2 마케팅 엔딩에서 100 백만 달러의 계시

최근, Delin, 동성애 지역 사회 연구 연구소의 제너럴 매니저 커뮤니티-의 단어-입 마케팅에 대 한 훌륭한 연설에서 전달는 새로운 마케팅 컨퍼런스. 그것은 언급 두 매우 대표적인 빠른 판매 상품의 경우는 wanglaoji와 부동산의 Wenchuan 지진 구호 기간, 100 백만의 같은 기부 및 두 가지 결과 중 거 대 한 Vanke.

동일은 십억, 다른 대조는 왜 합니까? 그것은 지역 사회 확산 경로 연구에 대 한 답변을 제공합니다.

Vanke의 성능에서 최초: 지진, 기부금 2 백만 Vanke 그룹 빠른 응답의 날. 사실, 몇 일 후 Wenchuan 지진, 네티즌에 의해 네트워크에서 기업의 기부 2 백만 미만 회사의 작은 기부금의 수는 몇 가지, 왜 왕 시만 주도 Vanke 같은 큰 홍보 위기 발생?

커뮤니티의 힘, "기부 문"에 깊은 왕 시로 이어지는 추세를 좌 굴에 대 한 인식의 부족

위에서 우리가 지진 후에, 즉, 5 월 15 일 동지 왕 시 contrarian 셋째 날을 볼 수 있는, 자신의 블로그에 "2 백만 합리적인"와 "10 원" 블로그 네티즌, 보 웬 응답 즉시 기인한 네티즌의만 장 일치 껍데기와.

5 월 17-18 무결성 주말, 많은 인터넷 사용자. 껍데기의이 라운드, 밖으로 평평 하는 경향이 있다 그리고 Vanke는이 시간에는 효과적인 위기 홍보를 시작할 수 있습니다, 만약 그것은 기회를 반전 하거나 위기, 일련의 여파를 변경 하지만 Vanke의이 일 조치를 촬영 하지 않은.

5 월 19-20, 업그레이드, 네티즌의 목소리 점차적으로 통제, Vanke 그룹의 홍보 위기는 또한 도달 절정. 업무의 상태가 통제할;

21 시작, 느린 Vanke 홍보 마침내 일련의 이니셔티브를 시작 했다. 먼저 100 백만 위안 재건, 사건, 또 다른 팬 Shiyi 던진 모든 조합 홍보 수단의 시리즈를 방어 하기 위해 왕 시에 대 한 사과를 기부 문 뒤에 참여를 발표 했다. 하지만 재건에 참여 직접 하지 않으며 효과적으로 기금 경로, 즉,에 대 한 계정을 가장 정통 하 고 간단한 음성 전달에 네티즌, 커밋되지 않은 커뮤니티 홍보 금기. 그래서 네티즌 소리를 공격 했습니다.

6 월 5 일 이사회에서 Vanke 100 백만 기부 계획을 통해 투표, 회장 왕 댄 다시 무조건 사과, 하지만 사건의 부정적인 영향을 제거 하기 어려운 되었습니다 했다, 네티즌 여전히 지속적으로 사직을 왕 씨에 대 한 전화. Vanke는 100 백만 yuan의 기부와 불명 예의 조각을 샀다.

홍보 위기의이 시리즈 인터넷, 이해의 지역 사회 부족의 힘에는 Vanke 그룹을 보여줍니다 없습니다 동종 요법 취하지 않았다 효과적인 사회 위기 홍보 대책, 결과 심각한 결과에.

왕 라오 지 성공적인 마케팅 키: 커뮤니티, 동종 요법에 관심을 지불 하 고

5 월 18 밤, 부처와 공동으로 주최 하는 재난 구호 모금 파티, 플러스 많은 보물 그룹 CCTV의 숫자에 의해 발표 기부금 100 백만 원, 즉시 그들의 자선 관심의 초점이 되었다. 동시에, 야 바이 바 문의 게시의 많은 수는 Wanglaoji의 홍보 홍보 시작 했습니다. 여기 발견, 바이 바는 중국의 첫 번째 큰 커뮤니티 플랫폼, 수 과정에서의 참여는 매우 간단 하기 때문에, 할 필요가 커뮤니티 마케팅, 왕 오래 된 캣 홍보 스마트 파악이 플랫폼에 대 한 등록, 필요 하지 너무 비옥한 땅 이다.

19, Wanglaoji 토론에 대 한 주요 포럼 압도 하고있다.

