큰 데이터 및 개인 정보 사이 "전쟁"

최근 에릭 슈미트 구글 집행 위원장은 "빨간색" 사람들의 네트워크, 사용자 자신의 아바타 사진 에릭 슈미트의 사진으로 변경 해야 합니다.


우상 숭배 하지 않습니다, 그리고 그것은 실제로 새로운 Google 광고에 대 한 항의. Google의 광고 정책 소위 "일반적인 승인"의 최근 소개를 사용 하 여 Google + 소셜 네트워킹 사이트 및 기타 서비스 Google의 이름, 사진, 리뷰 및 기타 정보에 그들의 자신의 광고 제품 보증 광고주를 허용할 것 이다. 이동은 많은 사용자 들의 불만의 큰 거래 라는 개인 개인 정보 보호 위반의 고소 되었다.


Google는 "첨단"에 순간 이다 이 뒤에 큰 데이터와 피할 수 없는 개인 정보 사이 "전쟁" 이다.


구글 새로운 광고 당황
발생

Google의 새로운 광고 정책 소위 "일반적인 승인", 뭐가 문제?


예를 들어 당신이 사용 하 여 웹 페이지에 레스토랑을 검색 하려면 Google 수 있습니다 당신의 친구 "장 아무개", "리 아무개"이이 식당에서 식사 포인트 "칭찬" 후 나타나거나 다른 평가 하 게 그리고 "장 아무개", "리 아무개" 진짜 이름, 그들의 머리는 또한 눈에 감동. 다음 당신은이 레스토랑에 대 한 느낌 그리고 당신은 또한 친구의 의견에 따르면 일부 소비자 선택 할 수 있습니다. 이 방법에서는, "장 아무개", "리 아무개" 거의 레스토랑에 대 한 광고를 할 수 되는 이미지 대변인도 어느 날, 그들은 또한 나눌 수 일부 광고 수수료를 얻을 수 있습니다.


"장 아무개" 또는 "리 아무개", 당신은 정말 다른 사람에 게 그들의 행방을 노출 하는 등 광고를 할 것인가? 경우에 광고의 목표는 당신의 친구, 당신은 항상 당신과 함께 공유 하고자 않을 수 있습니다. 더 많은 것은 인 무엇, 당신을 위해, 당신은 수 있습니다 기억 하지 어디 서 예, 왼쪽 하나님을 알고 광고 나타날 것이 고 누가 그들을 볼 것 이다.

그러나
, Google는 또한 설명 했다: "일반 승인"에 참여할 것인지 사실, 사용자의 선택입니다. 그러나, 사용자 승인 설정의 그들의 몫을 수정 하지 않는 경우 Google에 사용자의 다양 한 정보를 사용 하 여 광고에 동의 하는 것입니다.


그럼에도 불구 하 고, Google의 새로운 광고 정책 "사용자 개인 정보 보호 위반" 질문 되었습니다. 마크 Rottberg, 미국 전자 프라이버시 정보 센터의 감독 또한 상용화 불공정으로 인터넷 사용자의 사진 정보에 대 한 새로운 Google 광고를 비난 했다. 그는 또한에 미국 연방 무역 위원회 (FTC) 조사 및 평가에 개입 했다. 짧은 기간에 외국 언론 보도 따르면 Google 사용자 항의 많은 Google + 사용자가 대체 슈미트의 사진의 그들의 개인 프로필 사진 한번 구글 광고를 사용 하 여 사용자의 사진에 결정된,이 사진 쇼 슈미트 자신 됩니다.


의심 또는 시위, 적어도 지금, Google 그것의 마음을 변경 되지 않았습니다 그리고 그것의 새로운 광고 정책 변경 되지 것입니다. Google은 그것을 보고, 그것의 경쟁자, 페이 스 북, 오래 비슷한 사회 광고 전략을 채택 했다. Google의 이동은 직면 하는 것입니다.


사실, 국내 네트워크 사용자, 사실, 광고의이 방법에 아니다 익숙하지 않은. Sina Weibo 또한 사용자의 홈페이지 정보 흐름 "친구 들", "친구", "위치 권장" 관심과 다른 대략적인 광고 항목에 삽입 됩니다, 그리고 아래 또한 사용자의 친구 ID, 사용자는 광고 이미지 대변인 사용으로 표시 됩니다.


