소비자 영향을 사용 하 여 네트워크 마케팅 홍보

마케팅 사회에서 우리는 모두에 대해 우려: 브랜드 마케팅을 촉진 하는 디지털 시대에서 소비자를 사용 하는 방법? 여기 우리는 우리가 영향을 미치는 방법 젊은 사람들이 우리 자신의 장점은 리소스를 통해 당신과 함께 공유.

우리의 경험, 처음, 완벽 하 게 이해, 청소년의 선호도 동작 그리고 둘째, 언어에서 그들과 의사 소통을 그들은 가장 익숙한 청소년 기에 우리의 영향을 통해 브랜드의 그들의 사랑을 홍보 하 고.

1입니다. 인터랙티브 엔터테인먼트의 브랜드 경험을 깊게

제품의 독창적인 결합을 통해 인터랙티브 엔터테인먼트의 브랜드 경험을 심화. 예를 들어 Tencent와 코카콜라 사이의 전략적 협력 인터넷 커뮤니티의 관점에서 젊은 사람들과 감정적인 통신 설정입니다. 우선 청소년의 모든 측면에 브랜드 개념 생활 네트워크는 우리의 고객 제품 번들 정보, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 및 비즈니스 네트워크는 동시에 이러한 요구를 충족의 4 개의 기본적인 욕구의 젊은 사용자의 존재를 이해 합니다.

2입니다. 매스컴을 통해 두 개의 통신

우리는 크리에이 티브, 재미 풍부한 온라인 활동 뿐만 아니라 그들의 활성 요소 및 오피니언 리더, 브랜드 경험을 더 많은 사람들이 운전을 통해 특히 주목 하지만 젊은 사람들의 참여 유치. 이 방법에서는, 우리 미디어 넘어 두 통신을 완료 하는 데이 그룹 내에서 오프 라인 통신 힘을 사용할 수 있습니다.

(2007 년 3 월 16 일 "소비자 브랜드 영향 세미나"에서 발췌)

관련 정보: "두 번 확산"와 마케팅의 분야에서의 응용

좋은 광고는 투자에서 높은 수익을 주로 이다. 귀하의 반환은 기대에 비해 배로,이 투자 수익 개선에 승수 효과를 해야한다.

우리가 확산 같은 생산 비용, 동일한 미디어 비용을 귀하의 타겟 고객이 두 번 이상 사용할 수 있습니다, 당신은 말한다면 최종 광고 효과? 이것은 "광고 두 번 확산"의 개념입니다. Tianqi 치약 광고를 만드는 광고의 두 상황의 무 의식에 확산 하기 때문에 주로 광범위 하 고 지속적인 영향을 유지 할 수 있다.

두 번 광고의 특성

보급을 광고 하는 과정에서 개체 또는 개체의 일부의 확산 자동으로 다시이 시간에 광고 정보를 유포 하는 타겟 고객에 게 통신의 주제, 같은 광고는 실제로 후자의 확산 광고 두 번 확산 이라고 하는 두 번. 광고의 두 가지 통신은 다음과 같은 특징이 있습니다.

(1) 통신의 필요 없이 무의식적인 통신의 종류가 이다

광고 커뮤니케이션의 본체는 광고주, 경우 개체는 고객과 소비자, 미디어와 요인의 영향의 다른 측면을 무시. 광고주는 콘텐츠 및 광고의 형태로 의사 결정자. 광고주를 제어할 수 있는 링크입니다. 광고 후 광고 종료 하지, 하 고 광고 광고 매체 광고 정보를 유포 하는 리소스의 중간 부분에 개체를 릴리스 되었습니다. 그리고 그들의 커뮤니케이션 행동 광고주 하지 제어할 수 있습니다, 그래서 그것은 의식 하 고 무료.

(2) 두 번 광고는 통신 내에서 개체의 확산

광고의 본질 2 번은 통신의 확산에 따라, 기업 정보 통신 이며 첫 번째 통신 정보를 받지 못한 소비자는 두 번을 생산할 가능성이.

(3) 광고는 두 번, 그리고 강도 발생할 수 있으며 효과 발생의 처음으로의 전송에 의해 결정 됩니다.

광고의 두 번은 소비자, 콘텐츠 첫 번째 통신 정보 및 과거 경험의 융합 이다. 그러나, 비대칭 정보, 소비자 경험의 전체 범위의 존재 때문에 영향 크게 무시 됩니다. 따라서, 두 번째 전송의 충격은 실제로 첫 번째 전송만.

(4) 광고 효과 1 통신을 두 번 통신 구성

그러나 광고의 효과 이미지 홍보 및 판매의 효과로 이해 될 수 있다,, 그것은 친선을 촉진 하거나 구입을 촉진 하기 위하여, 그것은 소비자의 인지 구조에 변화에 따라, 그것은 분명 외부 정보 환경 구조의 변화는 변경 한 전송와 함께이 정보 환경을 만들기 위해 통신의 2.

따라서, 어떻게 확인 하는 제어의 콘텐츠 광고의 사용 하 여 두 번 확산을 만들려고, 우리의 광고 사업자에 대해 생각해 야.

