"상호 작용" 사고와 새로운 마케팅 개혁에 맞게

책 인터뷰, 아마도 첫 번째 국내 인터랙티브 마케팅, 마케팅 2.0, 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션도 서에 대 한 이야기.

네트워크의 개발은 정보 통신의 이동 통신사에서 정보 제조 및 공유의 플랫폼을 변경 하는 미디어의 정의. 관객의 정의 정보, 정보 Disseminator 생산과 정보 트리플 정체성의 소비자를 원래 정보 보급 터미널에서 변환 됩니다.

새로운 시대가 왔다

미디어 환경 변경 되었습니다: 점점 더 많은 미디어, 미디어, 더 많은 수가 더 많은 TV 채널, 신문 더 페이지, 네트워크 통신의 급속 한 발전 하지만 미디어 전송의 비용은 더 높다, 전통적인 광고 매체의 효과 점점 더 악화. 변경 된 미디어 환경, 기업 마케팅 어디 얼굴?

경쟁 환경 변경 되었습니다: 가격 전술 수행, 벌 전술을 따라 생사에 동종 기업, 거 대 한 시장 점유율을 차지 하는 강력한 브랜드 호소와 국제적으로 유명한 브랜드. 경쟁 상황 아니다 더 낙관적, 기업 투쟁의 방법을 죽 일, 푸른 바다를 생성 하는 방법?

소비자 봉사에 더 어려운: 점점 더 개인화 된 소비자 수요 점점 더 많은 다양화, 소비자 그룹 더 조각난된, 더 풍부한 소비자 브랜드 지식, 더 합리적인 소비자 행동. 이미 기업 브랜드와 동등한 대화를 요구 하는 고객의 얼굴에 기업도로 어디?

"2.0 마케팅 통신 대화형 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략" 다른 차원, 마케팅 환경의 새로운 변화, 새로운 소비자의 형태, 뉴 미디어의 특성에서 책 "소비자 지향 회귀"와 "대화형 참여" 핵심 개념, 포괄적인 박람회로 새로운 마케팅 환경 마케팅 전략 브랜드.

브랜드 작업 표준 소비자에 게 반환

네트워크 미디어, 특히 web2.0 시대에 네트워크 미디어를 중심으로 "콘텐츠" 보다 "사람"에 중심 하 고 네트워크 미디어 확장 사람과 사람 사이의 관계를 깊게 하는 사람과 콘텐츠 사이의 관계. Web2.0 시대에 인터넷 미디어 생산 및 유통 정보를 넘겨 개인, 완전히 그것의 새로운 건설에 적극적으로 참여 하는 개인의 열정을 찾아보기 위해 상향식의 집단적 지혜와 전원 led 인터넷 시스템, 사용자의 광대 한 수로의 정보 전송 더 이상 분명 한 관계, 그리고 서로 간의 일부 단지 상호 정보 상호 작용.

"이동-을-센터" 네트워크 시대의 마케팅 커뮤니케이션 환경 변화에 따라 통신의 전통적인 브랜드 중심으로 모드를 변경 해야 합니다, 그리고 브랜드 마케팅 전송의 파워 브랜드의 확산을 실현 하는 중심으로 관객을 통해 관객 들에 게 반환 됩니다.

인터넷의 도래와 함께 "풀뿌리 문화" 전례 없는 개발, 새로운 미디어 방법으로, 그들의 자신의 성격을 재생 하는 사람들을가지고 인터넷 되었습니다 무제한 공간. 하지만 잔디-뿌리 문화 때문에 먼저, 개체는 네트워크는 원래, 엔터테인먼트의 전체, 일과 일 혁신 특성 이다, 신속 하 게 서민 값 개념을 수용 하고있다, 동시에 새로운 서민 만들었습니다 방법과 콘텐츠 문화. 풀뿌리 문화 혁명 하룻밤 사이 온 것 같다.

"가 중심"과 "풀뿌리 상승"의 통신 환경에서 네트워크 시대, 통신 기업의 활동 표준 관객 청중 지향을 준수 해야 합니다 마케팅 브랜드 마케팅 브랜드를 기반으로 합니다.

"2.0 마케팅 커뮤니케이션-인터랙티브 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략" 새로운 마케팅 환경에서 "대화형 참여"에 변화에 따라 관객 들에 게 준수, 소비자의 관점에서 엔터프라이즈의 제품 강도 강화 하 고 브랜드 힘을 소비자-지향, 효과적인 준수, 브랜드와 소비자 사이의 좋은 관계를 구축.

건물 브랜드 관계 상호 작용에

브랜드 제품 및 소비자 제품, 합계 소비자 경험, 정말로 특별 한 브랜드의 그것은 소비자와 관계를 설정 하는 데 필요한. 제품 및 브랜드 핵심 가치를 구축 하 여 소비자 간의 링크 설정: 브랜드의 핵심 가치는 아이디어, 추구와 제품 및 서비스를 구매, 소비자의 공감에 도달, 소비자의 정서적 요구를 만족, 브랜드와 소비자 사이의 거리를 단축, 소비자의 구매의 이유를 강화, 평판, 브랜드 경쟁력을 강화 하는 소비자의 정신을 나타낼 수 있습니다 충성도, 브랜드 개발 및 업그레이드를 가능 하 게.

브랜드 구축 및 대 인 커뮤니케이션 같습니다, 진심으 상호 작용, 기초만 "마음", "지-손" 관계를 달성 달성 하기 위해. 네트워크 통합을 통해 청중과 함께 전체 통신을 강조, 전체 공제 및 인식 및 참여의 브랜드 개념을 관객의 브랜드 핵심 가치를 실현 하는 마케팅 커뮤니케이션 시스템 브랜드를 구축을, 그래서 브랜드와 관객 대화형 관계의 공통 핵심 가치에 기반.

마케팅 환경의 변화, 관객의 상승 처럼 여자의 사회적 신분에 의해 초래 하는 페미니즘의 상승, 전통적인 사회에서 많은 결혼 부모의 지침을 통해 도달 된다 하지만 여성의 사회적 지 위와 강화의 자율성의 승진, 결혼의 자유, 자유 선택에 기반 자율성의 기초. 브랜드 건물은 동일, 브랜드 건물 설 교, 그러나에 따라 평등, 상호, 브랜드와 관객 사이의 관계에 근거 하 여 통신 하지 않습니다. 이러한 관계를 달성 하기 위해 그것은 관객을 포함 하는 데 필요한입니다.

"2.0 마케팅 통신 대화형 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략", 새로운 마케팅 환경 변화 및 관객의 "반환"에 따라, "상호 작용"의 개념은 마케팅, 광고, 브랜드, 네트워크 통합 마케팅 커뮤니케이션, 깊이 deconstructing 네트워크 미디어 특성의 전제의 밑에 침투.

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