가장 저렴 한 통신: 이벤트 기획 (II) 마케팅의 핵심 포인트

마케팅 커뮤니케이션의 핵심 포인트는 미디어, 뉴스 이벤트를 해석 하 고 뉴스 이벤트를 이해 하는 것입니다.

I. 미디어 이해

이벤트 마케팅 의도 홍보 목적을 달성 하기 위해 미디어 보급을 통해 미디어 관심을 끌기 위해 뉴스 이벤트의 생산을 통해 이다. 따라서 미디어를 이해 하는 것은 이벤트 마케팅에 대 한 전제 조건입니다.

우리 모두가 알다시피, 서 부 미디어 사이의 경쟁이 매우 치열 한, 그리고 중국의 미디어 개발 오늘, 보호의 논리는 또한의 변화를 추진, 첫 번째 미디어 셀프 리 모델링 및 포장에 집중 하는 것 이며 둘째, 다양 한 방법과 "판매", 캡처 등의 미디어 관련 콘텐츠를 강화 하는 수단을 통해 노력 구축 뉴스 "셀 링 포인트", 뉴스과 대 광고 및 뉴스 계획입니다.

위의 변경 반영 중국에서 미디어 간의 경쟁이 점차 tensified 그리고 그것의 중요 한 외부 성과 미디어, 활성 "찾기" 자료 변화에 자료에 대 한 원래 "대기"에서 시작 이벤트 "독점 인터뷰 바로." 뉴스를 다양 한 채널을 통해 추구 하는 많은 미디어 사회, 뉴스 이벤트의 모든 종류를 찾을 수의 모든 모서리에 밖으로 도달 하는 모든 미디어가 의심할 여 지 없이 제조 뉴스 큰 홍보 기회를 제공 하는 기업에 좋은 것, 수 사용 하 여 뉴스에 자신의 기업과 그들의 자신의 선전 목적을 달성 하는 사실에 더 많은 관심을 얻을. 기업은 미디어의이 기능의 전체를 사용을 해야 합니다.

그것은 특정 미디어 사이 경쟁 특정 시장에서 실시, 어구 "시장에서는 미디어를 만들고" 라는, 서로 다른 시장을 만들 다른 미디어, 시장으로 분할 될 수 있다 지적 한다: 남성 시장, 여성 시장, 세계 시장 및 지역 시장, 자본 시장 및 상품 시장, 농촌 시장 및 도시 시장, 등등. 다른 미디어는 다른 시장, 봉사 하 고 물론 일부 중복이 있다. 따라서, 기업은 이벤트 마케팅에 먼저 자신의 타겟 고객을 확인 하 고 다음 다른 미디어 확산을 통해.

Ii. 통역 뉴스 이벤트

뉴스 이벤트는 가장 최근, 신흥, 또는 새로 발견 하 고 사회적으로 중요 한 사실 대중의 관심을 자극. 뉴스 이벤트 이벤트 마케팅의 "캐리어" 입력-출력 효율성에 아주 상당한 의미를 마케팅의 일종 이다. 하지만 많은 기업 익숙하지 여전히 뉴스 이벤트를 사용 하 여, 많은 사람들이 이해 하지 않는 뉴스, 보도 자료 작성 하지. 따라서, 우리는 뉴스의 주요 특성을 설명 해야:

-뉴스는 전형적인 이어야 한다. 뉴스 대표 해야 한다 중요 한;

-뉴스 재미 있을 수도 있습니다. 뉴스 공개;에 대 한 관심의 포인트가 있어야 합니다.

뉴스는 신선 해야 한다. 뉴스는 고유 메시지;를 제공 해야

-부족 한 것 뉴스입니다. 뉴스는 희귀 하 고 거의 본 사실; 해야 합니다.

뉴스 중에 가까이 있어야 한다. 더 가까이 대 중, 강한 뉴스;

-뉴스를 대상 한다. 고정 이벤트;

-뉴스 시간에 민감한 되어야 합니다. 처음으로에서 이벤트에 응답 합니다.

청중의 욕구와 호기심을 만족 시키기 위해 뉴스 이벤트의 기본 목적; 뉴스 이벤트 뉴스의 보급을 통해 실제 뉴스로만 바뀔 수 있다, 그러므로, 뉴스 통신은 뉴스의 본질 이다.

III. 뉴스 이벤트의 제조

소위 "제조 뉴스"로 알려진 뉴스 뉴스 활동에 대 한 창조적인 계획은 계획. 마케팅의 두뇌의 창조에 의해 그렇지 않으면 수 없는 뉴스 이벤트 뉴스를 주어질 수 있다. 또는 신중 하 게 계획 하 고, 의식적으로 특정 배열 려 뉴스 이벤트 뉴스 이벤트 보도 대 한 적당 한 만드는 시간의 선택한 기간 내에 배치 합니다.

뉴스 기획 뉴스 기업 이벤트 마케팅 및 기업 브랜드 이미지, 리얼 미디어 뉴스 계획 개념으로의 계획을 말합니다. 소위 기업 뉴스 계획은 기업 마케팅 기획자, 또는 기자, 실제 비즈니스 및 마케팅의 요구, 뉴스, 뉴스 이벤트와 뉴스 핫스팟, "제조"의 법칙에 따라 뉴스 미디어 주의 보고서, 기업 및 브랜드 이미지를 만들고, 기업에 대 한 좋은 외부 개발 환경 구축을 위해 유치에서 만드는 제품 시장 배양 하 고 다른 기업 제품와 경쟁 하 고 제품을 판매 하기 위하여 소비 수요를 육성. 이 뉴스 상품 품질의 측면에서 가치, 서비스 수준 및 경영 전략을가지고 상업 경제 행동의 종류 이다.

기업 뉴스 계획 및 미디어 뉴스 계획의 차이점은 미디어 뉴스는 뉴스와 뉴스에 대 한 검색, 기업 뉴스 동안 찾고 엔터프라이즈 관리 과정에서 뉴스를 발굴 하는 계획을 사람들의 많은 수를 만들거나 뉴스 이벤트를 사용 하 여 뉴스 미디어와 관객의 관심을 끌기 위해. 기자에 의해 또는 내부 기획자 객관적 사실과 공정한 위치에 서 서 다음에 사실, 뉴스 현상과 효과 결과 보고서.

기업 광고 계획 및 일반 광고 계획의 차이입니다 광고 자주 예술, 직접적이 고 확실 한 홍보. 그리고 엔터프라이즈의 뉴스 계획, 플래너를 또는 제 3 자의 관점에서 미디어 국 뉴스 사실을 사용 하 여 말하거나, 공익 활동을 사용 하 여 소비자, 아니라 그들의 자신의 좋은, 하지만 대 중에 게 영감을, 소비자 말 잘 이며 가장 큰 장점은 소비자, 높은 신뢰성, 강력한 카리스마, 거리를 쉽게 뉴스와 광고 비교, 감각적인 경향이 효과 이며 또한 뉴스 계획의 또 다른 장점은 그 뉴스 계획은 상대적으로 저렴 하 고 돈 없이 쓰일 수 있다. 그리고 무 겁 게 투자 하는 종종 광고.

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