중국 (1) 인터넷 마케팅 및 네트워크 통신의 이해와 설명 위기

중국 전설의 쿵푸 슈퍼스타 브루스 리 쿵푸 이해에 대해 이야기 할 때 그래서 논평: "초보자 무술, 주먹은 주먹, 발은 발, 하지만 깨달음, 주먹 한 주먹, 발 또는 발의 년 후에." "그는 많은 것 들이 변화, 사람들이 어떻게 생각은 무엇을 의미 것 들에 대해 그들이 어떻게 것 들, 하지만 몇 가지는 여전히 동일." 국제 4A 광고 시리즈는 사회에서 오늘날의 심오한 변화의 맥락에서 다시 게시 됩니다. "국제 4A 광고" 시리즈 광고의 기본 개념, 기본 지식과 어떻게 외부 환경 변화에 상관 없이 기본 방법의 실제 작업에 위치 하 고, 여전히 몇 가지 필수적인 것 들을 변경, 되지 않습니다 하지만 변경에 대 한"" 현대 사회의 주요 테마로, 우리 "변경"이 필수, 재검토 해야 기본적인 것 들입니다. 네트워크 정보 기술에 의해 대표 하는 신흥 세력 광고 통신 업계, "4 개의 미디어 (인터넷)"에서 우리 사회를 재편은 "5 미디어 (모바일 인터넷)" 뉴 미디어의 급속 한 상승으로 전통적인 비즈니스 모델을 손 댄은, 일부 전통적인 비즈니스 아이디어 혁명적인 영향을 미칠.

"비정상적인" 뉴 미디어의 특성을 볼 수에서 1: 뉴 미디어는 철학

뉴 미디어, 인터넷 및 모바일 인터넷을 나타내는 호황, 슈퍼 여자와 슈퍼 남자, 코 티 지, 인간의 육체를 검색, 포르노 문, 바이 사건, CCTV 노출 스팸 메시지, 팔 굽 혀 펴기, psoas 근육, 간장 문화와 통신의 전통적인 의미에서에 이벤트 수 합리적으로 해석 하지 "비정상적인" 이벤트, 신흥, 일부 전통적인 통신 아이디어와 이러한 행사를 통해 기초를 동요 사람들 방법의 네트워크와 통신의 법을 시작 하지만 오래 된 지식 아래 프레임 워크 수 완전히 이해 하지 불안 위기, 그런 불안과 위기는 전통적인 미디어, 마케팅 산업, 광고의 감각을 생산 하는 사람을 일으키는 이러한 현상 뉴스의 보급 및 매스 커뮤니케이션의 다른 지역, 많은 전통적인 미디어 또한 네트워크의 형태를 변경 하기 시작 하 고도 많은 전통적인 미디어 실무자 네트워크 업계에 일괄 헌신 하기 시작 하는 동안 전통적인 미디어 광고 뉴 미디어에 우회는 "이상한"의 직접적인 영향이 이다. 2008 년 12 월, 미국 연간 소득 두 번째, 세 번째 신문 그룹, 미국 시카고 포럼 회사 (트리뷴에에서의 지금까지 161 년의 총 순환 주) 광고와 네트워크 미디어의 영향에 심각한 감소로 인해 공식적으로 파산 보호, 주요 미국 신문 그룹의 네트워크부터 파산 신청 하는 첫번째 되었다, 거기에 몇 가지 중요 한 전통적인 미디어 전체 네트워크 형태를 설정 하기 시작 했다. 동시 출현의 많은 수의 네트워크 비디오에 또한 전통적인 텔레비전 미디어 영향을 시작 했다.

미스터 Liu Yan, 피닉스 텔레비젼, 뉴 미디어의 최고 경영자는 말했다 사람들이 "이상"에 대해 생각 하기 시작 했다: "새로운 미디어 형식 기술, 본질적으로 철학의 일종 이다." "Liu Yan에 본질, 뉴 미디어는 혁명, 사람들이 사는 방법의 혁명을 얘기 하는 권리 경험의 종류." 토마스 쿤, 과학의 저명한 미국 철학자는 말했다: "인정된 위기 기간에 특히 과학자 설정 해야 합니다 철학적 분석 도메인의 신비를 자물쇠로 열기를 위한 도구로 서." "

"깊은 합리, 차가운 객관성" 기사에서 "모바일 미디어", 새로운 미디어의 현재 시험 전통적인 미디어의 생각 패러다임을 포함 하는 철학적 인 관점에서 논의 되어야 합니다 미국의 과학 철학자 토머스 쿤의 "패러다임" 보기를 참조 하십시오. 우리가 충격과 당혹을 새로운 미디어 우리에 게 제대로 해석 하 고 싶다면, 우리가 새로운 규칙과 새 법을 발견 하는 생각의 우리의 전통적인 모드에서 점프 해야 합니다.

