통합된 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 내용

& http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html > nbsp; 1. 기존 및 잠재적인 소비자에 초점을, 타겟 고객과 통신에 초점. 통합된 마케팅 커뮤니케이션에는 소비자의 요구에 따라 적합 한 통신 모델을 구축 마케팅 통신 있어야 마케팅 자체 보다는 소비자 의견을 강조 한다.
2. 관객 더 연락처 정보는 다양 한 통신 방법 통합 합니다. 통합된 마케팅 커뮤니케이션 통합 및 통신, 다양 한 방법의 응용을 강조 하 고 광고, 홍보, 프로 모션, CI, 가장 효과적인 통신 영향에 도달 하기 위해서는, 포장의 최고의 조합을 실행 한다.
3. 이미지 통합, 일관 된 저명한 음성의 정보 보급. 통합된 마케팅 커뮤니케이션은 기술 및 도구를 모든 마케팅 (광고, 홍보, 판촉 활동 및 이벤트 마케팅 등, 관객 설립 강한 기업 또는 브랜드 이미지 서비스에 대 한 취소, 단일, 정보에 액세스할 같은 음성 통신, 타겟 고객의 동일한 개념에 동일한 접근을 채택 하 확산.
4. 커뮤니케이션 활동의 체계적인 특성을 강조. 통합된 마케팅 커뮤니케이션은 복잡 한 시스템 공학, 마케팅 정보 보급의 체계화 및 통신 과정에서 다양 한 요소의 공동된 행동을 강조. 관리 요구 사항은 더 많은 절차와 계층적입니다.
통합 마케팅 통신 과정 기업 계획 통합된 마케팅 커뮤니케이션을 구현 해야 합니다 특정 계획을 통해 프로세스, 구체적으로 다음과 같이 얻을 수:
1. 개발 데이터베이스입니다. 소비자 데이터베이스의 설립입니다만 모든 종류의 소비자 정보를 습득 하 여 기획, 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 첫 번째 작업 (인구 통계 데이터를 포함 하 여 심리 통계 및 과거 구매 기록, 기업 및 기본 조건 및 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 무형 자산 등) 우리 기존 및 잠재적인 소비자를 위한 커뮤니케이션 전략을 개발할 수 있습니다. 통신 정보 및 다양 한 통신 도구를 통합 합니다.
2. 통신 마케팅의 범위를 정의 합니다. 통신 및 통신, 정의 하 고 계획 하 고 관리 직원 커뮤니케이션, 공급 및 마케팅 협력, 통신 과정으로 프로 모션 활동 등 내부 통신. 연구 및 브랜드 홍보, 기업 이미지 홍보, 등 외부 통신 제어를 실시 합니다.
3. 마케팅 도구를 사용 하 여 다양 한 통신 요소를 통합. 이 단계는 의도 보급 목표 달성을 위한 커뮤니케이션 전략을 구현 하기 위해 마케팅 믹스, 마케팅 커뮤니케이션 도구로 사용 하는 방법을 고려해 야 합니다.
4. 마케팅 커뮤니케이션 전술 조정입니다. 마지막으로, 위의 상황에 따라 마케팅 기획자 다양 한 전술와 같은 광고 활동, 홍보, 직접 마케팅 등 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 목표를 달성 하기 위해 선택 합니다.
하는 방법 진정으로 통합 마케팅 커뮤니케이션 기업 시장 공장을 소유 하는 것 보다 더 중요 한, 소유 하는 동안 시장은 강력한 브랜드를가지고 있습니다. 브랜드의 성공에 대 한 가장 큰 기준은 이다는 브랜드는 시장 및 제품 동안 소비자에서 허용 범위카드의 수용 브랜드 커뮤니케이션의 형태와 밀접 하 게 연결 된다. 통합 마케팅 커뮤니케이션은 브랜드를 보다 쉽게 확인 하는 효과적인 수단에 의해 허용 관객, 기업 및 기업 통신, 통신의 혜택을 극대화 추구의 문제를 해결 하기 위해 통합된 마케팅 통신을 사용할 수 있습니다 기업의 지속적인된 수익성을 유지. 우리 기업 정말 통합된 마케팅 커뮤니케이션을 실현, 다음과 같은 작업을 할 필요가 믿습니다:
1. 보급, 마케팅, 서비스에 따라 달라 집니다 통합 목표 선택을 취소 합니다. 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 미디어 통합에만 유지 되 면 "다른 미디어에 대 한 같은 소리를 만드는", 단순화 및 단일 이해 하지만 엔터프라이즈 계획, 생산의 무한 확장할 수 없습니다 이며 각 링크를이 장 님 확대 하면 기업 마케팅 방향 변위, 보급, 방향을 잃고에 핵심을 잃는다.
2. 브랜드의 최대 허용 수준을 달성 기업 커뮤니케이션 역사의 통합. 우리 보고 외국 통합 마케팅 커뮤니케이션 성공 사례, 기업의 역사의 확산을 발견은 매우 좋은, 체계적인 통합, 과거의 통합을 통해 얻을 오른쪽 브랜드 포지셔닝, 그리고 수 있습니다 항상 준수, 확인 위치 강조, 아이디어의 보급 더 명확 하 게. 물론, 역사 또는 새로운 브랜드 없이 새로운 기업을 위한는 알려져 있지 않습니다, 그것은 통합 하는 통신의 역사는 없기 때문에 기업 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 아이디어를 필요.
3. 명확한 통합 아이디어 및 통합 방법입니다. 기업 통합의 구현에서 아이디어의 명확한 통합, 커뮤니케이션의 방향을 잡고, 통합의 핵심 수 될 한, 다중 코어, 그것은 통합된 마케팅 확산의 진정한 의미. 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 성공 규범 및 합리적인 통합 메서드 집합에 따라, 이러한 방법을 효과적으로 연속 앞으로의 확산 되도록 통신의 원활한 실시를 보장할 수 있다.
4. 포괄적인 효과, 지속 가능한 관계를 구축을 달성 하십시오. 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 중요 한 목표는 일관 된 정보의 통합을 통해 소비자에 게 기업 또는 브랜드의 일관 된 이미지를 의사 소통을 그리고 그것의 소비 행동을 촉진 하 고 지속 가능한 관계를 구축 하도록 하겠습니다. 이 전략적 통합 효과 요구 한다: 커뮤니케이션의 다양 한 방법의 포괄적인 사용 준수 "1 개의 보기, 1 음성" 원리와 지속적인 관계, 특히 고객 브랜드 관계를 설정 하는 소비자. 통합된 마케팅 커뮤니케이션 기업 커뮤니케이션 이론 시장 경쟁에 적응은, 확산 환경에 대처 하기 위한 효과적인 방법 이지만 조작 하 고 작업 수준에서 파악 해야 이며 표준화 및 체계화 없이 통합된 마케팅 커뮤니케이션 운명과 단명, 뿐만 아니라 수 없는 기업에 혜택을 가져다 하지만 또한 기업과 브랜드는 절박 하 게.