Suningyun 사업 전환 고통을 직면합니다

3 월 31 일, Suningyun (002024 SZ)의 간략 한 상승 하락 후 낮은 수준으로 뛰어 가격을 공유 하 고 마지막으로 올해의 가장 낮은 지점에 떨어졌다. 그리고 지난 주말에 Suningyun 그냥 발표 했다 2013 년 수입, 수익 데이터, Suningyun 사업 수익만 보다 성장의 7.05%, 당기 순이익 같은 기간, 기인 된 회사의 주주에 게 순이익에서에서 95.84% 떨어진 반면 같은 기간 또한 같은 기간 86.11% 떨어졌다.

보고서에 따르면 수입, 성능에 급락 총 이윤 감소 및 비용 비율에 있는 상승 해야 합니다. 작년에 소 녕의 포괄적인 매출 이익률 2012의 18.01 %15.41% 이었다. 인터넷 비즈니스 총 마진 낮은 수준에서 되도록 재무 결과 Suningyun 회사 증가 현재 시장 환경에서 인터넷의 사업 확장, 가격 경쟁은 더 강렬 하다, 프로 모션 활동 표시 더 자주, 더 낮은 마진 제품의 3 C 카테고리와 결합 하는 배수를 차지 하 고 큰, 설명 했다. 지난 6 월 온라인 가격 전략의 출시 이후, 동시에 그것은 또한 어느 정도 매출 이익률의 수준 아래로 가져왔다.

즉, 쓰 닝 낮은 마진 압력, 동일한 가격 전략 악화, 낮은 동기화 풀 아래 판매 마진의 라인에 대 한 가져온 선 가격 전쟁 중인. 물론, 창 소 녕의 전기 사업 주요 신체-소 녕 구입 하기 쉬운 지적. 그것의 수입 표시 2013 년의 대부분을 위한 소 녕 여전히 온라인 비즈니스의 손실에 의하여 착수 했다.

"하나 날개", "O2O", "오픈 플랫폼" "포괄적인 전기 딜러"이이 목표를 실현 하기 위해 지난 1 년, 소 녕 전략 변화의 핵심 단어는, 쓰 닝은 조정 조직 구조 여러 번 발휘 하는 오픈 플랫폼에 대 한 입력 인터넷 금융, 어머니와 유아, 범주를 확장 라인, 줄의 동일한 가격 전략 구현 화장품, 일용품 라인의 하단은 행복 인클로저 창 고 건물 물류.

범주 확장 많은 도전

Suningyun 2013 수입 2013, 회사 원래 소 녕 쉽게 될 것입니다 표시는 마이닝 및 마케팅 사업 스트립 및 통합 Suningyun 판매 회사 (이전 라인 비즈니스에 대 한 책임), 뿐만 아니라 (난징) 구매 강 소 녕 전자 상거래 유한 회사 (즉, 소 녕 구입 하기 쉬운)의 분포의 난징 지역 재고 유지 이외에, 비즈니스 오픈 플랫폼의 컬렉션에 대 한 수익 모델을 변경 하려면 온라인 인터넷 거래 플랫폼에 주로 수수료와 다른 서비스 수익 거래.

소 녕 고양이 스타일 채널 플랫폼 자체는 독점 플랫폼에서 변환 하려고 하는 것이 명백 하다.입니다. 전기 비즈니스 분석가 Ruzenwang 21 세기 경제 보고서 기자, Suning 구입이 희망 상품 카테고리를 풍부 하 게, 간단한 3C 홈 기기 딜러 레이블을 떼어낼, 전기 사업의 통합된 유형이 될 오픈 플랫폼을 사용 하 여 쉽게 말했다.

그의 보기에서 자체 운영 사업과 Jingdong Ishun 3 C 가전, 간단한 판매의 개발에 따라 소 녕도 어렵습니다 흐름, 생태,이 기준에 위원회, 홍보 및 인터넷 금융, 큰 데이터를 포함 하 여 더 많은 수익 모델을 달성 하기 위해 형성 된 전기 비즈니스 플랫폼에 수익성을 달성 하기 위해.

Suningyun 비즈니스 결과 표시는 작년, Suning 빨간 자식, 플랜 구매 및 다른 성숙한 공급 체인 시스템 레이아웃 어머니의 도움으로 구입 및 아이, 화장품 카테고리를 쉽게 일상 생활에서 동시에 책, 백화점 및 다른 카테고리도 참여 했습니다.

하지만 Ruzenwang, 현재에서 소 녕 카테고리 확장에 구입 하기가 여전히 존재 하는 많은 어려움, 첫 소 녕의 공급 체인 장점은 3 C 가전, 생활 용품도 서 및 다른 카테고리 장점, 없고 소 녕 카테고리 확장 과정에서 구매를 쉽게 집중 하지 분산 될 것 같습니다.

