코카콜라 올림픽 토치 릴레이 2.0 해석의 마케팅 계획

올림픽 성화 열정 전송, 전 세계---코카콜라 레드 코 카-콜라 올림픽 토치 릴레이 마케팅 프로그램 마케팅 2.0 해석

★ 카오 Fanghua (광고 및 브랜드 마스터의 샤먼 대학 2006 수준)

2008 년 3 월 24 일, 베이징 올림픽 성화가 아테네에서 올림픽 게임-370 킬로미터의 발상지에서 고 대 올림피아 유적 조명. 3 월 31 일의 아침에 올림픽 성화 중국 수도 베이징에 도착, 천안문 광장 화 염에서 같은 날 베이징 환영 행사와 토치 릴레이 개시 식에 도착 했다. 2008 4 월 1 일 이후,에서 올림픽 성화 19 개국 해외에서 전달 시작 하 고 결국 8 월 6 일에 베이징으로 돌아갑니다.

올림픽 성화 점화와 2008 베이징 올림픽 접근, 올림픽 성화에 관심을 지불 하는 사람들이 풀 스윙 진행에서 활동 릴레이 하지만 또한 마케팅 캠페인 릴레이 의해 수행 올림픽 토치 릴레이와 코카콜라에 주의 해야 합니다.

2007 년 4 월 26 일 20 시, 베이징 올림픽 성화 릴레이 프로그램 및 토치 경로 집합, 코카콜라 (중국) 즉시 소집 되는 베이징 올림픽 성화 릴레이 글로벌 파트너, 코카콜라 코카콜라 성화 마케팅 프로그램을 공식적으로 시작 했다 발표 했다 그랜드 기자 회견, 에코에서 발급. 그 이후, 코카콜라 마케팅 활동, 직렬 직렬 올림픽 토치 릴레이의 시리즈를 시작 하 고 3 월 24, 2008 고 대 올림피아에서 올림픽 성화와 함께 사이트 조명, 코카콜라 마케팅 캠페인 성화 한 클 라이 막스를 밀어 시작 했다.

누가 내 마음 토치 라이트: 코카콜라 올림픽 성화 손 선택

2007 년 6 월 24 일, 베이징 올림픽 성화 릴레이 글로벌 파트너 코카콜라는 흥미로운 계획을 발표 했다: 1188 계몽가 /(juice source) 손 실행 손을 제공 하기 국가 공개! 국가 31 지방, 자치 지역, "누가 내 마음 조명" 시작 지방 자치 단체에 대 한 동시에 코카콜라 올림픽 토치 선택 중 전국 참여할 수 있습니다.

"더 많은 사람들이 통과 불꽃 꿈 달성" 정신의 개념, 2006 년, 12000 이상의 계몽가 거의 백만 선수를 선택 하는 글로벌 시스템을 통해 코카콜라 회사는 조직의 올림픽 횃불 운반 인 가장의 선택의 역사에서 올림픽 게임. 코카콜라는 중국 계몽가 스폰서의 가장 큰 선택 이기도합니다. 1992 년부터 코카콜라 중국은 중국어 토치 꿈을 실현, 통과 선택 계획의 1188 계몽가 /(juice source)의 거의 수백,이 개념의 연속 이다.

올림픽 성화 손 오픈 선택 방법, 전국 중의 후보를 격려 하 온라인 후보에 대 한 www.iCoke.cn 착륙 수, 지명 양식을 작성, 올림픽 정신을 구현 하 고 평범한 사람들의 조화로 운 사회 건설, 그들의 감동적인 이야기를 작성 하는 실제 작업을 사용 하는 사람을 지명. 첫 번째 인스턴스, 인터뷰, 국민 투표, 코카콜라 올림픽 성화 손 후보의 승인을 위해 베이징 올림픽 그룹 위원회에 최종 선택을 통해 로컬 선택 작업 담당 코카콜라 병에 넣는 회사.

