영화는 마케팅을 위한 인터넷에 의존 하기 시작 했다

Absrtact: 다른도에 박스 오피스 기적을 만든 지난 6 개월 동안, "당황", "베이징 충족 시애틀", "101th 결혼 제안"과 "청소년"은 적극적으로, 국내 영화 시장에 다시 찾고. 이 영화에서 한 가지 공통점이 있다 신중 하 게 관찰: 둘 다

지난 6 개월 동안, "당황", "베이징 시애틀", "101th 결혼의 제안"에 국내 영화 시장에 다시 찾고 현재 적극적으로 "청소년에 게", 다양 한 각도에 흥행 기적 만들었습니다. 가까이 검사,이 영화는 한 가지 공통점: 그들은 microblogs 등 공간, 소셜 미디어를 통해 판매 하 고 놀라운 결과 달성 했다.

실수로, 우리가 발견, "트로이카" 마케팅 영화 적: 포스터, 예고편, TV 광고은 지금 지원 역할에 점차적으로 감소. 디지털 시대의 도래와 함께 점점 더 많은 영화 마케팅을 위한 인터넷에 의존 하기 시작 했다. 때문에 그들은 저렴 하 고 더 효율적인 본다.

이러한 데이터 집합은 더 말하고 있을 수도 있습니다.

"태국어 당황", 약 50 백만 원, 총 비용 마케팅 비용 약 25 백만 위안, 박스 오피스 1.266 십억 위안;

"Lovelorn 33 일", 8 백만 원, 박스 오피스 360 백만 위안;의 총 비용

"베이징 시애틀", 30 백만 위안, 500 백만 위안; 박스 오피스의 총 비용

"고스트 레코드", 15000 달러의 총 비용, 박스 오피스 150 백만 달러;

"배고픔 게임", 마케팅 비용 45 백만 달러 흥행 684 백만 달러; 약 78 백만 미국 달러의 총 비용

"를 젊음", 마케팅 비용 60 백만 위안, 현재 박스 오피스 641 백만 위안의 생산.

예외 없이,이 영화 홍보를 위해 인터넷을 사용합니다. 그럼 어떻게 합니까 영화 찾아 돌파구 디지털 시대에? Tencent 기술은 새로운 마케팅의 디지털 시대에 영화를 볼 수 있습니다 걸릴 것입니다.

영화 이외의 단편 영화 만들기

CCTV "10 일 룸"는 말했다: "실연 33 일," 중국 영화의 중요성은 그것이 처음 마케팅 모델의 복사본을 발굴. 그것은 영화를 판매 하는 제품으로, 노선, 마케팅의 전체 집합을 통해 산책 하 고 새로운 트릭을 많이 사용 하 여. "

Lovelorn 그들의 경험에 대 한 하자는 국가 있는 다른 도시에서 젊은 이들이 게 "lovelorn 33 일," 마케팅 팀 "lovelorn" 테마로, 그리고 큰 반향과 공명, 그래서 그 "lovelorn" 원인이 소셜 플랫폼의 다양 한 통해 다음 확산 될 다 수의 인기 있는 주제는의 젊은 인터넷 사용자 따라서 영화의 관심을 자극.

올해 발표 101 시간 제안 하자 "수 탉 실크 아버지", 전 국가 선수 Liyi 촬영 선전 영화 "실크를 왜 거 시기 여자 친구를 찾을 수 없습니다", 스타, 어린이, 황금 시대, "보편적인 고백" 비디오 및 3 리 툰 "플래시 제안" 비디오의 여러 버전 등을 시작 했다. 공개, 홍보 영화의 유일한 Liyi 바이 게시물 트레일러에 100 백만 이상의 클릭 수는 있습니다.

작년의 화재, "Ted" 쑤 청 겨냥지 않습니다, Wangbaoqiang, 황 보 5 분 뒤, 현장 전에 영화 말했다 비디오 특별 한 않았다 "엘리베이터 사이먼" 뿐만 아니라 세 주연 영화, 절반 덮개 및 절반 "스포일러"의 본질을 선택 하 고 따라서 "태국 당황" 열정을 보는 사람을 붙 였을까.

하자 관객은 영화에 대 한 주도권

"유령 기록", 2009 년에 출시 된이 전략의 완벽 한 구체화 이다. 영화 비용만 15, 000 달러, 하지만 그것은 박스 오피스에서 150 백만 달러 이상 승리. 그 중 영화 배포 파티 하지 할 수 파라마운트 산업을 보냅니다.

"유령 비디오" 트레일러 독특한 눈 속임, 극장 관객 응답 캡처 장면의 공포. 비명, 탈출, 입, 스릴러 식 자체의이 종류는 눈을 닫습니다, 그리고 진짜 영화 그림 보다 더 설득력이 있다, 커버 사람이 호기심과 기대의 가득 차 있을 수 있습니다.

그러나, 가장 중요 한 것은, 큰 규모에 그를 사용 하 여 페이스 북 영화 홍보, 온라인 설문 조사를 실시, 팬 들의 의견을 수집, 피드백에 따라 계획을 작성 및 팬 들, 영화 어디 원하는 지 결정 하는 투표 및 1 백만 이상의 사람들이 영화를 보고 싶은 경우 주장 하자 심사의 범위를 확장 됩니다.