2, 토마스 Kuhn "패러다임"

과학 혁명의 구조, 미국의 과학 철학자 토마스 Kuhn 과학 발전의 역사는 시간과 공간에 확장 하는 복잡 한 과정으로 과학 사회, 그리고 과학에 밀접 한 역사의 저자 20 세기에 과학 철학의 고전 걸작 이다 그것의 개발 법의 고유한 특성 과정의 주제와 분리 되지 않습니다. 쿤의 보기, 과학, 사회 과학의 활동의 결과로 그것은 지속적인 개선 및 지속적인 변화 과학 "패러다임"을 보여줍니다. 쿤을 말합니다 "패러다임" 생각의 방법입니다. Kuhn는 말했다: "패러다임은는 인식 모델 또는 모델 생각,"과학계 얻는 선택의 표준에는 패러다임 그리고 패러다임은 당연한, 이러한 선택의 문제 풀 문제도 간주 될 수 있습니다"," 패러다임은 시간의 특정 기간에 성숙한 사회 과학 연구 방법 허용 문제 해결 및 원천. 따라서, 새로운 패러다임을 종종 수락 해당 과학을 재정의 해야 합니다. "

쿤 또한 지적 그 패러다임은 계약의 개념의 규칙 위에 형 이상 학: "역사적인 연구 또한 있다 노력의 높은 수준, 즉 형이상학적, 일반 디스플레이 이러한 약속은 불변 특성의 과학, 하지만 시간과 공간 제약을 덜 하지." "약속의이 세트는 형 이상 학 및 방법론." "난 규칙은 패러다임만 없이 규칙, 패러다임 여전히 연구 가이드 수 있습니다." "패러다임"의 존재는 규칙의 어떤 세트에 존재 한다는 것을 의미 하지 않습니다.

과학계 "패러다임" 지금 이해 통신 업계, 저널리즘의 커뮤니티, 마케팅 산업의 지역 사회, 네트워크 산업, 네트워크 사회의 도래 하기 전에 등의 커뮤니티의 커뮤니티로 서이 지역 사회는의 논의에서 쿤에 의해 언급 그러나, 커뮤니티의 포괄적인 네트워크의 고속 승진 교차로의 무수 한, 원래 "패러다임" 강한 영향을 발생의 각 지역 사회에 대 한 풍경의 업계 전반의 통합 나타납니다, 그리고 이러한 교류와 충돌 사람들의 사고 방식을 바꿀 것입니다, 그리고 변경 사람들의 관점을 참조 하십시오.

3, "비정상적인" 가져온 "위기"는 "패러다임"을 생각의 변화에의 전주곡

Kuhn는 말했다: "비록 예외의 기본적인 중요성에 분명 하지만 그것의 응용 프로그램은 특별 한 실용적인 중요성," 2008, 휴대 전화, Shanzhai 드라마, 코 티 지 거리, 코 티 지 신문, 코 티 지 뉴스, Shanzhai 검색 엔진, 및에 데뷔, 2009 년 봄 축제의 시작부터 네트워크에 출연 "코 티 지 갈라 절정에 코 티 지의 문화, CCTV의 "코 티 지 봄 축제 갈라" 태도의 주류 수행 대책 연구, 전통적인 미디어의 지도자로 CCTV 또한 새로운 것 네트워크 봄 축제 갈라에서 보고 생각 하는 새로운 필요 하지를 제외 하 고에, 참여을 하지 않습니다. "때때로," Kuhn, "예외가 발생할 수 있습니다, 패러다임의 명확 하 고 기본적인 일반화"를 말한다 "패러다임 흐리게 되 고로 시작 하는 모든 위기 그리고 기존 연구의 규칙은 편하다."

몇 년 전, 인터넷에 "찐된 롤빵으로 인 한 살인" 영화는 약속, 대 중,이 낮은-비용 급속 한 보급, 엔터테인먼트의 패러디 되었고 완전히 파괴 하는 선전, "풀뿌리" 대표로 맞춤된 시대의 포괄적인 침투의 사회 생활, "슈퍼 여성" 모양, 극도로, 재생을 대화형 확산의 전통적인 방법으로 완벽 한 변환의 "상호 작용"를 "활성" "수동" 과정에서 확산의 해석, 개인 추가 장 양, 네트워크, 때문에 "풀뿌리" 클래스에는 개인된 플랫폼, 개인 사회 문명 이며 개인 설정의 구체화의 진행은 인간, Individuation의 전체 릴리스 네트워크 기술의 대중화와 관용의 사회 환경 및 사회, 미국의 새로운 대통령, 바락 오바마, 정치 생활의 영역을 인터넷 정보 기술의 사용을 확장 했다 및 주류 미국 매체 논평 미스터 오바마 본질적으로 일반 인터넷 및 모바일 인터넷, 겉보기 엇 없이 선출 될 가능성이 없음을 모든 이것이 끝 없는 "예외" 새로운 비전과 관점으로 보는 사람들을 강요 했다. 많은 전문가 쿤 라고 생각의 전통적인 방법으로 "비정상"으로 인 한 문제를 해결 되지 않으면 실현 왔습니다: "예외에는 기존 과학의 또 다른 문제가 나타나는 지점에 도달 하면, 그것을 위기로 매우 과학적 시작 합니다." 그래서 자체 변칙 동료에 의해 더 일반적으로 알려져 있다. 이 분야에 있는 더 많은 저명한 사람들은 그것에 점점 더 많은 관심을 지불 하 고. "

