브랜드 마케팅 올해의 모바일 월드컵에서 반영 하는 개념의 변화

"가이드: 2014 무적 되고있다" 모바일 월드컵 년, "브랜드 마케팅 아이디어와 방법 또한 심오한 변화.
월드컵의 개막식에서 브라질 때 주요 심판, 웨스트 빌리지, 붐비는 벽을 쳤 고 갑자기 굽은 흰색 선을 한 프리킥은 토너먼트의 첫 번째 42 분에 수 상했다. 1 자동으로 사라집니다 흰색 스프레이 분, 벽 공, 월드컵에 사용 될 첫 번째 새로운 기술 중 하나 사이의 거리를 제어 하는 데 사용 됩니다.

사실, 경쟁력 있는 월드컵 경기장 다양 한 새로운 기술 및 실험 플롯의 제품 또한 다양 한 재료와 전자 기술 분야, 월드컵 미디어 통신 기술 개발 때문에 또한 큰 변화를 겪고 있다: 2006 년에서 독일 월드컵에는 4 분 방송 네트워크 미디어의 권리 2010 년에서 남아 프리 카 공화국에서 월드컵 주역 되었다, 조사 회사 광속 데이터 응답자의 82.7%는 월드컵, 텔레비전의 비율 및 다른 전통적인 미디어를 이해 하는 인터넷을 통해 될 것입니다. 월드컵 브라질에서 파괴도 PC 인터넷 모바일 인터넷에 의해 서명 되 고는 그리고: 페이스 북 그것 또한 모바일 끝 최근 살롱에서 나 다가 PC로 두 번째로 큰 월드컵 정보 전송 채널 텔레비전 후 "모든 정보는 주머니에 넣어", 그리고 쑤 시, NetEase 모바일 인터넷의 제너럴 매니저 하 고 싶어 했습니다.

현재 업계 뜨거운 단어를 적용, 2014 확실 한 "모바일 세계의 첫 해 컵" 되고있다, 소비자 수요는 간단한 보기 및 정보에 대 한 액세스 모바일 장면에서에서 기반으로 "읽기-읽기-플레이-추측" 및 지 각과 태도, 기타 다양 한 정보 요구, 손끝 직접적 영향을 브랜드 마케팅 아이디어 및 또한 심오한 변화와 방법.

창의적인 대결을 리소스 독점에서

모바일 인터넷은 짧은 정보 전송 경로, 채널은 더 다양 한 미디어 경쟁 자원과 함께 싸울 창의력에 리소스 독점에서 점차적으로 개발 했다. 예를 들어,이 월드컵을 받아 피하기 위해 CCTV 전환, 광고 네트워크 방송된 권리 분포에 이상 120 백만 달러를 포기 하지만 주요 사이트 여전히 의존 하는 네티즌과 시장 통찰력, 비록 창조 연 창조적인 자원과 창의적인 제품, 밖에 서 라이브 원 700 백만 원 이상의 광고 케이크. Youku 등 "큰 이야기 월드컵", 아치 예술 "샤 오 말했다 원사" 월드컵 특별 한 프로젝트, "5 별 월드컵 5 화면 엔터테인먼트 시즌" 전략, NetEase "슈퍼 연의", Sohu "슈퍼스타 대화"으로 음악 만든이 프로그램은 사용자 및 사용자 상호 작용에 더 익숙한.

차이나 모바일, NetEase 뉴스 클라이언트 주요 플랫폼, 사용자 상호 작용 기술 "흔들"의 사용으로 "코미디는 월드컵을 보고 흔들어" 비디오 혁신 상호 작용을 만들의 편안 하 고 행복 한 브랜드를 전달 하는 월드컵을 통해 희망을. 월드컵 "경기장 코미디" 핫 관광 명소와 합쳐집니다 사방에, 밖으로 동요의 기쁨을 통해 것입니다 4 G 당신과 함께, 어디서 나 사용자에 게 전달 하는 기쁨의 아이디어. 사용자 주도권 토론을 형성 하 고 주제를 확산을 자극 하는 설정의 재미 있는 복사본입니다. 통해 볼의 높은 비디오 콘텐츠 사용자, 공유, 토론, 차이나 모바일의 브랜드 제안 태도의 멀티 레벨 통신을 실현 하기 위하여 보이지 확산.