응답 멋진, 첫 주에 파라마운트와 요청을 받을 팬 들 로부터 사방 요청을 전송 하는 사람들의 수에 따라 병원 선의 크기를 단계로 미국 전역. 영화를 본 많은 사람들이 인터넷에서 투표 성장할 것입니다, 그리고 눈덩이 효과의이 종류는 수집 되지 않을 수 있습니다, 더 많은 사람들이, 곧 "고스트 레코드" 미국 전역 159 극장 연장 됩니다.

팬 영화의 소유권의 감각을 만들 수 있다는 무슨이 전략에서 가장 효과적인 것으로 입증 되었습니다. 동시에 인식 하 고 생성 하는 관련성의 수준 라디오와 텔레비전 프로그램에서 얻을 수 없습니다.

바이러스 성 마케팅

2012 년 3 월에에서 출시 된 액션 스릴러 "배고픔 게임", 새로운 마케팅 방법의 탐험으로 볼 수 있습니다. "배고픔 게임" 이야기는 특히 혁신, 출시, 하지만 하지만 캐스팅은 일반, 또한 매표소 레코드 수 파산, 600 백만 달러에 도달, 주목도 유명해 진 "황혼 도시."

뉴욕 타임즈는 흥행의 대부분을 믿고 굶주림 게임의 성공이 회사의 정교한 마케팅 프로그램 때문 이다. 포스터 및 배너 광고 배포, 이외에 회사는 페이 스 북, 트위터, 유튜브, 야 후, 모바일 게임 등 플랫폼에 모든 돈과 인력을 보냈다.

2011 년 3 월, 배고픔 게임 게시 정보 지정 관리 하 고 모든 팬 들과 블로그, 영화와 관련 된 영화를 보고 팬 들을 초대 하는 등 복권을 실행에 초점을 특별 한 경영진, 페이스 북에 직원에 의해 시작 했다.

2011 년 10 월 기아 게임은 800000 했다 이전 사이트에 등록 하 고 영화에서 허구 "Shihui" 정부 위치를 대회 사이트에 디지털 ID를 했다 하는 사람들의 트위터 이벤트를 시작 했다.

2011 년 11 월 기아 게임 마케팅 팀 아이튠즈는 단지 24 시간 동안에서 8 백만 방문자의 공식적인 영화 프로 모션을 게시.

기아 게임 100 작은 조각 혼란과 네티즌 트위터에 발견 하는 포스터의 파편을 게시 하 고 함께 그들을 바느질 100 페이지에 게시 하는 디지털 포스터 조각으로 나누어 2011 년 12 월에에서 새로운 포스터를 시작.

2012 년 3 월에에서 기아, 마이크로소프트와 공동으로 게임을 가상 국회 의사당 투어는 자연스럽 게 영화 관련 연결 된 요소를 경험 하는 네티즌을 수 있는 페이스 북에 새로운 게임을 시작 했다.

사자 문 필름 영화 릴리스, 공동 유명한 플랫폼, 속임수, 다양 한 온라인 활동을 발사 계속 하기 전에 년에 충분 한 시선, 영화 바이러스 성 마케팅 클래식 적립.

모바일 응용 프로그램의 힘을 무시할 수 없습니다

응용 프로그램의 개발에는 엔터테인먼트 공간 시간을 사용 하는 사람들을 위한 새로운 방법을 제공 합니다. 스튜디오, 모바일 애플 리 케이 션은 또한 시청자, 심지어 영화 티켓을 직접 판매를 유치 하는 방법을 제공 합니다.

2010 년에 디즈니는 애플 리 케이 션 Troniverse 페이스 북에 공상 과학 영화 창세기에 대 한 생성: 전쟁. App 영화 관련 의견, 동영상 및 소셜 네트워크에 사진을 업로드 하 고 더 많은 사용자에 게 동영상을 보여줍니다.

또한, 디즈니 토이 스토리 3에 대 한 티켓 판매 프로그램 개발 하 고 페이스 북과 다른 플랫폼을 통해 영화 티켓 판매의 장점 중 하나는 당신이 가입 하도록 친구를 초대할 수 있습니다.

국가, "청소년" 보고 되었습니다 게임 회사 뜨거운 멋진 계약, "동생을 찾으려고" 인기 게임 "청소년" 특별 한 검사점을 만들려면 추가 만화 머리의 여러 문자의 영화 젊은 사람들의 삶의 모든 측면에 영화는 보편적인 인기의 수준에 도달.

요약 법

영화 선전에 적극적으로 참여 하는 사용자 1, 가이드

다니엘 Dipama, 라이온 게이트, 디지털 마케팅 학과의 수석 부사장 말했다: "전에, 사람들이 어떤 영화는 더 나은, 하지만 지금은 대 중에 게 그리, 공중 태도 보다 적극적인 사용, 우리는 영화의 품질에 공개 언급 하 게 하고자." "

"배고픔 게임" 마케팅 핵심 포인트는, 관객, 영화를 발견 생각 하자 그리고 적극적으로 의식적으로 그것에, 롤플레잉 게임 처럼 한 번에 관련 된 자신을 구출 하기 어려운. 영화-의 단어-입 효과 만들기, 입소문을 통해 사용자의 수백만의 수만.

