새로운 미디어 환경에서 시도 마케팅 브랜드

새로운 미디어 환경, 마케팅, 브랜드의도에서 즉, "초점 승리." 나는 처음 3 개의 단계 브랜드 마케팅 경로 아래에서 새로운 미디어 환경 걸릴.

브랜드 마케팅의 3 단계

우선, 우리는 상업적인 미디어 브랜드, 광고, 마케팅 활동의 과정에서 생각의 상업적 가치를 반영 하는 방법? 그것은 주로 3 단계: 첫 번째 단계는 주의 마케팅. 이 있을 수 있습니다 가장 언급 한 가장 널리 알려진 인터넷 분야에서 마케팅. 초점은 시점에서 많은 수단을 통해 방문 하 고, 다양 한 활동에 참여 하 고 강한 우려를 형성 하는 네티즌을 유치 합니다. 사실, 범위, 기준으로 한 미디어 다양 한 기업 고객의 다양 한 정보를 수 있습니다.

두 번째 단계는 영향 마케팅 이다. 자체 성숙도와 미디어, 그것 것입니다 점차적으로 무기명 정보 미디어 특성 즉, 권위 주고 원에 영향을 미칠. 미디어는 권위와 영향력 때 그가 발신 하는 상업 마케팅 정보 같은 권위와 자연 영역에 영향 있다. 따라서, 신뢰할 수 있는 색상 자체는 미디어의 보급의이 단계에서 미디어 정보.

다음은 브랜드 마케팅, 소위 "브랜드"는 그것의 자신의 브랜드를 전파 하는 미디어. 어느 정도 미디어 개발 자체 브랜드를 형성할 것 이다 그리고 미디어 브랜드 및 마케팅 기업 브랜드 마케팅 활동에서 대체 효과. 즉, 동일한 영향 및 기업과 미디어 마케팅의 브랜드 인지도, 그들은 더 큰 목표를 달성 하기 위해 강력한 협력을 통해 수 있습니다. 그리고 기업의 인기 하지 큰 충분히 그들의 가시성을 개선 하기 위해 브랜드 마케팅을 사용할 수 있습니다, 그리고 이것은 사람들이 최고의 목적 마케팅 브랜드.

년 개발, 국내 유명 포털의 대표로 Sohu에 점차적으로 관심 마케팅 마케팅, 영향을에서 그리고 브랜드 마케팅 활동의 다양 한 단계를 경험 했다.

스포츠 이벤트의 브랜드 마케팅을 통해

최근 년에서는, Sohu의 브랜드 영향력 건설, 가장 큰 뉴스는 1 년 전에 공식적으로 2008 공식 스폰서에 대 한. Sohu, 2008 년 올림픽 게임에 대 한 공식 웹사이트 전체 올림픽 역사에서 첫번째 인터넷 스폰서 되었다. 다음 그것은 독일 월드컵 때 Sohu 되었다 본토의 웹 포털에 라이브 게임 역사상에서 첫 월드컵이이 여름 이었다. 스포츠 친구 또한 그 2007 년 11 월 2006 NBA 프로 농구 리그 시작, 매주가지고 독점 NBA 게임 비디오 및 업데이트 매일 NBA 게임 정보를 사용자의 광대 한 수에 대 한 유일한 포털 사이트로 본토 중국 Sohu에 알고 있다. 또한, 오픈 베이징에서 열린 중국 테니스 Sohu에서 제공 하는 공식 웹사이트 이기도 합니다.

이에 따라, 우리는 중국의 최고 선수, 리 우 Xiang의 개인 웹사이트와 블로그를 포함 하 여 포함 됩니다. 공식 브랜드와 새로운 높이 도달 하는 브랜드 마케팅에 보완 우위를 형성 하기 위하여 전체 마케팅 후원 Sohu 개인 영향의 기초.

왜 Sohu에 초점을 맞추고 스포츠? 한편으로, 2008 년 올림픽 주최 자격, 다른 한편으로 또한 깨달았다 스포츠 비디오 콘텐츠 높은-엔드 비즈니스 연락처 미디어 콘텐트는 중요 한 링크입니다. 데이터는 38.5% 세계 컵 Sohu 동영상의 콘텐츠 회사와 회사의 관리는 보여준다. 자체 스포츠 긍정적인 정신 건강을 포함, 기업 들 뿐만 아니라 레저, 뿐만 아니라 개인 감정을 육성 결정 수 있도록. 우리의 높은-엔드 비즈니스 사람들에 동시에 좋은 마케팅 효과 얻을 수 있습니다.

