인터넷 마케팅의 단점

Absrtact: 만약 5000 명 이상의 3750 사람들이 당신에 게, 그들의 인생은 인터넷에서 하지. 그들은 인터넷에, 그들은 도시에 있는 그리고 그들은 얼마나 오래 된, 아무리 주 약 19 시간을 보내고 있기 때문에 그들은 모두 온라인, 인스턴트 음악을 듣고 싶다

이상의 3,750 중 5000 명 말, 그들의 삶을 인터넷에서 분리할 수 있습니다. 그들은 인터넷에 주 약 19 시간을 보내고, 때문에 어떤 도시에, 그들은 얼마나 오래 된, 그들은 모두 온라인으로 음악을 듣고, 인스턴트 온라인 채팅, 온라인 게임, 온라인 독서를 좋아하고 인터넷 소셜 네트워킹 사이트에 참여 할지라도 나타냅니다 인터넷 "큰-모든" 다?

새로운 2010 중국 소비자 조사, 맥킨 지의 관리 컨설팅, 출판 보여줍니다 다음과 같은 사람들이 지금 중국에 420 백만 도달 했습니다. 중국 인터넷 사용자가 순위가 먼저 세계, 인도, 미국의 크기 거의 두 시간 이상 5 시간 그리고 성장 하 고 있다.

"지난 몇 년 동안, 중국은 약 6 백만 인터넷 사용자를 추가 한 달, 그리고 성장은 계속 된다, 중국 네티즌의 수는 2015 7 증가 합니다." 500 백만입니다. 보고서는 밝혔다.

결론은 간단한에서 멀리 이다. 보고서에는 소비자가 구매 하 고 최고의 가격-성능 거래를 찾기 위해 원하는 상품에 대 한 검색에 대 한 중요 한 방법이 되 고 인터넷의 성장 영향 및 중국 인터넷 사용자의 1 / 4 그들은 상품을 온라인 조사 후 최종 구매 결정을 만들 것 이다 고 말했다.

인터넷에 선 생각 하 고 싶어 하는 회사를 만들기 위해이 연구를 충분히 인가? 인터넷 중국 소비자의 구매 과정, 하지만 전통적인 미디어 포맷은 간과 될 수 없습니다, Atsmon, 상하이 대 한 맥킨 지의 글로벌 담당 이사의 중요 하 고도 일상적인 부분이 되고있다. 같은 시간에 회사를 여러 가지 방법으로 잘 준비 하지 것.

누가 맞설 것 입니까?

리사는 외국 메이크업 브랜드 담당 마케팅 전문가 이며 브랜드의 마케팅의 머리를 하 고 TV 광고 지출. 그러나 최근 몇 년 동안,, TV 광고의 증가 TV 시청률에 드롭 만들었습니다 그녀는 몇 년 전 그랬던 것 처럼 텔레비전 광고의 동일한 범위를 달성 하기 위해 더 많은 투자를 하는 것을 의미 그녀의 두통을.

대응 하 게, 점점 더 많은 소비자가 사용 하는 인터넷 구매 하 고 최고의 가격-성능 하세요 그들이 원하는 것을 이해.

누나 생각 인터넷 광고 텔레비전 광고에 대응 하기 위해 새로운 옵션이 될 수도 있습니다.

그러나, 맥킨 지의 연구 결과 그녀 실망 수 있습니다. 조사는 중국에 있는 텔레비전 광고의 평균 범위 85% 만큼 높다, 비록 그것이 평균 98%, 하지만 인터넷 언론 보도의 2008 그림 아래는 24%를 보여준다. 텔레비전의 넓은 범위를 미디어로 서의 소중한 역할을 보여줍니다 그리고 많은 중국 소비자 들을도 비싼 TV 광고를 줄 수 있는 브랜드는 성공적인 회사에 의해 지원 되어야 합니다 믿기 때문에 TV 광고에 등장 하지는 브랜드를 구입 고려 하지 않습니다.