류 통, 레이 미디어와 정보 서비스의 부사장 말했다 Tencent이 출시 되기 전에 영화의 공식 microblog 쓸모가 없었습니다: 아니 팬 들, 아니 구두, 아니 영향. 이 시간, 종종 몇 가지 큰 V 사용자의 선전에 의존 하 고 # 청소년 메모리와 비슷한 만들 필요가 #, #小三捍卫爱情 # 및 너무 높은 대화형 항목, 네티즌 참여, 뜨거운 토론 폭풍 발생 소셜 미디어에서 홍보에 따라서 영화 인기 향상.

유명 패션 재능 Tencent 기술 우 웨이, 영화의 사회 마케팅, 결정의 역할은 공식 활성 마케팅 하지, 하지만 영화에서 연장 주제, 배우, 스토리, 촬영 및 기타 요인. 이러한 요소를 충족 하는 경우 깊은 사용자의 필요, 그들은 자동으로 확산, 사용자가 동기를 수 있을 것 이다 고이 소셜 플랫폼을 통해 확산, 광범위 한, 낮은 비용, 더 많은 신뢰의 범위.

우 웨이, 하나는 토론의 주제에 참여 하도록 사용자를 안내 지도 역할을 하지만 어느 정도 역할을 "세 뇌", "마이크로-넓은 V" 역할에 대 한 영화 정보, 그리고 상호 작용의 주제에 실시간 참여 사용자가 서로 다른 시간, 다른 장소를 얻을 수 있습니다.

그것은 평론가 블랙 Ma Liang는 한 번 말했다, "청소년" 사회 마케팅: 1, 공식 마이크로 보 2,409, 기록 영화 Choupai, 부팅, 하 고 그래서 전체 처리; 2, 큰 된 불완전 한 통계, 24 앞으로 마이크로-넓은 V, 팬 들의 총 수 370 백만; 3, 만들 "자오 다시: 당신은 신경 아" 마이크로 보 몸, 자주 캐스트 마이크로-인터뷰, 마이크로 보 지속에 참여 하 게 열; 4, 많은 좋은 리뷰를 영화 평론가.

2, 리듬 제어는 적당 해야 합니다.

잡지 성공적인 마케팅 microblogging 확산 "ted"에 몇 가지 중요 한 포인트 합계는 (다음은 2012 년 포인트):

11 월 8 일, "태국어 당황" 공식 마이크로-보와 함께 "더블 11" 네티즌의 참가의 격려를 자극 하는 태국 홍보 활동 설정 첫 번째 작은 클 라이 막스;

11 월 28 일, "태 수" 영화, "아름다움"는 "사이먼" "미친", 주제 공유 3,436 배, 5,676,149 배; 토론에 참가 하는 짧은 시간의 정체성에의 "사이먼" 버전 출시

네티즌 Benzouxianggao; 영감을 경고 비디오 일정의 조정을 발표 했다 11 월 20 일, "테드 당황"

12 월 12 일, "Ted" 출시, 뷰어 온라인 토론의 첫 물결과 2 크리에이 티브, 오피니언 리더에 영화에 더 많은 사람들이 주의 영향을.

미디어 분석, 대조적으로, "1942" 특정 컨트롤이 홍보에 검토를 통해 극장, 1 개월 시간, 발표, 홍보 자원의 거의 1 년의 축적은 외부를 줄 것 이다 보다는 더 적은을 조금 과도 한 마케팅의 느낌의 관객 반 항 할 것 이다. 배우와 감독만도 마지막 10 일 방문을 받을 수, 외부 세계의 느낌은: 게시자가이 영화, 이런이 종류의 영화, 하지만 필요 하지 않습니다 그래서 지나치게 메시지나 말을 계속?

우 웨이 영화의 사회 마케팅 해야한다 믿고는 "첫 번째 및 다음 느슨한" 전략. 영화 릴리스 전에 기간에서 침구, 음식, 문자, 주제, 등, 하로 이렇게 촬영의 외부 릴리스 등의 많은 관객의 식욕을 걸어 확인 합니다. 그리고 영화 출시, 영화 제작자, 싶어 발급자 특별 한 선전을 계속 필요 하지 않습니다, 일반 네티즌 효과 좋을 것입니다 주제 뜨거운 토론에 참여 하도록 이니셔티브를가지고 있습니다.

짧은, 품질의 콘텐츠 효과적인 통합 하 고 소셜 미디어 마케팅 팀에 시간, 마케팅 포인트를 지속적으로 제어 하는 옳은 일을 할 때에 하는 동안, 소비자의 요구에 맞게 사용자의 기본 설정을 자극 합니다.

사자 문 필름으로 최고 마케팅 책임자 팀 페리 비밀 마케팅 디지털 시대 영화 정리: "관객에 게 신선한 것 들을 많이, 그들이 놀람, 그리고 이들을 유지 하려고 해야 놀라움을 계속 영화 배급까지." "