10 오해 및 웹사이트 분석 (II)의 대체

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"가이드" 웹사이트 분석은 여전히 새로운 그래서 우리가 그녀의 이해에서 편견의 다양 한 있을 수 있습니다. 이 문서 내 작품에 표현 하는 다양 한 이해의 오해가의 사이트 분석에 쉽게 발견. 이것은 부분 2, 그리고이 부분은 좀 더 상세한 지역으로 갈 것입니다. 첫 번째 부분을 참조 하십시오: 10 오해 및 대체 (i)의 웹 사이트 분석

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우리는 웹사이트 분석의 일반적인 실수에 대해 얘기를 계속 합니다.

신화 6: 높은 반송 률, 더 페이지 품질

반송 률 (반송 률) 페이지의 품질을 측정 하는 데 사용 됩니다 일반적으로 믿어진다. 일반적으로 말하자면,이 정확한 지, 하지만 반송 률 페이지에 높은 품질이 발생 해야 말할 수 없습니다.

우선, 반송 률, 페이지의 품질 뿐만 아니라 트래픽의 품질만 결정 되지 않습니다. 게 극단적인 예로 페이지 복사본이 매우 유혹, 하지만 방문자는 모두 중국어를 이해 하지 않는 경우, 귀하의 방문 페이지는 여전히 반송 률이 매우 높은 해야 합니다. 따라서, 수 항상 일방적인 비난 페이지 자체는 문제가 있다.

둘째, 일부 방문 페이지 자체는 매우 작은 양의 트래픽, 예를 들어 한 달 10 방문, 즉시 떠났다는 6의 반송 률의 60%는 통계적 의미는 있습니다.

따라서, 높은 반송 률을 보고, 우리는 동시에 두 가지 측면을 분석할 필요가 생각의 가장 일반적인 방법은 내입니다:

1. 확인 일치: 사이트 트래픽 소스 등록? 그들이 왜 귀하의 웹사이트에 왔을까? 웹 페이지 그들에 게 제공 하는 콘텐츠는 무엇입니까?, 내가 생각 할 하지 필요 모든 웹 분석 도구, 사이트 소유자 (웹 마 스 터)도 몇 가지 해야. 일치 문제에 내 다른 문서를 참조 하십시오: ()는 두 번째 문서에 10 주요 오해의 사이트 전환율에 미치는 영향. 방문 페이지의 내용과 흐름 자체의 자연 않습니다 하지 일치 하는 상황, 종종 더 높은 반송 률.

2. 확인 트래픽이 경우 부정 행위. 브랜드 광고주 사이트에서이 문제가 주로 발생 그리고 전자 상거래 사이트, 페니 흐름 거기는 부정 하는 경우 심각한 문제 이다. 흐름을 부정 하는 것은 거짓, 상대적으로 낮은 수준의 흐름을 부정, 확실히 하면 반송 률이 매우 높은. 웹사이트 분석 부정 행위에 대 한 최상의 도구입니다. 일단 친구 소통량에 그의 업적을 언급, 난 아주 많이 그가 "다시 시작할 수 있습니다", 그 나, 우리 "는 매우 좋다." 공격

트래픽을 부정 확인의 일반적인 방법은 흐름 소스의 세분을 할 것입니다. 물론, 내 살인자 감히 무모 하지 발표로 다른 고정된 방법의 여러 가지가 있습니다. 이 필드는 동안 보다 오! 아무도 나를 죽이고 싶어 하는 것이 좋겠다.

3. 페이지를 확인 하십시오. 흐름 자체는 문제가 되지 않습니다, 그들은 정말 아무것도 말, 페이지의 품질을 확인 대상 군중. 물론, 페이지를 확인 하는 방법 또는 방법에 주의 기울여야 한다. 다음이 단계를 수행 하는 것이 좋습니다.

느린 로딩, 잘못 된 같은 페이지에 있을 수 있는 모든 기술적 문제, 프로그램 및 플러그-기능의 실패를 표시 하 고.

방문자, 그리고 그들은 관심이 있지만 하지 않은 생각 하는 포인트의 잠재적인 관심을 발견에 대 한 뜨거운 지도-은 원하는 결과 달성.