의이 정보를 전송 또는 실수로 사용자의 개인 정보를 위협 한다. 일부 대형 인터넷 기업, 구글, 같은 사용자는 "공동 보증"에 관련 되어 있는지 여부를 설명 하기 위해 다양 한 용어와 사용자도 추적 될 수 있다, 또는 아마도, 이러한 대기업 영웅 광고 요금 분할에 따라 혜택의 일부를 배포 하는 사용자에 참여할 수 있을 것입니다 제공할 수 있습니다. 그러나, 큰 회사는 선례를 설정, 거기 필연적으로 됩니다 일부 불규칙 한 경우에 사이트에 따라, 귀하의 개인 정보는 완전히 노출, 다음 광고, 아바타 또는 기타 정보를 사용 하 여 내 동의 없이 좋지 않다 하지만 또한 여러분 중 몇몇은 모른다 어떻게 채널 것입니다 영향을, 그것은 알 수 없습니다.


큰 데이터 나이
의 개인정보 보호

는 Google의 새로운 광고 정책을 직접 그들의 자신의 목적을 위반 하는 사용자의 개인 정보에 대 한, 그래서,이 큰 데이터에에서 사용자의 정보를 사용 하는 경우 나이, 거의 모든 온라인 비즈니스 동작, 본질적으로, 사용자의 개인 프라이버시 통찰력 또는 비즈니스 혜택을 얻기 위해 사용을 통해.


웹에 모든 우리의 행동 서비스 쪽으로 알려질 수 있다. 때 우리가 웹 페이지를 탐색, 짹짹, 소셜 네트워킹 사이트, 주위를 산책 보내거나 웹 쇼핑 하 고, 모든 작업은 실제로 기록 네트워크에 데이터의 형태에. 이러한 데이터, Google의 포괄적인 분석에 따라 수 명확 하 게 이해 귀하의 웹 브라우징 습관, 및 아마존, Taobao와 다른 전기 딜러 이해할 수 있는 아주 잘 당신의 쇼핑 습관, 얼굴-도 서, 마이크로 보, 마이크로-편지, 등, 그것은 당신의 소셜 네트워크를 포함 하 여 모든 것을 알고 보인다. 또한, 지도 위치, 네트워크 그러나 또한 당신의 행방을 실시간으로 모니터링할 수 있습니다.


모든이 "당신이" 메시지의 원래 개인은 지금 "재고" 데이터 인터넷 마케팅에 대 한. 마케터는 언제 든 지 당신을 식별 하 고 귀하의 비즈니스 가치를 활용할 수 있습니다. 새로운 접근은 단지 그들 중 하나, 소위 정밀 대형 데이터에 따라 마케팅 광고 Google의 개인 정보 사용의 일반적인 형태 이다.


예를 들어 실수로 언급 하면 제품이 나 서비스에 소셜 네트워킹 사이트, 제품 또는 서비스의이 유형은 수 주도권을 찾을; 눈 부츠와 웹사이트에 제품을 통해 탐색 한 켤레를 구입 하려면, 다음 관련 눈 부츠 소개 또는 구매 링크는 나중에 몇 시간 동안 당신에 게 권장 됩니다. 당신은 그냥 레스토랑의 주소는 인터넷 지도 검색, 지출, 하지 않을 수 있습니다 하지만 레스토랑의 다양 한 프로 모션 프로 모션 도입 정기적으로 적용 됩니다, 당신에 게 자연스럽 게 좋은 친구 승인에 관련 된 Google의 새로운 광고를 포함.


이러한 비즈니스 관행, 겉보기 보다 이해 소비자, 소비자, 안내할 수 있습니다 하지만 이것은 소비자 개인 정보 보호의 위반? "빅 데이터 시대에는 작은 개인 이야기," 고 말했다. 당신이 누군지, 어디 있는지, 당신 처럼, 당신이 소비, 당신은 지금 하 고 싶은... 큰 데이터는 정확 하 고 또는 근처에 정확한 답변을 줄 수 있습니다. 인터넷 기업에 대 한 기반으로 대용량 데이터 리소스를 신속 하 게 더 많은 시장 점유율을 차지 하기 위해 더 많은 사용자 개인 정보를 마스터 합니다. 심지어 산업은 노골적으로 "전쟁의 개인 정보"로 정의 된 인터넷 경쟁의 다음 라운드, 사용자의 개인 정보 보호 핵심 경쟁력 이다.