또한, 코카콜라 될 것입니다 일련의 대 중 계몽가, "행복 한 휴식" 활동, 그린 올림픽의 프로 모션의 건강 한 라이프 스타일의 프로 모션을 포함 한 생산에 대 한 공공 복지 활동을 통해 환경 보호 활동 "을 유지 하기 위해 물, 꽃의 양동이 미소"와 같은 다양 한 활동을 통해 그래서 그는 사회의 모든 분야는 코카콜라 토치의 선택에 기회가 있습니다. 실행 손, 테마, 미국 주스 소스 올림픽 성화 실행 손을 선택 활동, 건강 및 스포츠의 지방 대학에 대 한 2007 년 9 월에에서 시작 하는 코카콜라에 대 한 같은 영광 스러운 가디언 토치의 선택 실행 손을 보호 합니다.

4 개월, "누가 불 내 마음의 횃불" 지속 사람들, 이러한 활동의 마음에서 코카콜라 올림픽 토치 선택 활동 1188의 생산에서 실행 손, 뿐만 아니라 확인 브랜드 가치의 코카콜라와 브랜드 아이디어의 코카콜라 토치/주스 소스는 된 널리 전파.

토치는 온라인 배달: 코카콜라 명예

2008 년 3 월 24 일, 아테네에서 올림픽 게임-370 킬로미터의 발상지에서 베이징 올림픽 성화 점화, 같은 날, 고 대 올림피아 사이트 "코카콜라 올림픽 성화 온라인 전송" 하기 시작 했다 시작, 16:40 2008 년 4 월 7 일에 17330099 사람들이 이벤트에 참가. 코카콜라와 Tencent 공동 올림픽 성화 온라인 전송 활동을 코카콜라 올림픽 성화는 새로운 클 라이 막스를 마케팅 캠페인을 시작 했다.

이벤트 직전에 코카콜라는 웹사이트를 통해 첫 번째 성화 8,888 온라인 홍보 대사를 모집합니다. 2008 년 3 월 24 일 "코카콜라 토치 온라인 배달" 이벤트 공식적으로 시작 했다. 이벤트 8,888-바 토치 온라인 메신저의 8,888 경로 대 한 시작 지점으로 발사 될 것 이다 그리고 모든 QQ 사용자 이벤트에 참여할 수 있습니다.

성공적인 초대 친구의 첫 번째 성화 릴레이 온라인 대사 활동에 참여 하는 제공으로 코카콜라, 코카콜라 토치 온라인 전송에 참여 하는 다른 참가자 조명된 QQ 아이콘 되며 QQ 쇼 승리 배지를 받을 독점 상품을 받게 됩니다. Unlit 아이콘을가지고, 토치 대사, 이벤트에 참여 하도록 사용자 초대를 받을 권리가 있다. 아이콘을 조명 하지는, 토치 무기명 다음 사용자에 게 횃불을 통과 힘이 있다. 대사로 "성화", 아이콘, 핵심 포인트 성공적으로 "토치"으로 제한 된 시간 내에서 아이콘, 키 다음 사용자에 게 성화를 성공적으로 통과를 제한 된 시간에 있이 필요가 이벤트에 참여 하도록 다른 사용자를 초대 해야 합니다. 활동에 대 한 초기 초대 (또는 배달) 시간 15 분으로 제한 되며, 활동 상태에 따라 나중에 변경할 수 있습니다.

어디는 이벤트 기간 동안 QQ 채팅 소프트웨어를 사용 하 여 "성화 전송 온라인, 코카콜라 명예" 행사에 참여 하도록 초대 될 기회가 온라인 배달 대사 (2008.3.24-2008.5.3 참가자 라고 성화 온라인 릴레이 대사) 또는 토치 무기명 (참가자 토치 무기명 온라인 릴레이 라고 2008.5.4-2008.8.7)의 성화 된다.

