콘텐츠 마케팅 및 PR의 조합: 목표와 콘텐츠 최적화

미국 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/30722.html의 최근 국제 회의에서 > 홍보 협회, 150 개 이상의 참가자 참석 현장, 샌 프란 시스 코에서 개최 일류 CEO 리 Odden (@leeodden) "콘텐츠 마케팅 및 홍보"에 기조 연설을 전달 리의 연설에서 영감을 많이 있어 그리고 그것은 마케팅 PR 사람들에 잠겨 하 고 콘텐츠 최적화 홍보 커뮤니케이션에서 최상의 결과 달성 하기 위해 표적으로 한다. 여기에 공유 하는 몇 가지 포인트가 있습니다.

이 먼저 지적 홍보 사람들이 너무 자주 "net 유형" 걸릴 (스프레이 기도, 의미 없는 화재 진압, 공공 관계에 큰 그물의 "목적"으로 마케팅) 마케팅 콘텐츠.

리 마케팅 회의 및 홍보 회의에서 마케팅 사람으로 볼 되 고 홍보 사람으로 간주 되 고에 대 한 이야기. 이 생각나는 어려움 및 우려 고객 홍보 및 마케팅 부서는 대개 하지 않기 때문에 매일 얼굴 서로와 예산, 전략과 아이디어를 공유. 결과적으로, 그들은 종종 "net-캐스트" 생각 생산. 간단히 말하면, 많은 기업 콘텐츠 및 편의 시간에 대 한 독자 사이의 상호 작용을 자극 하는 타겟 조치 무시 있다.

때 리 내 마음 현장에 반환 "만들기, 요구 및 제어" 세 단어에 대해 얘기. '모든 콘텐츠 마케팅 계획 창조, 수요, 및 검색 결과의 제어에 대 한 책임을 져야 필요가,'이 씨는 말했다. 이 대 한 검색 엔진 최적화 콘텐츠 프로 모션의 효과에 직접적인 영향을 있다. 이 "최적화 소셜 콘텐츠 프로그램"으로 구성 되어 5 핵심 포인트: 가시성을 고려 하 고 구매-구매 행동 유지 고객-고 지속적인 고객 지원.

"그것은 분명 콘텐츠 자체 이어질 수 있는 소셜 공유 및 리소스 검색, 공유 하는 소셜 미디어의 73%에 대 한 콘텐츠, 때문에"이 고 말했다. "나는 그것에 대해 생각, 나 자신도 항상 사용 하는 고객의 많은 것에 대해 걱정 하기 시작는" 캐스트 넷 "콘텐츠 제작에 정신. 자, 환경, 소비자 대상에서 그룹은 의식적으로 그들이 원하는 찾고 하지만 많은 회사는 하지 여전히 하고있다 어떤 타겟된 계획 콘텐츠를 통해 대상 그룹의 관심을 자극 하.

이 사람의 수 홍보만 "일회용" 보도 자료는, 일련의 콘텐츠를 통신 계획 개발 안이나 창의력의 5 요소를 포함 하도록 계획 뿐 아니라 많은 보도 자료 인용: 듣기, 제작, 참여, 모니터링 및 대응.

"PR 사람들 경향이 하지 스텝을 철회 하 고 환경, 기회 또는 자원의 대부분을 만들어." 이 강조 했다. 아이러니 하 게도,이 용어는 "최적화"로 정의 됩니다 "전체 만드는 환경, 기회, 또는 자원의 사용",이 최근에 만든 책의 제목.

때 리 그 생각나 배우 알 렉 볼드윈의 선 "항상 승자가 될" 영화 "알 렉"에서 "항상 최적화, 되 고"에 대해 얘기 하 고. 나 자신도 다시 한 번 흥분 하 고 콘텐츠 마케팅 및 그것의 역할에 대 한 낙관적인 홍보에 내가 떠날 때 회의실는 시청자의 약 50% 했다 되었습니다에 몰려이, 열심히 질문 하는 것이 나타났습니다. 그이 전체 강의 후 그들의 문제 해야 합니다가 되어 잘 밖으로 생각 하는 것이 믿습니다. 결국, 홍보 사람들이 항상 최고의 청취자 것 여겨진다.