콘텐츠 창의력 뿐만 아니라 기술 창의력이 월드컵의 핵심 트렌드 이기도합니다. 코카콜라는이 월드컵 마케팅에 처음으로 ibeacon 기술을 시도 하고있다. Ibeacon은 저전력 블루투스 기술에서 애플에 의해 개발 된 매우 정확한 마이크로-포지셔닝 기술 이다. 고객 설치 후에 ibeacon, 사용자 운반 다른 층 사이 걸 아이폰 다음 다른 가맹점 정보를 받을 수 있습니다. 이 마케팅 더 많은 타겟이 명확 하 고 지속 된다.

인간의 본성에 대 한 통찰력을 시장에 대 한 통찰력에서

우수한 마케팅 통찰력와 시장 수요, 우수한 인간의 본성에 대 한 통찰력을 마케팅 하 고 수요를 만듭니다. 좋은 제품을 만들려는 인간의 본성의 가장 "게으른" 측을 관통 하 "제인 애비뉴" 작업입니다. 그리고 모바일 시대에 소비자 정보 상호 작용 장면 누가 누가 더 상단을 마케팅 전쟁에 될 것입니다 깊은 수요의 소비자 정보 상호 작용 장면와 더 일치 만드는 많은 변경 되었습니다.

"행운 처럼" 국가, 문자에 걸쳐 이며 데이터의 일반적인 국가 경계 표시 세계 컵 인터넷 복권 판매는 일반적으로 4 번 이상 시간. 대중적, 계속 땡 Lei, 여 "퀴즈 월드컵" 퀴즈 사용자 지정 링크, 퓨전 브라질 월드컵 뜨거운 열정, 특별 한 퀴즈 카니발 려 네티즌에 대 한 특히 합류 첫 번째 복권 도박 주요 광고 수요와 함께 동시에 부동 확률 메커니즘, NetEase 뉴스 클라이언트의 고유한 통합 시스템과 결합. 사실, 초기 2012 유럽 컵 익은 되었습니다 퀴즈에 대 한 올해의 월드컵 이벤트 추가 최적화 되었습니다.

그리고 월드컵, 문자 뿐만 아니라, 인간성의 또 다른 특징 "경쟁"입니다. NetEase 경쟁과 참여 "스타 카드" 활동을 개발 하는 자원의 수십억 투자: 인터랙티브 게임, 질문에 답변, 퀴즈 승리, 구매와 온라인의 가상 카드를 얻으려면 다른 방법에 110 "스타 카드의" 사용자 수 시작 16 씨 팀 참여 16 국가 팀의 팀 경품, 테슬라 등 및 스마트의 수백만 받을 것 이다. 다시 한번 창의력의 힘을 목격 하는 활동: 주, 열정적인 선수 바이 거의 9000 테마에 배치 하는 설정 보다는 더 많은 특정 전기 플랫폼, 희귀 카드 되었습니다 플레이어의 인기는 예상 보다 훨씬 더, 80,001를 해 고.

스타 카드 활동 또한 광고주의 월드컵 창조적인 열정 폭발. 하이얼 날 병 에어컨 출시 "일 병 카드" 보편적인 카드의 효과 함께 어떤 한 스타 카드, 소비자에 게 포괄적인 매력을 바꿀 수 있습니다. 소비자의 스타 카드 무료 상호 작용에 참여 하 여 "일 병 카드"를 얻을 수 있는, 진정한 인터랙티브 마케팅을 실현. 같은 시간에 하이얼 에어컨 하나에 대 한 아르헨티나 팀을 교환할 수 있습니다. 아르헨티나는 월드컵의 가장 인기 있는 팀, 독창적인 제품의 소비자 인지도 향상에 노출의 큰 금액을 달성 하기 위해 월드컵 열을 빌릴. 이러한 활동은 손끝에서 쉽게 할 수 있습니다.

