6 창조적인 마케팅, 산업의 피크를 누워

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크리에이 티브 마케팅 중 하나: Maotai 레슬링

1915 년 파나마 국제 박람회에서 Maotai 거친 포장 및 고객 몇 사람. 참가자 마음 것입니다 와인 한 병의 지상, 갑자기 병 깨진된 와인 오버플로, 부드러운 확산, 매력 많은 사람들이 보고, 한 마음으로 모든 다른 언어 칭찬 좋은 와인! 그래서 Maotai의 명성, 찍은 기업과 해외가 서. Guizhou Moutai 1915 년에는 미국, 샌 프란 시스 코, 파나마 세계 박람회 "명성의가" 방문자를 음미 하자.

그것은 Maotai 주류 전시 단순 포장 때문에 주목 했다. 중국 전시 위선 박살된 maotai 병, 갑자기 꽃다발을 넘쳐 사람들의 주를 끌었다. Maotai 금메달을, 뿐만 아니라 또한 세계 유명한 와인 선정 됐다.

"가 을" 수상 때문에 1915 Maotai, 뿐만 아니라 게 Maotai 이름 양 뿐만 아니라 해외, 강화 Guizhou와 중국 술의 인기. 2008 년 말에 Maotai 시장 전체 매출의 6%-7% 대를 차지 하 고 외국에서 공유 합니다.

두 번째의 크리에이 티브 마케팅: 냉장고를 누르십시오

1985, 사용자는 제품에는 품질 문제가 불평 했다. Ruimin는 모든 400 냉장고 검사할 온통 다시, 창 고에는 76 냉장고는 다양 한 문제를 지시 했다. 품질 인지도 구축 하기 위해 자리에서 ruimin는 76 무조건된 냉장고, 누가 맞, Ruimin led를 분쇄 하기로 첫 번째 히트 망치. 그 당시, 현재 모든 사람들이 울고 있었다. Ruimin 및 부 감독 양 옌 지 그의 한 달 월급 공제에 리드를 했다. Ruimin 말했다: "맹렬 한 냉장고는 실제로 맹렬 한 일종의 잘못 된 의식의 품질을 무시 하 고, 그 사건 모두의 마음을 흔들었다!"

Ruimin의 시장에 신속 하 게 수집된 결과 이동합니다. 1988 년에, 하이얼만 4 세, 중국 냉장고의 역사에서 첫 번째 Guoyou 골드 메달 수상. 1991 년 하이얼 국가 첫번째 "10 유명 상표" 제목을 수 상했다.

나중에 직원 회는 지난 6 개월 동안 냉장고, 분쇄 후 회사의 제품 판매 증가 8 시간, 그리고 하이얼 가전 산업 대 군주 위치에서에서의 현장에서 인터뷰.

제 3의 크리에이 티브 마케팅: 페인트를 마시는

2000 년 10 월 8 일, 배너 광고를 재생 "베이징 이브닝 뉴스" 아시아 포드 페인트 회사: 베이징 건물 전시장을 증명 하기 위해 "진짜 고양이 정말 개 마시는 페인트" 활동 앞에 10 월 10 일 아침, 비 독성 무해 한 페인트의 회사의 생산.

참신 플러스 최근 몇 년 동안에서이 활동의 결과로 "동물 보호" 인식 했다 되었습니다 깊이에 뿌리 공개, 그래서 간행 하는, 즉, 사회에서 광고는 좋군요.

10 월 10 일 아침, 베이징 건물 전 관 "진짜 고양이 정말 개 음료 페인트 풍부한 아시아 코팅 안전 테스트" 배너, 고양이 3 개 준비, 숭 구 공증인 공증에 초대 푸 아시아 회사는 또한 장소에 왔다 끊. 부스 관람, 가득 차 있었다 그리고 동물 보호 협회의 여러 화가 회원 사건 뿐만 아니라 다양 한 미디어 기자 들을 "뉴스" 실행을 저지 하겠다고.

9 시 아침에, 풍부한 아시아 회사 총관리인 구경꾼 선전 장면 순서를 시작 했다 왕 매우 문 란, 점점 더 많은, 참조 "진짜 고양이 정말 개 음료 페인트" 활동 구경꾼 엉망이 될 것입니다. 이 시간에 왕 자세의 롭게 발표의 한 켤레에 넣어: 그는 개인적으로 마실 하지 않기로 결정 하자 사람들이 음료 페인트 대신 고양이 개 음료, 분위기, 계정에 복용.

음성 단지 떨어졌다, 현장 즉시 침묵. 두 notaries의 감독, 왕 페인트, 반 컵을 부 어 하 고 일부 미네랄 워터를 만들어 그 앞 일시 중지의 양동이 열었다. 주위에, 왕 보며 관객의 시선에 통 통 하 고 큰 컵을 마 셨다. 미소와도 닦아 입 술 후.

왕이 "엄 숙 하 고 감동적인" 행동 좋은 소식이 효과를 수 상했다. 에 그 시간, Xinhua 뉴스 에이전시는 700 단어 "비 독성 광고에 대 한 관리자 마신 페인트," 미디어 따라 후 방송, "보스 마시는 페인트" 기괴 한 뉴스 들불처럼 확산 하기 시작 했다. 뿐만 아니라 베이징의 주요 미디어 보고서에 경주는, 전국 미디어 재현 되었습니다.

