Weibo 마케팅 키

방법의 모든 종류를 사용 하 여, 팬 들 법, 적극적이 고 열정적으로 참여 활동, 마이크로 보 마케팅의 목적을 달성할 수 있다.

Sina Weibo의 첫 개발자 회의 2010 년 11 월 16 일에 50 백만 혁신을 등록. 그림 젊은 Weibo는 이미 중국에서 가장 빠르게 성장 하 고 가장 인기 있는 인터넷 응용 프로그램 플랫폼 오늘. 무제한 성장 잠재력, 얼굴 마이크로 보 마케팅은 점점 더 많은 기업의 우려 되. 그러나, 마케팅 관행에서 기업 발견 microblog 팬 들 순서 대로, 하지만 마케팅 활동에 대 한 응답의 일정 수준에 도달 하는 있지만 여전히 거의. 문제가 정확히 무엇입니까?

Weibo 팬 들의 참여의 분석

팬 들의 참여, microblog 팬 들의 경험의 수준을 결정 하 고 그것 또한 브랜드 활동의 효과에 직접적인 영향을 하고있다. 팬 들의 참여는 브랜드 활동에 대 한 팬 들의 열정 뿐만 아니라 팬 들에 게 브랜드 활동의 매력에 반영 됩니다. 마이크로 보 팬 참여와 행동의 수준 및 팬 들의 동기 부여, 팬 타입의 마이크로 블로그 활동은 "관중, 해설자, 활동가, 대변인"으로 나눌 수 있습니다 4 레벨의. 구체적으로 다음과 같습니다.

야콥 닐슨, 미국 네트워크 전문가, 한 번 붙이고 인터넷 커뮤니티의 "90-9-1 규칙": 9% 사람들의 때때로 참여, 콘텐츠의 대부분을 생산 하는 사람들의 1%만, 사용자의 90%만 사이트를 방문 하지만 기여 하지. 마이크로 보 팬 참여의 위의 분석을 결합해, 그것은 대변인, 관객에서 점차적으로 점감 하 고, 참가자의 수의 마이크로 블로깅 활동을 찾을 어렵다 하지만 참여의 질은 점점 더 높은. "운동가"와 "대변인"의 높은 참여, "관중"의 낮은 참여와 비교, "해설자" 똑같이 중요 하다, 그들은 깜짝 놀랄만한 효과 만드는 브랜드의 마이크로-블로깅 캠페인의 활동에 대 한 정보를 유포 수 있기 때문에.

또한, 그것은 볼 수 있어야 팬 참여의 수준과 인센티브 정책 활동은 매력, 팬 참여 동기는 충분 한 어떻게 좋은 관계의 합리의 활동의 디자인. 이 Weibo 팬 들의 참여를 높이기 위해 기업에 대 한 방법을 제공 합니다.

참여의 임계값을 줄이고 팬 참여 증가

많은 팬 들은 실제로 관심과 활동에 참여 하도록 동기 부여 하지만 매우 유리한 팬 들의 참여를 강화 하는 복잡 한 설정의 활동 저지만 수, 때문에. Weibo는 microblogging 활동으로 간단 하 고 쉽게 마케팅 효과 보장의 전제 아래 가능 해야 하므로 인간 커뮤니케이션 도구, 간주 됩니다.

참여 임계값의 저하는 팬 참여의 비용 감소, 저가 재판 참여를 이끌어 낼 수 있는 의미 합니다. 예를 들어 시 나 출시 "슈퍼 새로운" 활동, 포기 성가신 컬렉션 인해, 업로드 가능한 최대 참여 범위를 달성 하기 위하여 사용자의 동작을 변경 하지 마십시오에 활동의 다른 형태.

서 스 펜스와 팬 호기심을 휘저어

센터의 정보 은폐 심리 기술로 서 스 펜스는 팬 들과 깊은 관련의 호기심과 팬 들의 장기 끈 적 거 림 발생할 수 있습니다. 디자인에서 서 스 펜스, 우선 무슨 팬 들 관심이 가장 정보, 그리고 특정 보호 기술을 통해 명확 하 게 설정 합니다.

Kogi BBQ 세계의 대부분 가축 모바일 바베 큐 장 이라고의 경우 마이크로 보 마케팅의 모델 되고있다. 그것의 1 개의 기능은 그것의 위치 서 스 펜스에 두고 하 고 많은 팬 들을 미치게 만드는 트위터를 통해 3 시간 마다 표시 됩니다 어디 팬 들을 알려줍니다.

사실, 만큼 팬 들은 정보에 관심, 서 스 펜스, 설정할 수 있습니다와 같은 제품 정보 설정 서 스 펜스를 통해 매일 10%는. 또한, 팬 들을 유치 하기 위해 가격 서 스 펜스를 설정할 수 있습니다. 국내 다이아몬드 전자-상거래 웹사이트 bloves (결혼 반지 네트워크)의 공식 microblog에 브랜드 상호 작용 활동, "추측 가격 다이아몬드 반지", 네티즌 전달 및 의견의 수천을 끌었다. 이 microblogging 활동 추측 하는 팬 들의 열정을 자극 하는 가격의 형태로 주로 이다. 이후 2010 년 10 월 18 일, 일주일에 한 번, 각 달러의 수천 수만의 반지를 보내 활동 퀴즈에 가까운 대답 다이아몬드 반지를 얻을 것 이다. 이벤트의 참여를 더 강화 하려면 이벤트 가격 탐험 트위터 팬 들 수 있도록 단서 수 설계 되었습니다. 일 성장 당 1500 명의 속도 전 Bloves 팬 들 뿐만 아니라 이벤트의 시작 이후 그것의 microblog 볼륨 전달의 활동 열정에 참여 하는 팬의 수천 수만 볼 수 있습니다 되었습니다.