동시에, 코카콜라 행운의 우승자는 상금의 qq가 사용자의 "온라인 전송 성화" 활동의 성공 전날부터 매일 있을 것 이다.

올림픽 성화를 통해 온라인 전송 활동, 코카콜라 다시 원활 하 게 번들 올림픽 성화 전달 코 카-콜라의 올림픽 원인에 대 한 지원에의이 사회 핫스팟 뿐만 아니라 게 코카콜라 브랜드를 더 널리 전파.

내 가정에 화 염: 3 차원 멋진 인터랙티브 플랫폼

"내 집에 불꽃" 공공 인터랙티브 플랫폼의 올림픽 화 염을 맞게 코카콜라와 Sohu의 공동 작업입니다. 사용자가 그들의 자신의 신성한 공간을 가질 수 있 또한의 기사를 게시, 그림을 붙여 3 차원 도시 지도, 보여 그들의 고향 세관, 일화 및 다른 것 들. 국가 전체에서에서 더 많은 친구를 알고 하 고 우리와 함께 올림픽 열정을 공유에 도착. 동시에 상금 이벤트에 참여 합니다.

각 게시 된 문서에 대 한 "화 염을 내 홈" 인터랙티브 플랫폼 사용자 3 포인트를 얻을 수 있다, 붙여넣기 그림 4 포인트를 얻을 수 있지만 또한 의견을 함으로써, 작은 활동 및 포인트를 얻으려면 다른 방법에 참여 합니다. 사용자의 포인트 특정 숫자에 도달, 복권에 참여를 사용할 수 있는 포인트의 일정 금액을 넣을 수 있습니다, 각 참여 복권, 시스템에에서 사용자 위치에서 해당 포인트를 공제 할 것 이다. 복권은 형태로, 제한이 없습니다, 각 유형의 상품 한 번 주 수 있습니다.

우리는 2008 년 5 월 4 일 함께 접근, 전송 활동의 시작 부분에서 올림픽 성화는 상상할 수 있는 "내 집에 불꽃: 3D 멋진 인터랙티브 플랫폼" 그것에 참여를 점점 더 많은 사용자를 끌 것 이다, 그들은 올림픽 성화 봉 송 경로 함께 할 수 있도록 3 차원 도시에서 지도를 게시 기사, 스티커 기대와 올림픽 게임의 표현, 국가 전체에서에서 더 많은 친구를만 나 그들의 자신의 올림픽 열정을 공유 하는 같은 시간에 그들의 고향과 세관 일화, 보기.

올림픽 보러 베이징 성화 봉 송 환영

2008 년 4 월 1 일 2008 년 6 월 15 일 "베이징, 성화를 맞이 하는 코카콜라 올림픽을 보고" 프로 모션 제품의 구입 당신은 "베이징, 성화를 맞이 하는 코카콜라 올림픽을 보고" 활동에 참여할 수 있지만 아름 다운 상을 수 있는 기회가 또한.

소비자 프로 모션 수 제품 풀 반지 다음 문자, 즉, 해당 어워드 등 연: "888" "288" 금 상, 실버, 브론즈 상을 위한 "388". 또는 "금 상", "실버", "청동" 문자, 즉, 해당 보너스 프로 모션 플라스틱 병 뚜껑을 밝히기.

골드: 베이징 코카콜라 토치 릴레이 횃불 전송, 2008 베이징 올림픽 공식 티켓 티켓, 교통 보조금 및 1 박 4 성급 호텔 숙박을 증인 지역. 실버: 베이징 2008 올림픽 게임, 교통 보조금 및 1 박 4 성급 호텔 숙박에 대 한 한 티켓입니다. 동메달: 코카콜라 올림픽 토치 릴레이 기념품 배지 하나. 참여 상: 코카콜라 올림픽 노래 무료 다운로드.

