나이키 + + 번호 뒤에 "큰 데이터" 비밀

"2013 년 2 월 13 일; 소요 시간: 1 시간 거리: 5km, 칼로리 소비: 623 칼로리, 평균 속도: 8 km/h. "

재키는 충성 선수, 그리고 그의 최신 실행 기록입니다.

재키, 실행은 더 이상 업로드 실행 데이터와, 스포츠의 새로운 확장으로 친구와 함께 그것을 공유 하는 경험, 신체 운동의 개념에 국한 그리고 나이키, 그것은 단지에 대 한 판매 디지털 제품, 그것은 사람에 게 하 고 싶어 오늘날의 나이키 운동복 및 운동 화 판매 하는 전통적인 비즈니스의 새로운 푸른 바다를 개발 하는 인터넷 결합 스포츠 전통적인 회사 더 이상입니다.

나이키의 디지털 스포츠 플랫폼, 나이키 + 나이키 재미 있는 둔 하 고 외로운 스포츠를 실행 하는 방법을 찾고 있다 때 2006 년에 시작 했다. 다양 한 탐험 후 나이키 발견 음악 그냥 그 수요를 충족 하기에 충분. 그래서, 첫 번째 제품 기반으로 나이키 + 나이키 + 아이팟, 그 원래 의도 스포츠와 음악을 결합 하는.

하지만 그것은 대부분의 혁신, 그리고 다른 브랜드 실행 하 고 음악을 듣고, 애플의 제품, 나이키의 운동 화를 매는 같은 일을 할 수 있으며 나이키의 눈 "데이터"에 링크.

나이키 + 아이팟 구성 요소 설치 하 여 신발에 센서를 추가 다음 수신기를 아이팟에 인기 미국 전역은 자신의 페이스, 거리, 및 다른 실행 데이터를 실시간으로 볼 수 있습니다.

그 이후, nike + Sportband 실행 손목 스트랩도 밝혀졌다. 다음, 나이키 + 애플의 iOS 시스템 응용 프로그램을 실행 하려면.

2010 년 나이키 나이키 + 응용 프로그램을 업그레이드 GPS 애플 리 케이 션 배치 될 수 있습니다. 그 해 나이키의 실행 제품으로 $2.8 십억 조만 2.1 십억 달러를 있던 나이키의 권위 있는 농구 제품에 비해 적립 했다, 애 널 리스트, 나이키 +.

2011, 나이키 출시 및 북 협력 나이키 + 실행 후 Sportwatch GPS, USB 통해 Nikeplus 웹사이트에 실행 데이터를 업로드할 수 있습니다, 또한 웹사이트에서 경로 정보를 실행 하는 많은 얻을 수 있습니다. 이러한 경로 나이키와 기타 주자에 의해 업로드 되 고 거리와 전 세계 차선을 포함.

지난 2012에서 나이키 + 헤비 급 제품의 다양 한가지고 밖으로 나와, 나이키 나이키 + 나이키 + GPs 안 드 로이드 플랫폼 확장에 농구, 같은 제품의 전체 시리즈와 iOS의 인기 있는 응용 프로그램 실행 중인 카테고리에서. 나이키 + 온라인 커뮤니티에 등록 된 사용자 수는 10 백만 이상에 올해의 시작에서 5 백만에서 급속 하 게 증가 했다.

나이키는 2013 년 1 분기에, 나이키의 수익에 도달 하는 북미 지역 $2.7 십억 조, 전년에서 23%, 지난 몇 년 동안 성장의 평균 속도 이상 그림 보고 그리고 나이키 + 회사의 성능을 향상 하는 새로운 엔진을 해지고 있다.

사회 케이크를 먹으십시오

첸 분, 화 웨이, 대 고위 전략 고문 말했다 첫 번째 재무 데일리는 페이스 북과 트위터 같은 소셜 미디어의 증가 젊은 사람들의 일상 생활의 중요 한 부분이 되 고 인터넷으로 자란 새로운 세대 디지털 생활에 익숙한 했다.

지금, 아무도 소셜 네트워킹의 미래를 의심. 세계 스포츠 거 대 한 나이키의 주요 기술 혁신은 의심할 여 지 없이이 추세를 보았다, 나이키 + 또한 그것의 자신의 위치를 발견 하는 인터넷 시대에 나이키.

"나이키 +의 값은 크게 과소 평가 나이키 + 스 니 커 즈의 성능에 대 한 업그레이드로만 볼 경우." "나이키 +의 핵심 가치는 거 대 한 온라인 커뮤니티를 구축, 그리고 그것의 가장 큰 기능은 사회 화," 후 앙, 나이키 중국 홍보 디렉터 말한다. "

예를 들어 때 실행 상태 업데이트 됩니다 나이키 +의 계정, 친구 수 의견 버튼을 클릭는 "박수"를 실행 하 고 당신의 마지막 스 프린트에 특별 한 목소리를가지고 하는 동안 음악에서 친구 들의 박수를 들 수 있습니다. 주자는 자신의 실행 경로 업로드 계속, 나이키 주요 도시에서 최고의 실행 경로 데이터베이스도 있다.