상품 + 별 높은 팬을 만들

뿐만 아니라 사람들의 호기심을 사용 하 여 드라이브, 뿐만 아니라 프로 모션 경품의 형태를 통해 참여의 열정을 운전 하는 팬 들의 관심. 어디 고객 프루덴셜 제품 최고의 microblogging 마케팅 실무자 중 하나 간주 됩니다, 그것은 매우 좋은 형태를 사용 하 여 권투 프로 모션의 "롭 기념 t-셔츠를 보낼 건물", 마이크로 보 팬 들의 열정을 동원,의 "죽 일 888 위안 원래 가격 1 원 초 의류" 및 다른 마이크로 보 팬 참가 급증을 촉발 했다.

모든 고객 Weibo 승진은 포인트를 흥분 하는 팬 들을 자극 하는 스타의 힘을 빌려 하는 것을 매우 잘한다. 2009 년 11 월 9 일, 그 시간에만 4000 팬 첸 야 오 팬의 첫 번째 그룹에 관심을 지불할 고객 프루덴셜 제품의 전송 마이크로 블로그: "첸 치아의 210000 주고 팬 들 조금 복지, 난 첸 야 오 팬 말, 오 잘 작동 하는 방법?" microblogging 즉시 관심, 해설과는 microblog 내내 거의 확산 전달 함께 팬 들의 활발 한 토론을 촉발. 모든 이용 후 급증, 플랫폼 출시에 대 한 마이크로-보를 시작 한 대변인에 대 한 서명, 한의 도움으로 "솔로 연대"는 "PS 모든 손님 보내는" 연대 "템플릿으로 그래픽 아이디어, 그리고 그들의 마음에 드는 작품 투표, 네티즌에 의해 한의 진짜 광고 내용에 참가자에 전화 활동의 주제로 솔로 높은 티켓 "솔로 연대"는 한의를 얻을 것 이다. 이것은 Weibo 팬 들과 한 팬 들에 대 한 큰 유혹 이다. 단지 몇 일 동안,이 활동 microblogging 전달의 모든 손님 거의 4000 시간, 새로운 팬 들을 2000 명 이상 사람들.

팬 들 권한을 제공 합니다.

과거에는, 기업 및 사용자는 노동의 명확한 부분, 기업 제품 디자인에 대 한 책임은, 생산 마케팅 전체 프로세스, 사용자 에게만 말씀 드리자면, 봉사 하도록 설득할 수는. 그러나, 소비자 주권의 시대, 기업 팬 권한 부여를 제공 하려고 할 수 있습니다, 그리고 예기치 않은 결과 얻을 수 있습니다.

몇 시간 전에 패스트 패션 브랜드 유 니 클로 "더 많은 짹짹, 저렴 한 가격" 활동, Weibo 팬 들에 게 일부 제품의 가격을 개최. 유 니 클로 웹사이트 때 (이 동사 "클릭"으로 해석 될 수 있다) 팬 짹짹에 10 옷 의류의 조각에, 드레스의 가격이 줄어들 것입니다, 사이트는 드레스에 얼마나 많은 짹짹은 현재 참가자를 말할 것 이다 (여기 해석 될 수 있다 "클릭" 명사로), 얼마의 가격 할인은 얼마나 많은 그것은 최저 가격에서 얼마나 먼가? 시스템 또한 텍스트의 단락을 쓸 것입니다, 물론, 참가자는 텍스트를 사용자 지정할 수도 있습니다 및 다음 bash는 "짹 짹짹", 시스템 메시지를 표시 합니다 "귀하의 노력에 가격이 떨어졌다 다시." 이벤트의 끝에, 많은 상품 최저 가격의 33%에 떨어졌다.

기업 마이크로-블로깅 플랫폼에 많이 할 수 있는 기회를 주는 팬 들,: 제품 할인, 팬 들이 결정에 투표할 수 있는지 여부? 그것은 판단에 팬 들에 의해 거부 아이디어 광고의 새로운 라운드 허용? 제품 포장 디자인, 여부를 받을 수 있습니다 팬 들의 기부... 팬 되는 브랜드의 "대변인." 이러한 권한, 팬 들의 참여를 극대화할 수 있습니다.

사실, 도발적인 호기심의 사용 이외에 관심 기반, 스타 지도, 팬 라이센스 및 다른 의미, 방법의 수에 참여 하는 마이크로 보 마케팅 활동을 강화 하 하지만, 최종 분석에는 여전히 마이크로 보 팬 통찰력을 원점, 마이크로 보 마케팅 목적을 달성 하기 위해 참여 전략의 수립으로.