예를 들어, Acxiom, 그것은 세계 최고의 고 데이터 서비스 회사, 그것은 개인 정보 보호에 대 한 개인 데이터의 많은 전 세계 개인 정보 500多万名 소비자를가지고 있다 때문에 업계에서 강한 매력을가지고. 이 정보를 사용 하 여 자동차 브랜드와 사용 시간, 귀하의 소득과 투자 상태, 나이, 및 교육 수준 등 생활과 취미, 일상 활동에 대 한 추측 수 있습니다. 게다가, 당신은 이혼 최근, 또는 당신은 단지 빈 둥지 노인 되고있다? 이러한 "인생 이벤트" 이동할 수 있다 한 사람 한 소비자 클래스에서 다른 고객과 광고주의 주요 관심사입니다. 회사가 3000 다른 행동 및 심리적 경향, 어떻게 사람이 두 브랜드를 선택할 것 이다 등을 예측 하는 데이터를 분석할 수 있다.


는 초기 도보입니다. 그러나, 일부 설문 조사 또는 사용자 등록 서비스에서 고객의 원래 데이터와 비교, 축적에 시간을 많이 보냈다. 오늘, 페이 스 북, 등 일부 인터넷 기업 데이터 축적에 급속 하 게 확장 하 고 그리고 페이스 북 그것은 자동화 하 고 개인 정보의 수집에 함께 살 수 있습니다. 회사의 초기 공공 제공 보여 페이스 북에 모든 사용자 이미지와 비디오 데이터의 약 111 메가바이트 했다 페이스 북은 지금 1 십억 이상 가입자, 전체 100PB 있다 (1PB = 10242 GB) 개인 데이터.


더 언급의 가치는, 지금 추세, 일단 협력을 시작 했다 상인으로 온라인, 오프 라인 비즈니스 통합, 큰 데이터를 공유 하는 전체 병합, 사용자의 개인 정보는 정말 아무 데도 숨기기 위하여. 빠르면 올해, 2 월 페이스 북 여러 데이터 자원을 통합 하 여 현실 세계와 가상 네트워크 사이의 링크를 구축 안 드 로이드를 포함 한 데이터 에이전트와의 제휴를 발표 했다. 1 개월 후, 안의 최고 과학 책임자가 말했다 그들의 데이터는 미국에서 사회 기록 보관소의 90%에 연결 되어 있었다.


개인 정보
를 사용 하 여 악의적으로 거부

큰 데이터 "양날의 칼", 빠른 네트워크, 정확한 마케팅, 비록 사람들이 생활의 더 편리한 방법을 수 있지만 거의 의사 제안 될 개인 사생활 보호 하자.


오늘날의 큰 데이터 소비자를 위한 마케팅 되 고 쳐다 눈의 쌍에 의해 매 순간 당신의 움직임에 스파이 비슷합니다. PC 터미널 시대에 눈의이 쌍이 몇 가지 프로 모션 메일을 보낼 방법으로 온라인 서비스에 가입 하면 또한만 인터넷 흔적에 스파이 수 있습니다. 모바일 인터넷의 현재 대용량 데이터 시대에 당신을 감시 하는 눈의이 쌍이 실시간으로 추적 하을 수 있다 무슨 음식을 먹고, 누구, 어디 무슨 소비... 서비스 또는 아마 당신을 위해 적합 한 상품 광고의 압도적인 숫자를 있을 것입니다.


말, 때때로 모니터링의 느낌 사람들이 불안을 만들 수 있습니다. 대부분의 시간, 심지어 기업 "더 이해 소비자" 소위 정밀 마케팅의 기치 아래 재생 및 모든 시간 소비자를 가져올 수 있는 놀라움. 일부 네티즌 불만: 한번 그냥 궁금해 서, 손 가려움 "관" 두 단어에 Taobao 검색에 다음 날, 그들은 모든 종류의 장례 관련 정보를 둘러싼 홍보 하는 제품. Alibaba와 Sina 마이크로 블로그 협력, 네티즌 여러 번 이후 Taobao에서 뿐만 아니라 시 나 Weibo 여 제품 프로 모션의 측면은 "가끔 갑자기 밖으로 ' 점프', 정말 그건 사람들이 소 름." 모든 장례식 제품 판매