2.0 특성 및 마케팅의 사례

1.0에서 2.0으로 인터넷에서 변화 모든 정보 받는 사람 정보 2.0 공간에서의 커 뮤 니케이 될 수 있습니다. 10 대 들의 조사에서 의사 소통 수요 10 대 들의 인생에서 매우 중요 한 필요는 볼 수 있습니다. 의사 소통 서비스를 제공 하는 젊은 이들이 그들의 동료, 친구, 그리고 일반적인 포부와 통신을 위한 플랫폼을 제공 합니다.

2.0 인터넷의 진화, 마케팅 관점에서 동일한 상황이 이다. 전통적인 브랜드 플러스 2.0-의 단어-입 마케팅, 블로그, 포럼 정보 처리 및 인터랙티브 마케팅의 재분배 뿐만 아니라, 네티즌의 개인적인 견해를 유포 하는 데 뿐만 아니라 현재 인터넷 마케팅은 더 이상 정적 개념 체계적인 마케팅. 이 경우, 지속적인 변화 마케팅 2.0의 중요 한 기능은 되고있다.

월드컵, Sohu 곡물 미꾸라지와 협력 우리 결합 1.0 및 2.0 함께. 우리는 특별 한 명명 포럼은 곡물 도장에 대 한 비 튀긴된 인스턴트 국수를 판매 하는 고객에 대 한 특별 한 포럼을 열었다. 같은 시간에 곡 식 도장 네트워크 하드 광고, 대화형 효과 재생의 일부와 결합.

더 일반적인 경우가입니다. 이 봄, 우리는 그들의 금융 서비스 중 하나에 대 한 상금을 Everbright 은행 했습니다. 전통적인 웹 사이트를 사용 하 여, 대신 젊은 사람들의 포럼에는 세이 뉴스 레터를 게시 하려면 사이트의 포럼의 전체를 사용을 했습니다. 결과 총 검색 볼륨 도달 134,011,336 시간, 일 수 370,383 배 클릭, 매우 성공적인 케이스.

블로그, Sohu는 협력을 수행 하는 미국으로 월드컵 기간 동안에 미국 소비자는 Sohu 블로그 선택 활동, 그리고 독일 월드컵, 방문을 마지막으로 선택 된 10에 참여할 수 있습니다 그리고 그들의 블로그에 의견을 듣고 보기 동안 월드컵을 볼 것 이다. 이것은 전통적인 제품 홍보 및 온라인 상 컬렉션 활동 뿐만 아니라 블로그의 확산 후이 세 가지를 결합 하 여 매우 좋은 결과 얻을.

네트워크 비디오 마케팅의 시도

2006 년 6 월, 77 백만 도달 하는 중국에 있는 광대역 사용자 수가 2003 년부터 중국 인터넷 연구 센터에 따르면 전국 네티즌의 2/3에 대 한 회계 그래서 광대역 개발의 속도 매우 빠르다.

1. 왜 전용 네트워크 비디오를?

광대역 인터넷의 대중화와 함께 전통적인 표현할 수 없는 몇 가지 광대역 인터넷에서 실현 될 수 있다. 예를 들어 CCTV 시장 조사 데이터에 따르면 사용자의 76.2% 봤다 비디오, 인터넷 및 사용자의 절반 이상이 주, 하나 이상의 비디오 시청과 28.6%의 사람들이 일주일에 적어도 한 번 그것을 보고. 네티즌 대부분 비디오 콘텐츠를 볼 하 고 첫 번째 영화, 두 번째는 다양 한 쇼 이며 다음 다운 TV, MTV와 원래 네티즌.

사실, 저작권 콘텐츠 원본과 프로그램은 큰 기대의 인터넷 사용자. 이 시점 보기의, 광대역 인터넷 최대 상업 마케팅 가치를 진실 하 고 원본 콘텐츠. 즉, 귀하의 제품 원래, 산업화 마케팅, 이다 기업 마케팅 협력에 기초를 수행 하고자 하는.

