"소셜 네트워크" 실행 신발: 나이키의 디지털 마케팅 비밀

실행 외로운 일 이었다입니다. 그 책에서 작가 무라카미 하루키로 실행에 대해 이야기 할 때 내가 말: 그것은 파트너 또는 상대, 또는 특별 한 복장, 아니라 특정 한 장소를 필요 하지 않습니다. 실행에 대 한 적합 한 신발 한 켤레가, 사랑 하 고 얼마나 오래 실행의 장소에 갈 수 있습니다.

2006 년부터, 나이키 그것을 바꾸려고 노력 해 왔다. 올해 1 월, 나이키 라는 연료 팔찌 (FuelBand), $149에 나이키에 어 신발, 이후 가장 큰 혁신을 주장 하는 새로운 제품을 발표 하 고 2 개월 후, 나이키와의 제휴는 빠르게 성장 하는 민간 글로벌 사용자를 위한 소셜 응용 프로그램 경로-경우에 나이키 + GPs 같은 애플 리 케이 션, 선택한 친구의 동그라미를 실시간으로에서 실행 중인 데이터를 업데이트할 수 있습니다 즉 경로와 연결 하 여 스마트폰 주위 단순히 작은 문자열을 드래그할 수 있습니다.

연구 및 협력 나이키의 본사 미국, 오 레 곤 주 비 버튼에에서 비밀 부서에서와 피트에 따르면 심지어 나이키 직원 확실 하지 않은 직원 들은 뭐 하는. 정문에 서명 했다: "금 단의 영역: 우리 노크, 당신이 들었지만 우리 당신을 내버려 둘 수 없어." "

나이키 디지털 스포츠 학과 (나이키 디지털 스포츠), 전체 팀은 240 명, 가장 유명한 제품입니다 나이키 +. 2006 년부터, 성인 엄지손가락 뚜껑 보다 크면,이 칩이 판매 되었습니다 주요에서 전세계 애플 스토어. 나이키 특별 한 실행 신발에 넣으면, 시간, 거리, 고 에너지 소비를 포함 하 여 움직임 데이터를 추적할 수 있으며 nikeplus.com, 어디 훈련 조언을 얻을 수 있으며, 친구와 함께 귀하의 수입을 공유 하는 데이터를 전송 하는 것이 좋습니다. 그 이후, 나이키는 나이키 + GPs에 대 한 애플 리 케이 션을 발표 했다 그리고 나이키 + 교육으로 장치는 전문된 분야에 대 한 Sportwatch 나이키 + GPs 및 나이키 + 농구 라는. 그들의 기능은 원래 나이키 + 칩와 비슷합니다: 추적, 녹화 및 공유.

"우리 같은 느낌을가지고, 우리는 미래에이 제품의 사용에 참여 하는 과정에서 고객, 그를 원할 것입니다 풍부한 제품 경험, 그래서 우리는 또한 우리의 제품에 오늘 우리가 표시 기술, 풍부한 경험을 가진 소비자를 제공 하는 디지털을 통해 이러한 기능을 제공 하 그것은 지금 이전 보이지 않는 정보의 일부 본 볼 수입니다. 나이키 브랜드 Denson 찰리 대통령은 최초의 금융 주간 이라고합니다.

지난 3 년 동안 마케팅 예산을 2011 년에서 레코드 2.4 십억 조 달러에 도달 하지만 전통적인 미디어에 대 한 나이키의 광고 예산 40%로 떨어졌다. 2010 년에서 나이키의 파격적 마케팅 예산을 광고 나이, 조사 회사에 따르면 $800 백만 조, 그리고 우리는 광고주, 가운데 첫 번째 순위 전체 마케팅 예산의 비율에 도달 했다. "마이클 조던의 화재, 그의 신발 화재," 시대, 뒤에 이유 중 하나는 인터넷에 이동 하는 텔레비전에서 그것의 핵심 사용자 젊은 사람들. 나이키 콘텐츠 4A 회사, 고객과 직접적인 관계를가지고, 그들의 삶에, 마스터 데이터, 정확 하 게 그들의 요구를 파악 머물면서 그들을 보다 효과적으로 영향을 통해 사람들이이 그룹에 영향을 하지 않습니다.

