모바일 마케팅 활동에 대 한 세 가지 중요 한 포인트

할로윈 끝났습니다, 그리고 휴일, 적어도 미디어 구매 관점에서 계획을 만들기 시작 하는 시간입니다. 몇 달 동안, 우리는 올해의 휴일 쇼핑, 특히 온라인 쇼핑에 몇 가지 연구를 할 몇 가지 초기 보고를 찾았습니다. 전반적으로, 상황은 매우 낙관적 이다. 일부 연구는 소비자의 81%는 연말 쇼핑 인터넷을 통해 올해, 응답자의 단지 54%로 지난해에 비해에 갈 것 이다 말한다. 소비자의 83% 말 21% % 증가 올해 온라인 쇼핑에 지출 기대 추수 감사절 보다는 호의 게에서 온라인 쇼핑을 선호 하는 그들은 다른 보고 있다. 사실, 거의 모든 보고서는 소비자 고 있을 것입니다 더 많은 온라인 쇼핑이 올해 같은 메시지 표현을 찾을 수 있습니다.

그래서 모바일 미디어 무엇입니까?

내가이 질문, Insightexpress의 마케팅 연구 이사, 시장 조사, 기쁨 Liuzzo 질문. Liuzzo와 회사의 최근에 출시 된 모바일 소비자 연구 보고서, "디지털 소비자 개요", 2011 홀리데이 쇼핑 잊을 수 없는 년 될 것입니다 소비자 온라인 쇼핑 지출 때문에 뿐만 아니라 것입니다 피크, 뿐만 아니라 모바일 네트워크 응용 프로그램 때문에.

이것은 몇 가지 흥미로운 데이터를 보여주는 광고의 소비자 인식에 대 한 회사의 18 보고서 이다. 가장 중요 한 것은, 보고서는 일부 스마트폰 사용자 일부 휴일 올해 그들의 모바일 장치에서 쇼핑을 할 수 하고자 하는 확인 합니다. 이 기회를 활용 하려면 브랜드 제조 업체를 염두에 두어야 할 몇 가지 있다. Insightexpress 보고서의 데이터 분석을 바탕으로, 다음은 휴일 모바일 마케팅 활동에 대 한 마케팅을 상기 세 가지 주요 문제:

첫째, 남자는 더 편 파 모바일 장치를 향해 여자는 덜 선호 하는 동안. 더 많은 남성 사용자가 그들의 자신의 스마트폰-39%: 30% 그들의 여성 대조 물 보다. 혹시 남성 사용자가 자신의 휴대 전화를 통해 쇼핑 휴가를 갈 가능성이 더 생각 해 봤 나? 남성 스마트폰 사용자의 50%는이 올해 스마트폰 사용자가 그렇게 할 용의가의 39%만 할 것입니다.

이것은 그것에 대해 생각 마케팅 직원에 가치가 있다입니다. 최근 모바일 마케팅 캠페인에서 얼마나 남성 사용자를 대상으로 고 여성 사용자는 어느 정도? 당신은 이미 휴가 기간 동안 이러한 사용자를 효과적으로 커버 하는 적절 한 전략? 온라인 쇼핑, 브랜드 메이커에 오면 여성 사용자가 된다는 것 보다 적극적인 구매자는 사고 될 것 같다 생각 하는 경향이 있습니다. 그러나 여전히 무시 하면 남성 모바일 사용자가 올해, 그 큰 실수를 수 있었다.

둘째, 모바일 리치 미디어 광고는 정적 배너 광고의 방향으로 해야 합니다. 내가 쓴 칼럼에서 지난 주, 정적 배너 광고 널리 멸종 형식으로 간주 됩니다 하지만 그들은 여전히 모바일 미디어 부문에서 중요 한 역할을 재생 하 고 모바일 리치 미디어 광고 의미. 소비자는 휴대 전화를 통해 상호 작용 하는 익숙한 지금 있기 때문에 소비자를 교육 하는 기회 Liuzzo, 모바일 리치 미디어 제공 브랜드 광고에 따르면. 이것은 그들이 무엇을 기대 하 고 브랜드를이 기회를 제공할 수 없는 경우 귀하의 광고 하지 원하는 결과 얻을 수 있을 수 있습니다.

즉, 리치 미디어 배너 광고 자주 재생 되지 않습니다 좋은 브랜드 효과 재생, 그리고 정적 배너 광고의 세 번째 또는 네 번째 라운드까지 관객을 제공 하는 중요 한 정보를 처음부터. 그 이유는 아직도 작동 하는 광고 형식. 모바일 리치 미디어 광고를 디자인할 때 정적 배너 광고에서 일부 영감을 얻을, 브랜드 이미지, 정보 전달 적시 유지 수 있습니다.

셋째, 쇼핑, 소비자의 예상된 번호 고이 기대. 보고서, 소비자의 쇼핑 의도 하지 항상 정확 하 게 실제 휴일 쇼핑 동일 경향이 있다. 하지만 어떤 차이가 있는 경우에, 그것은 소비자가 결국 가장 예기치 않은 방식으로 그들의 행동을 바꿀 것 이라고. 설문 조사에서 소비자 응답의 정확성에 대해 물었을 때 Liuzzo 말했다 소비자 그들은 그렇게 할 것 이라고 그리고 그렇게 않 사용자 50% %를 작년. 즉, 올해 귀하의 타겟 고객이 해야한다 또는 그들의 자신의 상상력 보다 모바일 쇼핑에 더 많은 시간과 돈을 지출 하는 좋은 기회.

그리고 추수 감사절 주말 동안 군중에 게 기꺼이 하지 않는 소비자의 약 16% 추수 감사절에 그들의 전화에 쇼핑 휴가 보낼 것입니다. "사회적인 관점에서 이것은 완벽 하 게 수용 하 고," 고 말했다. "Liuzzo 말했다. "전형적인 휴가 가족 모임에서 소유자와 게스트는 당황 떨어져 몰래 자신의 노트북에가 게를." 하지만 이제 그들은 쉽게 자신의 휴대 전화를 꺼내 수 있습니다, 그들은 어떤 선물의 선물 목록을 처리할 수 있을 것입니다. "

그래서 미디어 구매를 계획할 때 남성 소비자의 29%와 31% 여성 소비자 쇼핑에 대 한 그들의 휴대 전화를 사용 하 여 계획의 추수 감사절과 검은 금요일에 모바일 플랫폼에 귀하의 홍보 노력을 증가 해야 합니다. 스마트폰 사용자가 휴가 선물을 연구 하 고, 쇼핑을 시작 하 고 브랜드 소유자 효과적으로 이러한 일이이 소비자를 광고 하지, 그들은 몇 가지 큰 순서를 손실 될 수 있습니다.

(11 월 3 일에 원래 시작 컴파일: 쩡 Cui)