방문자 분석 내부 검색 분석, 외부 검색 분석, (예: 4 분기 설문 조사) 설문 조사, 마우스 궤적, 사실, 위의 열 맵 자체는 실제로 요구 사항 분석 방법 말했다. 요구 사항 및 페이지 콘텐츠 일치 하지 않는, 반송 률이 높은, 페이지의 품질을 나타내는 수 있어야 합니다.

아래 배 분석 (배 아래를 참조 페이지 첫 화면에 필요한 콘텐츠를 표시 하려면 페이지를 표시할 수 없습니다, Omniture Sitecatalyst 배 데이터 보고서 아래 좋은)- 매력적인 콘텐츠 직접 관객의 첫 번째 스크린의 상당한 부분에 표시 됩니다?

사용자를 안내 하는 페이지의 요소, 특히 전화 작업 (등록 버튼을 클릭 하는 등 조치를 취할 사용자를 호출 하는 요소)를 충분히 친절은?이 콘텐츠 내 다른 문서를 참조 하십시오: (에) 5, 10 주요 오해의 사이트 전환율에 미치는 영향 그리고 10 주요 오해 (전환율에 미치는 영향 6입니다.

지금, 바라 건 대 당신은 반송 률에 좀 더 통찰력을 해야 합니다.

오해 7: 웹 분석 도구 및 모니터링 도구 혼동된 광고

웹 분석 도구와 광고 모니터링 도구 일반적으로 초점을 하지 않습니다 도구, 하지만 우리 나라에는 그런 "맞는" 도구, 하지만 전반적으로, 웹 분석 도구와 광고 모니터링 도구는 "우물 물", 각 그것의 자신의 세계를 했다.

웹사이트 분석 도구 말할 필요도 없이, Google 웹 로그 분석, omniture, webtrends, coremetrics, xiti, 등, 방문자 행동의 (사이트)에 사이트를 모니터링 하는 것입니다. 또한,이 도구는 행동 데이터의 모니터링을 설명 하기 위해 몇 가지 일반적인 기본 모델을 제공 합니다.

광고 모니터링 도구의 인터넷 디스플레이 유형을 나타냅니다, 모니터링 도구, 광고 (인상)의 디스플레이 모니터링 하는 광고, 클릭, 번호에 해당 하는 쿠키 (디스플레이 광고의 주파수를 분석 하 고 클릭 하는 데 사용), 광고 사이트 (게시자)에 광고 합니다. 구글의 더블 클릭, 마이크로 소프트의 아틀라스, 무료 OpenX, 이스라엘 회사에서 개발한 eyeblaster 등 일반적인 광고 모니터링 도구는 마이크로소프트와 소송의 몇 년 후 여전히 성공적으로 인수 했다. 중국 Allyes와 Admaster입니다.

내 경험 모니터링 후 분석에 초점을 웹 분석 도구, 분석은 더 어려운 이며 광고 모니터링 도구 온라인 광고 형식 (예: 광고 게재 및 광고 추적), 관련된 개념에 집중 하 고 도구, 일반적으로 어려운 특정 설정으로 이러한 개념을 번역 분석은 매우 어렵습니다. 모든 후, 광고는 웹사이트 보다 훨씬 더 적은 상호 작용을 할 수 있다. 물론, 플래쉬 (리치 미디어)는 또한 더 복잡 한 구현 매우 심각 하지만 후자는 좀 더 "고급" 도구 광고 모니터링 도구 및 웹 분석 도구, 내 마음에 광고.

웹 분석 도구는 종종 모니터링 도구 (관심 맞지) 광고와 결합 됩니다. 조합의 일부는 Google 웹 로그 분석의 UTM 코드 구현에 대 한 링크 태그 등 Omniture 세인트 도구, 신디케이션 간단한 반면 omniture 제공 창세기 도구 등 매우 강력한 시스템 통합 더블 클릭 등 수 고 eyeblaser 시스템 통합, 모니터링 도구 데이터 직접 광고 웹 사이트 분석 도구에 통합,이 도구와 기업 ERP, CRM, 영업 관리 시스템 및 다른 통합 또한 할 수 있다.

물론, 우리가 이해 하는 경우 광범위 한 관점에서 분석 해야 하는 웹 사이트 분석 도구 같은 알 렉 사, 일부 경쟁력 있는 인텔리 전스 웹 분석 도구를 포함 하 여 에릭의 Iusertracker, 외국 유명한 Compete.com,google 동향 웹사이트, 그리고 구글 더블 클릭 광고 도우미 등.