즉, 나이키의 개발 액세서리 비즈니스의 돈을 벌기 위해, 하지만 구매는 FuelBand 1000 원 정말 저렴 한 소비, 하지만 나이키 디지털과 실제 고객 관계를 구축 하는 것을 더 염려 하 고 브랜드 충성도 만드는 새로운 고객을가지고 지속적으로 그것을 사용에 대 한 아니다. 나이키 스토어 베이징에서 수석 말했다 Caijing 주간, 베이징 시장, 나이키 + 실행 신발 나이키 브랜드를 구입 하 고 다른 장비를 구매 계속 사용자의 약 40%의 경우.

나이키의 수치에 따르면 약 5 백만 주자 지금 전세계 나이키 웹사이트에 로그온 하 고 그들의 성능을 좀 봐. 만약 당신이 페이스 북과 트위터 카운트 팬, 나이키는 거 대 한 소셜 네트워크: 그것은 지금 나이키 쉽게 도달할 수 있다이 작업량 매일 그 미국 수퍼 보 울 보 울-에-과거에 사람들의 관심의 200 백만 했다. 나이키 +에 대 한 금융 세부는, 분석가 말한다 나이키 + 회원 증가 55%에 의해 그들의 실행 수익 2.8 십억 달러, 30%로 증가 하면서 2011 년에 나이키 +.

소셜 네트워크는 일반적인 중국 러너 Chiai 슈 고 나이키 후원 스타 코비 브라 이언 트, 포함할 수 있습니다.

2011 년 6 월 1 일, 28-올해-옛 Chiai 베이징 Sanlitun 마 나이키가 게에서에서 구입 나이키 + 손목 스트랩 및 칩. 때마다 그 실행 밖으로 되 면, 그는 좋은 거리를 설정 합니다: Xidan에 농업 대학에서. 데이터 속도, 열, 손목 끈의 거리 등 그를 생각나 게 설정된 목표의 차이의 지속적으로 업데이트 됩니다.

Chiai만를 업로드 하지 것입니다 그의 자신의 운동 데이터 나이키 +, 그는 또한 나이키의 활동에 대 한 가입: 모든 도시에 사람들이 어느 도시 축적 긴 거리를 보고 지정된 된 시간 내에서 그들의 실행 데이터를 업로드 합니다. 나이키는 2010 년에 런던에서 비슷한 활동을 조직. 나이키 그리드 이벤트 페이스 북에서 발사 되었다 그리고 참가자 포인트를 얻을 도시에서 다른 위치로 이동 하는 데 필요한 했다. 참가자 이벤트 시작 했다 지구 주위는 30 원에 해당 하는 15 일 이벤트: 12500 마일 (20,200 킬로미터에 해당).

우한 슈는 나이키 + Sportwatch GPS. 그녀는 일주일에 3 ~ 4 회, 30 분 마다 실행 됩니다. Sportwatch 사용 해야 합니다 또한 칩와 함께에서 사용의 주파수 전에 슈에 따르면, 그녀의 왼쪽 발 나이키 + 칩의 평균 수명이 약 1 년 아래 깔 창. 그녀는 나중에 나이키 실행 클럽에 실행 한 거리 밤에 참여를 했다, 때문에이 시간 짧은 될 것입니다.

베이징, 상하이, 광저우, 도시의 수 실행 활동, 밤에 참여와 함께 우한 밤 실행 하는 활동에에서 참여 하는 슈는 별로. 같은 나이키 제품의 사용자에 대 한 캠페인의 영향에도 불구 하 고 나이키 때 거의 600 실행 중인 친구의 이벤트 참석, 2011 년의 여름에서 실행의 첫 번째 밤 우한 스타 리 나를 초대 합니다. 하지만 올해의 행사에 밤 실행 참가자 수 40 또는 50에 안정, 대부분 회사의 25 ~ 30 세.