PPG의 실패 비용 관리 마케팅의 중요성

12 월 29 일 오후 뉴스, 길의 2009 년 12 월 배치 의류 (상해) Co., 주식 회사 폐쇄 문, 마케팅 비용, 기업 운영에 필요한 비용으로 너무 작고, 아니라 판매, 브랜드 구축 효과 홍보 하는 보고서의 자문 자료의 분석, 너무 많이, 그것은 직접 꽉 자본 체인에 연결 단기적에서 사업 위험을 증가. 다음은 전체 텍스트: 이벤트 배경: 길 조 복 (상하이)의 일괄 2009 년 12 월 유한 회사 (즉 ppg) 완전히 폐쇄, 뛰어난 광고 수수료를 상환 하는 데 사용 하는 자산. 그것은 보고 PPG 사업 웹사이트 및 콜 센터 판매 남자의 셔츠, 초기 판매 성장을 통해 2005 년에 설립 되었다.　　2008 년 처음부터, PPG 광고주, 신문에서 자주 채무 분쟁의 공급 업체와 걱정 상황에 노출 되었다.　　아이리스 리뷰: 중국 의류 산업의 선구자, PPG의 개발 프로세스는 시장 및 중국 의류 산업의 발전의 향후 작업에 대 한 의미.　　성장의 PPG, PPG의 초기 성장에 대 한 최신 항목. 모델을 제공 하는 전체 외부 환경 개선 및 기업 자체의 제품 방향 밀접 하 게 관련이 있습니다. 1. 외부 환경 만드는 그것은 가능한 한 손으로, 중국 온라인 쇼핑 환경 개선, 네트워크 인기 속도 네트워크 쇼핑의 침투 율의 향상은 증가 하 고 있다; 다른 한편으로, 중국의 의류 제조 산업 점점 더 표준화 되 고 성숙 되고있다. 외국 OEM 경험에 대 한 긴 시간 후 중국의 의류 제조 기업, 기술 대외 무역 점점 더 심각한 상황의 상황을 개선 하기 위해 계속 해 서, 많은 기업 수요 기회 집에서 시작 했다.　　이러한 온라인 의류 판매를 가능 하 게. 2. 제품 진입점은 좋은, 쉽게 온라인 판매에 대 한 시작 점으로 시장 초기 점 선택 남자의 셔츠를 열.　　남자의 셔츠, 높은 표준화 에릭 분석 신속 하 게 시장 여 일찍 그 점 남자의 셔츠, 수요, 그리고 그래서 온라인 쇼핑의 형태를 받아 쉽게 남자에 대 한 낮은 수요와 결합. PPG 초기 급속 한 성장, 중국 남자의 전자 상거래 시장 개발을 했다. 그 후, 시장 등장 vancl, 보노, 밀 그물 및 다른 의류 기업. 에릭 연구 데이터 2009 중국의 비즈니스 의류 온라인 쇼핑 시장 규모 2.4 십억 위안 도달 것입니다 보여줍니다.　　Taobao 몰 후 그들 VANCL 판매, 중 2009 판매의 3 분기 십억, 제품 라인 확대 됐다 여자, 집, 보석 및 다른 카테고리. 둘째, PPG의 실패는 결국 그 PPG 나중 에릭 분석 수업을 제공, 전체 팀의 관리 작업 밀접 하 게 관련와 함께 갔다. 그 중 광고 비용 컨트롤은 요 PPG 작업의 가장 큰 실수입니다.　　제어 비용 마케팅 불리는, 시제, 제품 품질 위기 발발 될 기업 자본 흐름을 발생, 할인 웹사이트의 도입 후 기업 자본 압력을 강화 하고있다, 효과적으로 펀드를 반환 하지 못한, 엔터프라이즈의 여론 위기, 정보 통신 채널 결함을 강화 하고있다, 현실을 위기를 촉진 했다. 1. 광고 비용 컨트롤은 요,에릭 관찰 PPG는 주로 TV를 선택, 신문, 옥외 인쇄 광고에 대 한 미디어, 인터넷, 광고 회사의 광고 비용이 너무 높다, 높은 광고에 상당히 의존 기업 판매 뒤에 기업 브랜드 건설 뿐만 아니라 자본 체인의 긴장으로 이어질.　　그것은 2007 년 11 월, PPG의 광고 비용 400 백만 위안 도달 했습니다 보고. 에릭 분석을 마케팅 비용으로 기업 운영에 필요한 비용 너무 작고, 판매를 촉진 하지 수 설정 브랜드의 효과 너무 많이, 그것은 직접이 끌 것입니다 긴장의 자본 체인 기업 단기 운영 위험 증가.　　Eric는 사업 운영 과정에서 광고 및 마케팅 비용 통제 한다 합리적인 범위 내에서 제안 했다. 2. 제품 품질 관리는 엄격한, 2007 년 5 월에에서 품질 검사 링크의 숨겨진된 위험 노출, PPG의 일괄 상품의 품질 문제, 반환의 많은 수를 트리거링 등장.　　에릭 관찰 발견 그 PPG의 제품 품질 검사 처리 단계 의류에 집중, 직물 컨트롤의 조달의 품질은 엄격한, 제품 결함의 결과로. 에릭 분석 제품 품질 판매 기업의 생명선입니다. 의류, 제품 품질의 문제는 특히 중요 하다.　　에릭 온라인 의류 판매 기업, 공급 체인 품질 개념을 설정, 직물 조달을 포함 하 여 강화 처리, 의류 유통, 의류 품질 검사의 다른 측면의 복을 제안 했다.　　3. 자체 할인 웹사이트, 악화 여론 위기 2007 년 말에 PPG 할인 웹사이트 www.ppsale.cn, 판매 백로그 제품, 자금의 철수 시작.　　할인 된 웹 사이트의 소개 한 한편으로, 소비자의 많은 수를 트리거링 원래 소비자의 감정을 다치게 하는 에릭 분석 손실, 다른 한편으로, PPG의 작업에 여론 악화, 이후 벤처 캐피털의 주입을 억제. 4. 정보 통신 채널 하지 설립 되어, 위기. 에릭 현실에 기여 관찰 VANCL와 몇 년 동안, 오픈 사용자 평가 기능, PPG 작업 하지 정보 채널의 소비자와 직접 통신을 설립 했다.　　정보 채널의 부족은 시간에 사용자 로부터 피드백을 얻을, 회사의 작업을 조정 하 고 마지막으로 위기 발발에 공헌 하는 PPG에 대 한 어려운 있습니다. 에릭 분석 그, 텔레비전, 신문, 광고 및 기타 미디어, 인터넷 미디어 정보 및 양방향 흐름의 급속 한 확산을 달성 하기 위해. 에릭은 인터넷 기업 인터넷을 사용 하 여 소비자, 적시 사이 정보의 명확한 채널 설정 배워야 제품 및 서비스 품질 향상 고객의 요구와 불만의 이해, 기업 위기 해결을 제안 했다.