그 당시, 사건의 영향을 설명 하기 위해 세부 사항을 했다: 베이징 텔레비전 역, 톱 10 10 월 경제 뉴스, "마시는 페인트 상사" 인상적인 그들, 및 "시드니 올림픽 게임" 등가 열 중.

4의 크리에이 티브 마케팅: 에어컨 철거

2001 년 3 월 5 일 베이징에서 장성 호텔은 그들의 높은 품질을 강조 하는 자리, 초 에어컨 "해부학" 데모 "맑은 마음, 에어컨 구매 정착" 활동 개최.

많은 기자와 소비자, 초 앞에서 전기 기기 기술 장관 Zhanghui 초 에어컨 철거 조각 되며 "장기"와 기능 에어컨의 상세한 소개 Zhanghui 도입, 브랜드 제품, 그리고 아웃소싱 관리 부서, 공급 부서, 생산 부서를 통해가 서 사용의 모든 부분을 냉 초 기술 부서 및 플랜트 및 레이어 테스트, 상영의 다른 부서 심사 하 고 생산 라인을 입력 합니다. 초 그들은 높은 품질로 현재 가격 전쟁을 다룰 것입니다 말한다.

하지만 기자 초 초 관리 장관 리 웨이 말했다를 가격 전쟁에 참여할 것입니다 여부를 물었을 때 사실, 초 분할 기계 1 가격 조정에, 1993는 이상 6000 원, 1995, 1996는 이상의 4, 000 원, 3000 원 이상의 판매에 현재 조정. 조정, 규모 효과, 기술 혁신 및 경영 혁신에 기반은 그가 말한다. 초 또한 미래에 가격 조정을 하 게 됩니다 하지만 책임 있는 기업으로, 초는 결코 모서리를 절단 하 여 비용을 절감 하거나 문제가 있는 제품을 판매. 그는 또한 에어컨 구입, 에어컨 "장기" 품질을 인식 하며 다음 결정을 소비자를 생각나 게.

소비자의 광대 한 수의 마음에 에어컨의 철거를 통해 초 왼쪽 지대한 영향에 대 한 그것의 가정에서 잘 알려진 브랜드 되 고 해외 토대를 마련.

5 크리에이 티브 마케팅: 빅 벤의 파괴

2002 년 상반기까지 2001 년 말에서 우한 야생 동물 공원 소유자 파괴 빅 벤 뉴스 레이아웃을 만들고 사람들의 시선에 거의 절반 년, 던지기. 사실, 모든 사건, 그들의 권리를 보호 하는 이벤트의 파괴는 우한 야생 동물 공원 꼼꼼하게 준비 된 만큼 그리 오히려 계획의 독창성입니다.

첫 번째는 타이밍의 선택입니다. 새 해의 날, 봄 축제, 뿐만 아니라이 시점에서, 휴일 경제의 황금 기간 메르세데스-벤츠 했다 보고 그 당시 신고 사방 동물원, 의심할 여 지 없이 더 게임 광고 보다 비용의 이름으로 당 겼 다. 둘째, 그것은 유명한 벤츠를 타고 동물원. 부자와 함께 "메르세데스-벤츠 자동차 많은 돈 가치가 없으면 뉴스, 구성 하기 쉬운, 당신이 대답을 확실히 아무도 그것을 분쇄 하고자 하는 및 메르세데스-벤츠는 외국 회사, 사람들의 마음 항상 너무 작은 국가 감정, 팬 갑자기 또한, 전체 연습 계획 계층 구조, 반지 반지, 클 라이 막스 반복, 처음 분산형 자동차 뉴스, 기자 회견 열리고 오래 된 가축 메르세데스 퍼레이드, 마지막 히트 관리, 엄숙한 당겨. 전반적인 영향을 평가, 우한 시 전국 미디어, 어떻게는 가치, 세계에 또 다른 컬렉터 Hui, 경우 이상의 900000 메르세데스, 메르세데스-벤츠 230에 비해 광고의 수백만의 수만 구입, 빅 벤을 박살 처음의 비용은 모두 회수, 우한 야생 동물 공원 유명한 관광객 두배로 하는 동안.

6의 크리에이 티브 마케팅: 압력 탱크

1992 년 5 월 13 일입니다. 게이트의 문에 대 한 치열 한 군사 탱크 Zhong 퀘. 탱크, 후 문을 손상 되지 않았습니다.

사실 종 퀘 절연 문, 화재 문 무거운 탱크 분쇄의 톤 수를 견딜 수 및 손상 되지,이 판매 포인트 허베이 Zhong 퀘 문 신속 하 게 오픈 산업 시장, 국내 문 산업 임금의 퓨즈의 성공 되었다 입증 해야 합니다. 도입, 2008 년, Zhong 퀘 거의 10 백만 나무 문의 판매에 따르면 전국 가족의 수백만 제공합니다. 왕 수 청, 회사의 제너럴 매니저는 말했다 탱크 압력 정말 쿵푸, 진짜 좋은 마케팅에 대 한 보고 문.