인터넷 구입 결정에 다른 역할을 한다. Diviry, 맥킨 지에서 아시아 소비자 센터의 수석이 사는 자동차 같은 큰 상품 구입에 특히 저명 했다 추세의 최종 구매 결정을 하기 전에 제품 정보를 온라인에 대 한 더 많은 중국 소비자 검색 첫 번째 금융 매일 밖으로 지적 했다. "차를 구입할 준비가 모든 두 사람 중 하나에 대 한 응답자의 45%는 온라인 리뷰, 가전 및 개인 전자 제품, 의류, 가정 및 개인 케어 제품 보다 훨씬 높은 읽을 것 이다." "

하지만 그는 제품의 높은 가격 제품 자체에 대 한 정보를 검색 하는 소비자에 대 한 유일한 이유가 되지 않습니다 하지만 또한 어머니 같은 제품 및 하위 제품의 카테고리에 대 한 소비자의 관심 뒤에 또한 큰 온라인 검색 추가.

분명히, 인터넷 입증 매우 영향력 있는 마케팅 도구, 그리고 인터넷을 통해 대상 소비자를 찾을 수는 것이 중요 하다. "그것은 소비자와의 커뮤니케이션의 주요 채널로 텔레비전을 대체 하는 인터넷 시간이 걸릴 것 이다," 고 말했다. 기업에 대 한 온라인 마케팅에 열쇠는 TV와 인터넷의 결합을 선택, 라인 경험을 조정 하는 방법 이다. "예, 기업 사용할 수 TV 광고 그들의 가시성을 확대 하 여 인터넷 광고를 사용 하 여 고려 하 고 결국 그들의 제품을 구매 하는 소비자를 장려" Atsmon. 이 두 매체에 의해 재생 역할 보완 독점 해야 합니다. "

인터넷 마케팅의 단점

현재, 대부분의 기업 동의 인터넷은 중국 소비자에 광범위 한 영향 레저 엔터테인먼트의 형태 여부에 실제 소비 패턴, 또는 새로운 브랜드 및 제품의 연구에서 일부 기업 브랜드를 구축 하 고 마케팅에 대 한 모멘텀을 만들 인터넷을 사용 하기 시작 했습니다. 다른 현금 이익으로 클릭을 설정 하는 방법을 찾고 있습니다.

또한, 증가 안정성 및 인터넷 소셜 네트워킹 사이트의 인기 또한 한 역할 중요 한 제품 및 브랜드의 자극 소비자 선택에. 예를 들어 자동차 카테고리에서 1 개월 온라인 게시 최대 13000.

마찬가지로, 조사 발견 중국 네티즌 더 거기에서 제품 정보를 얻을 수 소매 업체 및 생산자의 웹사이트에 의존. 중국 소비자의 66%는 소매 업체의 웹사이트를 방문 최종 구매 결정을 내리기 전에 상품을 조사 했다. 물리적 저장소의 네트워크 플랫폼 및 네트워크 거래 플랫폼 포함 됩니다. 사람들의 또 다른 34%는 제조업체의 웹 사이트를 방문 했다. 사실, 소비자는 가장 자주 제품 및 기업에 대 한 내용은 인터넷 검색. 소비자의 약 70%는 그들은이 사이트에서 얻을 정보를 신뢰.

점점 더 많은 소비자는 생산자와 유통 업체와 함께 직접 인터넷 상호 작용 하 고 있습니다, 하지만 몇 가지 브랜드 그들의 자신의 웹사이트에 충분 한 투자를 만들었습니다. 이와 관련, Diviry 지적 현재 비즈니스의 대부분은 중국어 버전으로 사이트의 간단한 번역 또는 제 3 자 아웃소싱 기업 웹사이트의 건축의 작업 등 다른 나라에서 그들의 경험을 그냥 복사, 기업 부족의 능력과 재능, 전략을 공식화 하는 중국 소비자의 특정 상황 기업의 인터넷 마케팅의 실패 수 있습니다.