스포츠 및 엔터테인먼트 비디오 Sohu의 노력에 대 한 가장 중요 한 이유 이기도합니다. Sohu 스포츠 저작권 비디오 단어 올해에 큰 진전을. 그러나, 엔터테인먼트에서 측면 약간 다른 스포츠에서 Sohu는 원래도 간다. Sohu는 강력한 엔터테인먼트 포털의 개념의 원래 측면에서 통합 음악 개척자, 컬렉션의 영화와 텔레비전 음식 사이트에서 지속적으로 재생 하기 시작 했다.

2. 비디오 광고 평가 표준 시도

인터넷 비디오 마케팅, Sohu의 노력 월드컵, 라이브 첫 번째 시도 및 온 디맨드 네티즌을 두 가지 방법으로 중에 주로 있습니다. 동시에 다른 마케팅 협력 모드를 받아. 라이브 광고 패키지, 뿐만 아니라 고객 후원의 요청 시 열을 포함 하 여. 두 메서드는 매우 좋은 결과 달성, 77.6% 네티즌의 Sohu 월드컵 동영상을 보고 강한 관심의 브랜드 및 제품의 사용을 증가 하는 광고를 읽은 후 말했다 사람들의 52.2% 동안 방송된 광고 것으로 나타났습니다. 처음으로 우리는 전통적인 광고 평가 기준을 사용 하 여 네트워크 광고와 비디오 광고, 평가 하려고 하지만 또한 더 나은 결과.

브랜드, 광대역 및 Web3.0 마케팅의 조합

그래서, 위에서 언급 한 브랜드 마케팅 및 광대역 인터넷으로이 세 가지 Web3.0 사람 간의 커뮤니케이션의 상업적 가치를 수행 하는 방법? 이 탐험에 우리를 위해 새로운 경로입니다.

1입니다. 사례 연구

최근 우리 고 CCTV "전체 가족 이야기" 활동, 한 "가족 이야기"에서 사용에 오디션 활동의 Mengniu 협력 Sohu 강력한 비디오 통신 플랫폼의. 모든 참여 가족 수 Sohu 웹사이트에 비디오를 업로드 하 고 선택 및 최종 단계를 입력 합니다. 트랜스 미디어 마케팅 incisively 그리고 생생하게 구현.

2. "스푸핑"와 미디어 협력의 가치

원래 비디오 프로그램에 대 한 당신이 들었을 수도 있습니다 최근. "약속"에서 찐된 빵 사건 시작, 네티즌의 오리지널 작품 더, 점차 생산 일부 "스푸핑" 경향에 대해 걱정 하는 산업. 이런이 종류의 통제, 콘텐츠의 확산의 지도 없이, 업계 큰 관심과 우려 하고있다. 원본 콘텐츠를 미디어 통신 플랫폼의 가이드 구현: 권리와 의무 상호 통신에서의 통일. 공공 신뢰와 미디어 플랫폼, 사회, 등의 사회적 책임 큰 우려를 표명 했다. 광대역 인터넷 사이트, 우리 그것에 또한 큰 중요성을 첨부.

사실, 우리에 대 한 원래 책임 옹호에 책임을 져야 한다, 더 중요 한 가이드. 인터넷 비디오의 개발 건강 한 방향으로 안내 하는 방법? 최근 Sohu 해, 우리는 지금 중앙 드라마 연구소 Sohu 웹사이트에 세계 라는 대규모 원래 비디오 컬렉션 활동을 수행에 노력 하 고 있습니다. 중국 교사 및 졸업생 원래 작품의 매우 훌륭한 오리지널 비디오 작품을 요청 하는 네티즌에 게이 생각에 따라 생각의 오리지널 작품을 네티즌의 광범위 한 대 중을 안내.

인터넷 통신에 의무와 권리의 관계를 구현합니다. 통신, 더 큰 관점에서 커뮤니케이션 역할, 가정 큰 책임. 현재, 인터넷 공간의 가장 크고 가장 광범위 한 보급이이 책임의 일반 대 중 하나에 또한 성장 이다. 신뢰성과 사회적 책임 또한, 정보, 그것은 원래, 또는 정보, 미디어 플랫폼의 미디어 보급 미디어 자체에 의해 구동 해야 합니다.

가장 근본적인 관점에서 미디어는 그것의 자신의 건강 하 고 긍정적인 브랜드 이미지, 동시에 신뢰성과 사회적 책임 플랫폼, 협력의 값만.