰 장관 Yuliang 계획 공개는 11 월 11 일, 같은 기간 지난 달 보다 판매의 전체 카테고리, 5 번 배 증가. 그리고 쇼핑몰 매일 290% 이상 이상 400000 단일, 올해-에-올해 성장 주문 Jingdong 몰 데이터 표시.

기후, 지리, 사람과 판매 신화

"초기 동기 평균 몰은 11 골든 위 크와에 프로 모션 기간, 우리는 생각, 온라인 또한 얻을 수 있습니다 하나를 볼 수 있다." 알리바바 그룹 홍보 이사 말했다, 더 풍부한 풀뿌리 엔터테인먼트 영혼과 인터넷 시대, 그래서,의 특성 네티즌과 대중적인 전통적인 축제, "단식 날" 비교.

Net 상인 싱글 날의 승진 역사 추적 2009 년 11 월 11 일, Taobao 몰 처음 시작 싱글 날의 마케팅. 27 브랜드 공동으로 실시 50% 프로 모션, 잭 존스 하나의 저장소만 5 백만 위안 이상 하루 매출에서, 2010, Taobao 몰 3 개월 싱글 축제 마케팅, 네트워크, 텔레비전, 신문, 휴대 전화, 야외 광고 라는 지난해 단식 축제 성능 아니 생략 할 200 백만 위안 앞서 기하학적 배율 성장을 달성 판매 하루 936 백만 원에 도달 했다.

그리고 올해의 세기 싱글 날, Taobao 몰 의도적으로 노력을 많이 낭비 하지 않았다 경우에 선전, 하지만 여전히 충격적인 판매 결과 만들어: Alipay 회전율 3.36 십억을 초과 하는 1 일 약 4 배 배 작년.

무슨 판매 신화를 만들었습니다? 이와 관련, 타오 도망, 각각, 드물게 세기 싱글 하루 ', 그물 상인 압류 휴일 승진의 '지리적 위치'의 올해의 전자 상거래 확산' 사람들이 고 ', 일반적인 역할. 올해 2 분기 중국의 비즈니스는 데이터 지 54.26 십억, 172.6% %의 증가에서 거래.

그러나, Taobao 몰, 큰 판매자에에서 종의 CEO 나타납니다 충격적인 판매에 대 한 이유는 스턴 트의 단 하루만 아니다, 또한 이유가 있다 11 월 11 일 그냥 밟은 비트의 상 법에 있기 때문에. "11 월 11 년, 완벽 한 판매,이 시간에 있는 기업의 많은 적은 돈은 일을 기꺼이 하는 경우에 하루에, 이러한 문제를 해결할 수 있는 경우는 개간 하 창 고에 있는 상품의 백로그의 끝 근처." "종 말했다.

이 보기는 전기 딜러의 많은 판매자에 의해 인정 받고 있습니다. 항 천 가방 무역 유한 회사 회장 랭 Rongzhi 말했다: "50% 판매 이익이 거의 라고 할 수 있다, 하지만 심지어 돈을 잃을 할!" 랭 Rongzhi 회사의 연간 매출의 약 5 백만 (공휴일 제외), 그리고 싱글 데 그에 대 한 거 대 한 유혹은 판매, 올해 완료할 수 있습니다. "는 소리를 적립, 또한 오래 된 고객에 게 다시 풀을 극대화할 수 있습니다." "

또는 "축제" 마케팅 붐 트리거

자극 될 수 있다 소비 마케팅 전쟁, 종의 성공적인 끝의 소비자 심리학에 대해 얘기 하 고 소비자를 하실 수 있습니다. 저렴 한 가격 자체는 거 대 한 유혹, 소비자 느낌 일 울트라 값, 소비 욕망 갑자기 팽창 것입니다 수 있습니다. 더 많은 전기 딜러 바이러스 성 마케팅의 핵심 요소를 파악 했습니다.

하지만, "단식의 날"이 진짜 "축제"의 전통적인 의미 하지 같은 영향 하는 방법을? 독립적인 개성의 시대, 중국 부족 개인이 싱글 일과 장면 뒤에 있는 이유의 출현에 푹 빠 졌 수 있습니다 휴가 주장 하는 교수 첸 Changwen, 쓰촨 대학에서 사회학의 부의 감독. 이 점에서 첸 Changwen는 또한 문제를 제기, 공공 공간의 친구 들을 즐겁게 젊은이 들을 위한 도시는 너무 작은, 그들은 컴퓨터에서 차단 되어, 주요 즐거움 되고있다 온라인 쇼핑. "

그것은 전기 사업 세기 싱글 데 마케팅 계획 전례가 없는 승리를 만든이 사회 상황입니다. 이것 또한 직접 "축제" 마케팅 트렌드를 가속 한다. "크리스마스, 발렌타인의 날, 이러한 서 부 축제, 점점 더 많은 프로 모션을 만들 비즈니스 분위기 때문이 아니라?" 라는 이름을 거부, 누가 수석 전기 상인 말했다 매일 경제 뉴스는 축제의 "창조" 이익 기반 분쟁의 비즈니스 이며 이제이 이익 기반 "단 맛"도 만들 것입니다 "축제 마케팅" 될 필요성.

"여자의 일, 남자의 일, 아들의 일, 딸의 날... 말은, 마케팅을 할 수 있습니다. "마케팅 전문가 첸 리 앙 고 말했다 그는" 축제 마케팅 "미래 또는 보다 일반적인.

그러나,이 점에서 전기 기업, 기업의 많은 세기에 의존 해야 하지만 싱글 날 "불" 함께 하는 방식에는, 그러나 산업 분쟁을 홍보. 예를 들어 또한 Dangdang CEO Li Guoqing (Weibo) 라고 하는 대 중에 "돈, 강도 짓을 하루 하지 스마트!" 프로 모션 캠페인을 시작 했다

"마케팅 자원과 물류 기능에서 이유를 홍보 하기 위해 전기 기업은 합리적인 물류에 압력을 만들 뿐만 아니라 제조 업체는 바쁜, 소비자의 주의 분산 하는." 잘못 된 피크 "수석 전기 사업 사람들 말했다 이상적인 상태는, 가전 기업" "프로 모션, 두 공급 업체 공급 계획을 수립 하 게 수 있도록 허용할 수 있습니다 또한 소비자는 항상 저렴 한 상품을가지고 살 수 있다.