블루 링 왕의 마케팅의 계시: 노점 TV 드라마 여름을 반전 하는 방법

깨진 1 등급, 비디오 사이트 6 일 속보의 십억, 확고 하 게 차지 하는 웹 검색 순위와 마이크로 보 뜨거운 검색 대회 최근 몇 년 동안에 위치. "역 공격." 온 "블루 링 왕"의 상승, 전체 여름 예술 전쟁에 대 한 내 생각에, "블루 링의 왕"의 역 공격 의미가 큰 있습니다.

일정은 매우 중요 하다! 그것은 공화당 TV 쇼에 시간 이다.

"중국의 좋은 목소리"을 중국의 목소리에 "꿈"와 "란 링 왕" 바이 두 인덱스를 보면, "블루 링 왕" 우려 상승의 일일 방송 동향, 주간 쇼 나타나고 두 개의 주요 쇼 "중국 좋은 목소리"와 "음성의 중국 꿈"에서 펄스 형 주의 궤도 보기 종합 예술의 패턴 꾸준한 추세를 보이고 있다.

다양 한 쇼의 성장 추세에 느려짐 적어도 두 가지 이유: 첫째, SARFT의 종이 제한 노래 순서, 과도 한 경쟁, 다른 한편으로, 수십의 상황을 통제 일의 다양 한 쇼 미적 피로 시작 관객. 바이 사용자 관심사 지 볼 수 있다, 쇼의 사용자 관심사를 안정 경향이 있다에서 TV 드라마는 관심 분야를 입력 하기 시작 했다.

Baidu에 따라 8 월 20 일의 목록을 검색 데이터, "중국의 좋은 목소리" 검색 인덱스는 262,000, 그리고 "왕의 무덤" 630000 치 솟 고, 전 번 2 ~ 3 번. 그리고 다른 "꽃 없는 안개", "문석 Biaoju" "행복 한 캠프" 및 "중국의 꿈," 다양 한 쇼와 TV 드라마 듀얼 강한 상황으로 TV 시청률을 많이 보다 분명 더.

멀티 플랫폼 공명 효과

멀티 플랫폼 작업이 사용자 접점 관리의 일종 이며 또한 네트워크 관리의이 종류는 큰 데이터에 기반 해야 합니다. 특히, 멀티 플랫폼 작업 먼저 해야 사람의 잠재적인 시리즈, 다음 크기의 숫자를 통해 다양 한 인종 그룹을 세분화 하 고 각 사용자 그룹의 나이 분석을 다른 그룹의 성별, 지리적 및 기본 정보, 그리고 마지막으로 네트워크 동작 궤적 콘텐츠 디자인에 더 많은 타겟된, 미디어 전략에 대 한 사용자를 통해 밀어 더 지능적으로 콘텐츠를 개인.

다중 플랫폼 작업은 사용자의 단결력을 플랫폼에 중요 한 이해 하기 어려운 일이 아니다. 통계의 상식에서는 샘플의 총 수는 약 인구에 때 데이터 마이닝의 정확도 더 높은, 분석 결과 전반적으로 실제 상황에 가깝다. "Lan 링 왕", 비디오 사이트를가지고 사용자의 대용량 데이터 마이닝 및 분석을 통해 수에 집중할 것 이다 사용자의 다른 작품의 별 스타 microblogging 청취자, 주의와 같은 "Jingzhong Yue Fei", "Sui와 강한 냄새 왕국" 동일한 유형의 다른 레 퍼 토리 사용자, 등, 다양 한 플랫폼을 통해 수렴. 집계 첫번째와 가장 필수적인 단계입니다. 링크의 이점, 플랫폼에서 "Lan 링 왕" 사용자 "넓고 세련 된" 개인된 푸시를 달성는 백만의 성공에 휴식을 6 일 수 있습니다.

요한 계시 록: 내용, 일정, 플랫폼 및 산업 체인

국내 TV 드라마 마케팅에 대 한 "란 링 왕" 성공을 가져 좋은 머리, 적어도 데모에서는 특정 역할을 했다. "Lan 링 왕"의 성공 요인, 내용, 일정 및 플랫폼은 세 가지 주요 이유.

1 TV 드라마의 콘텐츠의 바이러스 주제

콘텐츠는 항상 TV 드라마의 성공의 기본 요소가입니다. 주제 드라마 "아기", 전에 한 번 재생 볼륨의 거의 400 백만 달성, 같은 유형의 항목을 새로 고침 하는 능력의 콘텐츠 작가 66의 도움으로 재생 기록 합니다. "Lan 링 왕" 다양 한 바이러스 항목의 첫 번째 풀의 시작 부분에 Feng Shao 아리엘 플레이 코드의 "아름 다운 자매"에 대 한 오해에 의해와 같은 실행 많은 침의 "웃는 외침", "아름 다운 자매"에 마이크로 블로그 주제 토론 볼륨 4.265 백만 만큼 높이 되었습니다.

따라서, TV 콘텐츠 마케팅 주제, 마케팅,이 필요에 의해 유도 해야 완벽 하 게, 놀이의 하이라이트 누르고 뜨거운 시사 여러 플랫폼의 사용과 결합 작업 바이러스 확산, TV 드라마의 마케팅의 주제와 함께 달성 하기 위해 주제 될 것입니다.

2 일정 및 위치는 동등 하 게 중요 한

지난 몇 년 동안에서 영화 마케팅의 개발에 대 한 연구를 볼 수 있는, 통합 마케팅 커뮤니케이션에서 마케팅 TV 시리즈는 창의적인 공간을 많이. TV 드라마와 영화의 산업 형태에 많은 상사 성이 있다 하지만 영화의 마케팅, 개발 그리고 창조적인 통합 형태와 같은 광고의 사용 광고 이식 보이지 않는 광고는 TV 드라마 마케팅의 현재 수준을 이다.