나이키 +도 사용할 수 "데이터 + 원" 스포츠에 종사 하는 사람들을 격려 하 여 전체 지역 사회에 대 한 경쟁의 기후를 만드는 접근. 다음 몇 가지 재미를 개발 하 고 게임의 특정 금액을 완료 하려면 사용자가 운동을 매일. 그럼, 많은 나이키 + 사용자 실행 됩니다 몇 가지 흥미로운 패턴을 실행에 대 한 관심 증가에.

"나이키의 전략적 선택은 오른쪽 이다. 전자-상거래, 사회, 사회 + 채용, 사회 등 사회 응용 프로그램 + 관심, 및 개인 정보를 공유 하는 의미, 나이키 +는 소셜 응용 프로그램에 대 한 또 다른 틈새 스포츠 데이터 공유에 대 한 많은 틈새 시장이 있다. 첸 분 고 말했다.

물론, 나이키 +의 가장 중요 한 부분은 사용자 데이터 수집, 하지만 나이키 아직 큰 데이터의 비즈니스 매력을 보여.

업계 관계자는 나이키에에서 있을 수 있습니다 미래에 길 따라, 인기 있는 실행 경로 광고 관련 회사는이 지역에 있는 주자에 대 한 제공할 수 있는 의류 및 다른 서비스 및 또한 기회에 스포츠 음료와 다른 주변 기기 제품을 판매를 저장 하 추측. 황 기자에 게 말했다: "나이키 상업적으로 간주 되지 않습니다, 단지 커뮤니티 기능 발휘, 스포츠 재미를 증가 싶어." "

"처음에 나이키 + 영향력 확대와 인기, 디지털 플랫폼을 만들기의 단계에 아직도 있다 그리고 일단 잠복기가 끝나면, 상용화 추진 될 것 이다." 신발 평론가 Magang 말했다.

애플의 중독 없애

나이키 디지털 플랫폼의 개발은 두 가지 의미, magang는, 우선, 나이키의 코어 젊은 커뮤니티의 사용자가 거의 모든 네티즌, 인터넷은 기본 필수품과 같은 의존, 나이키의 사람들이이 그룹에 미치는 영향? 그것은 물론 그들의 삶에, 그들의 데이터를 마스터에 소비자와 직접적인 관계를 정확 하 게 그들의 요구를 파악.

둘째, 나이키는 전통적인 산업만 전통적인 비즈니스의 개발에 있어, 경쟁 압력은 더 큰 것입니다. 또한, 20 여 년 전, 나이키를 설정할 수 있도록 나이키 스포츠 용품 업계의 경쟁 기술, 새로운 시대로 작은 방석을 가진 기술 혁신 기업 이미지입니다. 전통적인 스포츠 브랜드는 일반적으로 인터넷 유전자의 부족 또한 처음의 이미지에 디지털 분야, 그리고 나이키의 과학 및 기술 혁신을 입력 하는 매우 적합.

나이키 나이키 + 인큐베이터 최근 설정 가속기, 외국 언론 보도 따르면. 인큐베이터는 나이키 +, 나이키 + 플랫폼 더 오픈, 만드는 재미 있는 원래 더 많은 개발자 들을 유치 하기 위해 TechStars의 인프라를 사용 합니다.

마케팅 전문가 마케팅의 관점에서 기자 분석, Li Guangdou 이것이 큰 데이터 카테고리를 마케팅, 나이키 버릴 신발 한 켤레를 착용 하는 소비자를 원하지 않습니다, 그리고 그것 뿐만 아니라 수 있도록 그들의 제품을 사용 하지만 또한 피드백을 얻을 하 고 개선 하려는 대상 그룹 가치 소비자와 강력한 관계를 구축 하는 것입니다.

하지만 나이키 + 완벽 하지 않습니다. 기자에서 나이키 + 제품의 다양 한에 따라 말 산업 내부자, 나이키 + 너무 의존 애플 생태계를 찾을 어렵습니다. 즉, 소비자는 나이키 +를 사용 하고자 하는 전제는 애플 장치를가지고 이다. 스티브 잡스의 죽음 후 애플의 머리에 마술 헤일로 퇴색 하 고 애플과 나이키의 파트너십 전에 꽉 것? 아무도 확실히 말할 수 있다.

특히, 2012 년 6 월 하순에 나이키 이식의 가장 인기 있는 나이키 + iOS 플랫폼에서 실행 하는 안 드 로이드 플랫폼에 더 영향력 있는 나이키 + 시장 만들기.

또한, 나이키 + 농구와 나이키 + 교육 일치 하는 특별 한 센서 신발 나이키의 두 가지 새로운 제품 애플 로고가 하고있다 하지.

"GPS 위치와 함께 디지털 플랫폼 신발 제품, 나이키, 하늘 땅에서 다차원 개발 경험 하 고는 소비자 경험 국한 되지 않습니다 이미지의 제품을 하지만 스테레오, 마음에 시체에서 희망." "나이키 중국 사람이 말했다.

원래 제목: 나이키 + 비밀 뒤에 번호: 대용량 데이터를 디지털 마케팅에서

출처: 첫 번째 재무 데일리

(책임 편집기: 루 광)