소셜 미디어 마케팅: 마케팅 캠페인 Weibo 재생 가르쳐 5 획

중간 거래 SEO 진단 Taobao 게스트 클라우드 호스트 기술 홀

요즘, web2.0 개발, 대화형 소셜 미디어의 다양 한 또한 나왔다, 09 구름 microblogging 플랫폼의 시작 부분에 SNS 커뮤니티의 08 년 대기업 또는 작은 브랜드 전쟁터 기업 마케팅으로 이러한 미디어 되었습니다 여부. 때문에 마이크로 블로그의 상호 작용 강하다, 한 번 큰 고 작은 브랜드 마이크로-보 (주로 시 나 고 Tencent)의 설립에 있는, 마이크로 블로깅 활동의 다양 한 시도 하지만 많은 입력 및 출력의 직접 비례 수 없습니다. 그래서 microblogging 마케팅의 좋은 직업을 수행 하는 방법?이 문서 microblog 활동 5 획 작가 관찰과 화재에 종사 가르쳐 실제 전투 경험으로 결합 됩니다.

첫 번째 트릭: 플랫폼 선택은 재단

현재는 국내 대중적 보고 되어야 한다 Sina 및 Tencent Weibo, microblogging 미디어에서 사용자의 수는 두 경우 마이크로 블로그의 더 심도 있는 연구는 두 가지 사실 비교의 차이, 내가 보기에 두, 그때의 차이 둘 사이의 차이 회사의 마이크로 블로그 마케팅에는 어떤 영향 사용 하자는 2의 몇 가지 분석을 할 수 있습니다.

두 노선 개발에서 시 나는 스타 라인, 그리고 Tencent 풀뿌리 경로, 시 나 운전 시 나 가입 팬 사용자 스타 효과의 사용은, Tencent는 마이크로 보 플랫폼 및 그것의 자신의 QQ 제품 안내 풀뿌리 QQ 사용자 로그인 플랫폼; 두 콘텐츠에서 시 나 콘텐츠 품질은 상대적으로 높은 비록 Tencent와 같은 인용, 별자리 및 다른 풀뿌리 주제 뿐만 아니라 있다 인터넷 그리고 다른 직업적인 상호 작용. Tencent Weibo 콘텐츠 시 나 보다 훨씬 낮은 품질, 그 플랫폼은 더 많은 풀뿌리 주제, 전문 상호 작용은 몇 가지 전반적인 품질과 레벨 시 나 사용자 두 플랫폼의 사용자 특성에서의 (주로 화이트 칼라, 기업 CEO, 대학 교수, 등등), Tencent 사용자가 시 나의 수준 보다는 훨씬 낮은 더 많은 풀뿌리 사용자 (주로 학생, 블루 칼라, 등).

또한, 위치, 대상 고객 및 마케팅 목표 시장 대상 고객 분석은 회사 그들의 제품에 따라 플랫폼을 선택 해야 하는 데 필요한 전에 마이크로 블로깅 활동의 계획, 브랜드 패리티 의류 포지셔닝, 같은 대상 고객은 주로 학생 들이 학교에서 다음 Tencent Weibo; 좋은 선택이 될 것입니다. 화장품 브랜드의 높은-엔드 경로, 대상 고객은 주로 여성 사무 직 노동자, 다음 Sina Weibo의 올바른 선택이 될 것입니다.

두 번째 모집: 활동 창의력이 핵심

두 번째 모집을 공유 하기 전에 우리가 먼저 광고 의혹을 피하기 위하여, 활동의 다음 스크린샷 보면, 다음 사진을 관찰 하 고 연구 보존 기업 마이크로 블로그 마케팅 활동 일반 시간에 저자는.

그림 1-1

그림 1-2

그림 1-3

차트 1, 2 및 3, 각각, Sina 및 Tencent Weibo에 저장 됩니다, 그리고 그림이 미술 용 여행 네트워크 레 노 버 음악 파, 하얼빈 맥주 microblogging 마케팅 페이지, 3 사진에서는 어려운 예술 드래곤 관광 네트워크 활동은 대부분 기업 "상금 전달에 의해 현재 사용에 상승 추세, 창조적인 곡선의 활동의 3 1에서 볼 수 "형태입니다. 미술 용에 비해, 레 노 버 르 파 시작 활동 더 창조적인 점과 Tencent 공식 협력은 물론, 예술과, 용의 차이의 본질을 공유 하는 음악의 주제에 참여 하는 사용자를 자극 하는 주제 페이지를 설정 하지만 양식이 변경 되었습니다.

하얼빈 맥주는 다른 미술 용, 레 노 버 음악 선택 "멋진 축구를 플레이 하 는" 재미 더, 나 또한 개인적으로이 활동을 시도, 마우스 클릭 하기 쉬운 장소에 꽤 할 가이드의 활동은 자신이 좋아하는 팀을 지원할 수 있는 보상 메커니즘으로 "배지" 추구 Weibo 사용자가 많이 되었습니다.

3 마이크로 블로그 마케팅 활동은 매우 성공적 여부는 상금 전달, 공유 하는 주제 또는 팀 지원, 그들의 활동의 본질 또는, (종류, 가상)에서 보상을 통신, 단어-의-입 효과의 형성의 공유에 적극적으로 참여 하는 사용자를 자극.