정보 보급 기능 마케팅에서

편리 하 고 빠른 모바일 플랫폼은 이미 정보 알리는의 단일 특성을 돌파, 정보 플랫폼, 소셜 플랫폼, 게임 플랫폼, 전기 몫 플랫폼의 컬렉션에, 교차 경계 퓨전도 모바일 인터넷 시대에 브랜드의 피할 수 없는 선택입니다. 유 니 클로, 나이키, "미국의 내셔널 지오그래픽" 및 다른 전통적인 브랜드 때문에 모바일 인터넷에 "작동 하지 않습니다" 테두리와 양념을 산업에 대 한 케이스의 성공에서 재생. 2012 년에 스타벅스 "조기" 응용 프로그램을 알람, 일어나 고객을 유혹 하는 할인 된 커피의 격려와 함께 그것을 시작 했다. 때 사용자 설정 알람 시계는 스타를 큐 버튼을 클릭 하 고 걸을 수 있습니다 어떤 스타벅스 매장에 한 시간, 한 잔을 구입할 수 있습니다 할인 된 모바일 응용 프로그램 기록, 커피 그리고 휴식 늦을 거 야.

실제, 모바일 인터넷 시대의 핵심 가치 이다. 팬 들을 유지 하 고 공에서 스타벅스 알람 시계 응용 프로그램 보다 더 많은 "" 났어요 될 필요가 있습니다. 신중 하 게 공을 매니아를 보고 밤에 대 한 사용자 동작 논리에서 NetEase 뉴스 클라이언트 "모닝콜 서비스", 쿼리 토너먼트에서 완료, 전체 과정을 보고 밤 중에 일어나서 게임에 가입 하는 팬 들에 대 한 원스톱 준비.

눈알 경제 태도 공명에서

어떤 사람들 "고기 분쇄기"에 비해 월드컵 마케팅 전쟁터의 주요 브랜드에 대 한 경쟁, 정보의 보급의 심각한 균질에 매우 잔인 한 시험을 직면. 가시성을 만드는 데 관심을 끌기 위해 전통적인 마케팅 성공 가능성이 높습니다. 하지만 모바일 마케팅 시대에 종종 필요가 인식과 기초로, 깊은 감정 참여 즐겁게 다음 더 높은 구매 경향 및 브랜드 충성도 정도 도달 하기 위하여 태도 공명을 실현 마케팅은 브랜드 조정 및 소비 태도 공명 가장 가능성이 솔루션 방향 실현 콘텐츠 태도.

청도 맥주 월드컵 콘텐츠 마케팅 NetEase 독특한 "스레드" 플랫폼, 그리고 에이스 열 사용 "매일 편안한 순간", 전표-채팅, 급 유 환경, 그리고 "하나님 검토"에 의해 생성 된 사용자에 의해 매일 선택 하는 팀을 지원 하기 위해 제공 하는 사용자에 대 한 "하나님 검토 표제 타블로 이드", "신 칸" 월드컵, 수행 광범위 한 관심사, 소비자와 브랜드 거리에 풀을 자극.

결론:

이 문서에 요약 4 변화 변화를 마케팅의 빙산의 일각 수 있습니다. 모바일 인터넷 기술의 급속 한 발전의 핵심으로 구조 조정, 동종 요법, 소비자의 태도 이기려면 진짜 시끄러운 환경 추세를 파악 하는 방법을 마케팅 가치를 진작에 마케터 공통 과제에 직면해 있다. 이 위해, 가기-6 월 미국된 국내 최고의 마케팅 모두 업계의 경우 마케팅의 최전선을 발사 하는 "콘텐츠 파트너"를 형성 하는 조직, 최근 월드컵과 태도 미국된 중국 마케팅의 태도에 코어 초점으로 마케팅 됩니다 우리 콘텐츠 마케팅 및 모바일 마케팅 분야에서는 매우 경험이 netease 함께, 모두 10 진짜 실용적인 마케팅 경우 시작, 기대 주의 지도 및 의견을 수신 합니다.