네트워크 마케팅 커뮤니케이션의 핵심: 관련성 및 관심 학위

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최근 몇 년 동안, 네트워크 미디어는 새로운, 광범위 한 공간을 제공 하는 기업 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대 한 소개를 계속 합니다. 동시에 네트워크 미디어의 식 공간 확장, 기업의 마케팅 활동에 새로운 테스트를 가져왔다 그리고 관객의 주의 및 브랜드 관련 마케팅 커뮤니케이션 활동의 관계를 균형 하는 방법을 기업에 의해 직면 하는 또 다른 도전 이다. 창안 포드 Weibo, 창안 포드 09의 끝에 시작 하 여 첫 번째 회사로 광범위 한 무대 공간에서 첫 번째 댄서는 그것의 "와 함께"스카프' 자동차 전시회,"microblog 마케팅.

Weibo 마케팅: 마이크로 보 또는 스카프?

창안 포드 Weibo 그것의 처음부터 마케팅 적극적으로 포드 팬 들이 어느 정도의 영향을 도달 하는 마이크로 블로깅 활동에 참여, 포드 브랜드와 소비자 상호 작용을 향상을 동원 했다. Microblogging 그냥 중국에서 시작, 창안 포드 수 대부분의 사람들은 아직도 혼란된을 곱하면, 감히 세계 첫 번째, 터치에 대 한 마이크로 보 마케팅을 수행 하는 강, 그것은 긍정 가치. 그러나, 작가 의견, 창안 포드 "스카프" 큰 작업은 개념은 실제 효과 보다 더 큰 있습니다. 그리고, microblogging 마케팅 "스카프' 자동차 쇼" 와"포드 두 실패:

하나, Weibo: 아직도 발기

정보 홍수의 네트워크 세계에서 마케팅 활동의 대상 소비자 초점 기회 수 있습니다, 여부 자극 소비자의 관심은 마케팅 효과를 확산 하는 전제 이다. 하지만 Weibo의 현재 사용자 초점 및 중국에 있는 사용자 사용에 적합 하지 않습니다.

포드의 "microblogging" 마케팅, 마케팅의 끝까지 창안 포드 소비자의 일반적인 주의 얻지 않았다. 관점에서 파악 하는 청중의 관심 및 활동의 영향을 증가, 마케팅 활동 자동차 네트워크 마케팅의 범례를 작성 하지 않았습니다. 객관적으로 말해서, microblog 캠페인 개념 마케팅 네트워크에 활동의 실제 효과 보다 더 큰 이며 현실 똑 스프레이 자극 하지는 하지만 다른 마케팅 활동 망각에 의해.

마케팅 통신 캐리어로 마이크로-보의 사용 위험 선택 이다. 중국에서 Weibo, 개발 시간이 오래 되지 않습니다, 포함 되지 않을 수 있습니다 주류 언론에서 현재 인기 있는 행복 그물 및 다른 커뮤니티 사이트에 비해 마이크로-보의 영향 비교 될 수 없는. 중국, 어디 대부분 네티즌 Weibo의 백그라운드를 아직 도달 하지 않은, 마이크로 블로그 마케팅을 통해 활동에 주류 네티즌을 유치 수는.

또한, 창안 포드 microblog 마케팅 대상 그룹의 초점을 캡처하지 않았다. 네티즌의 활동에 참여 하려면, 주최자는 포드 다른 자동차 폭스, 몬티 유럽 분류 디자인, 그래서 그 뿐만 아니라 수 최고의 자동차 모델 선택 소비자 감정 급증의 좋아하는 모델 출시를 허용 등 카니발 영감 다른 스타 자동차 팬 들 사이 경쟁 이어야 한다는 참가자 들 사이 관심의 수준을 올립니다.

같은 마케팅 전략 혁신 네트워크, 상하이 일반 Bieke Junwei "주차를 잡고" 게임 매우 좋은 참가자의 관심을 파악. 먼저 활동 플랫폼으로 행복 net을 선택 하는 활동, 행복 net 대부분의 젊은 사람들을 유치, 이것은 노이 Junwei 기대는 대상 그룹 정확 하 게,이 게임에 참여 하는 네티즌을 유치 가능성이 더 높은 품질 새로운 6 월 웨이 잠재적인 소비자 이다. 게임에는 새로운 6 월 그 랜 빌 위치에 넣어는 가장 눈길을 끄는, 가격, 색상, 차량 정보 등 자세한 구성 제공 뿐만 아니라 또한 클릭 하 여 관련 이미지는 새로운 6 월 그 랜 빌의 공식 웹 페이지에, 선수는 게임의 열정적인 경험에 무의식적으로 입력 했습니다 새로운 6 월 그 랜 빌 브랜드 영역 것입니다.

새로운 6 월 웨이 "롭 주차"를 강하게 뉴 Junwei, 네티즌의 관심에 기여 하는 적극적인 참여의 수를 증가 하 게 플레이어의 플레이어를 통해 플레이어의 관심의 영리한 사용에 성공 거짓말 마케팅, 홍보에 큰 역할을 했다 하지만 새로운 6 월 웨이의 인기 또한 크게 개선.

둘째, 스카프: 외로움으로 둘러싸인

네트워크 미디어의 특성은 풍부한 정보 공간 정보, 프레 젠 테이 션에 대 한 더 많은 공간을 제공할 수 있습니다 그래서 대상의 마케팅 커뮤니케이션 정보는 더 깊이 관여 하 고 있다. 창안 포드 microblog 마케팅 활동과 포드 브랜드는 매우 좋은 퓨전 없는, 제품 공제 또한 충분 하지 않습니다, 그리고 마케팅 활동은 충분히 고유 하지 않습니다, 다른 자동차 브랜드와 제품 마케팅에 대 한이 "스카프" 모드로 설정할 수 있을 것 같다. 만 넣어 앞으로 빈 슬로건 "창안 포드 주의" 마이크로-블로깅 과정의 관심에서 활동은 하지 많은 포드 자동차의 최신 정보를 문의 하는 참가자, 좋은 일을 하지 않은 마케팅 활동 및 전체 포드 자동차 링크. 활동 및 제품 간의 관계를 개선 해야만 활동의 효과 더 집중 하 고 그들의 상업적인 목적을 달성 하기 위해 눈에 띄는 수 있습니다.