"전통적인 과학의 새로운 전통을 나타날 수 있는 새로운 패러다임을 위기의 패러다임에서 그것은 축적, 개성 또는 오래 된 패러다임의 확장에 의해 달성 될 수 있는 과정을 커녕 그 과정까지" 쿤 말했다. 오히려, 그것은 그것의 규범적인 방법 및 응용 프로그램의 많은 것의 개조로 서 변환의 분야에서 가장 기본적인 이론 중 하나는, 새로운 원칙에 따라 필드의 재건. 전환 기간 동안 문제, 오래 된 패러다임에 의해 및 새로운 패러다임에 의해 해결 될 수 있다, 많은 수 있을 것입니다 그리고 이러한 문제 사이의 완전 한 중복 되지 않습니다. 하지만 그들은 해결 하는 방법에 결정적인 차이가 있다. 전환 완료, 프로 비전 이면 방법 및 목표 변경 됩니다. "

4. 과학 혁명은 새로운 세계의 혁명: 패러다임은 인식 하지만 믿음

쿤 믿는 그 패러다임은 인식 하지만 믿음, 새로운 패러다임에 오래 된 패러다임의 대용 암호 때문에 사회 과학의 이해 하지만 믿음의 변화 심화 하지. 통신, 광고의 경우는 전통적인 통합된 커뮤니케이션 믿음 기반 미디어 투자 수익을 추구 하는 광고 효과, 광고 효과 없는 연결 될 수 있습니다 직접 판매, 그리고 네트워크 시대, "관객", "대화형" 수의 "방향" 정확한 보급은 "단방향"와 "장 님", 경험 경제 핵심 데이터 볼륨 마케팅 마케팅 방식으로 21 세기에 주류 될! 정량적 관리 및 평가 중요 한 의미가 됩니다.

과학의 진화, 쿤 말한다, 새로운 지식을 대체 무지: "패러다임의 변화 과학의 혁명입니다." 또 다른 패러다임 혁명을 통해 전달 하는 패러다임은 성숙한 과학의 일반적인 개발 패턴. "과학 혁명은 과학에 있는 오래 된 패러다임은 전적으로 또는 부분적으로 대체 능력이 완전히 호환 되는 새로운 패러다임으로의 개발에서 비 누적 이벤트를 참조 하 여기." 패러다임 예외를 제외 하 고 모든 현상에 대 한 과학자의 분야에서 확실 한 이론적인 위치를 제공합니다. "

새로운 세계관을 구축 하는 것 외에도 과학적인 패러다임의 상승의 가장 중요 한 기호 자체 기본 개념, 이론 및 과학적 패러다임의 핵심을 형성 하는 모델의 설립 이다. 네트워크 통신 플랫폼 단지 생겨났다, 기술을 배경으로 네트워크 통신 커뮤니티 용어 및 의미 전통적인 광고에서 완전히 다른 집합을 사용 하 여 네트워크 마케팅을 재정의 하 고 네트워크 통신, 클릭을 통해, 키워드, 관심, 교통, 방향, 전환율 등을, 이러한 새로운 용어는 여전히 지속적으로 네트워크에서 분화 그리고 최근 몇 년 동안, 검색 엔진 순위, 웹 제휴 및 미디어의 레이아웃을 변경 하려면 다른 새로운 광고 방법을 입찰 거 대 한 시장 가치를 보여줍니다.

이들은 전통적인 생각에 새로운 것 들, "혁명"의 씨앗을 포함 하는 전통 지식으로 이러한 새로운 것 들을 해석 불가능, Kuhn는 강조 했다: "과학적인 혁명 또한 유래 점차적으로 그들은 효과적으로 자연의 특정 측면을 탐구 하는 기존의 패러다임을 사용할 수 없습니다 생각 하는 사회 과학에서 사람의 작은 그룹에서 그리고 연구의이 측면에서 이전 패러다임 지침 역할을 할 것 이다. "

지금까지 네트워크의 급속 한 발전으로 인해 여전히 확인할 수 없습니다 최종 형태로 될 것입니다 하지만 불꽃의 새로운 생각과 새로운 아이디어를 끊임없이 번쩍이 고, 쿤 말했다: "초기 형태의 새로운 패러다임의 대부분은 거친." 다른 방법으로는 과학계의 대부분 오래 설득 되어 미적 매력 완전히 계시 될 때. 그러나, 미적 고려의 중요성은 결정적 가끔. 새로운 패러다임은 아름 다운 해야 합니다! (계속...) )

(참고: Zhu Haisong 논문 "네트워크 조각화 확산" 책에서에서 선정이 부분)

Zhu Haisong 소개:

중국의 무선 마케팅 이론 개척자, 모바일 미디어 전문가. "네트워크의 조각", 같은 20 전문 베스트 셀러는 "모바일 미디어", "다섯 번째 미디어", "무선 마케팅" 및 "무선 광고".