코카콜라 올림픽 성화의 직렬 시리즈 후 다양 한 브랜드에에서 마케팅 캠페인 정보, 높은 조류에 마케팅 코카콜라 올림픽 토치를 "베이징, 성화를 맞이 하는 코카콜라 올림픽을 보고" 활동 기준 종합 관객의 참여 하지만 정말 제품의 판매를 촉진.

코카콜라 올림픽 토치 릴레이 2.0 해석의 마케팅 계획

마케팅 2.0은 사회의 발전, 기술의 진보와 마케팅 환경 변화는 전통적인 마케팅 모드에 관하여 새로운 마케팅 모델. 마케팅 2.0의 정의 "마케팅 2.0" 책에 설명 되어 (대만 판) 씨 린 좋아지고, 대만 광고주, 2007 년 4 월에에서 발행:

기술 및 가르침, 숨기고, 대신 투명 한 대신 초대 대신 단방향 통신, 상호 작용의 가능성에 대 한 액세스를 사용 하 여 소비자와 브랜드 교환, 가치와 소비자, 관계의 새로운 평등에 대 한 가져온이 exchange 사용 하 여 만들고 따라서 사전된 마케팅 목적을 달성 합니다.

저자와 샤먼 대학 광고 학과 부 교수 조 Jie의 책 "2.0 마케팅 커뮤니케이션 소개" (차기 발행), 우리 마케팅 2.0을 정의:

2.0 마케팅 전통적인 마케팅에 비해 확산, 경험, 참여, 상호 작용의 핵심은 새로운 마케팅 모델 이다. 관객과 브랜드 대화, 의사 소통 및 의사 소통, 관객의 참여와 경험, 경험 하는 브랜드와 관객, 그리고 경험에서 형성 브랜드 인식 사이의 접점의 확산에 참여를 달성 하기 위해 상호 작용을 통해 확산 공유 및 고객 경험 및 관객과 청중 간의 상호 작용의 통신을 실현.

마케팅 2.0의 정의 따르면 우리 마케팅 2.0 ~ 8 단어 "인터랙티브 참여, 경험 확산"의 본질을 일반화 수 있습니다. 코카콜라는 시리즈 출시 올림픽 성화의 마케팅 활동을 잘 마케팅 2.0의 본질을 구현 한다. 우리가 될 것입니다 다음 "대화형 참여"와 "확산"의 경험 코카콜라 시리즈의 2 차원 마케팅 활동 올림픽 성화의 직렬 체인의에서.

인터랙티브 참여: 관객 참여 하기

마케팅 2.0 시대에 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동의 핵심은 브랜드 가치에 따라 대화형 참여의 플랫폼을 구축 하 고 관객의 대화형 참여를 통해 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 목표 실현 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동을 원활 하 게 수행.

코 카-콜라의 올림픽 성화 마케팅 캠페인의 시리즈에서 각 활동의 기초 기반 같은 플랫폼의 건설: 올림픽 성화 손/가드 실행 손을 선택 활동, 올림픽 성화 손/가드 러너 선택이 활동 플랫폼으로 코카콜라 올림픽 성화 온라인 전송에서 참여 하는 관객에 대 한; QQ 소프트웨어를 통해이 독특한 캐리어는 관객의 대규모 참여를 실현, "신성한 화재를 내 집" 활동에 베이징 올림픽 스폰서 플랫폼, Sohu 네트워크에 대 한 기준으로 중국 올림픽 토치 릴레이 경로 토치의 건설 릴레이 관객을 달성 하기 위해 플랫폼의 핵심으로 다양 한 참여와 참여. "활동, 돌파구로 성화에 맞게 관객의 참여 관객과 브랜드 상호 작용을 달성 하기 위한 플랫폼을 구축 하는 내용으로 올림픽을 보러 베이징을 가리킵니다." 올림픽 게임 보러 베이징 성화를 맞이 하는 코카콜라

관객의 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동 참여를 달성 하기 위해 독특한 참여 가치를 제공 하는 대화형 참여 플랫폼의 건설을 통해 코카콜라. 지명 인지 "우리가 이동 하 는" 올림픽 성화 무기명 될 코카콜라 온라인 수 상자, 참여 경품, 승리 "성화를 내 홈" 캠페인에 또는 토치 릴레이 시계, 베이징 올림픽 게임을 볼 수에 참여 하는 코카콜라의 소비이 활동 하는 만큼 관객의 참여 유치.