마지막으로 하려는 모니터링 도구 광고 또한 사이트 트래픽 모니터링 기능에의 한 부분을 얻을 수 있습니다, 즉, 얼마나 많은 광고 클릭 강조 정말 페이지 보기로 번역. 웹 분석 도구는 또한 노출 이나 클릭, 웹 분석 도구 작동 원리를 이해 하는 만큼에 대 한 광고를 모니터링할 수 있습니다, 로드, 하지만 또한 선 웹 분석 도구 서버 1 x 1 픽셀 그림을 요청, 클릭 하십시오 광고 하 게 하는 방법을 찾을 수 있습니다: "구름" 모니터링: 수직 웹 사이트 분석 ( Google Analytics Taobao에 대 한)입니다. 이성적으로 말하기, 모든 것은 절대, 웹 분석 도구와 광고 모니터링 도구 같습니다.

오류 8: 선택 웹 분석 도구는 웹사이트의 분석의 첫 번째 단계

웹 분석 도구는 항상 되 고 강조 사용자는 정확한. 工欲善其事는 필수. 그러나, 웹 분석 도구를 선택 하기 전에 잠시를 기다려주십시오!

사업을 이해 하는 것은 웹 사이트의 분석에 첫걸음 이다.

예를 들어 Aviva (Aviva 중국), 그들은 항상 내게 물어 제발 말해 우리가 무엇을 모니터링 해야 합니다, 그리고 가끔은 대답 하기 어렵다. 보험 회사, 그들은 알고 그들의 자신의 사업에 대 한 자세한 보다 나 같은 견적을 검색할 견적 더 중요 한-는 온라인 사용자의 행동은 그들의 실제 비즈니스에 더 많은 의미 하는 것이 믿습니다. 알리안츠 (알리안츠) 메서드를 직접 이동 하는 데 유용 하지 않을 수 있습니다.

귀하의 비즈니스, 다음 웹 분석의 주요 포인트는 절반, 그리고 나머지는 기술에 인식 하는 경우 사이트 분석가 것입니다 이러한 사업 요점에 대 한 사이트에 키 동작을 찾을 하 고 이러한 핵심 작업에 대 한 타겟된 웹 분석 도구를 선택 합니다. 웹사이트에 특별 한 아무것도, 거기는 항상 귀하의 요구에 맞게 도구. 그리고 가장 중요 한 것은 당신이 정말로 필요를 알고. 이와 관련, 난 아주 잘, 부동산 온라인 사이트를 참조 하기 때문에 그들은 그들이 무엇을 원하는 지, 이건 정말 절반 성공.

그것은 도구에 관해서 라면, 그것 들에 대해 이야기 하려는. 내가 항상 강조 하는 도구는 웹사이트 분석의 시작에 불과, 고기와 야채 시장, 고향에서에서 구매 하는 것 처럼 그것은, 그것은 중국 음식. 경험과 지혜를 사용 하 여 당신의 아내와 아이 들을 만족 하는 요리를 해야 합니다. 웹사이트 분석가 중국의 인터넷 오늘 벌금으로 광범위 한 단계에서 마케팅에 (서) 특히 매우 매우 유망한 산업입니다. 과거에는, 마케팅에 지출 된 비용과 판매 했다 후 받은 돈에만 집중 하는 사람들 하 고 오늘, 사람들이 인위적으로 승진 되거나 두 끝 사이 과정에서 제어 될 수 있는 것 들을 많이 있습니다 실현. 적립 5% 적립, 적립 10% 적립, 왜 더 많은 적립? 웹 분석은 당신이 더 많은 수익-그리고, 물론, 당신이 분석 하 고 프로세스를 최적화 하는 데 도움이 신뢰할 수 있는 분석 필요. 당신은 유일한 원료, 마스터 절묘 한 접시에 그들을 만든 게 도구.

잘못 생각 9: 직접 트래픽을 직접 흐름

직접 트래픽 좋은 흐름 이며 이러한 흐름 진정으로 귀하의 사이트에 관심이 있는 자들을 대표 하는 일반적으로. 자동으로 Google 웹 로그 분석은 다른 웹 분석 도구를 할 수 있는 직접 트래픽을 기록할 수 있습니다.

