그린 가구 기업에서 마케팅의 전략적 경로

그것의 "관리 및 마케팅의 혼란 시대" 책, 기업 리스크 증가와 환경 문제에에서 마케팅 마스터 필립 Kotler 7 주요 결정 요인의 혼란 시대 트리거링. 그 사람들이 지적 하 고 기업의 소비와 투자, 의식적으로 환경 보호에 대 한 더 많은 책임을 져야 한다, 더 자원, "녹색 운동"의 더 광범위 한 영향의 범위를 저장 하 고 더 영향력, 환경 문제를 다루는 어려운 기업 리스크 악화 됩니다. 문제, 또는 중국 가구 기업, 유럽 및 미국의 엄격한 녹색 기준, 수출 시장에 반복적으로 노출 하는 국내 시장 포름알데히드 든 녹색 마케팅 슬로건에 아니라, 뿐만 아니라 전략적 선택 해야 합니다.

기술 혁신 보장 그린 제품

2011 년 2 월 국내 잘 알려진 마루 브랜드 편지 바닥 의심된 포름알데히드 때문 초과 과도 하 고 거 대 한 홍보 위기에 뛰어들었다, 최종 테스트 결과 표시는 제품의 층 수가 매우 적은 있지만 포름알데히드 문제 있지만 안 신 층 기업 명성의 판매 치인. 여론 안 신 바닥에 너무에 대 한 우려와 불신 사고, 언론 보도 따르면 최근 몇 년 동안 AQSIQ 지역 품질 감독 부서 발행 가구 제품 검사 데이터, 가구 제품, 장기 약 70%, 유혹의 자격 갖춘된 비율의 품질 이며 가구의 품질은 주로 포름알데히드 초과의 출시에 집중 되어. 가구, 건축 자재 및 다른 제품 및 사람들의 일상 생활은 밀접 하 게 관련 가구 제품 포름알데히드 직접 위태롭게 합니다, 소비자의 건강의 품질 및 안전 및 식품 안전 우려, 그래서 소비자는 거의 0 공차에 표시.

가구 접착제의 많은 수에 대 한 필요는 과정의 생산 기술 및 기술적인 제한으로 인해 페인트, 포 름 알 데히드의 일반적인 존재 등 기술 통해 비록 의미는 최소화 될 수 있다, 하지만 가구 사업 동서 때문에 산업 농도 높은, 문제를 초과 하는 가구 포름알데히드는 흔히 큰 정도로 소비자 신뢰에 영향을

최근 몇 년 동안에는 포 름 알 데히드 프리 접착제, 수성 페인트 및 다른 화학 원료 제품 뿐만 아니라 포 름 알 데히드 무료 가구 및 건축 재료 제품, 업계 정말 포름알데히드 의심 없이 할 수 있는, 내가 생각 하는 자료를 개선 하기 위해 기술 혁신을 통해와 포름알데히드의 제거를 극대화 하기 위해 프로세스 전적으로 가능 하 고의 소개 관련 기업의 노력을 지원 하 고 재확인 해야 합니다. 기업, 이후 그것은 수 있습니다 않도록 그 홍보 및 실제 계약, "녹색" "환경 보호"를 홍보로는 조만간 스턴 트 하는 경우에 것입니다 포기 될 시장에 의해.

기술 혁신 측면에서 듀 폰의 경우는 수업에서 그릴 가구 기업 가치가 있다. 듀 폰 악명 높은 심각한 환경 오염에 대 한 과거에 오랜 시간이 되었습니다. 나일론, 테 플 론 및 다른 많은 석유화학 섬유 발명 및 응용 프로그램으로 인해 엔터프라이즈 변경 인간의 생명 뿐만 아니라 오존에 CFCs의 목록 구멍 살인자 때문에. 그러나, 듀 폰은 이제 미국의 기후 액션 파트너의 주요 운전 회원 하 고 듀 폰 환경 피해를 여러 제품을 시작 했다. 기술 혁신을 통해 듀 폰 환경 보호에 최선을 다하고 그리고 의심할 여 지 없이 녹색 기술 혁신을 통해 마케팅의 성공적인 모델 스타 기업에 악명에서 그것의 사업을 돌렸다.

디자인 및 대체 재료의 자연 자원에 대 한 의존도 줄이기 위해

역사 및 문화적인 이유 때문에 사람들이 프로 라이 고체 나무 가구, 단단한 나무의 품질, 하지만 지속 가능한 개발에서 대표자로, 그린 마케팅 관점, 가구는 자연 자원에 대 한 의존도 감소 해야 되었습니다. 사실, 비록 시장 이제는 단단한 나무 가구 제품, 하지만 진짜 단단한 나무 제품을 많이 하지 않는 주장 많은, 업계에 있는 사람에 게 단단한 나무 가구 동 거의 현재 시장의 저자 진짜 나무 70% 미만입니다. 숲의 저하, 목재 자원을 적게, 천연 자원, 더 많은 환경 친화적인 대체 물질을 추구에 대 한 의존도 줄이기 위해 일반적인 추세 이다.

