마케팅 활동에 10 개의 일반적인 실수

SES 회의에서는, 나는 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18519.html에서 영광을 했다 "> 현재 검색 시장에 내 의견을 표현 하는 패널 토론." 토론 하는 동안 검색 리디렉션 문제, 검색 광고, 검색 및 소셜 미디어 사이의 상호 작용의 새로운 패턴을 둘러싼 문제 수가 있었습니다.

나는 많은 마케터 그들의 마케팅 캠페인에서 간과 할 기회를 놓친된로 이어지는 근본적인 문제 중 하나는 공통 주제에 대해 얘기. 데이비드 판, 패널 토론, 그리고 야 후의 검색 비즈니스의 부사장에 피어 동일한 보기를 공유. 그는 광고주 키워드 입찰 종종 잘못 보고 기회, 주로 제대로 작동 하지 않습니다.

종종, PPC 검색 광고 캠페인 마케팅 온라인 마케팅 또는 새로운 PPC 향상의 새로운 형태를 선택 하기 때문에 간과 된다. 다음은 기본적인 요구 사항, 그리고 사용자가 검색 마케팅 지출 또는 기회를 놓칠 하지 않습니다 수 있도록 우선 순위가 지정 된 목록을 나열 하도록 요청 됩니다. 물론, 다음 우선 순위 목록 공급 업체, 광고주에서 다를 수 있습니다 하지만 그들은 우리가 우리의 마케팅 캠페인에 있을 수 있습니다 큰 실수를 포함.

여기는 기본 검색 활동에 자주 발생 하는 10 개의 주요 오류: 오류 추적, 오른쪽 것 들을 추적 하거나 오른쪽 수준에서 추적. 추적에 대 한 이야기도 하지 않았다 하지만 때로는 마케팅 하지 않았다 평가 하 고 추적 하는 잘못, 필요 또는 평가 하 고 추적 하는 다 생각할 수 있습니다. 가까이 더 즉각적이 고 장기적인 수익을 추적 하는 명심 하십시오.

두 번째 테스트를 하지 않고 네트워크에 콘텐츠를 넣어 것입니다. 기본 콘텐츠를 내려 하는 것 이므로,이 이것이 당신을 위해 올바른 선택은 아닙니다. 문맥 광고는 가치, 하지만 그것은 또한 광고 검색 당신이 판매에 관심이 없는 사람 앞에 나타납니다.

셋째, 기본 키워드 연구와 개발의 빈곤. 키워드 연구를 멈추지 않을 것입니다. 하지만 키워드 연구 활동의 이익 또한 감소, 기업의 대부분 조정 변경, 키워드 기회를 평가할 필요가. 계절 사업 더 경계를 해야합니다. 귀하의 키워드를 손실 하기 때문에 비즈니스 기회를 놓치지 마세요.

4 일치 하는 형식, 부정 선수를 포함 하 여의 잘못 된 조합입니다. 정확한 일치 더 높은 위치를 얻기 위해 저렴 한 가격에는 함수 이므로 높은 품질 평가 점수를 얻을 수 있습니다. 그러나, 당신은 여전히 일부 어휘를 필요 하 고 손실 될 수 있습니다 정확한 일치 항목 목록을 일치 목록을 확장.

구조 계산의 제한입니다. 광고 그룹에 너무 많은 키워드 같이 단축키를 취하지 않을 수 있도록 캠페인을 다시. 키워드를 의미 있는 방식으로 업계에서 보이는, 문제 악화 하 고 최적화 된 어휘를 포함 하지 않는 광고를 두고. 주의 사항: 검색 명확한 일치에 대 한 찾고 있습니다, 그리고 그래서 키워드 목록의 목록에서는 검색의 쿼리의 대부분을 만들 수 있는지 확인 하십시오.

입찰 관리는 낮은 수준 이다입니다. 각 핵심 단어는 자체 경매 가격 그래서 입찰 결정 신중 하 여야 한다.

방문 페이지의 선택은 너무 광범위 한. 사용자 두 키워드 사이의 차이점을가지고 하고자 하는 경우 키워드는 다른 방문 페이지가 있는지 확인 합니다. 좋은 방문 페이지는 검색 되지 않을 수 있습니다 그리고 때로는 사용자가 관련성, 하지만, 관련 선택 나열 됩니다 명심에서 하십시오.

8는 중요 또는 높은 기회 광고 그룹 혁신 활동 광고 테스트 실행 하지 않았다. 테스트 모든 단일 광고, 하지만 더 큰 현재 번호 및 잠재적인 수, 더 중요 한 광고의 창조적인 성격을 테스트 하는 필요가 없습니다.

9 그들의 자신의 이름 및 테스트의 입찰 한계 값의 브랜드에 되지 않습니다. 사람들은 끊임없이 질문 나 유기 위치의 상단에 때 그들은 그들의 이름에 입찰 해야 여부. 일반적인 대답은 ' 그렇다.

10 검색 엔진 예산 툴의 사용 이다. 단지 당신이 클릭의 진정한 가치를 알으십시오. 예산 설정, 검색 엔진은 당신에 게 낮은 값 클릭을 보낼 게 하지 마십시오.

11, 지리적 방향에 대 한 테스트가 없습니다. 하루 위치에 의해 더 많은 입찰 활동 해야 할 여부를 대답은 ' 그렇다.

물론, 일반적으로 미만 11 마케팅 오류가 있습니다. 아마도 내가 다른 실수 열 미래에 말할 것 이다.

(원본: 2009 년 12 월 11 일; 편집: 노래 사이)