가 일반 소비자 얼굴을 될 것으로 보인다. 이런이 종류의 상황, 하지만 또한 기반으로 하지만 큰 데이터는 과도 한 마케팅에 싫어하는 소비자, 아마도 "악의" 정도 도달 하지 않은. 호텔 소비자 정보를 유출 하는 다음, 수십만의 정책 정보 유출 되었다, 당일 빠른 배달 판매 했다,이 충격적인 소식은, 아무도 하지 미친 상업 이익 기반 동작에서 소비 데이터 마이닝을 가리키는. 이러한 기업만 악성 소비자 개인 정보 보호 권리의 심각한 침해 뿐만 아니라 개인 정보 데이터를 사용합니다.


큰 데이터와 개인 정보 사이 "전쟁".


개별 소비자로 서 우리는 오래 하지 못하고 기억, 마스터 및 마이닝 업무용 네트워크 시스템에 의해 그들의 자신의 개인 정보를 방지 하지만. PC 시대에도 일부 사용자가 인터넷을 서핑 하는 동안 그들의 개인 정보 보호의 제거에서 쿠키를 유지 하는 단계를 걸릴 것입니다 하지만 사실 많은 무대에서 소프트웨어 아직도 온라인 기록을 얻을 수 있다. 특히 바이러스 백신 소프트웨어는 본질적 의미에서 귀하의 개인 정보를 보호 하지만 더 포괄적인 개인 정보 보호 데이터를 가져옵니다. 또한, 모바일 인터넷, 모바일 장치 위치에 따라 대용량 데이터 시대에 추적, 휴대 전화, 당신과 같은 네트워크 배경 시스템 센서를 통해 알 수 있는 곳, 같은 시간에 모든 종류의 데이터 교차로, 상관 관계, 당신과 상관 없이 전역 데이터의 종합적인 분석을 기반, 무대 명확 하 게 "알 수" 모두입니다.


내부 솔직히, 대용량 데이터 시대, 개인의 사생활의 사용자 않습니다 누설 하지, 기술적으로 어려운 할 수 있도록 개인 정보를 보호 하기 위해.


우리 수 고 해야 할 유일한 것 파 렴 치 한 기업 및 불법 기관에 의해 악의적으로 사용 되 고이 사용자의 개인 정보를 유지 하는 것입니다. 한편으로, 정부 및 업계 규제, 감독을 강화 하기 위해 필요 때마다 사용자 개인 정보 보호 및 비즈니스 사용자 발생 해 악의적인 사용의 발견, 그것은 심각한 처벌을 줄 필요가. 다른 한편으로는 중국 아카데미의 과학 정보 연구 센터 사무 총장 장 Qiping 했다 솔직히, 지금까지 국내 상황에 관한 한, 기술에 의해 초래 하는 규제 어려움 이외에, 입법 지연 또한 불가능 한 상태에 있는 규칙 "비록 관련 법률이 있다, 하지만 매우 스케치는 인터넷 기업의 경우에 사용자의 개인 정보 보호 위반, 법 할 수 있는 하지 그것 알고." "따라서, 우리는 소리를 설정 해야 합니다 개인 정보 보호 법률 및 규제 및 기본 규칙."

사실, 뿐만 아니라 중국, 하지만 모든 국가 같은 문제에 직면 한다
. 국가 또한 대용량 데이터 시대에 개인 정보 보호의 법률과 대 한 긍정적인 조치를 취하고 있다. 2012 년 오바마 행정부 때 개인 정보를 사용 하 여 그들의 사용자에 게 더 많은 제어를 제공 하는 회사에 개인 정보 보호 법안을 발표 했다. 유럽 연합은 또한 "잊혀진된 힘", 소비자 기업 그들의 개인 데이터 삭제를 요구 하는 권리를가지고 있는 빌을 소개 했다.

게다가
, 기술은 여전히 개인 정보를 보호 하기 위해 무시 될 수 없는 조건입니다. 기존 기술 수단 개인 정보를 보호 하기 위해 충분히 멀리 떨어져 있지만, 우리가 적극적으로 개발, 혁신 및 개인 정보 보호 기술의 사용 장려 해야 합니다. 그 어느 날, 큰 데이터 나이의 개인 정보 보호, 사용자 보호 시스템을 개선 하는 기술 수준에서 달성 하기를 바랍니다.