세 가지 유형의 성공 사례를 읽고, 후 덜 성공적인 microblog 활동의 화면을 살펴 봅시다:

그림 1-4

같은 수상 전달, 그림 1-4 및 그림 1-1, 활동 격차의 효과 매우 큰 수에 두 개의 계정, 그들의 활동의 규칙, 예술 더 드래곤 여행 네트워크 보다 오렌지 잡지의 참여 규칙의 원래 팬의 질문 및 전달 답변 의견에 성가신 microblogging는 충분히 복잡 @5 친구, 보다 더 많은 플러스 그리고만 휴대용 발송, 매력에 참여 하도록 참가자는 미술 용 보다는 훨씬 더 거의 20 일의 활동 시간만 2,509 방송 이러한 문제의 존재를 설명할 수 있다. 그래서 무엇입니까 회사 원칙 주의를 기울여야 자신의 microblog 활동 계획?

간단 하 고 교전 규칙은 더 나은 사용자 기업; 환자 되지 않습니다.

활동 규칙은 아주 간단 하지 않습니다, 경우 다음 선물 포인트, 큰 상;의 확률을 줄 것 이다

선물 활동의 규칙을 강제로 충분히 간단 하지가 다음 콘텐츠 혁신 될 필요가 충분 하지 않은 경우 사용자를 끌어들여 수 있습니다.

세 번째 트릭: 자본 투자는 매우 중요 한

많은 기업이 투자 한 백 또는 2 백 마이크로-블로깅 캠페인에 달러의 자금에 따라서, 일반적으로 투자 마이크로 보 마케팅 자금 내 의견에서은 매우 중요 하다 필요 비용 예산, 마이크로 보 팽 윤, 투자의 시대에 거의 불가능을 팬 들에 게 있어, 이유 없이 사용 되는 선물, 그래서 선물의 어떤 종류는 가장 인기 있는 마이크로-블로깅 활동에 대 한 더 적합? 아래 두 선물의 비교를 보면 마케팅 캠페인:

같은 상을 전달 microblogging 활동, 선물 다른 효과 또한 다른, 쉬저우 KTV 증인 50 원에 비해 때문에, 더 매력적인 기념품 선물입니다, 따라서, 회사는 활동의 전반적인 효과 대 한 선물의 선택은 중요 한, 또한 때 마이크로 블로그 활동을 할 다음 기업 선택 활동 선물 몇 가지 원칙을 따라야 한다?

실제, 일반, 노트북 가방, 쿠션, 물 컵, 등 등과 같은 더 많은 포인트의 선택.;

선물 ipad, 아이폰에 국한 되지 않습니다, 그리고 ipad를 사용 하 여 10 휴대 전화, 휴대 전화 20 스포츠 배낭; 교환

기업 마이크로 블로그 활동 테마;에 선물 선택

파트 4: 활동 승진은 중요 한

Microblog 마케팅 캠페인의 성공을 단지에 대 한 좋은 아이디어, 귀중 한 선물, 더 많은 주요 활동 마이크로 블로그 활동의 나의 관찰에 자원의 부재에 많은 기업 또는 홍보 활동의 구현에 대 한 상황을 전혀 계획 활동 추진 하는 결과 총구, 지금 좋은 와인, 골목의 시대의 깊이의 두려워하지 않습니다 특히 마이크로 블로그, 증가 마케팅 활동의 지속적인 개발 기업 필요 좋은 아이디어, 뿐만 아니라 활동의 승진.

몇 가지 방법만을 홍보 하는 활동:

참여 하 고 방송; 마이크로 보다 초대

Qq가 그룹 풀뿌리 사용자가 활동에 참여 하도록 초대

# 초기 같은 바인딩 microblogging 뜨거운 주제, 여름 # #转发有奖 # 등;

마이크로 보 플랫폼 엔터프라이즈 관련 레이블 또는 대상 사용자가 참여;를 직접 초대

마이크로-그룹 승진입니다.

5 선: 활동 상호 작용은 보완

활동 활동의 끝에의 시작 부분에서 수상 활동의 전달에 특히 microblogging 마케팅을 하 고 있는 많은 기업만 Kango 밀접 하 게 방송, 의견, 팬의 성장 수에 응시 하지만 사용자 지도 상호 작용 하는 하루 후 마이크로 블로그 활동 콘텐츠를 보낼 수 있습니다. 비록 결국, 아름 다운 그림 하지만 Weibo 자체 대화의 특성에서 일탈, 그래서 내 생각에 대화식 활동은 전체 마이크로 블로그 마케팅 마무리. 다음 기업 마이크로 블로그 활동 그리고 행동의 어떤 여러 가지 측면에서 내 개인 전투 요약 경험:

정기적인 후속 보고와 같은 "이벤트는 발표 이후, 850 사용자 참여 하고있다..."

쿼리 온라인 응답;

활동의 테마의 확장

이벤트의 결과 발표 했다.

내 관찰 및 마이크로 블로그 마케팅 5 원리의 요약에서 실제 전투는 위의, 공간 이유로 많은 장소 신중 하 게 설명 하지는 하지만이 가장 일반적으로 사용 되 고 가장 실용적인 5 획의 그들의 자신의 마이크로 보 마케팅 활동의 사업을 할 수 있어야, 난 내 5 타 다 또는 microblogging 마케팅 기업 도움을 할 준비가 있을 수 있습니다.

저자: 우 지, 전자 상거래, 소셜 미디어 마케팅 연구와 실무자, 개별 블로거 Donews 칼럼니스트, 많은 비즈니스 서클 전문가, 28 푸시 설립자 팀 구성원

저작권 주의 사항: 환영 무료 무단 전재, 무단 전재, 원래 저자 정보를 유지 하십시오 협조 하 여 주셔서 감사 합니다!