요즘 TV 시리즈의 마케팅 작업의 일정은 매우 중요 한 타이밍 문제가 모든 방향에서 영화 프로 모션 방법 공부는. "블루 링 왕" 쇼 근접 여름 노점 선택, 사실, 보기의 특정 위험 이지만 더 균질 시장에 관객 것입니다가지고 더 다양 한 콘텐츠 소비 요구. "킹 블루 링"의 모양을 정확 하 게이 수요와 일치 한다.

다른 일정, 사용자는 다른 사회적 분위기: 여름 분위기는 감압 및 릴리스, 봄 축제 강조와 따뜻함, 가족과 발렌타인 호소 로맨틱. 이러한 모든 다른 위치를 설정 하려면 TV 드라마 및 요구 그들의 자신의 내용에 따라 필요 합니다. "블루 링 왕"은 일정, 차이의 결과 라고 할 수 있다 전에 한 손으로 그것은 "매일은 임신", "문석 Biaoju"와 다른 한편으로, 다른 고 대 의상 드라마 쇼 열에 빈 파일의 전송 잡.

성공 또는 실패 3 플랫폼

플랫폼 마케팅, 네트워크 사용자의 침투를 강화 하 고 "큰 범위는" 비디오 웹사이트 추구 하 고 실현 하는 데 도움이 여러 플랫폼 전송 메커니즘의 도움으로 TV 드라마의 마케팅 프로 모션 TV 드라마의 힘을 결정 합니다. "Lan 링 왕" 절 강 tv, 동양 TV 첫 줄 위성 TV 등 네트워크, 네트워크 링크의 Tencent 비디오 방문 독점에 뿐만 아니라 Tencent qq가, QQ 공간, 마이크로-메일, 마이크로 보와 다른 플랫폼 연계 마케팅 접근, 단계적으로 인상 시리즈의 초점.

"사춘기" 빛과 그림자에 의해 제작 되었다의 시리즈는 한 번 매우 인기가, Youku, 아치, Tencent 비디오 예술과 Sohu 동영상에 재생의 첫 번째-라인 비디오 플랫폼, 사용자 클릭 수가 누적 수는 2.2 십억 번, "위" 클릭은 600 백만 번, 최대 추가 2.8 십억 번. 그들의 대부분은 사용자, 각 사용자만 28 백만 위안 하는 분할의 진행에서 1 센트, 1 센트를 받을 280 백만 위안 가정 지급 됩니다. 한 번 감독 타이 Xiaojie 네일 비밀: 우리를 사용 하 여 생각 하는 인터넷의 TV 시장 실행.

물론, 콘텐츠 플랫폼 운영 또한 실패 경우에는, ABC 텔레비전 네트워크 11.28 백만, 하지만 TBS 텔레비전 네트워크에 4 번째 시즌 전송 후 미국 드라마 "Ripe 여성 타운" (쿠거 타운) 최고 성능 설정, 평균 보기 군중 2.8 백만을 감소.

4) 산업 체인 마케팅 협력을 통해

TV 시리즈 마케팅 새로운 방법의 번호를 양산 하고있다, TV 시리즈는 초연 하기 전에, 같은 이름의 책, 동시에 첫 번째 게시에서 주요 텔레비전 방송국, 웹사이트는 드라마의 테마를 시작 했습니다, 네트워크의 동일한 이름의 지속적으로 인터넷에 액세스할 수, 저작권 또한 비디오의 번호를 판매 하고있다

다른 한편으로, 공동의 형태와 제휴 마케팅, 자원과 같은 제품을 시장에 직면 하 여 판매 채널의 통합에 각 링크. 예를 들어 마케팅 능력와 같이 몇 가지 주요 위성 TV의 재생 네트워크 모드의 사용: 우리 중 일부는 방송 재생 생산 경험, 특별 한 생산 "에 이전" 및 "주연 Decipher 음모" 링크, 줄거리, 해석 하는 주연 관객에 의해 매일 퀴즈에 참여 하는 관객을 초대 그리고 일부 블록 버스터 "자정 시사회" 모드 전체 복사본, 영화는 0-포인트 시사회 블록 버스터 개념을 만들의 구현 일부 또한 주문 품는 꼭두각시의 재생의 주요 역할 한정판 시도 TV 시리즈 파생 상품.

비디오 사이트는 또한 리소스 조정 바쁜, Sohu 비디오 "수 탉 실크 남자"의 성가 토크쇼 "Dapeng 마약" 단위, 그리고 나중에 미국 드라마 모델, 시즌 제 드라마를 시작으로 파 종의 사용에서에서 배울. "징 알로에"의 도움으로 Tencent 비디오 "나는 궁전을 위한" 영화 예 열, 온-디맨드 볼륨 60 백만, 칠 석 날 박스 오피스를 또한 도달 도달 23.4 백만 달걀 드라마 제작. 그리고 르 비디오 네트워크 통해 상류 저작권, 음악 영화를 설정에 계속 하는 것입니다, 그리고 "작은 시간"는 회사의 투자.

최근 몇 년 동안, TV 드라마, 비용이 나 마케팅에 잡고 영화 블록 버스터의 발자취입니다. 비디오 웹사이트와 소셜 네트워크의 Lianbo 상태에서 높은 등급을 얻기 위해 TV 드라마에 대 한 수 있습니다. 미래에, 비디오 웹사이트 됩니다 첫 번째 네트워크 응용 프로그램, TV 드라마의 마케팅 수단 또한 개선 위한 큰 공간이 있어야 한다.