소셜 미디어와 마케팅에 유 니 레버 CMO

Http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31491.html "> 유 니 레버는 항상 마케팅, 소셜 미디어에 대 한 깊은 이해를가지고" groundswell " 책은 또한 유 니 레버의 소셜 미디어 마케팅의 경험에 대 한 정보를 많이 제공 합니다. 속담의 최근 기사는 우리에 게 이해할 수 있는 기회를 제공 어떻게 사이먼 Clift, CMO (최고 마케팅 책임자)의 유 니 레버, 소셜 미디어와 마케팅을 조회.





는 새로운 환경에서 브랜드의 Clift의 이해를 설명 합니다:


브랜드는 더 이상 그냥 브랜드 자체, 디지털 미디어는 사회 및 정치적인 대화의 많은 수를 포함 하는 브랜드를 수 없습니다. 아무리 많은 돈을 광고에 지출, 고객의 작은 비율 아주 작은 비용으로 진실을 왜곡할 수 있습니다. 그래서 인터넷 마케팅의 핵심은 확실히 그냥 사본을 인터넷 시대에 텔레비전 광고 브랜드의 성공적인 경험의 재정의 되었습니다, 마케터 및 에이전트에 최종 소비자의 진정한 보기를 방해 하는 방법 될 것입니다 여전히 브랜드의 매우 중요 한 부분. 현재의 경제 침체에 마케팅 직면 큰 도전, 전문가, 유명 인사 및 제품 기능, 감각 이야기 더 재미 있고, 사회에 오피니언 리더 및 브랜드의 이러한 논의 영향에 더 많은.


유 니 레버 자체 소셜 미디어 마케팅에 많은 성공적인 경험 하지만 많은 레슨이 있다. Clift 또한 공유 일부의 아이디어와 유 니 레버의 예 연습 문제 중 일부 적용 되는 매우 유용한 마케팅.





의 첫 번째 예제에서는 비둘기 (비둘기) 브랜드의 "공격" 바이러스 비디오입니다. 원래 의도 바이러스 성 비디오 "진화", 비둘기는 06 년에 성공 했다, 어떤의 계속으로 비디오, 비둘기에 의해 팜 오일의 구입 결과로 인도네시아 열 대 우림의 파괴에 대 한 환경 친화적인 비디오 그린피스에 의해 변모 했다. 이 적응된 비디오 자체 "맹 공격" 보다 더 많은 YouTube에 전망 되었다. 디지털 수 사회 및 환경 문제에 새로운 강력한 방법으로, 대 중에 게 제시 하 고 기술 제공 사람들이 기회를 그들의 목소리를 음성 하 고 결국 YouTube 또는 블로깅을 통해 저항을 형성.





두 번째 예제는 비둘기의 "정말 아름 다운" 활동 이다. 비둘기는 2004 년에 "진정한 아름다움" 이벤트를 개최, 이후 그것은 관심을 많이 받았습니다. 하지만 최근 활동으로 판매에 만족 되지 않았습니다. 사실, 여기에서 문제는 제품 자체, 아니라 활동에서에서 온다. 만 제품 함수의 기능을 강조 하는 많은 브랜드 광고, 사용자의 환경 설정, 하지만 "정말 아름 다운"을 무시 하 고 같은 활동 수 있습니다 유치 더 많은 관심는 생산 친선, 관객의 많은 하지만 이런이 종류의 활동 자체 아니라 제품 자체의 합계는 좋은 상관 관계.




또한
, 유 니 레버의 기업 브랜드의 하위 브랜드의 앞에 더 하 고 대중과 함께 깊은 사회적, 환경적 문제를 의사 소통에 대 한 더 많은 책임을 지지 한다 Clift 믿고 항상 있다. 시작 된 이후 그의 유 니 레버 CMO로 지난 1 년, 그는 유 니 레버의 기업 브랜드의 섭정이 될을 위해 노력 하고있다 고 대담한 시도 많이 했다. 지난 달부터 영국에서 모든 유 니 레버 제품의 광고는 유 니 레버 로고를 강조 하기 시작 했다. 미국에서는, 유 니 레버도 유사한 전략을 채택할 것 이다.