의해 두 번의 광고 마케팅 홍보 전략

포괄적인 "뇌 백 금", "타 츠 슈", "Tianqi" 및 다른 우수한 광고 사례 분석에 우리는 두 번을 여러 가지 방법의 마케팅 홍보 광고의 사용을 표현:

(1) 인기 있는 맛을 전파 광고 언어, 광고 음악, 동작 식 등을 쉽게 만들

두 통신 활성화 협력 필요, 소비자의 그것은 그의 메모리와 커뮤니케이션의 어려움을 최소화 하는 데 필요한. 광고 언어, 첫 번째 학습을 이해 하기 쉽게 광고 노래는 재미 있는 행동 식, 종종 더 쉽게 확산에 사람들을 동기 부여 될 것입니다. 광고의 그것의 높은 밀도와 인기의 "올해의 잔치 선물에는 영향을 받지 않습니다, 그리고 플래티넘 두뇌 선물", 뇌 백 금 광고 언어는 분리 가능, 하지만 광고 언어는 이해 하기 쉬운, 쉽게 구두 퍼짐은 또한 광고 보너스 포인트에 대 한 의심할 여 지 없이.

(2) 찾고 또는 사람들의 관습 적인 행동 및 일반적인 장면에서 광고 성능 요소를 파생

광고의 주된 목적은 사람들의 관심을 얻을 하 고 그것을 기억 하는 것입니다 하지만 그것은 인생에서 실수로 사람 그것을 기억 하도록 할 수 있습니다, 만약 광고의 목적을 얻을 수 있다. 그것은 분명 사람들이 익숙한 환경에서 익숙한 것 들의 생각입니다. 따라서, 광고 될 제품 대상 소비자를, 장면을 통해가 수 그들의 자신의 제품 또는 브랜드 요소를 잘라 다음 적절 한 경우 크게 광고의 회수의 속도 증가 합니다. Tianqi "사진" 광고 성공으로 영리한 브랜드에 익숙한 장면 때문 이다.

(3) 결합 일반적인 문제 주위 논란이 플레이 앞으로 넣어 최근 핫 이슈

사람들은 익숙한 것 들에 관심이 하지만 또한 매우, "세 여자 놀이 를" 일어난 일에 대해 우려 뿐만 아니라, 놀이의 주인공 주변에 최근 뜨거운 관광 명소를 언급 하지 않기 위하여. 뿐만 아니라 우리의 주부, 큰 주인 또한 그들의 자신의 주제를가지고, "세계 이벤트, 관계", 어떤 대만 아, 아, Diaoyu 섬 문제를 질문 하 고. 따라서, 만약 우리가 능숙 하 게 광고를 통합할 수 있다, 그것은 될 것 이다 자연스럽 게 사람들 차 후 2 번 확산의 결과로 대화 후. 통일 윤 활 유 이라크 전쟁을 사용 하 여 발사 슬로건 처럼 "조금 더 윤 활, 마찰 덜", 당신은 적립 충분 한 시선.

(4)와 같은 관객의 기대를 넘어 노력을: 가격, 보증, 등 (다른 제품 카테고리 관행 다른 약속) 심리적 하단 라인을 넘어

관심 또는 호기심 심리학에서 깨진 될 것으로 예상 것입니다 일반적으로는, 그리고이 경우 각각의 상품에 대 한 소비자 심리 기대를가지고 것입니다 "탐구 하는" 과정, 해체 위험, 종종 풀 사람들이 피어 또는 다른 사람의 의견을 추구 하기 위하여. 우리가 소비자의 심리적 기대 (낮은 가격, 등등)를 초과 하는 정보 광고, 광고 더 많은 관심과 통신 두 번 받게 됩니다. 2004 년, 난징, 사업 추진 "휴대 전화 돈 파운드", 광고를 냈을 때, 갯벌 유입 등 소비자와의 여행 대부분 함께. 그것은 두 번이이 방법의 효과 놀라운 볼 수 있습니다.

(5) 한 통신 해야 효과적으로 협력, 홍보 및 커뮤니케이션의 두 번 통합

통신 두 번 검증의 과정이 이다. 물론, 확인 하는 광고를 통해 또한 있습니다 확인 소매 터미널에 나타날 수 있습니다. 직접 터미널에가 면 광고의 목적은 달성 된다; 사실, 광고 두 번 최고의 증거의 보급 수, 머리 소비자 자동으로 법 광고 메시지 확산 두 번, 그리고 지원의 확산을 얻을 수 있습니다 광고 소비자에 게 더 많은 자신감 되며 그 개체가 더 확산 쉽게 설득. 따라서, 광고 시간과 주파수를 파악 하는 방법을 매우 중요할 것 이다.

결론

"광고 두 번 확산" 광고 제작에서 실제로 기술 문제, 그것은 매우 강력한 응용 프로그램 및 실현 값. 위의 텍스트의 일부 이론의 완전 한 세트, 그것은 매우 체계적으로 요약 작업 수 없습니다. 이 질문의 작가 거친 요약이이 문제에 대해 더 깊이 생각 하는 광고 동료를 자극 하는 것을 목표로.

(연구 마케팅 저널)에서