5 월 20-22, 왕 지를 홍보 네트워크에 조합 복싱의 시리즈 사용.

1, Zhenghua 방법,과 대 광고 "금지" Wanglaoji, 다양 한 주요 포럼에 지속적으로 대 광고 같은 이름 "Wanglaoji"차단 왕 오래 된 캣 게시물: "Wanglaoji, 있습니다 무 자 비 한!" 기부 100 백만, 감히 왕 시의 200 시간을 수! 오만이 기업의 수 습하고, 구입 빛 슈퍼마켓 왕 옛 길 조! 하나 한 수를 살 수 있는! 구입 하지 않습니다 이 게시물 가기! "다음 왕 지 몇몇 장소에서 매각 소식 이다. 남부 허브 차 거의 밤 레드 리버 북 및 남쪽, MSN에 서명 파일에 어떤 사람들 마실 호출 하기 시작 했다 "왕 라오 지" 킹 올드 캣 통조림.

2, 지진과 대 광고, 빌려, 중국 사람들이 매우 높은 고도 언급 했다. 다음 포인트 홍보 왕 된 지 중국의 코카콜라를 마시는 그리고 다시 Wanglaoji 브랜드 인지도 신뢰도 향상 시킬 것입니다.

3, Vanke의 부정적인 이벤트를 기회, Wanglaoji 긍정과 대 광고, 사용자의 id를 향상.

Wanglaoji의 성공, 우선, 이다 기업 지역 사회, 네티즌, 네트워크 마케팅의 성공에 주의에 주의를 중시. 그래서이 중요 한 시점에 네트워크 마케팅 너무 신속 하 고 정확 하 고 포괄적인 응답 이며 포럼, 블로그, 웹 사이트 및 다른 전통적인 네트워크 마케팅 도구를 신속 하 고 정확한 사용을 수 있습니다. 동종 요법 두번째, 좋은 엔트리 포인트와 마케팅 방법을 선택.

멋진 네트워크 커뮤니티의 새로운 아이디어 마케팅-동종 요법 주기

지역 사회 TV 및 인쇄 매체에 세 번째 음성 되고있다. 지역 사회 점차적으로 네트워크 마케팅의 시작 지점에 집중 되고있다, 지역 사회는 중국 네티즌 숙박 긴 네트워크 플랫폼. 커뮤니티 마케팅은 경제 경험 주의 경제 교대의 최고의 캐리어입니다. 지역 사회 소비자 구매 결정에 상당한 영향 그리고 점점 더 많은 제조 업체를 사용 하 여 커뮤니티 홍보 브랜드 명성을 시작 하는.

회사로 서는 기술 기반 커뮤니티 검색, 그리고 원래 네트워크를 통해 자사의 첫 번째 peoplerank 알고리즘으로 구두의 분석 플랫폼 수 기업 그들의 사회-의 단어-입을 상태에서 자신의 이해를 위해, 브랜드의 잠재력을 발견 하는 기업 수 있도록 정확 하 게. "조각난된 마케팅" 모델을 통해 바이러스 성 마케팅, 브랜드 활동 마케팅, 위기 홍보 처리, 이벤트 마케팅, 네티즌 진짜 쇼 등을 포함 하 여. 진정한 상호 작용 하지는 완전 하 고 완벽 한 프레 젠 테이 션 양식, 마케팅의 이지만, 네티즌은 조각난의 무결성에 그들의 상상력을 재생 하 게 표시 되는 마케팅 세그먼트 네티즌, "상호 작용", 작은 상자와 같은 마케팅 진짜 지역 사회 작은 지방은 "지역 사회 블록 버스터"의 확산으로 인 한 "파편"!

현재 가장 포괄적인 의견 지도자 도서관, 커뮤니티 마케팅 분야에서 멋진 기업 커뮤니티 브랜드 또는 제품 의견 지도자, 활동 강도 침전 하는 기업에 대 한 검색을 도울 수 있다. 지역 사회에서 소수 의견 지도자, 지역 사회에서 큰 목소리를 만들 수 있습니다 그리고 그들의 전문적인 견해와 경험의 공유 대부분 네티즌에 영향을 미칠 수 있습니다.

사업, 당신은 결코 말할 수 당신이 말하고 싶은 브랜드에 더 큰 부정적인 마케팅 발생할 수 있습니다. 따라서 성공적인 커뮤니티 마케팅는 동종 요법과 양성 개발 주기를 해야 한다.