여부 마케팅 활동 수 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션 역할 관객의 인식 정보에 관심을 강화 고 관객 효과적인 커뮤니케이션 활동의 마케팅 커뮤니케이션 활동 간의 브랜드 관련된 인식 설정 하는 것이 더 효과적 이다.

상하이 폭스바겐 Lavida (랭 이순신) 참조에 대 한 자동차 비즈니스의 성공의 제품 관련성에 여행 활동의 아름다움에 의해 실시 후 같은 주의 관련성, 고 제품 열 인식에 관객의 설립의 자극을 통해 이다. 랭 야만 과정에서 전체 운전 활동을 시작 했다, incisively 그리고 생생하게 완전히 랭 이순신 자동차의 여러 측면, 제품 특성의 해석의 "인간성의 풍경"을 시연 했다. 네티즌의 광대 한 번호를 포럼을 통해 이벤트 주최자에 의해 상세한 여행 일정의 장거리 자체 운전 투어 실시간 보고서를 있다. 아름다움 또한 지속적으로 매일 운행 상태, 랭 야만 인지 구성, 모델 또는 공간에 장점을 화신을 최대화 하기 위해 그들의 기분을 느끼고. 랭 이순신의 독특한 장점에 맞게 매일의 아름다움의 긍정적인 측면을 통해 "아름 다운 차" 개념 확산 되어, 관객 "매일" 추구 아름다움, 또한 랭 이순신에 게 자동차의 위치를 있을 것입니다. 아름 다운 그림을 보면서는 네티즌 의식적으로 또는 무의식적으로 접촉 랭 이순신의 이식된 광고.

마케팅 활동의 모든 종류에서 좋은 직업과 기업 제품 관련 킹, 다양 한 세부의 활동에만 제품 및 소비자 만능 3 차원 접촉, 강력한 대화형 효과 형성 엔터프라이즈 제품 및 브랜드 구축; 좋은 해석 될 수 있습니다. 각 마케팅 캠페인 자체 맞춤형, 기업 및 제품 특성의 좋은 조합에 대 한 브랜드에 버그 린 엔터프라이즈 무적을 만들기 위하여 아무 중복.

자동차 네트워크 마케팅 문: 학위 + 관련성을 우려

Web2.0 시대 마케팅, 마케팅의 본질에서는 청중의 관심과 제품 관련성을 개선 하기 위해입니다. 네트워크 미디어와 핵심 자원의 가장 큰 장점은 대화형, 네트워크 모든 콘텐츠 연락처의 요점은 네티즌, 그래서 우리는 미디어의 특성을 파악 하 고 마케팅 커뮤니케이션 활동 대상 소비자 그룹의 관련된 내용에 따라 수행 한다. 마케팅 캐리어 및 마케팅 방법의 선택, 자동차 마케팅은 브랜드의 수요 시점을 고려, 강한 상호 작용와 마케팅 활동 및 마케팅 전력 네트워크를 만들기 위해 마케팅 캐리어 및 엔터프라이즈 제품 특성에 적합 한 방법에 대 한 보고 해야 합니다. 자동차 네트워크 마케팅 SNS, 블로그를 주의 기울여야 한다 고 마이크로 블로그와 다른 최대-와-활발 창조적인 폭풍을 사용 하는 동안 강한 힘의 다른 네트워크 채널 마케팅 관심의 활동의 좋은 일을 할 수 있도록 네트워크 거점, 차지, 개선 활동의 영향.

또한, 마케팅 활동 및 제품 간의 관계를 개선, 하 키 식, 장소, 제품 정보 및 효과적인 접목에 관심된 관객의 내용에 더 많은 성능의 풍부한 양식을 통해 적절 한 미디어를 사용 하 여 마케팅 활동의 형태입니다. 다른 성공적인 마케팅 이벤트 나 뉴 미디어의 무차별적 인 조합 장 님 복제 하는 대신 최종 분석에서 엔터프라이즈 제품에 대 한 마케팅 활동, 마케팅 커뮤니케이션 활동 및 일치를 극대화 하기 위해 기업 제품에 맞게입니다.

네트워크 정보 통신 채널의 다양화와 대상 그룹의 분열, 벽지 효과 자동차 네트워크 마케팅에서 더 분명 해지고 있다. 포털 사이트 또는 수직 사이트 시작 여부 자동차 플레이트, 지저분한 정보의 많은 다른 웹 사이트, 포럼, SNS, 마이크로 블로그 및 다른 네트워크 액세스에서 인터넷 사용자가 되는 전례 없는 건 망 증과 과민성. 독특한 커뮤니케이션 채널을 짜 내 고 소비자의 제한 된 관심을 유치 하는 방법 자동차 마케팅 혁신 하 고 해결 하는 두 가지 주요 문제 아직도 이다. 우리는 앞으로 더 흥미로운 자동차 브랜드 온라인 마케팅 활동을 오븐에서 신선한 기대합니다.

이 기사에 "광고 대상" 2010 게시, 카오 Fanghua 블로그에서 표시 하시기 바랍니다 매 판: http://blog.sina.com.cn/ivu1314

전자 상거래 마케팅 커뮤니케이션의 카오 Fanghua: 감독

Msn:fanghuacao@hotmail.com