마케팅 2.0 아이디어에서 참여 브랜드 마케팅 보급 활동에 주로 관객 참여입니다. 두 가지 측면을 포함 하는 상호 작용: 관객과 브랜드와 관객과 관객 사이의 상호 작용 사이 상호 작용.

통해 관객의 참여 관객의 브랜드 참여를 달성 하기 위해. 토치 토치 후보 지명에 관련 된 관객을 통해 손 선택 캠페인에서에서 관객의 브랜드 참여를 달성 하기 위해 후보자의 이동 이야기 쓰기 개인 사진, 대사의 개인적인 태도의 설립을 업로드 Icoke.qq.com 네트워크 플랫폼을 qq가 사용자의 직접 성화를 통해 코카콜라 온라인 성화에 적어 개인 올림픽 분위기 하지만 또한 qbar 참여 토론, 관객 참여;의 전체 범위를 달성 하는 등등의 토치 온라인 전송 불꽃 내 집에 온다 "을 기사를 게시, 사진을 붙여, 보여 그들의 고향 세관, 일화, 전국에서 더 많은 친구를만 나 관객의 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동 참여;를 달성 하기 위하여 그들의 자신의 올림픽 열정, 공유의 3 차원 도시 지도에 관객을 통해 활동에는" 코카콜라 환영 토치, 베이징, 올림픽 게임 "활동, 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동에서에서 관객의 참여를 실현 하기 위해 관객의 직접적인 구매 행동을 자극 하 여." 참조

브랜드와 관객 사이의 상호 작용을 통해 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동의 원활한 개발과 브랜드 개념의 통신은 수행, 지속적인된 참여와 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동, 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동의 원활한 개발을 실현 하 고 고객의 브랜드 경험의 형성을 촉진 하는 관객 들의 관심을 통해. 관객과 관객 사이의 상호 작용을 통해 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동의 확산을 실현.

발생 하는 확산: 브랜드의 확산을 실현

브랜드를 널리 알리는 마케팅 활동, 브랜드의 하지만 미디어 통신 문맥에서 점점 "조각화" 오늘, 그것 어렵습니다 더 많은 폭격, 매스 미디어를 통해 브랜드의 포괄적인 범위를 실현 하 고 사회 개발, 소비자의 자율성은 더 강한 통신 마케팅의 기본 전제 교훈 적인 브랜드 마케팅은 점점 더 효과가 없습니다. 이러한 환경에서 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동을 수행 하는 방법? 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 활동의 확산을 달성 하기 위해 관객의 확산에 따라 관객의 인터랙티브 참여에 있다.

코카콜라를 더 많은 사람들이이 활동에 참여 활동의 확산을 달성 하기 위해 그들의 자신의 성화 후보를 지원 하기 위해 참가자의 활동을 통해 올림픽 토치 선택 캠페인에 되도록 사회 인식과 관객 참여의 넓은 범위를 도달 하는이 이벤트를 선택 하려면 코카콜라 올림픽 성화.

QQ 사용자 간의 온라인 성화를 통해 코카콜라 온라인 성화 릴레이 활동에 땅에 "산 불 프레리" 온라인 성화 릴레이 활동 확산. 이벤트 처음 초대 8,888 QQ 사용자 토치 릴레이 첫 번째 성화 손의 온라인 활동에만 어떤 홍보 실행 하지 않았다, 사람들이 이미 17330099 참여.