소 녕 테 인덱스, 반복 것 또는 알 렉 사 트래픽 사이트 통계 보고, 고양이 Jingdong 보다 훨씬 더 높은 트래픽 변동 구입 하기 쉬운 소 녕. "이러한 불안정 한 흐름 상태는 얼마나 많은 제 실업가 위의 투자 감히." "

이 사람들 경험 칼 물류의 작은 조각의 소 녕 쉽게 구매를 의미 하는 사용자를 참조 하십시오. 전통적인 가전 판매점으로 대량 물류 소 녕의 쉬운 구매, 이용 하지만 통합 전기 딜러 변환 과정의 작은 개체 물류 건설 되 고, 성숙까지. 그것의 수입에 따라 지난 1 년, 그것은 열 또는 수십 도시 물류 기본 레이아웃 완료.

상상력과 실행

소 녕 전이 구입 하기가 너무 긴급 하 고, 한쪽은 카테고리 전체 확장의 순수 라인 통합, 즉, 소위 O2O 나중의 문제를 해결 하기 위해 라인은 분명히 3 C 가전 카테고리에만 나타납니다.

지난 1 년, 소 녕 선 "왼쪽 및 오른쪽 상호" 문제를 해결 하기 위해 동일한 가격 전략의 구현. 하지만 2013 수입에서이 전략 총이익에 하락에 대 한 주요 이유가 되고있다. 이유는 아주 간단, 주요 전장에 대 한 줄, 가격 전쟁 주요 대 한 가전 비즈니스 그래서 소 녕 직접 또는 간접적으로 가격 인하에 바인딩되어 사용자를 재생 다음 풀의 오프 라인 판매 가격과 총이익 다운.

이 사람들이이 정책 죽이는 100, 1000, 결정의 손실 이후 전기 사업에서 준비, 모험의이 종류는 매우 위험 했다. 수 닝의 설명입니다, 회사 생각 하는 그런 전략을 채택, 짧은 기간에 회사의 성능에 영향을 미칠 것입니다 하지만 오히려 보다 오래 된 비즈니스 모델에서 지속 이익을 유지, 가능한 한 빨리 가격 장벽, 긍정적인 홍보 O2O 퓨전, 새로운 이익 패턴을 설정.

강력한 온라인 스토어 이점을 실현 라인 (O2O), 퓨전 아래 덕 여겨 왔다 소 녕으로 자연 이점 구입 하기 쉽습니다. 안쪽의 불 소 녕 2013이이 전략 하지만 지속적으로.

소 녕 풀뿌리 직원 구입 하기 쉬운 온라인 통합된 조달 아래 라인을 달성 하기 위해 상품 관리 본부를 설정 하는 회사의 성능 평가, 지역 지점으로 온라인 판매 될 것입니다 하지만 고 말했다는 기사를 출판 했다 하지만 라인의 구현에서 주요 지점 여전히 동일 하지 않습니다, 그리고 "무거운 선, 밝은 선" 상황을 변경 되지 않았습니다. 때문에 비록 구입 및 가격 통합 되었습니다, 하지만 본부에서 레벨은 여전히 별도 작업, 분기 온라인 서비스에 대 한 라인에서 리소스를 사용 하 여 아무 힘이 있다.

쓰 닝 O2O 모델은 상상력, 질문 나타납니다 더 많은 실행 수준에서 나타납니다. 이 2 월 장 Jindong의 내부 음성 실행 팀의 능력을 가진 불만 발생 합니다. 이 년 수호 닝 다시 시작 구성 조직 구조 조정 때까지 체인 플랫폼 관리 본부 및 전자 상거래 운영 본부 양식 "운영 본부"를, 그런 다음 점차적으로이 질문을 해결.

에 대해 O2O, 21 세기 경제 보고서 기자에 따르면 이해, 비록 소 녕 라인이 게 이미 변환, 하지만 인터넷 스토어에서 거리는 여전히 차이가 미래 직접 판매 지역, WiFi 범위를 구입 하기 쉬운 가속화 될 것 이며, 하드웨어 건설의 다른 측면 또한 더 개선 가이드 라인에 직원에 있을 것입니다

소 녕의 클라우드 상인의 전략의 구현에 우리는 더 많은 꽃을가지고 하 고 손을 실행. 그러나, 전기 사업,이 이렇게 이어질 것입니다 전체 시스템의 낮은 효율 결과 짧은 시간에 몇 가지 링크. 그리고 미래에, Suning 웹사이트의 어떤 종류를 구입 하기 쉬운 것, 기자 인터뷰 여러 사람들이 정확 하 게 설명 하지 않을 수 있습니다. (편집 Lu Aifang)