그리고 대체 물질에 대 한 검색 어렵지 않습니다, 유럽, 미국의 하이 엔드 홈 지역은 널리 사용 되 고, 그리고 밀도 격판덮개는 재생 가능한 자원에서 밀도 보드 등, 밀도 보드 플러스 나무는 단단한 나무 가구에 대 한 좋은 대체. 따라서, 열쇠는 여부 가구 기업 장기 비전, 첫 번째 게 먹는 사람들을 할 용기를 가질 수 있습니다. 이전에, "낮은-탄소 전략"을 발행 하는 회사에 있는 Trimebutine 가구 또한 강조 "원료 사용에의 디자인, 우리는 항상에 고착 많은 녹색 환경 보호 제품의 지속 가능한 사용에 천연 재료의 사용을 줄이기 위해 가능한 디자인 원칙입니다." "아름 다운 행동을 긍정 하는 가치가 있다.

가구, 원 재료는 한 측면, 디자인 및 브랜드는 똑같이 중요 한 국내 가구 기업 중점 너무 많은 사실, 천연 재료, 또한 결함의이 분야에 노출, 국내 기업 브랜드 가치 브랜드, 반면 그것의 자신의 특성을 형성 하는 단단한 나무를 대체 하기 위하여 더 현대적이 고 환경 친화적인 재료의 사용 증가를 통해 혁신의 디자인을 강화 한다. 그 녹색 트렌드의 개발, 단단한 나무 가구 시장 점차 축소 믿습니다.

녹색 브랜드를 만드는 양방향 통신

만들기 소비자 브랜드는 현재 가구 업계 핫스팟 뿐만 아니라 미래의 트렌드. 오랜 동안에, 가구 기업 브랜드를 기본적으로 할 스타 지지 플러스 광고 모드, 개성 및 심층적인 브랜드 해석, 유명 인사가 첨 문서를 학대 하는 경우에 특히의 부족, 크게 할인의 효과에 의존 합니다. 가구 기업 브랜드 커뮤니케이션의 더 다양 한 방법으로 탐구 한다.

소위 양방향 통신 보급, 그래서 개방과 투명성을 유지 하기 위해 소비자와의 상호 작용의 중요성을 의미 하 고 더 쉽게 소비자에 게 더 신빙성이 보급. 구체적으로 말하기, 오픈 홍보 활동의 시리즈를 통해 그래서가 기업의 그린 마케팅을 광범위 한 사회적 기초를 확립에 대 한 녹색 이미지를 설정 하는 소비자, 미디어와 기업 널리, 연결할 생산 및 판매는 녹색 운영 절차와 시스템을 이해 하. 에 피하기 위해 초점 하지만 자기 스타일에 미디어, 산업 협회, 연구 부서와 다른 제 3 자 기관 그들의 신뢰할 수 있는 정보를 통해 의사 소통을 통해 보급. Weibo 등 새로운 미디어 플랫폼을 통해 소비자와의 상호 작용을 강화 하는 좋은 선택 이기도 합니다. 또한, 기업 더 참여 하 고 지원, 실제 행동을 통해 공공 복지 활동의 환경 보호 기업 녹색 브랜드 이미지의 더 많은 해석 한다.

미국 시장에서 도요타의 성공 마케팅, 하이브리드 기술에 따라 그린의 고전적인 경우 이며 소비자가 새로운 기술, 익숙하지 않는 때문에 프리 우 스 자체 웹 사이트 구축 및 고객 세그먼트 되며 별도로, 새로운 기술에 민감한 새로운 기술 같은 그들을 확산합니다 강한 환경 인식, 사람들에 게 자동차의 낮은 배출을 촉진 하 고 연료 경제 연료 경제 및 유지 보수 비용에 집중 하는 사람들에 대 한 홍보. 동시에 도요타 또한 다양 한 방법으로 콘텐츠를 만드는 사용자를 추정 하는 웹사이트를 통해에 참여 상호 작용, 소비자와 대화를 개발 하는 2 년간 노력을 통해 도요타, 결과 매력 이상의 40000 관심 있는 소비자 들, 프리 우 스는 매우 성공적인 도요타의 제품, 이상의 1 백만 대 글로벌 판매 되고있다. 다른 소비자와 소통 하 고 사용자가 참여 하 고 콘텐츠를 만드는 격려 도요타 프리 우 스 그린 마케팅의 성공에 열쇠 이다.

전반적으로, 녹색 마케팅은 체계적인 프로젝트, 녹색 표지판 생산 및 운영 기업 및 친환경 디자인, 녹색 생산, 녹색 포장 등 모든 측면에서 판매를 포함, 녹색 가격, 녹색 채널, 녹색 프로 모션, 다른 기업 같은 특정 관행. 브랜드 가구 기업의 초기 단계에서 그것은 집합을 복사 하려면 적절 한, 그들의 자신의 특성, 수행 선택과 결합 합니다. 짧은 실행에서 그린 마케팅 기업의 비용 증가, 원래 생산 및 가구 기업의 관리가지고 도전, 하지만 긴 안목으로 보면, 환경 보호 및 지속 가능한 개발 사회 개발, 녹색 마케팅의 피할 수 없는 추세는 큰 개발 기회를 가져올 것 이다. 반대로, 역 추세 및 이동, 그것은 필연적으로 됩니다 운명의 시간에 의해 제거.