그러나, 이러한 흐름 정말 모든 직접 소통량은 생각 하지. Google 웹 로그 분석:에 대 한 확인된 (추천) 수 없는 트래픽의 모든 소스는 직접 트래픽으로 분류 됩니다. 이 점에서 omniture 트래픽 소스를 식별 하는 무 능력에 대 한 더 엄격한 것 그것은 오해를 피하기 위해 직접 또는 미확인 트래픽. GA를 사용 하 여 트래픽 소스를 모니터링 하 고 트래픽에 대 한 지불 하지만 당신이 구매 하는 트래픽을 표시 하지 않습니다, 경우에 직접 트래픽의 많은 수 있을 것입니다 높은 가능성을. 즉 흐름 소스 분석은 기본적으로 방법 및 이상 트래픽 구매 전략을 최적화할 수 없습니다. 그래서 직접 트래픽의 순수성을 유지 해야 합니다.

신화 x: 제 3 자 쿠키는 첫 번째 파티 쿠키 만큼 좋은

쿠키는 웹 페이지 태그의 분석, 분석 도구 링크 관객 사이 다리에 필요한. 쿠키는 제 3 자 쿠키와 첫 번째 파티 쿠키, 둘 사이의 차이가 약간 점유, 즉, 제 3 자 쿠키는 크로스-도메인, 즉, 시 나, 또한 방문한 Sohu, 하지만 여전히 방문자;로 기록 방문자 방문 하는 경우 그리고 첫 번째 파티 쿠키는 크로스 도메인, 쿠키 시 나에 속하는 경우 방문자는 다음 사이트를 방문, 다음 첫 번째 파티 쿠키 수 기록 되지 않습니다 Sohu 동작을 방문 하는 사용자에 게, 그것에 속할 수 있습니다.

그걸 염두에 두고, 제 3 자 쿠키는 첫 번째 파티 쿠키를 반드시 열 등 한 것이 알다시피. 제 3 자 쿠키의 장점은 그들이 수 동작 모니터링 크로스-사이트 방문, 우리의 친구 들 마케팅 효과 분석에 대 한 좋은. 자사 쿠키는 정말 훌륭합니다.

따라서, 내가 지적 해야 한다 첫 번째 파티 쿠키는 제 3-파티 쿠키에 대 한 강력한 절대 안 및 제 3 자 쿠키는 실제로 매우 좋은 해결책. 왜, 그럼,가 제 1 사 쿠키의 사용을 추천 하는 외국 전문가의 많은? 그가 없으면, 제 3 자 쿠키, 그들의 강력한 기능 때문에 제기 중에 개인 정보 보호 위반에 대 한 우려. 첫 번째 파티 쿠키 때문에 웹 사이트에서 방문자 행동을 기록할 수 있다, 더 적은 비판을 받습니다. 그래서, 많은 사람들이 제 3 자 쿠키를 비활성화 하면 브라우저를 보안을 높은 수준으로 설정 합니다.

그러나 중국에서는,, 몇 가지 되지 않는 경우, 그리고 사람들은 보다 적게 개인 정보 보호에 대해 우려. 그 결과, 중국의 제 3 자 쿠키 금지 너무 비관적 아니다. 어떻게 귀하의 사이트 방문자 쿠키를 지원 합니까? JYC 분석을 사용 하 여 얼마나 많은 사람들이 쿠키 비활성화 분석에 뿐만 아니라이 도구를 시도 하는 것이 좋습니다 (첫 번째 및 세 번째 파티), 뿐만 아니라 자바 스크립트 비활성화를 참조 하십시오. 에 대 한 자세한 내용은 내 실험, 클릭 하십시오: 얼마나 많은 자바 않으며 쿠키에 영향을 미치는?

음,이 에피소드 끝에 왔다. 하지만이 시리즈 이상 아직 아니에요, 그리고 다음 세트에 몇 가지 다른 질문을 요구 하는지 소개 하겠습니다: 파일 로그에는 웹 분석의 가장 정확한 방법입니다? 사이트, 깊이에서 더 이상 페이지 깊이 더 나은? 웹 분석의 분석 (전체에 비해 고 샘플링) 개인을 위한 이해 되는가? 최근 이해는 무엇입니까?가 (아마도 특별 한 주제)에 필터링을 설정 하려면 어떻게? 웹사이트 분석 (구현 하는 방법 그리고 몇 가지 기본 원칙)? 아, 꽤 많은!

자료 출처: 중국에서 웹 분석