입력 비디오 웹사이트를 모바일 광고 꿈: 기술 및 다른 많은 장애물은 여전히 존재

Youku CEO, 한 마음으로 아치 CEO 공 유는 2013 위치 "모바일 비디오의 상용화는 년."

상용화, 간단 하 게, 초기에 돈을 버는 이해의 첫 해는 때 사용자가 휴대 전화 또는 타블렛에서 동영상을 보고 둘 다 광고가 될 것입니다 의미 합니다. 아치는 Youku, 보다 더 대담 하 고 히트 드라마 같은 모바일 비디오 광고에 넣어 왔다.

Analysys 국제 최신 데이터 표시 Youku 감자와 아치 예술 국내 비디오 통합된 수익에서 첫 번째 및 세 번째 순위. 2의 상위 3 넣어 앞으로 같은 슬로건, 모바일 동영상 광고는 발생? 적어도 자신을 대 광고를 시작 하는 비디오 사이트 자체는.

모바일 비디오 광고는 모바일 미디어의 구세주?

데이터 보기는 2012 년 3 분기 국내 동영상 사이트 수익 2.64 십억 위안, 78%의 증가, 35%의 체인 성장에 대 한. 이 비디오 사이트 PC 측 광고 성장 추세 더 하지 빠른 하지만 표준 임을 보여줍니다.

공 유 밝혔다 봄 축제 후 동영상 광고 30% 상승, 전체 산업 손익 분기점 1 년을 달성 하는 것으로 예상 된다. 아치 예술 계획에 따르면 일선 시 광고 단위 가격에서에서 증가 수익, 두 개 또는 세 줄 4 시 광고 시장 점유율을 확장. PC 쪽 수익 된다 주식, 그리고 모바일 쪽 수익으로 증분 정의 됩니다.

하지만 얼마나 큰 모바일 비디오 광고 시장? 모바일 비디오 광고 "왼손잡이 가이드 바로"?

따르면, 공 유, "아치 현재 모바일 클라이언트 설치 용량에 도달 했습니다 100 백만, 및 Youku 감자만 많은." "Youku 아무 모바일 터미널 설치 용량이 2012 년에 대 한 릴리스 되었습니다 말한다." 언론 보도 전에 Youku 내부 데이터 디스플레이 클라이언트 설치 용량 50 백만의.

실제 설치 된 용량은 다른, 하지만 흐름 비율의 모바일 끝 많은 변경지 않습니다. Youku의 데이터는 트래픽의 20% 모바일 끝에서 나온 아치 아트 릴리스는 28%. 비즈니스 관행의 흐름에 따라 광고의 소개의 비디오 모바일 끝 불가피 하다.

모바일 비디오 광고 수익을 데리고 미국에서 전례입니다. 거의 2012 년에 49% 광고주 비디오 광고 지출 증가를 계획 하 고 65% 밸류에 따르면 모바일 광고 예산 증가 미국 데이터 연구 기관. EMarketer의 데이터 또한 2012 모바일 비디오 광고 모든 모바일 광고 비용의 5.8%를 차지는 예상 했다.

"62% 모바일 최종 사용자 PC 쪽 비디오 확인 하지 않습니다. "공 유 공개 데이터 모바일 비디오 사용자와 PC 사이의 비디오 중복은 작은 것을 보여준다." "모바일 끝에서 28%의 현재 총 흐름 도달 35% 내년을 기대 합니다." 그래서 모바일 비디오 광고는 모바일 미디어 광고의 구세주를 될 것입니다. "

모바일 비디오 광고 모드로 어떤 장애물이 다?

비디오 모바일 끝을 통해 수익을가지고 두 가지: 앞으로 충전 모드 및 다시 광고 모드.

앞으로 충전 회원 지불, 현재 비디오 웹사이트 회원 유료 사용자의 증가 수익의 모바일 끝에 계산 되지 수 하는 경우에 PC와 모바일 끝에서 지불할 수 있습니다. 또한, 국내와 외국 영화 비디오 사이트에 주위는 고 4 개월 두 긴 주기, 증가 앞으로 급여 소득 어렵습니다.

후 광고 모드 좋은 이며 주 모드에서 사용 될 것입니다, 모델은 주로 광고로 표시 하지만 모델 여전히 몇 가지 장애물을 극복 하는:

하나, 단일 광고 가격 높다

모바일 쪽 동영상 광고 및 PC 측 동영상 광고 전면 패치 모드를 사용 하지만 그들의 가장 큰 차이점은 그 모바일 비디오, 특히 모바일 비디오 사용자를 정확 하 게 광고주를 도울 수 있다.

광고주는 사용자의 개인 행동을 분석 하 고 위치와 비디오를 시청 하는 사용자의 모델에 따라 사용자에 게 보다 정확한 광고를 추천 수 있습니다. 플러스 모바일 비디오 확실히 PC 측 비디오 시간 보다 짧은, 하나의 광고 가격 PC 쪽 보다 높은 것, 광고주 받아들일 수 있는 초기 단계에는 문제입니다.

둘째, 기술 제품의 문제

EMarketer 이전 연구는 휴대 전화 및 다른 클라이언트 광고주 생성 4 배 번의 구매 속도 PC 끝, 하지만 거기 광고 클라이언트는 특정 기술 문제에 나타났습니다.

PC 측 광고 표시, 사용자가 직접 점프, 광고 제품, 코스의 더 많은 이해를 클릭할 수, 여러 번, 후반 광고 수 있지만 광고를 본 1 초 또는 60 초를 읽기 여부.

하지만 휴대 전화 및 다른 클라이언트는 다른, 동영상에 광고를 클릭 하려면, 하려면, 비디오 클라이언트를 다시 시작 해야 하는 경우 휴대 전화 브라우저 페이지로 이동 됩니다. 그래서 공 유 내년 투자 포커스 기술 제품은 첫 번째, 심지어 수 제 프로그램 및 저작권 뜨거운 놀이 세우는 했다.

셋째, 사용자 수용 시간이 걸립니다.

PC 쪽 동영상 광고를 붙여, 긴 시간과 2 ~ 4의 비유에 따라 비디오 15 초 광고를 60 초에 가장 자주 현재 짧은 동영상을 사용 하는. 모바일 비디오 광고는 15 초를 초과할 것으로 예상 하지 특히 초기 비디오 시간은 너무 사용자를 원 망 하 긴.

모바일 최종 사용자가 어느 날 받아들일 수 비디오 갑자기 알렸다, 광고 하기 전에 일부 사용자 라고 받아들일 수 없는. 비디오 응용 프로그램 하나에 광고를 박 았 하지만 여러 애플 리 케이 션 게시 됩니다, 경우 하나를 선택 끝날 거 야. 그래서, 사용자의 수용 정도 교육 과정, 시간, 게임 필요 필요.